Što je link building i kako izgraditi povratne linkove?

Sadržaj

• Što je backlink?
• Što je link building?
• Zašto su backlinkovi važni?
• Što čini dobre backlinkove?
• Najbolje strategije za link building
• Alati za link building
• Koliko košta link building?

Što je backlink?

Backlinkovi su važan čimbenik prilikom optimizacije za tražilice (SEO). Oni igraju ključnu ulogu u rangiranju web stranice na stranicama s rezultatima tražilice (SERP). Ako vam je SEO novi pojam, možda se pitate što je točno backlink i kako funkcionira. Naime, radi se o poveznici s jedne web stranice na drugu. Kada se web stranica poveže s drugom web stranicom, šalje signal tražilicama. Takva veza pruža kredibilitet stranici te je označava vrijednom posjeta. Što web stranica ima više kvalitetnih backlinkova, veća je vjerojatnost da će biti više rangirana u rezultatima tražilice.

Tražilice koriste backlinkove kao način mjerenja popularnosti i autoriteta web stranice. Ako web stranica ima mnogo visokokvalitetnih backlinkova, tražilice je promatraju kao pouzdan i autoritativan izvor informacija. Navedeno rezultira većom vjerojatnosti da će web mjesto biti bolje rangirano na stranicama s rezultatima tražilice. S druge strane, ako web stranica ima malo backlinkova ili su backlinkovi loše kvalitete, tražilice ju smatraju manje autoritativnom i manje pouzdanom. To može negativno utjecati na rangiranje web stranice u tražilici.

Važno je napomenuti da nisu svi backlinkovi jednaki. Kvalitetu backlinkova određuje nekoliko čimbenika, uključujući relevantnost web stranice do koje vode, anchor tekst koji se koristi i page authority. Visokokvalitetni backlinkovi dolaze s renomiranih i relevantnih web stranica, koriste relevantan anchor tekst i vode na stranice s visokim page authority.

Za razliku od backlinkova, interni linkovi su oni koji vode na druge podstranice unutar iste web stranice. Interni linkovi omogućuju korisnicima navigaciju do različitih stranica na određenoj web stranici te omogućuju tražilicama da indeksiraju i razumiju strukturu web stranice.

Link se u HTML kodu stvara pomoću anchor oznake <a> s odredišnim URL-om navedenim u atributu "href". Tekst koji se prikazuje, poznatiji kao anchor tekst, nalazi se između početnih i završnih oznaka za anchor.

Što je link building?

izvor: Adobe Stock

Link building je jedna od off-page SEO taktika. Off-page SEO se odnosi na sve aktivnosti koje se provode izvan web stranice kako bi se poboljšala njena vidljivost i rangiranje u rezultatima tražilica, dok se on-page SEO fokusira na optimizaciju sadržaja i strukture web stranice.

Link building uključuje pridobivanje poveznica s drugih web stranica koje vode na željenu web stranicu. Te poveznice koje se zovu backlinkovi ključne su za određivanje ranga web stranice na stranicama s rezultatima tražilice (SERP). Što više kvalitetnih backlinkova web stranica ima, to se tražilicama čini autoritativnijom i vjerodostojnijom, što može rezultirati višim rangiranjem i povećanom vidljivošću.

Link building se može provoditi primjenjujući različite strategije poput stvaranja kvalitetnog sadržaja, objava sadržaja na drugim web stranicama i popravljanje mrtvih linkova ili broken link building. Dakle, ako pišete sadržaj za druge web stranice, neka sadrže poveznicu do vaše web stranice. Broken link building uključuje pronalaženje nefunkcionalnih linkova na drugim web stranicama i ponudu da ih zamijenite ispravnim linkom na vašu web stranicu. Stvaranje kvalitetnog i zanimljivog sadržaja, kao što su informativni postovi na blogu, infografike ili videozapisi koje i drugi žele dijeliti je još jedna učinkovita strategija za link building.

Zašto su backlinkovi važni?

Kao što smo već spomenuli, backlinkovi imaju jednu od važnijih uloga u određivanju rangiranja web stranice u rezultatima tražilica. Kvalitetni backlinkovi su poput preporuke za vašu web stranicu. Kada druge web stranice vode na vašu web stranicu, na dobrom ste putu da vaša web stranica postane autoritet na vašem području i tako postaje vjerodostojan izvor informacija.

Postavljanjem backlinkova unutar određenog konteksta i dodavanjem anchor tekstova bogatih ključnim riječima, pomažete Googleu i ostalim tražilicama da razumiju o čemu se radi na vašoj web stranici.

