Lokalni SEO – približite se klijentima u svojoj okolici

Ažurirano: 2022-11-17
Lokalni SEO
Nakon analize trilijuna i trilijuna pretraga, Google je zaključio da ljudi koji pretražuju određene pojmove, trebaju rezultate iz svoje neposredne okoline. Zato Googleov algoritam lokalnog pretraživanja uključuje faktor blizine, što zapravo znači da Google koristi lokaciju prilikom pretraživanja upita s lokalnom namjerom. Lokalni SEO pomaže vašem poduzeću da bude vidljivije među lokalnim rezultatima pretraživanja na Googleu.
Počnite zarađivati ​​novac danas
Prijavite se besplatno
Sadržaj
 

Što je lokalni SEO?

Lokalni SEO je naziv za SEO aktivnosti koje utječu na optimizaciju rezultata pretraživanja ovisno o lokaciji pretraživanja. Na Googleu to znači pomoć vašem poduzeću da se u rezultatima pretraživanja rangira što više te da se češće pojavljuje kao odgovor na što veći broj relevantnih upita. Razmislite o zadnjih nekoliko puta kad ste ukucali nešto u tražilicu, a to je vrlo vjerojatno bio Google. Dakle, unijeli ste pojam koji vas zanima, npr. ''automehaničar'' ili ''medicinska masaža'' i Google se bacio na posao kako bi vam prikazao što bolje odgovore na vaš upit. Ako Googleovi algoritmi otkriju da je vaša namjera lokalna i da tražite nešto na području oko vas, lokalni će se rezultati pojaviti kao istaknuti na prvoj stranici rezultata pretraživanja. Mogu se nadopuniti i organskim rezultatima o poduzećima i uslugama na vašem lokalnom području.

Ako tražite nešto poput ''otvoreni kineski restorani u Osijeku'', lokalni rezultati mogu se pojaviti kao zadani prikaz iznad svih organskih sadržaja zato jer je Google otkrio da imate trenutnu, lokalnu potrebu. Informacije dostupne u lokalnim rezultatima pretraživanja kao što su naziv poduzeća, adresa, telefonski broj, web stranica, fotografije i videozapisi, recenzije kupaca i ocjene, pružit će više korisnih informacija od jedne poveznice do web stranice, a sastavni su dio aktivnosti koje obuhvaća lokalni SEO.

Kako funkcionira lokalni SEO?

Kako funkcionira lokalni SEO?

izvor: Adobe Stock

S obzirom na to da Google još uvijek snažno prednjači među globalnim tražilicama, pridržavanje Googleovih smjernica za poduzeća i stvaranje izvrsnog korisničkog iskustva na vašoj web stranici općenito su najbolja praksa za SEO aktivnosti. Njihova važnost je neupitna i ako želite da vaša web stranica bude rangirana u organskim rezultatima pretraživanja tamo gdje je Google utvrdio da upit ima lokalnu namjeru. Među rezultatima pretraživanja na temelju lokalnih upita se možete pojaviti čak i bez web stranice, budući da rezultati za lokalna pretraživanja uglavnom temelje na unosima profila poduzeća na Google Business Profile (ili skraćeno GBP).

Rezultati mogu uključivati ​​informacije koje je Google prikupio s drugih mjesta na internetu, pa čak i prijedloge korisnika. Google također ima poseban skup smjernica za lokalni SEO. Te su smjernice ključne za maksimiziranje vaše vidljivosti i izbjegavanje mogućnosti da se vaši unosi blokiraju.

Tri glavne kategorije lokalnih faktora rangiranja

Google svoje algoritme rangiranja prilikom organskog pretraživanja tretira kao strogo čuvanu tajnu, ali je mnogo otvoreniji o tome što je potrebno za rangiranje u lokalnim rezultatima. Tri glavne kategorije lokalnih faktora rangiranja na Googleu su relevantnost, udaljenost i istaknutost. Relevantnost se odnosi na to koliko dobro profil lokalnog poduzeća odgovara onome što netko traži. Zato svakako dodajte potpune i detaljne informacije o poduzeću kako biste pomogli Googleu da bolje razumije vaše poduzeće i uskladi vaš profil s relevantnim pretraživanjima.

Google definira udaljenost kao udaljenost svakog mogućeg rezultata pretraživanja od lokacije pojma koji se koristi u pretrazi. Ako korisnik ne navede lokaciju u svojoj pretrazi, Google će sam izračunati udaljenost na temelju onoga što zna o lokaciji pretraživanja. A istaknutost se u ovom kontekstu odnosi na to koliko Google to poduzeće smatra poznatim.

