SEO και Link Building στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης - Πώς εξελίσσονται

• Τον Ιούνιο του 2025, το ChatGPT “ανέβηκε” στην πεντάδα των πιο επισκέψιμων ιστοσελίδων παγκοσμίως, με περίπου 5,4 δισεκατομμύρια επισκέψεις τον μήνα (Search Engine Land).
• Σήμερα, το ChatGPT επεξεργάζεται πάνω από 2,5 δισεκατομμύρια ερωτήματα ημερησίως, εκ των οποίων περίπου 330 εκατ. προέρχονται από χρήστες στις ΗΠΑ. Σε ετήσια βάση, αυτό αντιστοιχεί σε περισσότερες από 912 δισεκατομμύρια αλληλεπιδράσεις με chatbot (The Verge).
• Έχει παρατηρηθεί σημαντική αύξηση στις zero-click αναζητήσεις (αναζητήσεις χωρίς κλικ). Μάλιστα, σε ορισμένες πολιτείες των ΗΠΑ, το ποσοστό των αναζητήσεων όπου η Google εμφανίζει AI-generated απάντηση ξεπερνά το 30% (SE Ranking).
• Σύμφωνα με τον Sam Altman, περίπου το 10% του παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιεί ήδη τα συστήματα της OpenAI (Forbes).
• Παρά τον αυξανόμενο ρόλο του AI, η Google παραμένει ο «βασιλιάς» με μερίδιο γύρω στο 90% της αγοράς (περίπου 14 δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα), συγκριτικά με τον Ιούνιο του 2025, που τα chatbots αντιστοιχούσαν μόλις στο 5,6% της συνολικής διαδικτυακής αναζήτησης. (Wall Street Journal).

Οι παραπάνω αριθμοί στέλνουν ένα ξεκάθαρο μήνυμα: Ένα νέο, μαζικό κανάλι άντλησης πληροφορίας αναδύεται, το οποίο το SEO οφείλει να λάβει σοβαρά υπόψη. Η «μάχη» για την ορατότητα πρέπει πλέον να δίνεται τόσο στα παραδοσιακά αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs) όσο και στις απαντήσεις των generative μοντέλων. Και φυσικά, δεν πρέπει να ξεχνάμε την ολοένα αυξανόμενη δύναμη των social media.

Ωστόσο, η βελτιστοποίηση για το AI βρίσκεται ακόμα σε πρώιμο στάδιο. Οι περισσότερες εταιρείες δεν έχουν ακόμη διαμορφώσει μια στρατηγική για το πώς θα εμφανίζονται στις απαντήσεις που δημιουργεί η Τεχνητή Νοημοσύνη. Σε έρευνα που παρουσιάστηκε στο SMX Advanced, μόλις το 22% των marketers δήλωσαν ότι παρακολουθούν την παρουσία του brand τους στα LLMs (ChatGPT, Gemini, κ.λπ.) ή την επισκεψιμότητα που αυτά φέρνουν. Ένα 53% βρίσκεται σε «δοκιμαστικό στάδιο», ενώ οι υπόλοιποι δεν κάνουν τίποτα προς το παρόν (Search Engine Land). Αυτό δίνει σημαντικό πλεονέκτημα σε όσους κινηθούν πρώτοι και υιοθετήσουν τις νέες πρακτικές - ένα πλεονέκτημα που σίγουρα αξίζει να αξιοποιηθεί.

Το SEO ως Search Everywhere Optimization

Μέσα σε όλες αυτές τις αλλαγές, γεννιέται ένας νέος ορισμός για το SEO. Αντί να μιλάμε μόνο για Search Engine Optimization (Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης), μιλάμε πλέον για Search Everywhere Optimization - δηλαδή βελτιστοποίηση όχι μόνο για τις μηχανές αναζήτησης αλλά για κάθε ψηφιακό περιβάλλον όπου οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες. Στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης δεν αρκεί να στοχεύουμε αποκλειστικά την Google. Το SEO 2.0 σημαίνει διαχείριση της ορατότητας και της αξιοπιστίας ενός brand σε πολλαπλά κανάλια - συμπεριλαμβανομένων των AI απαντήσεων, των social media, των αναφορών στα ΜΜΕ και των αξιολογήσεων χρηστών.

Με πιο απλά λόγια: το Brand πρέπει να είναι παρόν παντού. Εκεί όπου οι αλγόριθμοι «ψάχνουν» σήματα ποιότητας και εκεί όπου οι χρήστες αναζητούν επιβεβαίωση πριν πάρουν μια απόφαση.

