Google tražilica prima milijarde upita svaki dan na 150 podržanih jezika. Kako bi pretraživačima pružio rezultate koji odgovaraju njihovim upitima, koristi desetke, ako ne i stotine, algoritama. Svi ovi sustavi kontinuirano se poboljšavaju i ažuriraju kako bi se osiguralo da je sadržaj isporučen u rezultatima pretraživanja bolje prilagođen potrebama korisnika. O svim ažuriranjima možete pročitati u našem članku.
Besplatno izradite profil i započnite s korištenjem danas!
Stalne promjene definiraju SEO prakse—optimizacija za tražilice (i za korisnike). Svako ažuriranje Google algoritma utječe na ocjenu web stranica. Praćenje najnovijih informacija o ažuriranjima ključno je za pravilno prilagođavanje web stranica i sadržaja koji se na njima objavljuje kako bi se postigla visoka rangiranja.
U nastavku predstavljamo ažuriranja algoritama i novouvedene sustave koji utječu na procjenu web stranica i stvaranje Google rangiranja, što u konačnici dovodi do promjena u pozicijama na stranicama s rezultatima tražilice.
Ažuriranje Google algoritma. Što to znači?
Pitanje o ažuriranju Google algoritma vrijedno je uvoditi kratki uvod u to kako Google radi. Tražilica se oslanja na više algoritama koji analiziraju web stranice kako bi olakšali prezentaciju najrelevantnijih rezultata kao odgovor na upit korisnika. Točan rad ovih algoritama nije u potpunosti otkriven, a funkcioniranje pretraživanja razlikuje se ovisno o čimbenicima kao što su industrija, lokacija i jezik. Algoritam uči iz interakcija korisnika, što znači da na rezultate pretraživanja također utječu njihova ponašanja, preferencije i fizička lokacija.
Kako bi olakšao pronalaženje relevantnih informacija, Google koristi različite sustave rangiranja. Mnogi čimbenici utječu na ove sustave, ali samo je nekoliko njih službeno potvrdio kalifornijski div. Neki od tih čimbenika uključuju:
On-page content
Tehničku optimizaciju
Prilagođenost mobilnim uređajima
Brzina učitavanja stranice
Faktori domene
Eksterne poveznice
Google ažurira svoj algoritam kako bi se prilagodio promjenjivim trendovima i korisničkim preferencijama, osiguravajući da korisnici dobiju ažurne i najrelevantnije rezultate pretraživanja. Ove promjene također pomažu u uklanjanju zloupotreba SEO-a. Razvoj algoritama je stalan proces, a neke promjene mogu biti dovoljno značajne da utječu na rangiranje web stranica u rezultatima pretraživanja. Među ažuriranjima s najznačajnijim utjecajem na ocjenjivanje web-mjesta su osnovna ažuriranja. Google obično unaprijed priopćava implementaciju takvih promjena, a njihovo uvođenje može biti opsežno i trajati od nekoliko dana do nekoliko tjedana. Neka su ažuriranja usmjerena na određene aspekte algoritma, kao što je mobilno indeksiranje ili procjena kvalitete sadržaja.
Ažuriranja algoritama mogu imati značajan utjecaj na rangiranje web stranice u rezultatima pretraživanja, zbog čega je važno biti u tijeku s najnovijim ažuriranjima i poduzeti korake za poboljšanje rangiranja svoje web stranice. Pad vidljivosti može rezultirati manjim prometom na vašoj web-lokaciji, što dovodi do nižih konverzija i prodaje.
Kako odgovoriti na padove povezane s ažuriranjem algoritma?
Ako vaša web stranica doživi pad nakon ažuriranja algoritma, važno je ostati smiren i analizirati razloge koji stoje iza toga radije nego poduzimati drastične radnje. Pad ne znači nužno probleme s vašom web stranicom, nego Google prilagođava svoj algoritam kako bi zadovoljio potrebe korisnika. Moguće je da se ljestvica nakon nekoliko dana vrati na prethodnu poziciju. Ponekad se isplati pričekati nekoliko dana da se ljestvica promijeni.
Međutim, ako vaša web stranica stalno pada na ljestvici, potrebno je provesti analizu i vidjeti postoje li poboljšanja koja možete učiniti. Ali prije nego što se upustite u analizu, pričekajte Googleovu službenu potvrdu svih promjena koje se uvode.
Saznajte o čemu se radi u ažuriranju. Iako Google rijetko daje posebne smjernice, vrijedi pratiti informacije o promjenama iz službenog izvora, Središte Google pretraživanja. Stručnjaci za SEO također analiziraju uzroke padova putem pokušaja i pogrešaka, stoga je vrijedno potražiti informacije na forumima ili vrhunskim web stranicama u industriji kao što je Search Engine Land.
Provjerite jesu li web-lokacije slične vašoj također doživjele pad. Usporedite svoju web-lokaciju s onima koje su zadržale ili dobile rang nakon ažuriranja. Analizirajte njihove profile veza i objavljeni sadržaj.
Usporedite svoju web stranicu s onima koje su rangirane u top 10 rezultata pretraživanja za odabrane ključne riječi. Google sada može posluživati drugu vrstu sadržaja za određene upite kako bi se bolje uskladio s namjerama korisnika.