Backlinkovi igraju jednu od ključnih uloga u određivanju rangiranja web stranice u tražilici. Oni su važan čimbenik u optimizaciji za tražilice (SEO) i ključni su za poboljšanje vidljivosti web stranice i privlačenje prometa. Backlinkovi djeluju kao preporuka za vašu web stranicu. Kada se druga web stranica poveže s vašom web stranicom, ona šalje signal tražilicama da je vaša web stranica vrijedna i relevantna. Što web stranica ima više kvalitetnih backlinkova, to se tražilicama čini vjerodostojnijom, što može rezultirati višim rangiranjem u tražilicama i povećanom vidljivošću.

Osim poboljšanja rangiranja u tražilicama, backlinkovi također igraju ulogu u privlačenju prometa na web stranicu. Kada netko klikne vezu na vašu web stranicu s druge web stranice, to dovodi nove posjetitelje na vašu web stranicu. Ovi posjetitelji mogu postati kupci, dijeliti vaš sadržaj na društvenim mrežama ili se sami povezivati s vašom web stranicom, a sve to može dovesti do daljnjeg rasta i uspjeha vaše web stranice.

Što čini dobre backlinkove?

Nisu svi backlinkovi jednaki. Neki backlinkovi su vrjedniji od drugih i mogu imati veći utjecaj na rezultate vaše web stranice u tražilicama. Domain authority je metrika koja mjeri ukupnu snagu i autoritet web stranice u očima tražilica. Što je veća domain authority web stranice, to je vjerojatnije da će imati pozitivan utjecaj na rangiranje vaše web stranice u tražilici.

Backlink s relevantne web stranice vrjedniji je od backlinka s manje bitne web stranice. Relevantnost se odnosi na odnos između web stranice koja povezuje i vaše web stranice. Backlink s web stranice u istoj industriji ili niši kao i vaša je vrjedniji od backlinka s web stranice koja nema nikakve veze s vašom industrijom ili nišom. Količina prometa na stranici koja vodi do vaše web stranice također može utjecati na vrijednost backlinka. Backlink sa stranice s velikim prometom može privući više posjetitelja na vašu web stranicu i pomoći poboljšati rangiranje u tražilici.

Optimizirani anchor tekst koji se koristi također je važan čimbenik u određivanju vrijednosti backlinka. To je tekst na koji se može kliknuti i koji se pojavljuje kao hiperpoveznica ili hyperlink. Dobro optimiziran anchor tekst trebao bi biti deskriptivan, relevantan i sadržavati ključne riječi koje su relevantne za sadržaj vaše web stranice. I položaj backlinka na samoj web stranici također može utjecati na njegovu vrijednost. Tako će backlink postavljen na vrhu stranice biti vrjedniji je od backlinka postavljenog na dnu web stranice.

Sponzorirani i UGC (sadržaj koji su generirali korisnici) link atributi su vrijednosti koje se mogu dodati atributu rel koji označava kakva je povezanost sadržaja na vašoj web stranici sa sadržajem na drugoj web stranici. Atribut sponzorirano se koristi za označavanje backlinkova koji su plaćeni ili sponzorirani na neki drugi način. Atribut UGC se koristi za označavanje backlinkova koje su napravili korisnici vašeg sadržaja, a to mogu biti npr. objave na forumu ili komentari ispod vaših blogova.

Dofollow i nofollow linkovi su dvije vrste linkova koji se koriste u optimizaciji za tražilice (SEO) za utjecaj na rangiranje web stranice u tražilicama. Dofollow linkovi prosljeđuju autoritet do povezane web stranice. Ova vrsta linkova se koristi na većini web stranica, a koristi se kako bi tražilicama pomogla razumjeti odnos između web stranica i način na koji su povezane. Kada tražilica indeksira web stranicu i naiđe na dofollow link, slijedit će dofollow link i proslijediti autoritet povezanoj web stranici, pomažući u povećanju rangiranja u tražilici.

Nofollow linkovi su linkovi koji su veze koje ne prosljeđuju autoritet do povezane web stranice. Ova vrsta linkova koristi se za označavanje tražilicama da poveznicu ne treba slijediti ili da povezana web stranica ne smije primati nikakve ovlasti od originalne web stranice.