Σήμερα, δεν είναι ρεαλιστικό να βασίζεται κανείς αποκλειστικά στην επισκεψιμότητα που προέρχεται από την Google. Είναι σημαντικό αλλά και απαραίτητο να υπάρχουν πολλαπλές πηγές traffic. Αρκεί να σκεφτούμε ότι το 31% των καταναλωτών χρησιμοποιεί τα social media για να βρει απαντήσεις, ενώ 1 στους 4 καταναλωτές ηλικίας 18–54 προτιμά την αναζήτηση μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα αντί για τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης (HubSpot). Επιπλέον, το 56% των Αμερικανών ξεκινά την έρευνα προϊόντων στο Amazon (Emarketer). Κάθε πλατφόρμα λειτουργεί με τους δικούς της κανόνες και έχει το δικό της κοινό, οπότε μια ενιαία στρατηγική για όλες δεν μπορεί να αποδώσει.

Και δίπλα στο SEO… έρχεται το GEO

Το GEO (Generative Engine Optimization) είναι μια νέα έννοια που κερδίζει συνεχώς έδαφος. Πρόκειται για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου και της παρουσίας ενός brand έτσι ώστε τα γλωσσικά μοντέλα όπως το ChatGPT, το Gemini, το Perplexity ή τα Google AI Overviews, να μπορούν εύκολα να τα αναγνωρίσουν, να τα εμπιστευτούν και να τα συμπεριλάβουν στις απαντήσεις τους. Ο βασικός στόχος του GEO είναι μια σελίδα να εμφανίζεται ως προτεινόμενη πηγή μέσα στις απαντήσεις της Τεχνητής Νοημοσύνης. Δεν έχει πια να κάνει με το να «γεμίζει» κανείς ένα κείμενο με keywords, αλλά με το να κατανοεί τι ακριβώς ψάχνει ο χρήστης και να του δίνει ξεκάθαρες και ακριβείς απαντήσεις.

Σχόλιο

Τι αναφέρει το AI;

Η διαδικασία που ακολουθεί ο χρήστης online μέχρι να βρει αυτό που θέλει έχει πλέον γίνει πιο σύντομη. Δυστυχώς, δεν γίνεται πάντα κλικ, καθώς πολλοί χρήστες ικανοποιούνται με μια άμεση απάντηση, κάτι που οι SEO specialists δύσκολα μπορούν να ελέγξουν. Ένα συνεχώς αυξανόμενο ποσοστό αναζητήσεων ακολουθεί το μοντέλο «ερώτηση → έτοιμη απάντηση», παρακάμπτοντας την παραδοσιακή περιήγηση στα αποτελέσματα. Οι ΑΙ σύνοψεις που εμφανίζονται σε αναζητήσεις χωρίς κλικ δίνουν την πληροφορία αμέσως, με αποτέλεσμα να μειώνεται το decision funnel: ο χρήστης επισκέπτεται ένα site μόνο όταν είναι πλέον σχεδόν έτοιμος να πάρει την απόφασή του. Για αυτό είναι σημαντικό να βελτιστοποιείται το περιεχόμενο ώστε το AI να το αναγνωρίζει ως σαφή, συνοπτική και ακριβή απάντηση - μια πρακτική γνωστή ως AEO (Answer Engine Optimization).

Οι φωνητικοί βοηθοί κερδίζουν επίσης όλο και μεγαλύτερο έδαφος στην καθημερινή χρήση. Ήδη, το 30% των χρηστών ηλικίας 16–64 παγκοσμίως χρησιμοποιεί φωνητικούς βοηθούς κάθε εβδομάδα, ενώ το 45% των Αμερικανών πραγματοποιεί φωνητικές αναζητήσεις μέσω smartphone (Backlinko). Τι σημαίνει αυτό; Οι χρήστες περιμένουν πλέον γρήγορες, συγκεκριμένες και απλές απαντήσεις στα ερωτήματά τους.

Πώς επιλέγουν τα LLMs ποιο περιεχόμενο θα παραθέσουν;

Όσο πιο εξειδικευμένο, συνοπτικό και σωστά δομημένο είναι το περιεχόμενο, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα ένα LLM να το επιλέξει ως προτεινόμενη πηγή. Η ίδια η Google αναφέρει ότι τα AI Overviews δίνουν προτεραιότητα σε σελίδες που πληρούν υψηλά πρότυπα E-E-A-T και έχουν ξεκάθαρη δομή περιεχομένου, επειδή έτσι μπορούν να εξάγουν πιο εύκολα τα βασικά στοιχεία (Google). Εξίσου σημαντικό είναι ένα site να θεωρείται αξιόπιστο και να διαθέτει ένα ισχυρό προφίλ backlinks (ποιοτικοί σύνδεσμοι από άλλα έγκυρα sites).

