Content Marketing: Τί είναι και πώς μπορεί να σας βοηθήσει το 2023
Περιεχόμενα
Τί είναι το Content Marketing
Τα πλεονεκτήματα και ο ρόλος του περιεχομένου στο marketing
Οι 7 πιο αποδοτικοί τύποι περιεχομένου για το digital marketing
Πώς να χρησιμοποιήσετε το Content Marketing για την ιστοσελίδα της επιχείρησής σας; Παραδείγματα σωστής χρήσης του Content Marketing
Πώς να ελέγξετε την αποδοτικότητα της στρατηγικής Content Marketing που ακολουθείτε
Συμπέρασμα
Η σημασία αλλά και η δύναμη του περιεχομένου στο ίντερνετ δεν μπορεί να αμφισβητηθεί. Το content marketing δεν είναι τίποτα άλλο παρά μία σειρά στρατηγικών marketing που αφορούν την βελτίωση του περιεχομένου μιας ιστοσελίδας.
Αν, λοιπόν, ψάχνετε για καινοτόμες στρατηγικές που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την παρουσία σας στο ίντερνετ, το content marketing είναι σίγουρα μία από αυτές. Όπως και άλλοι τύποι digital marketing, για παράδειγμα το email marketing και το SEO, έτσι και το content marketing συνδυάζει πάνω από μία στρατηγικές και περιλαμβάνει πολλών ειδών περιεχόμενο.
Σε αντίθεση με ό,τι μπορεί να πιστεύετε, το να μάθει κανείς να χρησιμοποιεί αποδοτικά το content marketing δεν είναι δύσκολο. Παρόλα αυτά απαιτούνται κάποιες βασικές γνώσεις. Γι’ αυτό το λόγο αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε το συγκεκριμένο οδηγό.
Μέχρι το τέλος αυτού του άρθρου θα γνωρίζετε ακριβώς τι είναι το content marketing, ποια είναι τα πλεονεκτήματα του, ποιοι είναι οι βασικοί τύποι περιεχομένου και πως να χρησιμοποιήσετε κάθε έναν από αυτούς στην online παρουσία σας.
Τί είναι το Content Marketing;
Με λίγα λόγια, ο όρος content marketing αφορά κάθε στρατηγική που μπορείτε να ακολουθήσετε και έχει να κάνει με περιεχόμενο.
Ουσιαστικά το content marketing είναι αυτό που θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε και να προωθήσετε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο (γραπτό, οπτικό, ακόμη και ακουστικό) στο κοινό που σας ενδιαφέρει.
Επί της ουσίας, το content marketing είναι αυτό που βοηθά κάθε ιστοσελίδα να δημιουργήσει δυνατές σχέσεις με τους πελάτες και τους επισκέπτες της. Ο λόγος είναι απλός: Το content marketing ως στρατηγική σας βοηθά να κατανοήσετε και να απαντήσετε στις ανάγκες του κοινού σας που αφορούν στο περιεχόμενο.
Φυσικά υπάρχουν πολλοί τύποι περιεχομένου που μπορούν να σας βοηθήσουν να το πετύχετε. Παρόλα αυτά τα πλεονεκτήματα και ο ρόλος του content marketing στη στρατηγική σας είναι πάνω κάτω ο ίδιος ασχέτως με το ποιόν τύπο περιεχομένου θα στοχεύσετε.
Τα πλεονεκτήματα και ο ρόλος του περιεχομένου στο marketing
1. O ρόλος του content marketing
Σύμφωνα με μία από τις τελευταίες έρευνες, το content marketing αποτελεί την νούμερο 1 προτεραιότητα για τους περισσότερους (80%) από τους επαγγελματίες digital marketers. Μπορούμε με ευκολία να πούμε πως αυτό είναι λογικό, αφού η ποιότητα του περιεχομένου είναι ίσως το σημαντικότερο πράγμα στην online παρουσία μιας εταιρείας.
Αυτός είναι και ο λόγος που το περιεχόμενο παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στην κατάταξη μιας ιστοσελίδας, τόσο στις μηχανές αναζήτησης, όσο και στα social media.
2. Τα πλεονεκτήματα του content marketing για μια εταιρεία
Όσον αφορά τα βασικά πλεονεκτήματα μιας εμπεριστατωμένης στρατηγικής content marketing, αυτά είναι:
- Το content marketing βοηθά, τόσο στη δημιουργία, όσο και τη διατήρηση ενός πιστού κοινού.
- Μέσω του περιεχομένου οι ιστοσελίδες κατατάσσονται ψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης (SERPs) και έτσι αυξάνουν το κοινό, αλλά και τις πωλήσεις τους.
- Το περιεχόμενο βοηθά να γίνει ένα brand πιο γνωστό στο ευρύ κοινό (brand awareness).
- Η εταιρείες που δημιουργούν ποιοτικό περιεχόμενο θεωρούνται ως οι πιο καινοτόμες και αξιόπιστες στο χώρο τους.
- Το content marketing βοηθά στη προσέλκυση πιο σχετικού κοινού με την εταιρεία.