Backlinkovi također pomažu diverzificirati vašu web stranicu, što može smanjiti rizik od kazne od strane tražilica. Raznovrsni profil backlinkova uključuje backlinkove iz različitih izvora, uključujući različite web stranice, različite vrste sadržaja i različite vrste backlinkova kao što su dofollow i nofollow linkovi. Diverzifikacijom možete smanjiti rizik od kažnjavanja zbog manipulativne prakse link buildinga i osigurati da rang vaše web stranice ostane stabilan tijekom vremena.

Najbolje strategije za link building

Za najbolje rezultate isplati se koristiti različite link building strategije. Postoji niz link building strategija koje se mogu koristiti za dobivanje visokokvalitetnih backlinkova. Cilj link building strategija je stvaranje kvalitetnog i relevantnog sadržaja s kojim će se ostale web stranice htjeti povezati i stvaranje odnosa s drugim web stranicama. Učinkovite link building strategije se baziraju na kombinaciji kreativnosti, upornosti i tehničkih vještina, a više o njima pročitajte u nastavku.

Linkovi sponzoriranih članaka

Sponzorirani članci su popularan oblik oglašavanja koji može pružiti vrijedne backlinkove na vašu web stranicu. Ovakvi članci sadrže linkove do vaše web stranice te su namijenjeni privlačenju prometa i poboljšanju pozicije u tražilicama. Osim poboljšanja rangiranja vaše web stranice, mogu služiti za uspostavljanje autoriteta u vašoj industriji ili niši. Sponzorirani članci također mogu pomoći u poboljšanju svijesti o samom brendu te predstaviti vaš brend široj javnosti.

Sponzorirane članke obično pišu profesionalni autori (copywriteri), što znači da su dobro napisani i zanimljivi. Ovaj visokokvalitetni sadržaj može pomoći u poboljšanju pozicije vaše web stranice u tražilicama i pružiti dragocjene informacije vašoj publici.

Kada koristite backlinkove iz sponzoriranih članaka kao dio vaše link building strategije, važno je usredotočiti se na kvalitetu umjesto na kvantitetu.

Usredotočite se na dobivanje poveznica s autoritativnih web stranica u vašoj industriji ili niši koje su relevantne za sadržaj vaše web stranice. Osim toga, budite sigurni da je sadržaj sponzoriranog članka dobro napisan, privlačan i da daje vrijednost vašoj publici.

Backlink Gap analiza

izvor: Adobe Stock

Backlink Gap analiza je proces usporedbe broja i kvalitete backlinkova između dvije ili više web stranica. Cilj ove analize je identificirati prilike za poboljšanje, posebno gdje web stranica zaostaje u usporedbi s konkurencijom. Ispunjavanjem ovih praznina, vlasnici web stranica mogu poboljšati svoje rangiranje u tražilicama i privući više prometa na svoju stranicu.

Za početak, ključno je identificirati web stranice protiv kojih se želite natjecati. To mogu biti web stranice koje imaju viši rang u rezultatima pretraživanja za iste ključne riječi ili web stranice koje nude slične proizvode ili usluge. Zatim ćete morati prikupiti podatke o backlinkovima vaših konkurentskih web stranica. Postoji nekoliko alata koje možete koristiti za to, a neki od njih su: Ahrefs, Majestic, Moz ili SEMrush. Ovi alati će vam dati informacije o broju i kvaliteti backlinkova.

Kada imate podatke, vrijeme je da ih analizirate. Započnite s usporedbom broja backlinkova između vaše web stranice i vaših konkurenata. Ako vaša web stranica ima manje backlinkova, to bi moglo značiti da se tu skriva prilika za poboljšanje. Pogledajte konkurentske web stranice, korištene anchor tekstove i relevantnost backlinkova. Ako vaši konkurenti imaju visokokvalitetne backlinkove s web stranica u vašoj industriji ili niši, to bi moglo značiti još jednu priliku za poboljšanje. Na temelju vaše analize, identificirajte područja u kojima vaša web stranica zaostaje u usporedbi s vašim konkurentima. Nakon što identificirate ta područja, možete raditi na popunjavanju praznine. To bi moglo uključivati stvaranje novih backlinkova, stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji će se druge web stranice htjeti podijeliti ili poboljšanje cjelokupne web stranice kako bi bila privlačnija drugim web stranicama.

