(3 λεπτά ανάγνωσης)
Τι είναι τα Brand mentions;
Τα Brand mentions είναι οποιαδήποτε δημόσια αναφορά του brand σας στο διαδίκτυο. Μπορεί να εμφανίζονται με το όνομα της εταιρείας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σας σε ένα άρθρο, σε μια ανάρτηση στα social media, σε σχόλιο σε φόρουμ ή ακόμα και σε αξιολόγηση πελάτη. Με απλά λόγια, κάθε φορά που γίνεται αναφορά στο brand σας online, η επιχείρησή σας είναι «μέσα στο παιχνίδι».
Συνήθως αυτές οι αναφορές δεν έχουν κάποιο ενεργό link που να οδηγεί κατευθείαν στην ιστοσελίδα σας - εκτός αν πρόκειται για τις λεγόμενες “συνδεδεμένες αναφορές” (μια υπηρεσία που προσφέρει και η πλατφόρμα WhitePress® μέσα από την επιλογή Link Insertion). Στις περισσότερες περιπτώσεις, το brand αναφέρεται απλώς ονομαστικά μέσα στο περιεχόμενο.
Οι αναφορές μπορεί να έχουν διάφορες μορφές:
- Άμεσες και έμμεσες αναφορές – Οι άμεσες χρησιμοποιούν το ακριβές όνομα της μάρκας (π.χ. Nike). Οι έμμεσες αναφέρονται στη μάρκα μέσα από τα προϊόντα της, τα μηνύματα όπως slogan ή άλλα αναγνωρίσιμα στοιχεία (π.χ. Just Do It).
- Θετικές, ουδέτερες και αρνητικές αναφορές – Ο τόνος με τον οποίο γίνεται η αναφορά έχει σημασία. Μια θετική κριτική ή σύσταση ενισχύει τη φήμη σας, μια ουδέτερη αναφορά βοηθάει στην αναγνωρισιμότητα, ενώ αρνητικά σχόλια μπορούν να δείξουν προβλήματα. Κάθε τόνος επηρεάζει πώς αντιλαμβάνεται το κοινό και οι αλγόριθμοι τη μάρκα σας.
Με λίγα λόγια, κάθε Brand mention λειτουργεί σαν σημάδι ότι η επιχείρησή σας υπάρχει στον ψηφιακό κόσμο. Ακόμα και αν δεν οδηγεί σε άμεσο κλικ στο site σας, επηρεάζει την αντίληψη του κοινού και μπορεί να ενθαρρύνει χρήστες να αναζητήσουν το brand σας στη Google ή να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας.
Brand mentions vs. Link Building
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στα Brand mentions και τα backlinks; Τα backlinks επιτρέπουν στους χρήστες να κάνουν κλικ και να φτάσουν απευθείας στον ιστότοπό σας, ενώ μεταφέρουν και την αξία του συνδέσμου (“link juice”), που παραμένει σημαντικός παράγοντας κατάταξης. Η Google επιβεβαίωσε τη σημασία των backlinks στο Search Central Live APAC 2025.
Τα Brand mentions δεν περιλαμβάνουν ενεργό σύνδεσμο, είναι απλώς αναφορές στο όνομα της μάρκας. Αυτό δεν τα καθιστά άσχετα με την Google: οι συχνές αναφορές δείχνουν κύρος και αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα. Όπως και το link building, τα Brand mentions ενισχύουν τη φήμη και την παρουσία του brand.
Με άλλα λόγια, link building και mention building είναι δύο όψεις του ίδιου νομίσματος. Και οι δύο στρατηγικές στοχεύουν να δείξουν στη Google και στα LLMs ότι ο ιστότοπός σας είναι πολύτιμος και αξιόπιστος. Το ιδανικό είναι να εμφανίζεται συχνά το brand σας και παράλληλα να συνοδεύεται από σωστά links, δίνοντας πλήρη σήματα αξιοπιστίας στις μηχανές αναζήτησης.