Provedite reviziju sadržaja, usredotočujući se na naslove i zaglavlja, tematsku pokrivenost objavljenog sadržaja i gustoću ključnih riječi. Provjerite duplikate i kanibalizaciju ključnih riječi. Provjerite imate li stranice s tankim sadržajem, što znači sadržaj niske kvalitete koji nije privlačan korisnicima.
Analizirajte svoj profil veze, osiguravajući da imate različite izvore povratnih veza i da vaše veze ne dolaze sa sumnjivih web stranica.
Provjerite brzinu učitavanja svoje web-lokacije pomoću PageSpeed Insights i provjerite je li vaša web-lokacija responzivna.
Provjerite mjerne podatke Core Web Vitals za svoju web-lokaciju, kako za desktop tako i za mobilne verzije.
Upotrijebite Google Search Console da provjerite ima li prijavljenih pogrešaka.
Oporavak može biti izazovan i dugotrajan zadatak, a tempo vraćanja na pozicije prije ažuriranja bit će mnogo sporiji od stope pada. Obično morate čekati sljedeće veće ažuriranje tražilice da biste vidjeli rezultate. Ponekad ponovno postizanje vidljivosti može biti nemoguće kada Google utvrdi da druge stranice zaslužuju više pozicije. Stoga se usredotočite na redovito održavanje učinkovitog rada i optimizacije svoje web stranice kako biste izbjegli probleme povezane s ažuriranjem Google algoritama.
Kako se možete zaštititi od negativnih učinaka Google Core Update-a?
Ako se želite bolje pripremiti za nadolazeće ažuriranje Google Core, pratite forume koji se odnose na ažuriranja u SAD-u jer oni obično prvi dožive ažuriranja. Međutim, ne radi se o ad hoc radnjama, već o dobro promišljenoj SEO strategiji koja bi trebala spriječiti da bilo koje ažuriranje značajno utječe na vidljivost vaše web stranice na Googleu. Stvaranje jedinstvenog sadržaja prema E-A-T smjernicama, izgradnja autoriteta domene i stjecanje visokokvalitetnih vanjskih povratnih poveznica elementi su koji zahtijevaju stalni napor kao dio razvoja vaše web stranice. Pristupačnost, brz odziv, jednostavnost navigacije i brzina učitavanja stranica unutar vaše web stranice osnove su besprijekornog funkcioniranja web stranice. Implementacija SEO radnji imajući na umu vaše korisnike rezultirat će boljim procjenama algoritama, a ažuriranja ne bi trebala biti razlog za brigu.
Međutim, nemojte svoju strategiju temeljiti samo na SEO-u. Ulaganje u razvoj raznolikih kanala za stjecanje kupaca pomoći će vam u zaštiti od budućih ažuriranja algoritama.
Najvažnija ažuriranja Google algoritma
Googleova rana tražilica oslanjala se na algoritam PageRank, koji se temeljio na jednom jednostavnom indikatoru. Od tada se algoritam razvio, uzimajući u obzir stotine čimbenika prilikom rangiranja web stranica. Sveobuhvatni cilj svih ovih promjena je pružiti britanskim korisnicima i ostalima najrelevantnije informacije, a istovremeno se boriti protiv neželjene pošte i neetičkih praksi.
U nastavku je kratak pregled ažuriranja koja su imala značajan utjecaj na rangiranje web stranica u rezultatima pretraživanja:
Panda (2011): Uklanjanje sadržaja niske kvalitete i neželjenih web stranica.
Penguin (2012): Borba protiv nepoštenih praksi izgradnje poveznica.
Hummingbird (2013): Poboljšano razumijevanje korisničkog konteksta i namjere tijekom pretraživanja.
Jeste li znali da način na koji povezujete podstranice vaše web stranice može značajno poboljšati SEO? Interni linkovi ne samo da pomažu tražilicama da pronađu i rangiraju sadržaj nego utječu na korisničko iskustvo usmjeravanjem posjetitelja na ključne stranice. Ako želite naučiti kako optimizirati interne linkove za bolje rezultate, ostanite s nama i otkrijte sve o njima. Neka interni linkovi postanu moćni dio vaše SEO strategije.
Jesu li optimizirani meta tagovi za vašu web stranicu? Znate li da oni mogu značajno utjecati na rezultate pretraživanja, odnosno na povećanje vidljivosti te na CTR? U ovom kratkom vodiču istražit ćemo važnost meta naslova i meta opisa, neizostavnih elemenata za uspješan SEO. Podijelit ćemo nekoliko savjeta o njihovoj izradi te predstaviti najbolje alate za optimizaciju SEO strategije.
Google Search Console je alat koji pruža dubok uvid u performanse vaše web stranice na Googleu. Otvara vam brojne mogućnosti za poboljšanje vidljivosti. U članku otkrivamo skrivene SEO potencijale i zašto je GSC neizostavni alat za brojne vlasnike web stranica. U nastavku saznajte kako Search Console može revolucionirati vaš pristup optimizaciji web stranice. Otključajte puni potencijal vaše digitalne strategije.