Outreach

Outreach je jedna od najboljih strategija link buildinga i može pomoći vlasnicima web stranica u stvaranju backlinkova visoke kvalitete s drugih web stranica. Outreach je proces obraćanja drugim web stranicama zbog traženja backlinkova. To uključuje prepoznavanje relevantnih web stranica u vašoj industriji ili niši, stvaranje uvjerljivog argumenta zašto bi se trebale povezati s vašom web stranicom i traženje backlinkova. Ova strategija može biti vrlo učinkovita jer omogućuje vlasnicima web stranica da izgrade odnose s drugim web stranicama i stvore vrijedne backlinkove koji će poboljšati njihovo rangiranje u tražilicama.

Najprije je ključno identificirati web stranice koje su relevantne za vašu industriju ili nišu. Zatim ćete morati smisliti uvjerljiv argument zašto bi se web stranica trebala povezati s vašom web stranicom. To može uključivati isticanje kvalitete vašeg sadržaja, vrijednosti koju vaša web stranica nudi njihovoj publici ili prednosti povezivanja s vašom web stranicom.

Važno je da ste jasni i precizni u svojoj poruci te da ste usredotočeni na to kako će backlink koristiti web stranici kojoj se obraćate.

Nakon što identificirate relevantne web stranice i stvorite uvjerljive argumente, vrijeme je da im se obratite i zatražite backlink. To može uključivati slanje e-pošte, obraćanje putem društvenih mreža ili telefonski poziv. Važno je da ste ljubazni i profesionalni te da ne odustajete ako odmah ne dobijete odgovor.

Broken Link Building

Broken links ili linkovi koji ne vode nikuda mogu biti veliki problem za web stranice jer negativno utječu na korisničko iskustvo i mogu naštetiti rangiranju web stranice u tražilici. Broken link building je tehnika koja uključuje prepoznavanje broken linkova na drugim web stranicama i mogućnost zamjene funkcionalnim linkom na vašu web stranicu. Ova strategija ne samo da može pomoći u poboljšanju korisničkog iskustva web stranice kojoj se obraćate, već također može stvoriti vrijedne backlinkove koji će poboljšati rang vaše web stranice u tražilici.

I ovdje je važno da na početku identificirate broken links na drugim web stranicama. I za taj zadatak možete koristiti ranije spomenute alate kao što su Ahrefs, Majestic, Moz ili SEMrush. Ovi alati će vam dati informacije o broken links, uključujući izvornu web stranicu, ciljnu stranicu i druge korisne podatke. Nakon što ste identificirali broken links, vrijeme je da ponudite svoje linkove. To bi moglo uključivati stvaranje sadržaja na vašoj web stranici koji je relevantan i vrijedan za publiku na izvornoj web stranici.

Nudeći funkcionalan link ne pomažete samo u poboljšanju korisničkog iskustva izvorne web stranice, već također stvarate priliku za backlink na svoju web stranicu.

Stvaranje sadržaja s kojim se lako povezati

Stvaranje sadržaja s kojim se lako povezati jedna je od najboljih link building strategija, a uključuje stvaranje sadržaja koji je toliko vrijedan i koristan da će se druge web stranice htjeti povezati s njim. Ova strategija može biti vrlo učinkovita jer omogućuje vlasnicima web stranica stvaranje visokokvalitetnih backlinkova koji će poboljšati njihovo rangiranje u tražilicama i privući više prometa na njihovu stranicu. Ova vrsta sadržaja može biti blog objava, članak, video, infografika ili bilo koja druga vrsta sadržaja koja pruža vrijednost čitatelju. Cilj je stvoriti sadržaj koji je toliko privlačan i koristan da će se druge web stranice htjeti povezati s njim i podijeliti ga sa svojom publikom.

Za početak, ključno je identificirati svoju ciljnu publiku. Tko su oni? Koji su njihovi interesi? Koje su njihove bolne točke? Razumijevanje vaše ciljane publike pomoći će vam da stvorite sadržaj koji je njima relevantan i vrijedan. Nakon toga je vrlo važno provesti istraživanje ključnih riječi kako biste razumjeli što vaša ciljana publika traži. To će vam pomoći da stvorite sadržaj koji je optimiziran za tražilice i privući će više prometa na vašu stranicu. Tek nakon što ste jasno shvatili svoju ciljnu publiku i njihove interese, vrijeme je da odaberete zanimljivu temu za svoj sadržaj. To može uključivati pisanje o novom proizvodu ili usluzi ili davanje savjeta o određenoj temi. Važno je usredotočiti se na pružanje vrijednosti čitatelju i osigurati da je vaš sadržaj dobro istražen, dobro napisan i lako razumljiv.

