(15 minuta čitanja)
Što su ključne riječi ili keywords?
Ključne riječi su pojam ili izraz povezan s dijelom sadržaja na web stranici. SEO (optimizacija za tražilice) ključne riječi uključuju vaše primarne ključne riječi kao i skup ključnih riječi koje su s njima logički i semantički povezane. Semantička asocijacija odnosi se na povezana značenja između riječi. U osnovi su SEO ključne riječi za vašu web stranicu i njen sadržaj oni pojmovi i fraze koje će ljudi najvjerojatnije koristiti kada unose upit u tražilicu. SEO pretraživanje keywords odnosi se na utvrđivanje koje riječi ljudi najčešće koriste kada provode pretraživanja.
izvor: Adobe Stock
Ako o svojoj web stranici i njenom sadržaju razmišljate kao o predmetima u svakodnevnom svijetu, koncept keywords postaje gotovo nevjerojatno jednostavan. Na primjer, pojam za vrstu obuće koju nosimo za trčanje je ''tenisice za trčanje''. Ponekad ih ljudi zovu "tenisice", ali najčešći ključni pojam za ovu vrstu obuće je "tenisice za trčanje". Ako želite usmjeriti ljude na svoju web stranicu kada pretražuju ''tenisice za trčanje'', onda je "tenisice za trčanje" vaša glavna ključna riječ. Skup SEO ključnih riječi za ovu vrstu obuće uključivat će glavni izraz po vašem izboru, druge pridjeve i specifičnije izraze koje ljudi koriste kada to traže (kao što su "crvene tenisice za trčanje").
Kako radi Google i ostale tražilice?
Tražilice rade tako što pretražuju milijarde web stranica pomoću alata za indeksiranje. Poznati i kao pauci ili botovi, alati za indeksiranje kreću se webom i slijede poveznice kako bi pronašli nove stranice. Te se stranice zatim dodaju u indeks iz kojeg tražilice izvlače rezultate. Razumijevanje načina na koji tražilice funkcioniraju ključno je ako se bavite SEO optimizacijom. Uostalom, teško je optimizirati nešto ako ne znate kako to funkcionira.
Započnimo istraživanjem definicije tražilica te odgovaranjem na pitanja zašto postoje i kako zarađuju. Tražilice su baze podataka web sadržaja koje se mogu pretraživati. Sastoje se od dva glavna dijela - indeksa pretraživanja i algoritama pretraživanja. Indeks pretraživanja digitalna je knjižnica informacija o web-stranicama, a algoritmi pretraživanja računalni su programi koji rangiraju odgovarajuće rezultate iz indeksa pretraživanja. Svaka tražilica ima za cilj pružiti najbolje, najrelevantnije rezultate za korisnike. Djelomično tako stječu tržišni udio.
Tražilice imaju dvije vrste rezultata pretraživanja. Prvi su organski rezultati iz indeksa pretraživanja, a drugi su plaćeni rezultati oglašivača. Svaki put kada netko klikne plaćeni rezultat pretraživanja, oglašivač plaća tražilici. To je poznato kao oglašavanje plaćanjem po kliku (PPC) i zato je tržišni udio bitan. Više korisnika znači više klikova na oglase i više prihoda.
Kako tražilice grade svoje alate za indeksiranje?
Svaka tražilica ima vlastiti proces za izradu alata za indeksiranje. Sve počinje s poznatim popisom URL-ova. Google ih otkriva na mnoge načine, ali tri najčešća su iz povratnih poveznica koje nazivamo backlinks, iz mapa web stranica (sitemaps) i iz slanja URL-ova. Google ima indeks stotina milijardi web stranica. Ako se netko poveže na novu stranicu s poznate stranice, Google je tamo može pronaći. Mape web stranica govore Googleu koje su stranice i datoteke po vašem mišljenju važne na vašoj web stranici. Google vlasnicima web stranica dopušta da zatraže indeksiranje pojedinačnih URL-ova u Google Search Consoleu. O indeksiranju govorimo kada računalni bot posjećuje i preuzima poznate URL-ove. Googleov alat za indeksiranje zove se Googlebot. Obrada je mjesto gdje Google radi na razumijevanju i izdvajanju ključnih informacija sa indeksiranih stranica. Da bi to učinio, mora renderirati stranicu gdje pokreće kod stranice da bi razumio kako izgleda korisnicima.
