Što je SEO i zašto je važan?
Sadržaj
- Što je SEO i zašto je važan?
- Po čemu se razlikuju SEO i SEM?
- Kako funkcioniraju tražilice?
- Što su ključne riječi?
- Kako istražiti ključne riječi?
- Koja je razlika između on-site SEO i off-site SEO?
- Koji su faktori rangiranja?
- Tehnička strana SEO optimizacije
- Optimizacija sadržaja
- SEO strategija
- Što je SEO revizija i kako može pomoći?
Što je SEO i zašto je važan?
Svatko tko ima stranicu na internetu, želi da ona bude pronađena, viđena, i da joj se posjetitelji rado vraćaju. Bez obzira na to imate li mali restoran i stranica vam služi da pokažete svoje novitete na jelovniku ili ste pak velika e-trgovina s tisućama proizvoda, svi imaju isti cilj – privući što je moguće više posjetitelja (koji onda, ovisno o kvaliteti stranice, postaju korisnici usluga ili kupci proizvoda).
Budući da živimo u vremenu u kojem svakodnevno nastaju tisuće internetskih stranica (neki izvori navode da svaki dan nastane nevjerojatnih 252 tisuća novih stranica na svjetskoj razini), a procjenjuje se da ih je trenutačno više od 1,93 milijarde, pronaći stranicu s informacijama koje su nam potrebne može biti vrlo zahtjevno.
Upravo se iz ovog razloga većina ljudi u potrazi za potrebnim informacijama, ili proizvodom, okreće tražilicama, najčešće Googleu i njemu postavlja upit. Google dnevno obradi 8,5 milijardi pretraga informacija, a zahvaljujući prikazanim rezultatima ljudi pronalaze stranice koje će im dati tražene odgovore. Potpuno je nebitno jeste li upisali u Google „najbolja pizza u gradu“, „koju haljinu odabrati za vjenčanje kada si gost“ ili „koje brašno ide u palačinke“, brzo ćete pronaći odgovor u jednoj od ponuđenih stranica.
Naravno, ako ste poput velike, ali zbilja velike količine korisnika Googlea (situacija nije značajno drugačija ni na ostalim tražilicama), odabrat ćete neki od rezultata na prvoj stranici, najčešće prvi: prvo mjesto na Googleovoj tražilici odnosi gotovo 32 % klikova! Ta brojka drastično pada kako raste mjesto na tražilici, a većina korisnika nikada ne dođe do druge stranice, a gdje li su tek rezultati na petoj, desetoj, stotoj…
Ako ste korisnik, onda vam je vrlo vjerojatno nebitno na kojem ćete mjestu po poretku pronaći odgovor na svoje pitanje, no, ako ste vlasnik stranice, tada vam je naravno u cilju popeti se što više, po mogućnosti na prvo (najtraženije) mjesto.
Dakako, iznad rezultata pretraživanja nalaze se oni s oglasima; da, i oni će odgovarati postavljenom upitu, no većina korisnika ipak preskače taj dio i odlučuje se za prvi „pravi“, organski, rezultat.
I sada se postavlja pitanje: kakve veze ima prvo (ili barem vrlo visoko) u rezultatima pretrage i SEO iz naslova? Odgovor je vrlo jednostavan: veza je izravna, što ste više pažnje posvetili SEO parametrima, to je veća vjerojatnost da ćete dospjeti na više mjesto!
Po čemu se razlikuju SEO i SEM?
SEO (Search Engine Optimization) – optimizacija tražilica – predstavlja načine kako učiniti da tražilice (Google, Yahoo, Bing i ostale) vide vašu stranicu i postave ju na određeno mjesto u rezultatima. Mjesto u rezultatima ne može se kupiti niti namjestiti, stvar je u tome da tražilica treba pronaći stranicu i odlučiti ju, prema vlastitim algoritmima i pravilima, smjestiti na određeno mjesto.
S druge pak strane, SEM (Search Engine Marketing) – marketing tražilica – označava korištenje strategija koje se plaćaju (najčešće oglasa) kako bi se pojavili u rezultatima tražilice.