Kada vaš sadržaj bude objavljen, vrijeme je da ga promovirate. To može uključivati dopiranje do drugih web stranica u vašoj industriji ili niši, dijeljenje vašeg sadržaja na društvenim medijima ili plaćeno oglašavanje. Cilj je prikazati vaš sadržaj što većem broju ljudi i stvoriti backlinkove na vašu web stranicu.

Unlinked Brand Mentions

Unlinked brand mentions je spominjanje vašeg brenda koje ne uključuje backlink do vaše web stranice. To može biti razočaravajuće, pogotovo ako ste snažno usmjereni u izgradnju vašeg brenda i privlačenje prometa na svoju web stranicu. Međutim, postoje koraci koje možete poduzeti da unlinked brand mentions pretvorite u priliku za poboljšanje. Naime, do unlinked brand mentions može doći iz različitih razloga, uključujući nedostatak razumijevanja važnosti povezivanja, nerazumijevanje načina na koji povezivanje funkcionira ili jednostavno zato što je vlasnik web stranice zaboravio uključiti backlink.

Svejedno, unlinked brand mentions mogu poboljšati vidljivost vašeg brenda povećanjem broja spominjanja vašeg brenda na internetu. Što se više spominje vaš brend, veća je vjerojatnost da će ga otkriti potencijalni kupci i partneri. To vam također može pomoći u izgradnji kredibiliteta vašeg brenda pokazujući da se o vašem brendu priča i da ga druge web stranice prepoznaju. To može povećati povjerenje u vaš brend i učiniti ga privlačnijim potencijalnim kupcima.

Ako se obratite vlasniku web stranice i zatražite backlink, možete povećati broj backlinkova na svoju web stranicu i privući više prometa na svoju web stranicu. To također može biti i prilika za izgradnju odnosa s drugim vlasnicima web stranica. Obratite se vlasniku web stranice i zatražite backlink, a možete započeti razgovor i izgraditi odnos koji bi mogao dovesti do buduće suradnje i prilika.

Prvi korak je praćenje spominjanja vašeg brenda. To se može učiniti pomoću različitih alata, uključujući Google Alerts, alate za praćenje društvenih mreža i alate za praćenje web stranica. Ako je vlasnik web stranice otvoren za mogućnost backlinka, ponudite više informacija ili resursa koji bi mogli biti korisni njegovoj publici. To može uključivati članak ili infografiku koja pruža vrijedne informacije i može pomoći u privlačenju prometa na vašu web stranicu.

Alati za link building

izvor: Adobe Stock

Link building dugotrajan je i izazovan zadatak, a bitno je imati prave alate koji će taj proces učiniti učinkovitijim i djelotvornijim. Zato postoji nekoliko alata koji vam pomažu kod link buildinga.

Ahrefs je sveobuhvatan alat za analizu backlinkova koji pruža detaljne informacije o backlinkovima na web stranici. Uz Ahrefs možete vidjeti najbolje backlinkove, stranice s najviše backlinkova i domene s najviše backlinkova. Ove vam informacije mogu pomoći u prepoznavanju prilika i planiranju link building strategije.

SEMrush je sveobuhvatni alat za digitalni marketing koji uključuje i analizu backlinkova. Sa SEMrush-om možete vidjeti backlinkove svoje web stranice i web stranice svojih konkurenata, kao i pratiti svoj profil backlinkova tijekom vremena. Ove vam informacije mogu pomoći da shvatite svoj napredak na području link buildinga i identificirate područja za poboljšanje.

Moz Link Explorer je alat za analizu backlinkova koji pruža detaljne informacije o backlinkovima na web stranici. S Moz Link Explorerom možete vidjeti najbolje backlinkove, stranice s najviše backlinkova i domene s najviše backlinkova.

Koliko košta link building?

Trošak link buildinga može jako varirati ovisno o nekoliko čimbenika, uključujući vrstu usluge, kvalitetu backlinkova i iskustvo osobe ili tima koji provodi proces link buildinga. Usluge link buildinga mogu varirati od osobnog pristupa do automatiziranog softvera. Troškovi osobnog pristupa obično su veći od troškova automatiziranih usluga. Kvaliteta backlinkova je još jedan ključni čimbenik koji može utjecati na cijenu. Visokokvalitetni backlinkovi s popularnih web stranica mogu biti skuplji od niskokvalitetnih.

Važno je razumjeti da cijena usluge link buildinga nije jedini čimbenik koji treba uzeti u obzir prilikom odabira. Također treba uzeti u obzir kvalitetu backlinkova, iskustvo izvođača i ukupnu vrijednost usluge.