Τα Brand mentions αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη σημασία
Τα Brand mentions δεν είναι κάτι νέο. Από το 2016, ο Duane Forrester της Bing είχε αναφέρει ότι ακόμη και χωρίς link αποτελούν ένδειξη κύρους. Το 2017, στο BrightonSEO, ο Gary Illyes από τη Google τόνισε ότι η αναφορά ποιοτικού περιεχομένου online δείχνει ότι μια εταιρεία «κάνει τα σωστά πράγματα» (Search Engine Land).
Με την άνοδο της AI, η σημασία τους έχει αυξηθεί. Η Google και τα LLMs εξετάζουν όχι μόνο πόσα links οδηγούν στο site σας, αλλά και ποιος μιλάει για τη μάρκα σας και σε ποιο πλαίσιο. Τα brand signals αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα από ποτέ.
Στοιχεία που επιβεβαιώνουν τη σημασία τους:
- Το Ahrefs ανέλυσε 75.000 brands και διαπίστωσε ότι αυτά με τις περισσότερες αναφορές εμφανίζονταν σε AI-generated περιλήψεις έως και 10 φορές συχνότερα.
- Πάνω από το 70% των καταναλωτών εμπιστεύεται περισσότερο τα Brand mentions παρά την παραδοσιακή διαφήμιση (Search Engine Land).
- Περίπου το 60% των παραγόντων κατάταξης συνδέεται με off-page signals, άρα όσο πιο συχνά εμφανίζεται μια μάρκα online, τόσο αυξάνονται οι πιθανότητες υψηλής ορατότητας (Rise at Seven).
- Το Google Core Update Ιουνίου 2025 εισήγαγε explicit brand citations στα AI Overviews, δείχνοντας ότι η αναφορά μπορεί να σημαίνει “top position” ακόμα και χωρίς link (GetStuffDigital).
Γιατί τα Brand mentions έχουν σημασία για το SEO;
Σήμερα το SEO είναι πιο ολιστικό από ποτέ. Δεν αφορά μόνο backlinks, αλλά τη συνολική εικόνα του brand σας online. Τα mentions συμβάλλουν ως εξής:
Δημιουργία κύρους και εμπιστοσύνης (E-E-A-T)
Οι αναφορές σε αξιόπιστες πηγές λειτουργούν σαν endorsements. Όταν ένα δημοφιλές blog ή ειδικός μιλάει για εσάς, η Google το θεωρεί ένδειξη αξιοπιστίας. Ενισχύουν τα σήματα E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Βλέπουμε τα mentions ως βασικό στοιχείο του off-page SEO σήμερα. Τα backlinks παραμένουν σημαντικά για το link equity, αλλά τα mentions λειτουργούν ως ισχυρά σήματα που επηρεάζουν άμεσα το E-E-A-T της Google και την αναγνώριση του brand. Οι μηχανές αναζήτησης και τα LLMs δεν μετράνε απλώς αν αναφέρεται το brand αλλά λαμβάνουν υπόψη το περιεχόμενο στο οποίο εμφανίζεται και τον τρόπο με τον οποίο γίνεται η αναφορά. Για αυτό τα θεωρούμε απαραίτητα για την δημιουργία, το context και τη μακροχρόνια ορατότητα τόσο στα αποτελέσματα αναζήτησης όσο και στις AI απαντήσεις.
Nikos Lamprakakis, head of SEO @wizard
Ενίσχυση της ορατότητας
Κάθε αναφορά είναι ένα σημείο επαφής με τις μηχανές αναζήτησης. Όσο συχνότερα εμφανίζεται το brand σας σε σχετικούς χώρους, τόσο καλύτερα αναγνωρίζεται σε keywords του κλάδου σας, οδηγώντας σε υψηλότερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ενίσχυση θεματικών συνδέσεων
Οι αναφορές βοηθούν να τοποθετηθεί το brand σας σε συγκεκριμένα θέματα. Οι αλγόριθμοι εξετάζουν το περιεχόμενο γύρω από το brand, κατανοώντας καλύτερα τα topics και τις λέξεις-κλειδιά που συνδέονται με αυτό, αυξάνοντας τη σχετικότητα του site.