Kako bismo objasnili kako SEO radi, prvo trebamo razumjeti kako rade tražilice.
Kako funkcioniraju tražilice?
Tražilice poput Google funkcioniraju tako da koriste botove, male robote pod nazivom pauci (spiders) koji gmižu po bezbrojnim stranicama te slijede poveznice na njima i tako otkrivaju nove stranice. Nakon toga indeksiraju postojeće stranice i rangiraju ih, tj. pronalaze sadržaj koji će najbolje odgovarati upitu u tražilici i na temelju toga određuju koja će stranica zauzeti koje mjesto na popisu rezultata.
Što su ključne riječi?
Ključne riječi (keywords) su zapravo ono što korisnici upisuju u tražilicu i na temelju kojih im ona daje rezultate. Budući da se upiti uglavnom sastoje od uobičajenih fraza, one stranice koje ih imaju u svojem sadržaju u tom obliku će biti na boljoj poziciji rezultata pretraživanja.
Naravno, ako imate frizerski salon tada su ključne riječi koje su važne za vaše poslovanje značajno drugačije od onih koje su bitne trgovini građevinskim materijalom, no, većina korisnika postavlja takve upite da su određene ključne riječi češće i popularnije od ostalih. Upravo je ovdje važno istražiti najčešće ključne riječi i koristiti ih na svojoj stranici.
Kako istražiti ključne riječi?
Ako ste se odlučili na metodu pokušaja i pogreške kod istraživanja ključnih riječi za svoj segment poslovanja, tada je bitno da sreća bude na vašoj strani. No, ako se ne želite pouzdati u sreću, tada će vam biti drago čuti da postoje alati na internetu koji pomažu otkriti i pronaći koje su to ključne riječi ključne za vaše poslovanje.
Prvo sastavite popis pojmova i tema koji su relevantni za vaše poslovanje, a zatim uz pomoć jednog od brojnih internetskih alata pogledajte koliki imaju volumen pretraživanja te koje su slične ključne riječi koje isto možete koristiti na svojoj stranici.
Kada otkrijete koje su i koliko se često traže (na tjednoj, mjesečno ili pak godišnjoj razini), moći ćete ih koristiti u sadržaju svoje stranice. Naravno, koristite ih u razumnoj mjeri kako tražilice ne bi označile vašu stranicu kao „spam“ zbog pretrpanosti ključnim riječima i njihove neselektivne uporabe.
Koja je razlika između on-site SEO i off-site SEO?
Kratko rečeno, on-site SEO predstavlja sve ono što radite kako biste ostvarili bolje mjesto na tražilici na svojoj stranici, dok off-site SEO je sve ono što radite izvan stranice, ne uključujući oglašavanje.
On-site SEO je nešto na što možete u potpunosti sami utjecati, riječ je o ključnim riječima koje koristite u sadržaju, sadržaju samom po sebi, za koje ste se naslove i podnaslove odlučili, jeste li kvalitetno imenovali slike i fotografije na stranici, inbound poveznicama, ali i tehničkim karakteristikama poput brzine učitavanja. Ako posvetite potrebnu pažnju ovim elementima, velika je vjerojatnost da će vas tražilice „nagraditi“ boljom pozicijom u rezultatima.
Metode za off-site SEO
S druge pak strane, na off-site SEO možete utjecati u nekoj mjeri, ali to prvenstveno ovisi o kvaliteti sadržaja koji imate na stranici. Na primjer, ako proizvodite sadržaj koji ljudi rado dijele, to je isto vrsta off-site SEO strategije, kao i ako se vaš sadržaj recenzira na stranicama koje su s vremenom stekle određeni ugled. Ako uspijete pronaći način suradnje s poznatim influencerima iz svoje branše, uz objavljivanje gostujućih blogova na popularnim platformama, to će također poboljšati vaš off-site SEO. Na kraju, aktivnost na društvenim mrežama, posebice s onima koji predstavljaju autoritet u području koje vam je važno, s obaveznim poveznicama na svoju stranicu, može značajno pojačati vaš off-site SEO.