Nitko izvan Googlea ne zna svaki detalj o ovom procesu. Sve što zapravo trebamo znati je da uključuje izdvajanje poveznica i pohranjivanje sadržaja za indeksiranje. Indeksiranje je mjesto gdje se obrađene informacije sa indeksiranih stranica dodaju u indeks pretraživanja. Indeks pretraživanja je ono što tražite kada koristite tražilicu. Zato je indeksiranje na najvećim tražilicama poput Googlea toliko važno. Korisnici vas ne mogu pronaći ako niste u indeksu.
Otkrivanje i indeksiranje sadržaja samo je prvi dio slagalice. Tražilice također trebaju način rangiranja odgovarajućih rezultata kada korisnik izvrši pretragu. To je posao algoritama pretraživanja. Algoritmi pretraživanja su formule koje odgovaraju i rangiraju relevantne rezultate iz indeksa. Google koristi mnoge faktore u svojim algoritmima. Nitko ne zna svaki Google faktor rangiranja jer ih Google nije objavio, ali znamo neke ključne.
Što se događa kada upišemo ključne riječi u tražilicu?
Uzmimo za primjer ključnu riječ ‘’SEO’’. Ako u tražilicu upišemo ‘’SEO’’, prikazat će nam najrelevantniji i najsvježiji sadržaj. Relevantnost je korisnost danog rezultata za pretraživača. Google ima mnogo načina da to utvrdi. Na najosnovnijoj razini, traži stranice koje sadrže iste keywords kao i upit za pretraživanje. Također gleda podatke o interakciji kako bi vidio jesu li drugi smatrali rezultat korisnim. Svježina je faktor rangiranja ovisan o upitu. Jači je za pretraživanja koja zahtijevaju svježe rezultate. U našem slučaju pokazat će nam drugačije rezultate ako upišemo ‘’SEO u 2022. godini’’ jer će shvatiti da je u tom slučaju svježina rezultata relevantnija za pretraživača.
Postoje i drugi čimbenici rangiranja koji također utječu na to što će biti prikazano u rezultatima pretraživanja. Brzina stranice čimbenik je rangiranja na stacionarnim računalima i pametnim telefonima, ali više je negativan nego pozitivan čimbenik rangiranja. To je zato što negativno utječe na najsporije stranice umjesto da pozitivno utječe na munjevito brze stranice. Prilagođenost mobilnim uređajima faktor je rangiranja na mobilnim uređajima i stacionarnim računalima otkako je Google prešao na indeksiranje prilagođeno prvenstveno mobilnim uređajima 2019. godine. Google prilagođava rezultate pretraživanja za svakog korisnika. Za to koriste podatke kao što su vaša lokacija, jezik i povijest pretraživanja. Dakle, u našem slučaju, pokazat će nam više hrvatskih rezultata za ‘’SEO’’ zbog naše lokacije i jezika koji koristimo.
Keywords i njihova važnost
izvor: Adobe Stock
Keywords su Googleu i SEO profesionalcima važne zbog nekoliko razloga, a izdvajamo dva najvažnija. Keywords nam daju naznake tko su ljudi i što žele, omogućujući nam da bolje zadovoljimo njihove potrebe. Važnost ključnih riječi u SEO-u djelomično je posljedica njihove važnosti izvan njega. Na trenutak zaboravite na ključne riječi, rangiranje, promet ili čak svoju web stranicu. Da znate prave osjećaje svojih kupaca, kako biste drugačije vodili svoje poslovanje? Koliko bi ti uvidi utjecali na vašu marketinšku strategiju? Kada smo u fokusnoj grupi, ispunjavamo anketu ili odgovaramo na nešto na Twitteru, svi smo skloni dopustiti da na naše odgovore utječe način na koji ih drugi doživljavaju. A što se događa kada koristimo tražilice?
Kombinacija anonimnosti i trenutačnog pristupa bogatstvu informacija utire put nepatvorenom uvidu u ono što uistinu želimo. U svojoj srži, istraživanje ključnih riječi moćan je alat za istraživanje tržišta koji se može iskoristiti na mnogo načina, a ne samo informirati o sadržaju web stranice. Da biste izvukli maksimum iz ključnih riječi, morate pogledati dalje od eksplicitnog, doslovnog prijevoda i uhvatiti se implicitnih tragova kako biste shvatili pravu namjeru svih ključnih riječi.