Zašto je važna vidljivost među lokalnim rezultatima pretraživanja?

Iako živimo u globalno povezanim svijetu, aktivnosti na lokalnom tržištu nisu samo dobrodošle, već i potrebne. Naime, za poduzeće još uvijek nije pametno samo se fokusirati na globalno tržište, već je bitno i posvetiti dovoljno strateških i promišljenih aktivnosti na lokalnom tržištu koje mu je najbliže i na kojem najviše funkcionira. Zato lokalni SEO postaje sve važnija tema razgovora među poduzetnicima i marketinškim stručnjacima. Kako biste stekli bolji dojam o tome koliko je lokalni SEO važan za poduzeća, pročitajte i neke statističke podatke iz proteklih godina.

Statistike korištenja tražilica

Prema dostupnim informacijama čak 76% ljudi koji u tražilice na svojim pametnim telefonima upisuju lokalna pretraživanja, posjećuju poduzeće unutar 24 sata, a 28% tih pretraživanja rezultira kupnjom. 30% svih pretraga koje Google obrađuje povezano je s lokacijom, jedna anketa je pokazala da čak 61% potrošača svaki dan pretražuje lokalno. Istraživanja o SEO aktivnostima pokazala su da 82% potrošača čita recenzije poduzeća na internetu tijekom lokalnog pretraživanja i provede gotovo 14 minuta radeći to prije donošenja odluke. 86% ljudi oslanja se na Google Maps kako bi pronašli lokaciju poduzeća. 74% kupaca u trgovini koji su pretraživali rezultate na tražilici prije nego što su fizički stigli u trgovinu, rekli su da su tražili pojmove kao što su ''najbliža trgovina u blizini lokacije'', ''na zalihi u blizini lokacije'', i slične vrste lokalnih informacija.

Više od polovice korisnika interneta diljem svijeta koristi pametni telefon za lokalna pretraživanja. 83% korisnika koristi Google pretraživanje kako bi saznali više o poduzećima u blizini. Dakle, lokalni SEO je svakako važan dio SEO aktivnosti jer su lokalna pretraživanja sve relevantnija.

Što je važno za lokalni SEO?

Lokalni SEO sadržaj sastoji se od teksta, slika, pa čak i videa dizajniranih da zadovolje potrebe lokalnih pretraživača. Može se pojaviti na vašoj web stranici ili na vašem Google My Business profilu. Ako ste lokalno poduzeće koje cilja na određeno područje ili poštanski broj, sav sadržaj na vašoj web stranici trebao bi biti posvećen lokalnim stanovnicima. Budimo jasni, ne postoji čarobna formula lokalnog SEO sadržaja koji će odmah privući lokalni promet u vaše poduzeće. Ključna razlika među sadržajem i lokalnim sadržajem je namjera pretraživanja koja stoji iza upita.

Kada stvarate sadržaj, razmišljajte o lokalnom korisniku, lokalnim entitetima, lokalnim odnosima kako biste stvorili dublju vezu. To je više od jednostavnog povezivanja lokalnih ključnih riječi sa sadržajem vašeg bloga. Tražilice daju nekoliko savjeta koji će pomoći vašem sadržaju da se rangira u lokalnim rezultatima pretraživanja. Ubacite lokalne izraze u svoj sadržaj i pišite kao što i govorite. Iako je istraživanje lokalnih ključnih riječi iznimno važno za mapiranje vašeg sadržaja, još je važnije razumjeti kako se tema koja usmjerava te ključne izraze uklapa.

Važnost glasovnog pretraživanja

Također poradite i na glasovnom pretraživanju. Naime, glasovno pretraživanje nije ništa novo za lokalni SEO. Zapravo, 75% ljudi koji posjeduju pametne zvučnike koristi ih za tjedno traženje lokalnih poduzeća. Ako pišete konverzacijskim tonom, možete ciljati dulje glasovne upite pretraživanja. I fotografije bi vam mogle biti iznimno korisne. Fotografije često prolaze nezapaženo kada je u pitanju lokalni SEO. No s obzirom da mobilno pretraživanje prednjači, svakako se pobrinite za to da ste optimizirali svoje fotografije za mobilno pretraživanje. Uključivanjem jedinstvenih slika u kvadratnom formatu imate bolje šanse za rangiranje u mobilnoj pretrazi za lokalne pojmove. Nemojte se oslanjati na fotografije kupljene na internetu. Upotrijebite zanimljive, originalne fotografije koje nadopunjuju ostatak vašeg sadržaja i pomažu ispričati uvjerljiviju priču.