Ako se pitate koji je SEO važniji, odgovor je – oba. Neki stručnjaci govore kako je on-site SEO temelj vaše SEO kuće, a off-site SEO krov – jedan bez drugog ne funkcionira. No, kako je već navedeno – ako imate kvalitetan (i ažuran!) sadržaj na svojoj stanici, puno je veća vjerojatnost da ćete na nju privući korisnike koji će onda rado i često taj sadržaj dijeliti.
Koji su faktori rangiranja?
Faktori rangiranja na rezultatima pretraživanja su oni kriteriji koje tražilice koriste kako bi odredile koji je najbolji redoslijed prikazivanja relevantnih rezultata na određeni upit. Iako svaki stručnjak ističe svoje prioritete kada su faktori rangiranja u pitanju, neki su ipak zajednički.
Metapodaci
Metapodaci su podaci o podacima, a kada su stranice u pitanju, to su naziv stranice te metaopis svake podstranice na stranici. Oni su važni jer većina tražilica prepoznaje samo tekst tako da su svi drugi resursi na stranici poput fotografija, videozapisa i audiozapisa gotovo beskorisni osim ako nemaju odgovarajuće metapodatke.
URL struktura
URL (Uniform Resource Locator), poznatija pod općenitim nazivom web adresa ili mrežna adresa je zapravo niz znakova koji govori koja je lokacija određene stranice te koji su mehanizmi potrebni kako bi se do nje došlo.
Kada optimizirate svoj URL, tada automatski poboljšavate svoj SEO. Optimizacija URL-a je jednostavna, a ovo su neki od načina:
- neka URL bude kratak, jasan i logičan
- koristite 23 ključne riječi (po mogućnosti one iz naslova teksta)
- koristite HTTPS protokol
- sakrijte www
- koristite crtice () za razdvajanje riječi
- preskočite prijedloge, veznike i ostale kratke riječi (iz, i, na…)
- pišite malim slovima
- pišite brojeve slovima
- uklonite datume iz blogova (ako imate stari blog koji i dalje ima mnogo posjetitelja, nema potrebe da ima objavljen datum jer će ga tražilice smjestiti na lošije mjesto, no, uvijek možete sadržaj malo ažurirati kako biste mu „obnovili“ datum)
Struktura stranice
Struktura vaše mrežne stranice, tj., način na koji ste organizirali sadržaj na svojoj stranici, ključan je element za kvalitetan SEO jer ona pokazuje Googleu i ostalim tražilicama koji su dijelovi vaše stranice najvažniji. Uklonite star i nepotreban sadržaj, procijenite kategorije stranice i poboljšajte strukturu unutarnjih poveznica.
Unutarnje poveznice (internal linking)
Unutarnje poveznice važan su element za kvalitetan SEO jer one pomažu tražilicama da bolje razumiju vašu stranicu, i onda ju, logično, bolje pozicioniraju u rezultatima pretraživanja. A kada se uz poveznice nalazi i odgovarajući tekst za sidrenje (anchor text) tada jednostavno možete reći tražilici koji su dijelovi stranice važniji od ostalih kao i o čemu se na njima radi.
Grafički elementi
Iako grafički elementi i dizajn stranice nisu izravno povezani sa SEO-m, oni mu ipak mogu značajno pomoći. Naime, prekrasan dizajn i informativne grafike privlače posjetitelje i zadržavaju ih dulje vremena na stranici, zahvaljujući čemu se povećava vjerojatnost da će se vratiti na stranicu. Osim toga, važno je posvetiti pažnju tome da se stranica sa svim svojim grafički elementima pravilno učitava na svim uređajima, posebice mobilnim uređajima i tabletima kako ne bi odvratila korisnike.