Neka ključne riječi postanu prioritet
Izrada popisa dobrih prilika za ključne riječi može biti dugotrajna i izazovna. Nakon završetka tog procesa B2B marketinški stručnjaci suočavaju se s drugačijim izazovom, a to je pobrinuti se da generirani popis ključnih riječi najbolje odgovara taktici content marketinga. To vodi do dvije liste prioriteta ključnih riječi. Prve su ključne riječi koje se mogu primijeniti na postojeći sadržaj, a druge su one koje je potrebno integrirati u nove sadržaje. Uspješna primjena SEO istraživanja ključnih riječi znači usklađivanje sadržaja s potencijalnom namjerom pretraživanja korisnika. To također znači razumijevanje vrsta web stranica i web stranica koje se pojavljuju u postojećim rezultatima tražilice.
Razmotrite sljedeće vrste kriterija kada pregledavate organske rezultate i njihovo usklađivanje s planiranim sadržajem - vrsta ili cilj sadržaja u svakom rezultatu, dijeljenje na društvenim mrežama, domena i web stranica, prisutnost strukturiranih podataka i spojenih rezultata. Zajedno s definiranim ciljevima content marketinga bolje ćete odrediti prioritet istraživanja keywords i razviti taktiku imajući na umu kratkoročne i dugoročne ciljeve. Određivanje prioriteta ključnih riječi čini se jednostavnim u teoriji, ali je mnogo teže u praksi, posebno kada se radi o velikoj količini sadržaja (postojećih i novih). Ključno je zadržati što je moguće objektivniju perspektivu jer pritisak za učinkom i šira subjektivnost svakako imaju snažan utjecaj.
Što je namjera pretraživanja?
Namjera pretraživanja ili namjera korisnika izraz je koji se koristi za opisivanje svrhe online pretraživanja. To je razlog zašto netko provodi određenu pretragu. Na kraju krajeva, svi koji pretražuju na internetu nadaju se da će nešto pronaći. No, traži li netko odgovor na pitanje koje ima? Želi li posjetiti određenu web stranicu? Ili pretražuje na internetu jer želi nešto kupiti? Mnoge od ovih vrsta pretraživanja dio su korisničkog putovanja na internetu, ali često predstavljaju različite faze.
Tijekom godina Google je naporno radio na poboljšanju svog algoritma kako bi mogao odrediti namjeru pretraživanja ljudi. Google želi rangirati stranice koje najbolje odgovaraju pojmu za pretraživanje koji netko koristi kao i namjeri pretraživanja iza upita za pretraživanje. Zato morate biti sigurni da vaš sadržaj ili stranica odgovara namjeri pretraživanja vaše publike. Postoje četiri različite vrste namjere pretraživanja.
Počnimo s informativnom namjerom. Mnoga pretraživanja na internetu obavljaju ljudi koji traže informacije. To mogu biti informacije o vremenu, informacije o obrazovanju djece, informacije o marketingu, itd. Osobe s informativnom namjerom imaju određeno pitanje ili žele znati više o određenoj temi.
Druga vrsta namjere pretraživanja naziva se navigacijska namjera. Ljudi s ovom namjerom žele posjetiti određenu web stranicu. Na primjer, ljudi koji pretražuju Nike na internetu obično su na putu do Nike web stranice. Dakle, želite biti sigurni da se vaša web stranica može pronaći kada netko pretražuje naziv vaše tvrtke na mreži.
Treća vrsta namjere pretraživanja je transakcijska namjera. Mnogi ljudi kupuju stvari online i pretražuju web kako bi pronašli najbolju priliku za kupnju. Ljudi pretražuju s transakcijskom namjerom kada im je svrha kupiti nešto u tom trenutku. Često to znači da već znaju točno što žele kupiti i samo žele odmah doći na stranicu proizvoda. Neki ljudi imaju namjeru kupiti nešto u (bližoj) budućnosti i koristiti internet za istraživanje. Kada se postavljaju pitanja kao što su ''Koji bi hladnjak bio najbolji?'' ili ''Koji SEO dodatak je najkorisniji?'', govorimo o četvrtoj vrsti namjere. Ti ljudi također imaju transakcijsku namjeru, ali im je potrebno više vremena i uvjeravanja. Zato tu vrstu namjere pretraživanja obično nazivamo namjerom komercijalnog istraživanja.