Όπως είπαμε παραπάνω, υπάρχουν διαφορετικοί τύποι περιεχομένου που μπορούν να βοηθήσουν την αποδοτικότητα μιας content marketing στρατηγικής. Ας τους δούμε αναλυτικά.
Οι 7 πιο αποδοτικοί τύποι περιεχομένου για το digital marketing
Ενώ υπάρχουν πολλοί τύποι περιεχομένου που αφορούν το digital marketing, δεν είναι όλοι το ίδιο αποδοτικοί, κυρίως το 2023.
Δυστυχώς ή ευτυχώς οι αλγόριθμοι μεγάλων εταιρειών όπως της Google και του Facebook, τείνουν να κατατάσσουν ψηλότερα συγκεκριμένους τύπους περιεχομένου. Ας δούμε λοιπόν τους 7 πιο αποδοτικούς:
1. Γραπτό περιεχόμενο - Άρθρα και blog posts
Ξεκινώντας από το γραπτό περιεχόμενο, τα άρθρα και τα blog posts θα είναι πάντα ανάμεσα στους πιο αποδοτικούς τύπους περιεχομένου.
Παρόλο που το οπτικό και ακουστικό περιεχόμενο κερδίζει έδαφος, συνήθως, κάθε φωτογραφία, βίντεο ή ακόμη και podcast, συνδυάζεται με ένα μεγάλο ή μικρό κομμάτι γραπτού κειμένου.
Γι’ αυτό το λόγο οι πιο επιτυχημένες εταιρείες παγκοσμίως έχουν συμπεριλάβει στην ιστοσελίδα τους ένα blog, μέσω του οποίου προωθούν, τόσο τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους, όσο και τη γνώση τους για τον εκάστοτε τομέα. Φυσικά πολλές από τις εταιρείες αυτές δεν έχουν το χρόνο να δημιουργήσουν τα άρθρα μόνες τους.
Γι’ αυτό και χρησιμοποιούν άλλες έγκριτες εταιρείες συγγραφής περιεχομένου (content writing), όπως η WhitePress®, για να δημιουργήσουν ποιοτικό και αποδοτικό περιεχόμενο.
2. Infographics
Τα infographics (γραφήματα) χρησιμοποιούνται εδώ και κάποια χρόνια στο content marketing και μάλιστα με μεγάλη επιτυχία. Ουσιαστικά ένα ποιοτικό infographic περιλαμβάνει, τόσο γραπτό κείμενο, όσο και φωτογραφίες, αλλά και γραφήματα.
Αυτός είναι ένας πολύ έξυπνος, αλλά και εύκολος τρόπος για να μοιραστεί κάθε εταιρεία τις βαθιές γνώσεις και τις έρευνες που έχει κάνει σχετικά με το τομέα της. Γι’ αυτό το λόγο και τα infographics χρησιμοποιούνται, κυρίως, σε εκπαιδευτικού τύπου περιεχόμενο.
3. Βίντεο και φωτογραφίες
Όπως με το γραπτό περιεχόμενο, έτσι και με τις εικόνες και τα βίντεο, υπάρχουν πολλοί τρόποι να ενταχθούν σε μία στρατηγική content marketing. Οι περισσότεροι καταναλωτές τείνουν να προτιμούν τις φωτογραφίες και τα βίντεο σε ό,τι έχει να κάνει με την ανακάλυψη ενός νέου προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Πιο συγκεκριμένα, το οπτικό (visual) content marketing χρησιμοποιείται από το 70% των online εταιρειών παγκοσμίως, τόσο για τις ιστοσελίδες, όσο και για τους λογαριασμούς social media (YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, κλπ).
4. Podcasts
Τα podcasts είναι η κυρίαρχη στρατηγική content marketing, όσον αφορά το ακουστικό κομμάτι. Η συγκεκριμένη στρατηγική χρησιμοποιείται, κυρίως, από μεγάλες εταιρείες στην Αμερική, όπου τα podcasts δείχνουν ήδη να αντικαθιστούν σε μεγάλο βαθμό το ραδιόφωνο.
Στο μέλλον φαίνεται πως αυτό θα γενικευτεί και στη χώρα μας με αρκετές εταιρείες να δημιουργούν podcasts για την προώθηση των υπηρεσιών τους και όχι μόνο.
5. Περιεχόμενο social media
Με ένα συνδυασμό των παραπάνω ειδών περιεχομένου, μπορεί κανείς να δημιουργήσει περιεχόμενο και για τα social media.
Πλέον σχεδόν όλες οι εταιρείες διαθέτουν λογαριασμούς στις μεγαλύτερες πλατφόρμες και βελτιστοποιούν το περιεχόμενο τους (posts, stories, κλπ) με βάση το content marketing.
Από μοναδικές εικόνες και εκπαιδευτικά βίντεο μέχρι live stories και διαδραστικά polls και quiz, το περιεχόμενο που αφορά τα social media είναι σχεδόν ατελείωτο.
