(10 min. leitura)
Autoridade Temática à luz do vazamento do Google
siteFocusScore) surgiu como um parâmetro crítico de qualidade. Trata-se de uma métrica matemática que traça uma linha clara entre serviços liderados por especialistas e sites generalistas. A documentação também introduz Site Radius (siteRadius), que complementa o Site Focus ao descrever o grau de dispersão temática do conteúdo dentro de um domínio.
O que é Site Focus?
siteFocusScore é um valor numérico que define o nível de concentração temática de um domínio. Em termos simples, é uma métrica que responde a uma pergunta central: este site é um especialista em um único campo ou apenas mais um portal generalista?- Alto Site Focus (O efeito laser): Imagine um site que publica conteúdo exclusivamente sobre um único tema — por exemplo, preparo de cafés especiais. Cada artigo é tematicamente interconectado. A "energia" desse site atua como um laser — estreita, mas incrivelmente poderosa e precisa. Para os algoritmos, esse site é a autoridade incontestável em seu nicho.
-
Baixo Site Focus (O efeito lâmpada): No outro extremo do espectro estão os portais multitemáticos que abordam tudo, da construção civil à alta moda. Seu conteúdo está disperso por todo o mapa temático. Eles funcionam como uma lâmpada comum — iluminam uma área ampla, mas a luz é difusa e fraca. Esse tipo de site tem um baixo índice de foco porque carece de uma especialização clara.
Comentário
Mateusz Godzic, Head of Growth at WhitePress®
Hoje, o SEO está se tornando uma engenharia de precisão, e a ascensão da IA está apenas acelerando esse ritmo. Não há mais espaço para achismos ou estratégias baseadas em métricas vazias. É preciso saber exatamente por que você está escolhendo um portal específico para publicação. A chave é criar conteúdo que construa autoridade — não apenas no Google, mas em todos os canais que extraem conhecimento do nosso trabalho. A era da manipulação e de “forçar” tráfego por meio de palavras-chave não relacionadas está lentamente desaparecendo. Essa revolução não acontecerá da noite para o dia, mas seu progresso é constante e inevitável.
Como o score de Site Focus é calculado?
- Extração de Conteúdo: o processo começa com o rastreamento do sitemap e a extração dos principais dados textuais de cada subpágina. O objetivo é isolar o "DNA semântico" de cada artigo.
- Vetorização (Embedding): em seguida, representações baseadas em palavras são convertidas em representações matemáticas chamadas vetores, que são então inseridas em um espaço multidimensional. Nesse ambiente, "significado" equivale a "localização" — textos com temas semelhantes ficam próximos uns dos outros.
- Cálculo do Centroide (O coração do site): esta é a etapa mais crítica. Um vetor médio, conhecido como centroide, é calculado para todos os vetores (páginas) de um determinado domínio. O centroide é o "centro de gravidade" matemático do site. Ele define a identidade do portal — o ponto em torno do qual todo o conteúdo orbita.
- Medição de Distância: por fim, o sistema mede o quão próximas as páginas individuais estão desse centroide. Quanto mais densamente os vetores estiverem agrupados ao redor do centro, maior será o score de Site Focus.
Por que números brutos não são suficientes
A solução: calibração
O que é Site Radius?
- O Sol (Centroide): o assunto principal do site (por exemplo, “Automotivo”).
- Os Planetas (Subpáginas): artigos individuais.
- A Órbita (Raio): a distância de um planeta até o Sol.
-
Baixo Site Radius (Órbita apertada): um artigo fortemente alinhado ao tema central (por exemplo, um conteúdo sobre pneus em um portal automotivo) permanece próximo ao “Sol”. Isso indica que o conteúdo é relevante e se encaixa no perfil especialista do site.
- Alto Site Radius (O cometa): se o mesmo portal publica um artigo completamente não relacionado a carros (por exemplo, uma receita de culinária), ele acabará em uma órbita muito distante. Seu vetor ficará longe do centroide.
Como usar essas métricas na prática?
Precisão na escolha de locais de publicação
Comentário
Katarina Dahlin, Senior Growth Hacker &
Há alguns anos, eu conseguia ranquear um único site para vários temas não relacionados sem muita dificuldade. Hoje isso não funciona mais, enquanto sites com foco temático estão superando os mais amplos, mesmo quando estes possuem mais conteúdo. A forma como o algoritmo ranqueia sites mudou de forma perceptível, tornando a poda de conteúdo e uma abordagem mais crítica na criação de conteúdo essenciais. O mesmo princípio se aplica ao link building. Escolher publishers tematicamente relevantes tornou-se fundamental para o sucesso do link building.
Higiene Temática e Content Pruning
Para proprietários de sites, essas métricas são extremamente valiosas e tornam-se uma ferramenta de diagnóstico poderosa. Elas permitem identificar exatamente quais subpáginas se afastaram demais do tema central. Isso facilita a identificação de artigos que podem estar diluindo a autoridade do domínio — como posts antigos que já não se alinham ao perfil atual.
Em muitos casos, o content pruning — o processo de remoção de conteúdo que inflaciona artificialmente o raio do site — pode aumentar a autoridade do domínio de forma mais eficaz do que a publicação de novos artigos. Às vezes, uma simples atualização, a junção de posts relacionados ou a inserção em um contexto temático mais forte já é suficiente.
Categorização automática
Comentário
Itamar Blauer, Head of Marketing &
Site Focus e Site Radius fornecem uma visão mais clara da relevância de um site com base em cálculos matemáticos contextualizados ao conteúdo real do domínio. Isso permite que profissionais de marketing vejam rapidamente se um site é profundamente especializado, amplamente temático ou disperso entre vários assuntos, e o quão bem ele corresponde aos temas com os quais desejam se associar.