Επίδραση στη συμπεριφορά χρηστών και αγοραστικές αποφάσεις
Οι αναφορές επηρεάζουν και τους χρήστες. Όταν κάποιος βλέπει το brand σας, πιθανότατα θα ψάξει για αυτό στη Google ή θα επισκεφθεί το site σας. Αποτελεί ποιοτικό traffic και social proof. Οι θετικές αναφορές αυξάνουν την εμπιστοσύνη, το CTR, τον χρόνο παραμονής στο site και τις πιθανότητες conversion, στέλνοντας ισχυρά σήματα ποιότητας στις μηχανές αναζήτησης.
Τα Brand mentions μέσα από το πρίσμα των LLMs
Πλέον, δεν αρκεί να στηρίζεστε μόνο στις παραδοσιακές κατατάξεις της Google. Σήμερα, έχει σημασία και το πώς «βλέπουν» τη μάρκα σας τα εργαλεία αναζήτησης που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη αλλά και οι ψηφιακοί βοηθοί. Το ερώτημα είναι: πώς κερδίζετε την εμπιστοσύνη της τεχνητής νοημοσύνης; Ένας αποτελεσματικός τρόπος να ενισχύσετε την εικόνα της επιχείρησής σας «στα μάτια» τους είναι οι αναφορές μάρκας.
Brand mentions και GEO
Δεν έχει σημασία μόνο σε ποια θέση εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εξίσου σημαντικό είναι να αναφέρεται η μάρκα σας και να συμπεριλαμβάνεται σε περιλήψεις που δημιουργεί η τεχνητή νοημοσύνη. Το Generative Engine Optimisation (GEO) εστιάζει στο να κάνει ένα brand αρκετά ελκυστικό ώστε τα generative models να το χρησιμοποιούν ως αξιόπιστη πηγή ή παράδειγμα.
Τα LLMs δεν καταγράφουν απλώς ότι το όνομα της μάρκας σας εμφανίστηκε, αλλά εξετάζουν και το ευρύτερο πλαίσιο: πού έγινε η αναφορά, ποια ήταν η χροιά της (θετική ή αρνητική) και με ποιο θέμα συνδέθηκε.
Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι χρειάζεται να δημιουργείτε μοναδικό, αυθεντικό περιεχόμενο με αξία, ώστε να κερδίζει links και αναφορές από τρίτους με φυσικό τρόπο – είτε πρόκειται για δημοσιογράφους, bloggers είτε για ειδικούς του κλάδου.
Κύρος και εμπιστοσύνη στις απαντήσεις του AI
Τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα εκπαιδεύονται σε τεράστια σύνολα δεδομένων που συγκεντρώνονται από όλο το διαδίκτυο. Όσο πιο συχνά εμφανίζεται η μάρκα σας σε ποιοτικό περιεχόμενο, τόσο πιο ορατή γίνεται για τα συστήματα AI. Με άλλα λόγια, η τεχνητή νοημοσύνη τείνει να προτιμά τις μάρκες που συζητούνται ευρέως, θεωρώντας ότι αξίζουν να εμφανιστούν στις απαντήσεις προς τους χρήστες – γιατί αν μιλούν πολλοί γι’ αυτές, μάλλον έχουν αξία.
Μια εταιρεία που αναφέρεται συχνά και θετικά από αξιόπιστες πηγές θα θεωρείται από τα LLMs πιο έμπιστη.
Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν έμφαση στο ποια είναι μια μάρκα και τι αντιπροσωπεύει
Οι σύγχρονοι αλγόριθμοι εστιάζουν όλο και περισσότερο στο να κατανοήσουν τι ακριβώς είναι μια μάρκα, τι προσφέρει και πώς τη βλέπει το κοινό, αντί να βασίζονται αποκλειστικά στα παραδοσιακά στοιχεία. Αυτό που μετράει είναι η συνολική, συνεπής εικόνα της «οντότητας». Όσο πιο πλήρης είναι αυτή η εικόνα, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχει η τεχνητή νοημοσύνη να προτείνει τον ιστότοπό σας ως αξιόπιστη πηγή.