6. Διαφήμιση - paid advertising
Παρόλο που πολλοί θεωρούν πως η πληρωμένη διαφήμιση είναι σχετικά υπερεκτιμημένη, αυτό δεν σημαίνει πως δεν μπορεί να είναι αποδοτική, κυρίως όταν συνδυάζεται με άλλες στρατηγικές content marketing.
Ειδικότερα το SEA (Search Engine Advertising) που αφορά τις μηχανές αναζήτησης, μπορεί να βελτιστοποιηθεί μέσω του SEO, αλλά και του content marketing γενικότερα. Έτσι, το paid advertising αφορά κάθε τύπου διαφήμιση που μπορείτε να δημιουργήσετε στο ίντερνετ, τόσο για την ιστοσελίδα, όσο και για τα social media της εταιρείας σας.
7. Ηλεκτρονικά βιβλία - eBooks
Ο τελευταίος αποδοτικός τύπος περιεχομένου αφορά τα ηλεκτρονικά βιβλία, ή όπως είναι ευρύτερα γνωστά, τα eBooks. Πολλές εταιρείες δημιουργούν online οδηγούς και μικρά βιβλία που αφορούν τον τομέα τους.
Αυτός ο τύπος περιεχομένου μπορεί να συνδυαστεί εύκολα με άλλα είδη digital marketing, όπως το email marketing.
Είναι για παράδειγμα ένας από τους καλύτερους τρόπους να συλλέγει μία εταιρεία τα email των επισκεπτών της (μέσω της δωρεάν χορήγησης ενός eBook) και να τα χρησιμοποιήσει στο μέλλον.
Πώς να χρησιμοποιήσετε το Content Marketing για την ιστοσελίδα της επιχείρησής σας; Παραδείγματα σωστής χρήσης του Content Marketing
Για να χρησιμοποιήσετε το content marketing στην ιστοσελίδα σας, θα πρέπει πρώτα να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα:
- Να θέσετε τους στόχους σας και να αναλύσετε το κοινό σας.
- Να ερευνήσετε τα θέματα και τις λέξεις κλειδιά (keywords) που θέλετε να στοχεύσετε μέσω του περιεχομένου σας.
- Να προσαρμόσετε (βελτιώσετε) το ήδη υπάρχον περιεχόμενο σας με βάση το παραπάνω.
- Να θέσετε ένα συγκεκριμένο budget
- Και τέλος, να αποφασίσετε ποιους τύπους περιεχομένου θα χρησιμοποιήσετε (με βάση τον ανταγωνισμό, τις προτιμήσεις, το budget και τον τομέα σας).
Για παράδειγμα, αν η εταιρεία σας αφορά τον εκπαιδευτικό τομέα, σίγουρα η στρατηγική σας θα επωφεληθεί από τα infographics ή ένα ποιοτικό podcast.
Αντίστοιχα, αν το budget σας είναι περιορισμένο, μπορείτε να στοχεύσετε στο περιεχόμενο social media, αλλά και τη βελτίωση του γραπτού περιεχομένου σας μέσω του SEO (αποφεύγοντας έτσι το paid advertising).
Τέλος το οπτικό περιεχόμενο (βίντεο, φωτογραφίες, κλπ.) καλό είναι να χρησιμοποιείται από όλες τις εταιρείες, αφού μπορεί να βοηθήσει σε κάθε τομέα.
Πώς να ελέγξετε την αποδοτικότητα της στρατηγικής Content Marketing που ακολουθείτε;
Τέλος και αφότου δημιουργήσετε τη δική σας στρατηγική content marketing, μένει μόνο ένα βήμα. Αυτό αφορά τον έλεγχο και τις προσαρμογές που πρέπει να εφαρμόζονται σε κάθε στρατηγική digital marketing.
Αρχικά τόσο η ιστοσελίδα σας, όσο και οι πλατφόρμες social media προσφέρουν τα analytics που σας βοηθούν να δείτε τα πιο σημαντικά στατιστικά που αφορούν το κοινό σας. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε τα analytics της Google για τον ίδιο ακριβώς λόγο.
Ένας τρόπος να εξετάσετε το πόσο καλά πηγαίνει το περιεχόμενο σας, είναι μέσω της λεγόμενης στρατηγικής A/B. Ουσιαστικά, πρέπει απλώς να δημιουργήσετε 2 διαφορετικές στρατηγικές περιεχομένου (Α και Β) και μέσω των analytics να δείτε ποια λειτουργεί καλύτερα για την εταιρεία σας.
Συμπέρασμα
Είδαμε, λοιπόν, πως το περιεχόμενο είναι ιδιαίτερα σημαντικό για την online παρουσία κάθε μικρής ή μεγάλης εταιρείας.
Μέσω του content marketing μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε μία στρατηγική που να απαντά στις δικές σας ανάγκες και να χρησιμοποιεί το περιεχόμενο με το οποίο εσείς είστε πιο εξοικειωμένοι.
Μην ξεχνάτε πως, όσο περισσότερο εξασκείστε στη δημιουργία και στην προώθηση ποιοτικού περιεχομένου, τόσο καλύτερα θα είναι τα αποτελέσματα της content marketing στρατηγικής σας.