Kako pronaći najbolje ključne riječi?
izvor: Adobe Stock
Iako nas Google drži u stanju pripravnosti s brojnim ažuriranjima algoritama koja se ne prestaju pojavljivati, jedna je stvar ostala konstanta za marketinške stručnjake koji žele optimizirati svoje web stranice za pretraživanje, a to je istraživanje ključnih riječi.
Istraživanje ključnih riječi je proces pronalaženja i analiziranja pojmova za pretraživanje koje ljudi unose u tražilice s ciljem korištenja tih podataka za određenu svrhu, često za optimizaciju za tražilice (SEO) ili marketing. Istraživanje ključnih riječi može otkriti upite na koje je vrijedno obratiti pozornost, popularnost tih upita, poteškoće s njihovim rangiranjem i još mnogo toga. Istraživanje ključnih riječi pomaže vam da pronađete ključne riječi koje je najbolje ciljati i pruža vrijedan uvid u upite koje vaša ciljana publika pretražuje na Googleu.
Uvid koji možete steći u te stvarne pojmove za pretraživanje može vam pomoći u oblikovanju content strategije, ali i vaše šire marketinške strategije. Ljudi koriste ključne riječi kako bi pronašli rješenja kada provode istraživanja na internetu. Dakle, ako se vaš sadržaj uspješno nađe pred našom publikom dok pretražuju internet, dobit ćete više prometa. Stoga biste trebali ciljati na ta pretraživanja. Osim toga, sadržaj ne stvaramo oko onoga što želimo reći ljudima. Umjesto toga bismo trebali stvarati sadržaj oko onoga što ljudi žele otkriti. Drugim riječima, naša publika dolazi k nama. A sve počinje istraživanjem ključnih riječi.
Kako provesti istraživanje ključnih riječi?
Provođenje istraživanja ključnih riječi ima mnoge prednosti, a mi ćemo spomenuti one najpopularnije. Provođenje učinkovitog istraživanja ključnih riječi može vam pružiti uvid u trenutne marketinške trendove i pomoći vam da svoj sadržaj usmjerite na relevantne teme i ključne riječi koje vaša publika traži. Kada identificirate keywords koje najbolje odgovaraju sadržaju koji objavljujete, što ćete više biti rangirani u rezultatima tražilice, to ćete više prometa privući na svoju web stranicu. Ako vaša tvrtka ima sadržaj koji drugi poslovni stručnjaci traže, možete zadovoljiti njihove potrebe i pružiti im poziv na akciju koji će ih odvesti na putovanje kupca od faze osvješćivanja do točke kupnje.
Istražujući keywords s obzirom na njihovu popularnost, opseg pretraživanja i opću namjeru, možete odgovoriti na pitanja na koja većina ljudi u vašoj publici želi odgovore. Istraživanje ključnih riječi govori vam koje teme zanimaju ljude i, pod pretpostavkom da koristite pravi SEO alat, koliko su te teme popularne među vašom publikom. Istražujući ključne riječi koje dobivaju veliki broj pretraživanja mjesečno, možete identificirati i razvrstati svoj sadržaj u teme o kojima želite kreirati sadržaj. Zatim možete koristiti ove teme da odredite koje ključne riječi tražite i ciljate.
Tri su glavna elementa na koja treba obratiti pozornost kada provodite istraživanje ključnih riječi – relevantnost, vjerodostojnost i volumen. Google rangira sadržaj prema relevantnosti. Ovdje dolazimo do koncepta namjere pretraživanja. Vaš će sadržaj biti rangiran prema ključnim riječima samo ako zadovoljava potrebe tražitelja. Osim toga, vaš sadržaj mora biti najbolji izvor za upit. Naposljetku, zašto bi Google rangirao vaš sadržaj više ako nudi manju vrijednost od ostalih sadržaja koji postoje na internetu?