Τα Brand mentions είναι ένας από τους παράγοντες που συμβάλλουν στη διαμόρφωση αυτής της εικόνας. Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητήσει «καλύτερο smartphone για φωτογραφίες», μια «έξυπνη» μηχανή αναζήτησης δεν θα εξετάσει μόνο λέξεις-κλειδιά, αλλά θα συνδέσει τις γνωστές μάρκες με την κατηγορία αυτή. Αν η εταιρεία σας αναγνωρίζεται ήδη ως βασική οντότητα στον τομέα, οι πιθανότητες να συμπεριληφθεί από ένα LLM στην απάντηση ή την περίληψή του αυξάνονται σημαντικά.
Brand mentions και PR ενέργειες
Τα Brand mentions δεν αφορούν μόνο το SEO ή την παρουσία σας στα αποτελέσματα AI. Παίζουν επίσης καθοριστικό ρόλο στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας, στη διεύρυνση του κοινού σας και στη δημιουργία μιας πιο ισχυρής εικόνας στα μάτια των υποψήφιων πελατών, ειδικά όταν προέρχονται από δημοφιλή blogs ή έγκυρα μέσα. Επειδή οι αναφορές υψηλής ποιότητας δεν είναι εύκολο να αποκτηθούν, οι οργανωμένες digital PR καμπάνιες μπορούν να αποτελέσουν ισχυρό εργαλείο. Οι σωστοί επαγγελματίες, με εμπειρία και επαφές, μπορούν να ανοίξουν τον δρόμο προς τα κατάλληλα μέσα και να σας εξασφαλίσουν πολύτιμες αναφορές.
Άλλωστε, ο απώτερος στόχος του PR είναι να τοποθετήσει τη μάρκα σας ως αξιόπιστη και αυθεντική. Όταν ανεξάρτητα μέσα, bloggers, ειδικοί ή άτομα με επιρροή στον κλάδο αναφέρουν τη μάρκα σας χωρίς να έχουν πληρωθεί ή καθοδηγηθεί, αυτό λειτουργεί ως ισχυρή απόδειξη εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας. Αυτή η οργανική αναγνώριση είναι πολύ πιο πειστική από την πληρωμένη διαφήμιση, καθώς το κοινό τη βλέπει ως αληθινή και αντικειμενική. Και όπως είναι λογικό, οι καταναλωτές τείνουν πολύ περισσότερο να εμπιστευτούν και να επιλέξουν μια μάρκα που συναντούν συχνά, παρά μία που δεν έχουν ξανακούσει.
Ωστόσο, η ποσότητα από μόνη της δεν αρκεί. Μια ξαφνική αύξηση σε αρνητικές αναφορές ή σε αναφορές από χαμηλής ποιότητας sites μπορεί να βλάψει τη φήμη σας αντί να τη βελτιώσει. Αν οι online συζητήσεις γεμίσουν παράπονα ή αρνητικά σχόλια, είναι ένα ξεκάθαρο ότι χρειάζεται να αναλάβετε δράση, είτε βελτιώνοντας τις υπηρεσίες σας είτε αντιμετωπίζοντας τα σχόλια αυτά με ειλικρινή και διαφανή επικοινωνία. Καθώς οι αλγόριθμοι γίνονται όλο και καλύτεροι στο να αντιλαμβάνονται τον τόνο και το πλαίσιο, η καθαρή επικοινωνία και η γρήγορη επίλυση προβλημάτων προστατεύουν τόσο την εικόνα της μάρκας σας όσο και την ορατότητά σας στις αναζητήσεις.