Kako uspješno svladati lokalni SEO?

Kako uspješno svladati lokalni SEO?

izvor: Adobe Stock

Aktivnosti za unapređenje rezultata pretraživanja lokalnog poduzeća izazovne su zbog više razloga. Na početku je važno spomenuti porast u korištenju mobilnih uređaja jer sve više ljudi koristi svoje telefone za pronalaženje poduzeća u svojoj blizini. Porast poduzeća koja prepoznaju vrijednost koju nudi lokalni SEO čine rezultate konkurentnijima. Dakle, što je potrebno da se pojavite na vrhu konkurentnih lokalnih rezultata i uspješno dosegnete ljude koji u vašoj okolici traže proizvode i usluge poput vaših?

Lokalno rangiranje za vaše poduzeće je ključno, a lokalni SEO mora biti kritična komponenta vaše cjelokupne strategije optimizacije ako se nadate da ćete povećati svoje izglede za rangiranje među lokalnim rezultatima. Kao i sa svim Googleovim uslugama, ne postoji točna formula za postizanje vrhunskih rezultata, a konkurencija je žestoka. Za uspješno manevriranje kroz lokalni SEO važno je kombinirati različite pristupe i prakse, a najviše je pažnje potrebno posvetiti Google My Business profilu, optimizaciji web stranice, recenzijama korisnika i ispravnim podacima o poduzeću.

Ne zanemarujte lokalni sadržaj

Nikako ne zanemarujte ni lokalni sadržaj i pokušajte ga plasirati na što više vaših kanala. Sadržaj koji objavljujete će utjecati na vaše SEO aktivnosti, ali i odrediti koji će se korisnici htjeti povezati s vama, a koji ne.

S obzirom na to da je u slučaju lokalnih SEO aktivnosti mnogo važnija autentičnost, sadržaj na vašim kanalima ne mora biti savršen, ali treba biti lokalno usmjeren. Zapravo će se vašim posjetiteljima činiti originalnijim i korisnijim ako nije ispunjen profinjenim marketinškim jezikom i ako zapravo odgovara na njihova pitanja o proizvodima ili uslugama vašeg poduzeća.

Lokalizirani sadržaj i popularnost lokalne povezanosti su važni faktori baš kao i Googleov tradicionalni algoritam pretraživanja, stoga je važno izgraditi lokalne kanale, osobito ako ste poduzeće s više lokacija na kojima biste trebali uključiti ne samo naziv vašeg poduzeća, već i njegove pojedinosti poput adrese i broja telefona. Svakako optimizirajte i njihove oznake naslova, meta opise i slijedite najbolje SEO prakse.

Kako optimizirati Google My Business profil?

Google My Business profil je jedan od najjednostavnijih i najučinkovitijih načina za poboljšanje vaših aktivnosti koje obuhvaća lokalni SEO. Otvaranje Google My Business profila je jednostavno i besplatno, a iznimno korisno. Postoje dva načina za otvaranje profila.

Prvi način je da unesete naziv i adresu poduzeća i odabirete ga iz rezultata pretraživanja. Uz pomoć drugog načina možete pronaći svoje poduzeće među rezultatima Google pretraživanja ili na Google Maps i kliknuti "Položite pravo na ovo poduzeće". Kategorije opisuju vaše poduzeće i pomažu vam da se povežete s klijentima koji vas traže. Odaberite primarnu kategoriju koja opisuje vaše poslovanje u cjelini i budite precizni.

Na primjer, ako ste salon za nokte, odaberite "salon za nokte" umjesto samo "salon". Možete dodati i fotografije ili videozapise na svoj Google My Business profil. Fotografije mogu uključivati ​​vašu lokaciju, proizvode, osoblje, pa čak i kupce ako vam to dozvole. Fotografije i videozapisi mogu povećati interes i vjerodostojnost vašeg unosa, također služe i kao lokalni signal za rangiranje.

Verifikacija Google My Business profila

Vrlo je važno da Google My Business profil i verificirate. Verifikaciju svog profila na Google My Business možete obaviti na običnoj dopisnici putem pošte, a sve zajedno će trajati oko tjedan dana. Time Googleu dokazujete da stvarno predstavljate poduzeće za koje tvrdite da je vaše i da imate mogućnost upravljanja profilom. Provjera vašeg poslovanja ključna je za vidljivost i performanse profila. Važno je znati da Google neće prikazati vaše poduzeće ili bilo kakve promjene sve dok se poduzeće ne verificira. Bez verifikacije nećete moći pristupiti ni uvidima ili analitici vaše stranice. Nakon slanja razglednice pričekajte dok ne dobijete odgovor. Google će vam poslati razglednicu s kontrolnim kodom kojeg ćete upotrijebiti za verifikaciju svog profila i vaše će poduzeće zatim i službeno biti aktivno na Google My Business.