Google će dati veću težinu izvorima koje smatra vjerodostojnima. To znači da morate učiniti sve što možete kako biste postali vjerodostojan izvor obogaćujući svoju stranicu korisnim informativnim sadržajem i promovirajući taj sadržaj kako biste zaradili dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama i povratne poveznice. Ako vas se ne smatra vjerodostojnima ili ako su rezultati pretraživanja ključnih riječi puni sadržaja koje su napravile poznate institucije ili tvrtke s kojima se ne možete natjecati, imate manje šanse za rangiranje osim ako je vaš sadržaj iznimno kvalitetan. Možda ćete na kraju biti rangirani na prvoj stranici za određene ključne riječi, ali ako ih nitko nikada ne pretražuje, to neće rezultirati prometom na vašoj stranici. Nešto poput otvaranja trgovine u gradu duhova. Opseg se mjeri MSV-om (mjesečni opseg pretraživanja), što znači koliko su puta ključne riječi mjesečno pretražene među svim publikama.
Što su long-tail ili dugorepe ključne riječi?
Long-tail keywords ili dugorepe keywords su duže i specifičnije ključne fraze koje će posjetitelji vjerojatnije koristiti kada je vrlo visoka vjerojatnost da će obaviti kupnju ili kada koriste glasovno pretraživanje. Većina long-tail keywords ima manji opseg pretraživanja od kratkih keywords. U početku su pomalo kontraintuitivne, ali mogu biti iznimno vrijedne ako ih znate koristiti.
Upravljanje sa long-tail keywords jednostavno je stvar uspostavljanja boljih linija komunikacije između vaše tvrtke i kupaca koji su već vani i aktivno kupuju ono što nudite. Očito je da ćete s long-tail keywords privući manje prometa nego što biste to učinili s nekim kraćim keywords, ali promet koji privučete bit će bolji, usredotočeniji, predaniji i željniji vaših usluga.
Usklađivanje ključnih riječi sa sadržajem
Jedan od najboljih načina da uskladite svoje ključne riječi sa svojim sadržajem i optimizirate svoj sadržaj je stvaranje web stranica koje su optimizirane za komercijalne i transakcijske ključne riječi. Ljudi posjećuju ove stranice kada kliknu na poveznice u e-pošti, online oglasima i na drugim web lokacijama. Na tipičnoj web stranici nudite nešto vrijedno kako biste privukli korisnika da vam da svoje podatke za kontakt. Neki vlasnici tvrtki nude kodove ili kupone za popust, dok drugi obećavaju isporuku studija slučaja putem e-pošte.
Pisanje blogova je također odličan način za isporuku sadržaja koji odgovara namjeri korisnika za vaše ciljane keywords. Za najbolje rezultate, primarna ključna riječ trebala bi se pojaviti u naslovu teksta, nekoliko puta u samom tekstu i u barem jednom podnaslovu. Naslov teksta vaša je prva prilika da uvjerite čitatelja da vaša stranica odgovara njihovoj namjeri pretraživanja, stoga bi trebao biti jasan i sažet.
izvor: Adobe Stock
Ako imate postojeći sadržaj koji nije u skladu s namjerom pretraživanja vaših ciljanih ključnih riječi, vratite se i revidirajte ga. Možda ćete morati ažurirati informativnu stranicu kako bi, na primjer, odgovarala korisnikovoj komercijalnoj namjeri. Revizija sadržaja može biti dugotrajna, ali važno je ažurirati svoje stranice što je više moguće. Ako samo promijenite nekoliko riječi, malo je vjerojatno da ćete promijeniti sadržaj dovoljno da odgovara drugoj vrsti namjere pretraživanja. Promjena dizajna na vašim postojećim stranicama također vam može pomoći da bolje uskladite namjeru pretraživanja korisnika. Uključivanje keywords u naslove, podnaslove i opise vaših stranica daje potencijalnim kupcima brzi pregled onoga što svaka stranica ima za ponuditi i lakše ih uvjerava da sadržaj zadovoljava njihove potrebe.
Zašto su ključne riječi važne za SEO?
Ključne riječi vam pomažu identificirati i govoriti jezik ciljnog tržišta. One vam također pomažu u stvaranju korisnog sadržaja za vašu ciljanu publiku i komuniciraju Googleu da je web stranica relevantna za upite publike. Keywords također poboljšavaju rangiranje u tražilicama pomažući Googleu da shvati o čemu se radi na web stranici i da sadržaj prikaže pravim ljudima u pravo vrijeme. Uz pomoć ključnih riječi možete privući kvalitetniji promet na odgovarajuće web stranice i produžiti vrijeme provedeno na stranici usmjeravanjem kvalitetnog prometa na web stranice. Ključne riječi će također povećati konverzije pomažući potrošačima da pronađu vas umjesto vaše konkurencije.