Ključni elementi stranice (core web vitals)
Ključni elementi stranice zapravo su tehničke karakteristike svake stranice na temelju kojih tražilice ocjenjuju iskustvo korisnika pri učitavanju stranice. To su:
- brzina učitavanja sadržaja na stranici (performance)
- koliko brzo može preglednik reagirati na naredbe korisnika dok se stranica učitava (responsiveness)
- koliko je stabilan sadržaj dok se učitava u pregledniku (visual stability)
Google navodi kako će ova tri elementa uvrstiti u svoje čimbenike za rangiranje stranice u rezultatima pretraživanja.
Tehnička strana SEO optimizacije
Indeksiranje
Indeksiranje u smislu tražilica znači prikupljanje, analizu i pohranu podataka kako bi se olakšalo brzo i točno pronalaženje informacija. Zahvaljujući indeksiranju, traženje informacija traje svega nekoliko milisekundi te zahtijeva manje računalnih resursa.
Botovi i gmizanje (crawling)
Iako ne zvuči simpatično, tražilice koriste malene robote, botove, za gmizanje po novim i postojećim stranicama u svrhu pretraživanja i pronalaska potrebnih informacija. Kada botovi pronađu stranicu, oni slijede poveznice i zatim ju tražilica indeksira kako bi ju lakše pronašla kada se pojavi upit na koji informacije na toj stranici odgovaraju.
Količina gmizanja (crawl budget)
Naravno, svi vlasnici stranica žele da ih botovi pronađu, no kako znati je li se to dogodilo? To, koliko je vremena i resursa potrošeno na gmizanje po vašoj stranici, naziva se količina gmizanja stranice (crawl budget). Bitno je napomenuti da neće sve stranice po kojima su botovi gmizali biti indeksirani, no, možete saznati jesu li i koliko često botovi gmizali po vašim stranicama. U svojim datotekama logova možete vidjeti količinu URL-ova po kojima Googleovi botovi gmižu svaki mjesec.
Karta stranice i roboti
Karta stranice je XML datoteka u kojoj su navedene sve podstanice vaše stranice te svi metapodaci vezani uz njih. Karta stranice (sitemap) omogućava da tražilice gmižu kroz indeks svih vaših stranica na jednom mjestu kako bi ih mogli otkriti. Na isti način funkcionira i datoteka robots.txt.
Optimizacija sadržaja
Kada kreirate sadržaj na svojoj stranici, želite da on bude privlačan i koristan posjetiteljima, no istovremeno želite i da ga tražilice prepoznaju kako bi vas visoko pozicionirale u rezultatima. Optimizacija sadržaja za SEO jest upravo to, stvaranje sadržaja koji je istovremeno prilagođen i korisnicima i tražilicama na način da je napisan i prikazan tako da ga razumiju i korisnici i tražilice.
SEO strategija
Na kraju, ono što što se većina vlasnika stranice pita, koju SEO strategiju upotrijebiti kako bi stranica postigla što bolju poziciju u rezultatima tražilice.
Kvalitetna SEO strategija sastoji se od uzimanja u obzir svih elemenata navedenih u ovom tekstu: počevši od odabira odgovarajućih ključnih riječi i njihovog umetanja u sadržaj na odgovarajuće mjesto, tj. formiranja sadržaja oko njih do kvalitetnih tehničkih karakteristika stranice te dizajnerskih i grafičkih rješenja koja će korisnicima pružiti i omogućiti besprijekorno iskustvo.
A kako biste bili sigurni da ste sve implementirali na najbolji mogući način, najbolje je provesti SEO reviziju (SEO audit).
Što je SEO revizija i kako može pomoći?
SEO revizija je proces analize koliko dobro vaša stranica odgovara najboljim SEO praksama. Svrha revizije jest pronaći što je više moguće potencijalnih (i stvarnih) problema koji utječu na rezultate pretraživanja.
SEO reviziju možete provesti samostalno – brojni su alati dostupni na internetu koji vam u tome mogu pomoći – no, možete angažirati i neku od agencija koje su se specijalizirale za to kako biste dobili točne i precizne informacije o tome što treba doraditi, a što je zadovoljavajuće.