Publishers, aumentem seus ganhos – adicionem menções de marca e banners à sua oferta!
(5 min. leitura)
O que são menções de marca?
Menções de marca são simplesmente referências a uma marca no espaço online – elas podem aparecer como o nome de uma empresa, produto ou serviço em artigos, postagens em redes sociais, discussões em fóruns ou avaliações. Em outras palavras, sinalizam que uma marca existe e está sendo comentada. Diferente das inserções de links, geralmente não incluem um hiperlink ativo. Mesmo sem o clique direto, uma menção pode influenciar a forma como um negócio é percebido e moldar o comportamento do usuário – incentivando-o a pesquisar a marca no Google, visitar o site ou realizar uma compra posteriormente.
As menções de marca são uma resposta às mudanças no SEO. Sua importância cresceu nos últimos anos, especialmente no contexto da IA, porque os algoritmos de busca se tornaram mais sofisticados. Hoje, o Google e sistemas baseados em LLMs prestam atenção não apenas a quantos links apontam para um site, mas também a quem está mencionando a marca e em qual contexto. O que importa é o retrato completo da reputação online de uma marca. Menções frequentes em fontes confiáveis, especialmente em um tom positivo, são um forte sinal para mecanismos de busca e IA de que a marca é confiável e merece ser citada. E é exatamente isso que os anunciantes procuram agora.
Quer saber mais sobre menções de marca? Confira nosso artigo: Menções de Marca – O que São e Por que Importam Mais do que Nunca
Por que adicionar menções de marca à sua oferta?
Menções de marca são mais do que apenas um novo recurso – são uma resposta direta às tendências atuais de publicidade e à demanda do mercado. Ao incluí-las, você oferece aos anunciantes um pacote de serviços mais completo, cada vez mais valorizado diante das mudanças nos buscadores, ao mesmo tempo em que aumenta sua própria receita.
As menções – geralmente adicionadas a artigos já existentes – permitem que os anunciantes fortaleçam a autoridade da marca aos olhos do Google e dos LLMs, além de ampliar o reconhecimento da marca entre os usuários. Ao oferecer menções de marca, você conseguirá atender às diferentes estratégias de marketing dos anunciantes, que estão buscando cada vez mais métodos de promoção sutis e autênticos. As menções não afetam a proporção de entradas/
Como definir o preço das menções de marca?
Sabemos que definir a taxa ideal para esse serviço não convencional pode ser um desafio. Menções de marca são diferentes de artigos patrocinados tradicionais – elas não incluem links externos e funcionam como um elemento natural da publicação. Com base em nossa experiência em projetos semelhantes, recomendamos que o preço de uma menção seja em torno de 20% a 30% do valor padrão de um artigo patrocinado no seu site.
Essa é apenas uma sugestão, é claro. No fim das contas, você como publisher conhece o verdadeiro valor do seu site – a decisão final sobre o preço é totalmente sua.
Banners publicitários no seu site
Além das menções de marca, agora você pode oferecer outro novo serviço aos anunciantes: inserção de banners no seu site.
Os banners complementam o serviço já existente de inserção de links, ajudando os anunciantes a aumentar tanto a visibilidade quanto as conversões – e, ao mesmo tempo, permitindo que você acesse novos orçamentos de publicidade.
Com a chegada dos banners à plataforma WhitePress®, o processo de pagamento também fica muito mais simples. Em vez de negociar e emitir faturas individualmente para cada campanha, você pode aproveitar nosso sistema integrado – tudo é resolvido em um só lugar.
A nova solução permite oferecer três tipos de banners:
- FF (Flat Fee) /
Banner temporário – pagamento único para exibição por um período determinado; - CPM (Custo por Mil) – taxa baseada em 1.000 impressões do banner;
- CPC (Custo por Clique) – taxa baseada no número de cliques recebidos.
Nos modelos CPM e CPC, os anunciantes podem comprar múltiplos pacotes. Como publisher, você decide o tamanho mínimo da oferta que pode ser vendida de uma só vez.
Vale lembrar que, ao adicionar uma oferta de banner, será necessário aceitar a implementação do nosso código de rastreamento no seu site e o novo modelo de liquidação para campanhas CPC e CPM.
Adicione Menções de Marca e/
(tutorial disponível no Storylane + mais detalhes em breve)
Publishers – ampliem sua oferta e aproveitem os benefícios!
O que você pode ganhar ao adicionar menções de marca e/
- Mais formatos de publicidade: ao incluir menções e banners, você abre espaço para ações orientadas a PR, atraindo uma maior variedade de orçamentos de anunciantes. Serviços mais completos geram mais engajamento.
- Alinhamento com as tendências do mercado: expandir sua oferta mostra aos anunciantes que você entende suas necessidades e se adapta rapidamente às mudanças do setor.
- Modelo de negócio mais estável: novas opções ajudam a diversificar suas fontes de receita, reduzindo a dependência de apenas um tipo de serviço.
- Maior alcance e novas oportunidades: graças à presença internacional da WhitePress®, você pode oferecer espaços publicitários a empresas do mundo todo, e não apenas a anunciantes locais – ampliando significativamente a base de campanhas potenciais.