Koja je važnost pozitivnih recenzija?

Koja je važnost pozitivnih recenzija?

izvor: Adobe Stock

I za lokalni SEO, ali i za sve ostale marketinške aktivnosti vašeg poduzeća važno je postići pozitivne recenzije i komunicirati s klijentima odgovarajući na njihove recenzije. Što se Googlea tiče, recenzije visoke kvalitete pomažu klijentima poboljšavajući vidljivost vašeg poduzeća i povećavajući vjerojatnost da će klijent posjetiti vašu lokaciju. Ako u mislima već imate prijatelje, kolege ili članove obitelji koje ćete moliti da vam ostave pozitivnu recenziju, moramo vas upozoriti da Google ne gleda blagonaklono na lažne recenzije. Ukoliko se iskaže da su recenzije kupljene ili lažirane, mogli biste ozbiljno naškoditi svojoj budućoj suradnji s Googleom.

Također ne zaboravite da nisu sve recenzije jednake. Kada recenzenti koriste grad ili ključne riječi, to Googleu šalje signale da ste pouzdano lokalno poduzeće. Ako imate mnogo proizvoda ili usluga, preporučuje se da kupci recenzije pišu i šalju pojedinačno i prema specifičnom proizvodu ili usluzi koju imaju. Odgovori vlasnika Googleu pokazuju da se stranicom aktivno upravlja i da ste angažirani u poslovanju. Za Google su odgovori također važni jer recenzije grade povjerenje.

Kad je u pitanju omjer pozitivnih i negativnih recenzija, među ostalim se računa i broj pozitivnih recenzija s odgovorima, ali i negativnih recenzija bez odgovora. Morate imati plan za odgovaranje na sve recenzije, a posebno one negativne. Ako se na to niste pripremili, svakako proučite smjernice i savjete kako se nositi s negativnim recenzijama. A ako smatrate da je na Googleu objavljena neprikladna ili negativna recenzija i želite je ukloniti, Google je i za to postavio poseban sustav.

Zašto su važni kontaktni podaci na drugim web stranicama?

Iako se možda čini suvišno, važno je istaknuti važnost pravilnih i istih kontaktnih podataka na svim web stranicama. Bitno je da budete dosljedni s nazivom svojeg poduzeća, adresom, e-adresom i telefonskim brojem na svakom mogućem mjestu kako biste omogućili Google pretraživanjima da pruže točne informacije. Također, dosljedno ime, adresa i telefonski broj vašim klijentima mogu olakšati kontaktiranje vašeg poduzeća. Ovdje je važna pozornost na detalje. Na primjer, ako je na jednom mjestu naziv vaše tvrtke ''Poslovni prevodi i lekture'', a na drugom ''Poslovne lekture i prevodi'', mala razlika u nazivu mogla bi izazvati zabunu. Kako biste to izbjegli, više puta provjerite informacije i uvjerite se da je sve jednako i ispravno upisano.

Društvene mreže i utjecaj na SEO

Ne zaboravite ni na društvene mreže! Mnogi ljudi dobro poznaju Facebook i koriste ga kao tražilicu, a to postaje sve istinitije i za Instagram, ali i Twitter, YouTube i TikTok. Obavezno izradite barem poslovnu stranicu na društvenim mrežama i ažurirajte je svojom web lokacijom, radnim vremenom i opisom. Signali s društvenih mreža mogu imati ograničen utjecaj, ali imaju utjecaja na SEO aktivnosti. Bez obzira na to planirate li biti aktivni na društvenim mrežama ili ne, trebali biste barem otvoriti profile i zauzeti korisnička imena na svim popularnim društvenim stranicama kao što su Twitter, LinkedIn i Instagram. Napravite objavu pozivajući korisnike da vas nazovu, posjete vašu web stranicu ili da vas zaprate na bilo kojoj društvenoj mreži na kojoj ste najaktivniji.

Zašto je važna ispravna optimizacija web stranice?

