O Google recebe bilhões de consultas todos os dias em seus 150 idiomas suportados. Para fornecer aos pesquisadores resultados que correspondam às suas consultas, ele utiliza dezenas, senão centenas, de algoritmos. Todos esses sistemas são continuamente melhorados e atualizados para garantir que o conteúdo entregue nos resultados de pesquisa seja mais bem adaptado às necessidades dos usuários. Você pode ler sobre todas as atualizações em nosso artigo.
A mudança contínua define as práticas de SEO – otimização para mecanismos de pesquisa (e também para usuários). Cada atualização de algoritmo do Google afeta a avaliação dos sites. Acompanhar as informações mais recentes sobre atualizações é essencial para ajustar adequadamente os sites e o conteúdo publicado neles para alcançar classificações elevadas.
Abaixo, apresentamos atualizações de algoritmos e sistemas recém-introduzidos que influenciam a avaliação de sites e a criação de classificações do Google, levando, em última análise, a mudanças nas posições das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
Atualização do algoritmo do Google. O que é que isso significa?
A pergunta sobre a atualização do algoritmo do Google merece ser precedida de uma breve introdução sobre como funciona o Google. O motor de pesquisa baseia-se em vários algoritmos que analisam os websites para facilitar a apresentação dos resultados mais relevantes em resposta à consulta de um usuário. O funcionamento exato destes algoritmos não é totalmente divulgado e o funcionamento do motor de pesquisa varia em função de fatores como a indústria, a localização e o idioma. O algoritmo aprende com as interações dos usuários, o que significa que os resultados da pesquisa também são influenciados pelos seus comportamentos, preferências e localização física.
Para facilitar a descoberta de informações relevantes, a Google utiliza vários sistemas de classificação. Muitos fatores influenciam estes sistemas, mas apenas alguns foram oficialmente confirmados pela potência sediada na Califórnia. Alguns destes factores incluem:
Conteúdo na página
Otimização técnica
Compatibilidade com dispositivos móveis
Velocidade de carregamento da página
Fatores de domínio
Ligações externas
A Google atualiza o seu algoritmo para se adaptar à evolução das tendências e das preferências dos usuários, garantindo que estes recebem os resultados de pesquisa mais atualizados e relevantes. Estas alterações também ajudam a eliminar os abusos de SEO. O desenvolvimento de algoritmos é um processo contínuo e algumas alterações podem ser suficientemente significativas para afetar as classificações dos websites nos resultados de pesquisa. Entre as atualizações com o impacto mais significativo nas avaliações dos websites estão as atualizações de base. A implementação destas alterações é normalmente comunicada pela Google com antecedência e a sua implementação pode ser extensa, durando entre vários dias a várias semanas. Algumas atualizações são direcionadas para aspectos específicos do algoritmo, como a indexação móvel ou a avaliação da qualidade do conteúdo.
As atualizações de algoritmos podem ter um impacto significativo nas classificações de um website nos resultados de pesquisa, razão pela qual é importante estar a par das últimas atualizações e tomar medidas para melhorar as classificações do seu website. Uma queda na visibilidade pode resultar em menos tráfego para o seu website, levando a menos conversões e vendas.
Como responder a quedas relacionadas com uma atualização do algoritmo?
Se o seu website sofrer uma queda após uma atualização do algoritmo, é importante manter a calma e analisar as razões por trás da mesma, em vez de tomar medidas drásticas. Uma queda não indica necessariamente problemas com o seu website, mas sim que o Google está a ajustar o seu algoritmo para satisfazer as necessidades dos usuários. É possível que as classificações regressem às suas posições anteriores passados alguns dias. Por vezes, vale a pena esperar alguns dias para que as classificações se reorganizem.
No entanto, se o seu website descer constantemente nas classificações, é necessário efetuar uma análise e verificar se existem melhorias que possam ser feitas. Mas antes de mergulhar na análise, aguarde a confirmação oficial do Google de todas as alterações que estão a ser implementadas.
Saiba em que consiste a atualização. Embora o Google raramente forneça orientações específicas, vale a pena acompanhar as informações sobre as alterações da fonte oficial, a Central de Pesquisa do Google. Os especialistas em SEO também analisam as causas das quedas através de tentativa e erro, pelo que é importante procurar informações em fóruns ou nos principais websites do setor, como o Search Engine Land.