Στη Salty Digital θεωρούμε ότι οι τα brand mentions αποτελούν ένα από τα πιο ισχυρά off-page signals στη σημερινή αναζήτηση. Πέρα από τα backlinks, τα brand mentions ενισχύουν την οντότητα του brand, το προφίλ E-E-A-T του και πλέον την ορατότητά του στα αποτελέσματα των LLMs. Αξιοποιούμε και ενισχύουμε στρατηγικά τα brand mentions, μέσα από ενέργειες SEO, Digital PR και Reddit marketing, όχι μόνο για να βελτιώσουμε τις κατατάξεις, αλλά και για να δημιουργήσουμε demand και awarness γύρω από το brand, αναπτύσσοντας έτσι το brand authority στους πελάτες μας.
Kyriakos Zenios, Founder &SEO Expert Salty Digital
Πώς να κερδίσετε και να αξιοποιήσετε τα Brand mentions
Εφόσον τα Brand mentions αποκτούν όλο και μεγαλύτερη αξία, το εύλογο ερώτημα είναι: τι μπορείτε να κάνετε ώστε το brand σας να συζητιέται περισσότερο;
Ας δούμε μερικές αποτελεσματικές προσεγγίσεις:
-
Δημιουργήστε και δημοσιεύστε περιεχόμενο υψηλής αξίας
Επενδύστε σε case studies, reports, πρακτικούς οδηγούς ή χρήσιμα εργαλεία. Δώστε στο κοινό σας λόγους να μιλήσει για τη μάρκα σας και να τη χρησιμοποιήσει ως αναφορά στο δικό του περιεχόμενο.
-
Αξιοποιήστε το digital PR
Ενισχύστε την online παρουσία σας και αυξήστε τις πιθανότητες να αναφερθεί η μάρκα σας σε AI-generated περιλήψεις. Δελτία τύπου, άρθρα και guest posts σε μέσα του κλάδου σας είναι μερικοί αποτελεσματικοί τρόποι για να κερδίσετε αναφορές.
-
Συνεργαστείτε με influencers
Ενθαρρύνετε τους να μοιραστούν αυθεντικές και ειλικρινείς συστάσεις σε posts, βίντεο ή podcasts. Τα social media παραμένουν ένα από τα πιο ισχυρά κανάλια για να ξεκινήσει η συζήτηση γύρω από το brand σας, οπότε μην το παραβλέπετε.
-
Πάρτε μέρος στις συζητήσεις που κάνουν οι πελάτες σας
Εμπλακείτε σε συζητήσεις σε forums, online κοινότητες, πλατφόρμες κριτικών και Q&A sites. Όταν προσφέρετε χρήσιμες απαντήσεις και γνώσεις, αυξάνετε τις πιθανότητες να κερδίσετε οργανικές αναφορές.
-
Παρακολουθήστε και απαντήστε στις αναφορές
Εργαλεία όπως τα Google Alerts, Brand24, Mention ή Semrush σας επιτρέπουν να εντοπίζετε νέες αναφορές και να αντιδράτε γρήγορα όταν χρειάζεται. Όπου είναι δυνατό, ζητήστε από τους εκδότες να προσθέσουν και link προς την ιστοσελίδα σας.
-
Διατηρήστε ένα συνεπές brand message
Επικοινωνήστε τις ίδιες αξίες, τα ίδια μηνύματα και την ίδια ιστορία του brand σε όλα τα κανάλια. Ένα ενιαίο ύφος επικοινωνίας βοηθάει τόσο τους αλγόριθμους όσο και το κοινό να σας αναγνωρίσουν και να σας εμπιστευτούν.
Πώς μπορεί να σας βοηθήσει η WhitePress®
Πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε τα Brand mentions;
- Με την υπηρεσία εισαγωγής συνδέσμου, μπορείτε να εξασφαλίσετε Brand mentions σε ήδη δημοσιευμένα άρθρα, μαζί με άμεσο backlink.
- Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις digital PR καμπάνιες μας, που συνδυάζουν την απόκτηση links από ιστότοπους υψηλού κύρους με οργανικές αναφορές.
Αξιοποιήστε πρώτοι τις νέες εξελίξεις στην αναζήτηση, τα LLMs και τα media και ξεκινήστε να εξασφαλίζετε πολύτιμα Brand mentions πριν το κάνουν οι ανταγωνιστές σας!