Zašto je važna ispravna optimizacija web stranice?

izvor: Adobe Stock

Kvalitetna optimizacija pomaže tražilicama u analizi vaše web stranice i sadržaja koji je povezan s njom kako bi mogao identificirati je li upit pretraživača relevantan za vašu web stranicu. Google neprestano ažurira svoj algoritam kako bi mogao bolje razumjeti namjere korisnika i pružiti rezultate pretraživanja koji zadovoljavaju potrebe tog korisnika. Kako se Googleov algoritam razvija, tako bi se trebala razvijati i vaša web stranica. Ključno je da vaša web stranica i njezin sadržaj, uključujući ono što je vidljivo korisnicima i ono što je vidljivo tražilicama, budu optimizirani prema najnovijim praksama koje koriste poduzeća kao što je Google. Na taj način tražilice mogu razumjeti vašu stranicu i kako je rangirati.

Rizici zanemarivanja optimizacije web stranice

Čak polovica ukupnog prometa na web stranicama dolazi od tražilica poput Googlea, što znači da blizu 40% online prihoda također dolazi od prometa s tražilica. Dobro je znati i da prvi rezultat na Googleu dobiva više od 32% prometa ključnih riječi, a prva stranica rezultata pretraživanja privlači čak 91,5% prometa.

Zbog toga optimizaciju web stranice nikako ne smijete preskočiti. Ako zanemarite optimizaciju web stranice, vaša bi stranica mogla ozbiljno propuštati prilike za rangiranje za upite pretraživanja specifične za vaše poduzeće. Kvalitetno i redovito optimizirana web stranica će u kombinaciji s lokalnim SEO aktivnostima dodatno povećati promet na vašoj web stranici, ali i vaše rangiranje u rezultatima lokalnih pretraživanja.

Kako pokrenuti lokalni SEO

Kako biste iskoristili maksimum svojih SEO aktivnosti, u svoju SEO strategiju svakako uključite i lokalni SEO te se uz pomoć opisanih situacija i naputaka što bolje povežite sa strankama iz vašeg lokalnog okruženja, ali i s Googleovim algoritmom uz pomoć ispravnih i pravilno plasiranih informacija. Ukoliko i dalje niste sigurni kako započeti s lokalnim SEO aktivnostima, obratite se provjerenim partnerima kao što je WhitePress®. Naime, WhitePress® stručnjaci će vam osim savjeta i informacija osigurati i kvalitetan SEO optimiziran sadržaj napravljen prema vašim uputama. Tako ćete biti sigurni da su sve SEO aktivnosti na visini zadatka, a vi ćete se moći još više koncentrirati na rast vašeg poduzeća.

Vaši komentari (0)
Urednici WhitePress zadržavaju pravo uklanjanja komentara uvredljivih prema dugim ljudima, koji sadrže vulgarne riječi ili se ne odnose na predmet teme.
Administrator osobnih podataka je WhitePress s.r.o. sa sjedištem u Košice, Mlynská 27, Slovačka, vaši se osobni podaci obrađuju u marketinške svrhe tvrtke WhitePress s.r.o. i subjekte zainteresirane za marketing vlastite robe ili usluga. Marketinški cilj tvrtke WhitePress s.r.o. uključuje komercijalne informacije o konferencijama i treninzima vezanim uz sadržaj objavljen na kartici Baza znanja.

Pravni temelj za obradu vaših osobnih podataka legitimna je svrha koju slijede Administrator i njegovi partneri (članak 6. stavak 1. točka f GDPR-a).

Korisnici imaju sljedeća prava: pravo tražiti pristup njihovim podacima, pravo ispravljanja, pravo na brisanje podataka, pravo na ograničavanje obrade i pravo na prijenos podataka. Više informacija o obradi vaših osobnih podataka, uključujući vaša prava, možete pronaći u našoj politici privatnosti.
Pročitajte sve
  • Još nema komentara na ovaj članak.
Administrator osobnih podataka je WhitePress s.r.o. sa sjedištem u Košice, Mlynská 27, Slovačka, vaši se osobni podaci obrađuju u marketinške svrhe tvrtke WhitePress s.r.o. i subjekte zainteresirane za marketing vlastite robe ili usluga. Marketinški cilj tvrtke WhitePress s.r.o. uključuje komercijalne informacije o konferencijama i treninzima vezanim uz sadržaj objavljen na kartici Baza znanja.

Pravni temelj za obradu vaših osobnih podataka legitimna je svrha koju slijede Administrator i njegovi partneri (članak 6. stavak 1. točka f GDPR-a).

Korisnici imaju sljedeća prava: pravo tražiti pristup njihovim podacima, pravo ispravljanja, pravo na brisanje podataka, pravo na ograničavanje obrade i pravo na prijenos podataka. Više informacija o obradi vaših osobnih podataka, uključujući vaša prava, možete pronaći u našoj politici privatnosti.
Vidi više
Preporučeni članci