Verifique se os websites semelhantes ao seu também sofreram uma queda. Compare o seu website com aqueles que mantiveram ou ganharam classificações após a atualização. Analise os seus perfis de hiperligações e o conteúdo publicado.
Compare o seu website com os que estão classificados nos 10 principais resultados de pesquisa para palavras-chave selecionadas. O Google pode fornecer agora um tipo diferente de conteúdo para consultas específicas, de modo a corresponder melhor à intenção do usuário.
Efetue uma auditoria de conteúdos, centrando-se nos títulos e cabeçalhos, na cobertura temática dos conteúdos publicados e na densidade de palavras-chave. Verifique se há duplicações e canibalização de palavras-chave. Verifique se tem páginas com pouco conteúdo, o que significa conteúdo de baixa qualidade que não é atrativo para os usuários.
Analise o seu perfil de hiperligações, garantindo que tem diversas fontes de backlinks e que as suas hiperligações não provêm de websites suspeitos.
Verifique a velocidade de carregamento do seu website com o PageSpeed Insights e certifique-se de que o seu website é responsivo.
Verifique as métricas Core Web Vitals do seu website, tanto para as versões para computador como para telemóvel.
Utilize o Google Search Console para verificar erros comunicados.
A recuperação pode ser uma tarefa difícil e demorada, e o ritmo de regresso às posições anteriores à atualização será muito mais lento do que a taxa de declínio. Normalmente, é necessário esperar pela próxima grande atualização do motor de busca para ver resultados. Por vezes, a recuperação da visibilidade pode ser impossível quando o Google determina que outros websites merecem posições mais elevadas. Por conseguinte, concentre-se em manter o funcionamento eficiente e a otimização do seu website regularmente para evitar problemas relacionados com as atualizações do algoritmo do Google.
Como se pode proteger dos efeitos negativos de uma Atualização Base do Google?
Se quiser preparar-se melhor para a próxima Atualização Base do Google, monitorize os fóruns relacionados com as atualizações nos EUA, uma vez que estes tendem a receber as atualizações primeiro. No entanto, não se trata de ações ad hoc, mas de uma estratégia de SEO bem pensada que deve impedir que qualquer atualização afete significativamente a visibilidade do seu website no Google. A criação de conteúdo único seguindo as diretrizes E-A-T, a construção de autoridade de domínio e a aquisição de backlinks externos de alta qualidade são elementos que exigem um esforço contínuo como parte do desenvolvimento do seu website. A acessibilidade, a responsividade, a facilidade de navegação e a velocidade de carregamento da página no seu website são os elementos básicos de um website que funcione corretamente. A implementação de ações de SEO tendo em mente os seus usuários resultará em melhores avaliações por parte dos algoritmos, e as atualizações não devem ser motivo de preocupação.
No entanto, não baseie a sua estratégia apenas em SEO. Investir no desenvolvimento de canais diversificados de aquisição de clientes ajudá-lo-á a proteger-se de futuras atualizações do algoritmo.
As Atualizações Mais Importantes do Algoritmo do Google
O motor de pesquisa inicial do Google confiava no algoritmo do PageRank, que se baseava num único indicador simples. Desde então, o algoritmo evoluiu, considerando centenas de fatores na classificação das páginas web. O objetivo global de todas estas alterações é fornecer aos usuários britânicos e a outros a informação mais relevante, combatendo simultaneamente o spam e as práticas pouco éticas.
Abaixo está uma breve descrição das atualizações que tiveram um impacto significativo na forma como as páginas web são classificadas nos resultados de pesquisa:
Panda (2011): Eliminação de conteúdos de baixa qualidade e de websites com spam.
Penguin (2012): Combate a práticas desonestas de construção de links.
Hummingbird (2013): Melhor compreensão do contexto e da intenção do usuário durante as pesquisas.
Pigeon (2014): Adaptação dos resultados da pesquisa à localização do usuário (SEO local).
RankBrain (2015): Introdução de um sistema baseado em IA para compreender melhor o sentido das consultas, especialmente as complexas, novas e únicas.
Mobilegeddon (2015): O início das mudanças que favoreceram os websites responsivos a dispositivos móveis.
BERT (2019): Inteligência artificial avançada para apreender significados e intenções a partir de combinações de palavras.
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