Παράλληλα, τα αποτελέσματα αναζήτησης που περιλαμβάνουν AI (AI-SERPs) παραθέτουν όλο και συχνότερα Shorts, βίντεο και YouTube playlists, όπως παρουσιάσεις προϊόντων ή tutorials. Γι’ αυτό αξίζει να ενσωματώνονται βίντεο μέσα στα άρθρα, να δημοσιεύονται στο YouTube, να προστίθενται timestamps με σχετικά keywords και να συνοδεύονται από αναλυτικές περιγραφές βίντεο.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο για τα LLMs

Τα AI Overviews και τα αποτελέσματα του ChatGPT εξελίσσονται σε έναν νέο στόχο για το SEO (ή καλύτερα για το GEO). Και παρότι δεν εγγυώνται πάντα κλικ ή conversions, συχνά δημιουργούν αλληλεπίδραση με κοινά που έχουν την υψηλότερη πρόθεση για δράση. Για να προσαρμοστεί το περιεχόμενο στους νέους κανόνες, είναι σημαντικό να:

• Δίνετε άμεσο και περιεκτικό περιεχόμενο – το AI προτιμά κείμενα που απαντούν στην ερώτηση κατευθείαν, χωρίς μεγάλες και ανούσιες εισαγωγές. Η γλώσσα πρέπει να είναι καθαρή, άμεση και γραμμένη με τρόπο που μπορούν να την καταλάβουν εύκολα και τα συστήματα επεξεργασίας φυσικής γλώσσας (Natural Language Processing).
• Εστιάζετε στην ποιότητα και στη συνάφεια, όχι στο μέγεθος – η Google γίνεται ολοένα και πιο αποτελεσματική στο να αναλύει την πρόθεση αναζήτησης και επιβραβεύει σταθερά περιεχόμενο που είναι χρήσιμο, μοναδικό, σχετικό και αξιόπιστο, σύμφωνα με τα πρότυπα E-E-A-T.
• Χρησιμοποιείτε πιο καθημερινό, φυσικό τόνο – τα κείμενα πρέπει να είναι γραμμένα σαν να μιλάτε σε έναν άνθρωπο, αφού οι αναζητήσεις μέσω AI μοιάζουν περισσότερο με κανονικό διάλογο και όχι με «ρομποτικές» ακολουθίες keywords. Ένα μοντέλο ερωτήσεων & απαντήσεων (Q&A) λειτουργεί πολύ καλά.
• Διατηρείτε σωστή δομή επικεφαλίδων – οι H1/H2/H3 δεν έχουν χάσει την αξία τους και εξακολουθούν να παίζουν κρίσιμο ρόλο στο πώς το AI κατανοεί το περιεχόμενο, οπότε δεν πρέπει ποτέ να παραλείπονται.
• Προσθέτετε σύντομες TL;DR περιλήψεις – οι μικρές ανακεφαλαίωσης στο τέλος ή στην αρχή ενός άρθρου χρησιμοποιούνται συχνά από τα AI μοντέλα ως πηγή.

Αντί να επικεντρωνόμαστε μόνο στο ranking για συγκεκριμένα keywords, είναι προτιμότερο να δοθεί έμφαση στο να κατανοήσουμε σε βάθος τι ακριβώς χρειάζεται ο χρήστης και γιατί. Η δημιουργία περιεχομένου που είναι εξειδικευμένο, βασισμένο σε δεδομένα, καλά τεκμηριωμένο και πραγματικά χρήσιμο μεταφράζεται σε καλύτερες θέσεις, μεγαλύτερη εμπιστοσύνη και ισχυρότερη αλληλεπίδραση με το κοινό.

Πώς μετράμε τα αποτελέσματα του GEO

Η μέτρηση της αποτελεσματικότητας του GEO βρίσκεται ακόμα σε αρχικό στάδιο, όμως έχουν ήδη εμφανιστεί τα πρώτα εργαλεία που βοηθούν να παρακολουθούμε τα clicks από τα generative αποτελέσματα:

• Το Semrush παρουσίασε το AI Traffic Dashboard, το οποίο δείχνει επισκέψεις και conversions που προέρχονται από τα Google AI Overviews, το Copilot, το ChatGPT και το Gemini.
• Το Ahrefs Brand Radar επιτρέπει την παρακολούθηση της ορατότητας ενός brand στις AI απαντήσεις και τη συχνότητα που αναφέρεται, αναφέροντας τον αριθμό των keywords που ξεχωρίζουν αλλά και τα νέα links που εμφανίζονται στις απαντήσεις των LLMs.
• Τα clicks από το Perplexity μπορούν εύκολα να καταγραφούν στο Google Analytics χάρη στο αυτόματο perplexity.ai referrer ή με τη χρήση προσαρμοσμένων φίλτρων για τις πηγές επισκεψιμότητας.
• Το Chatbeat της Brand24 παρακολουθεί την παρουσία ενός brand στα LLMs, ελέγχει τι λέει το AI για αυτό, πόσο συχνά, και επισημαίνει τυχόν παραπληροφόρηση.
• Η OpenAI προσθέτει ολοένα και πιο συχνά το utm_source=chatgpt στα εξερχόμενα links - κάτι που επιτρέπει την αναγνώριση της επισκεψιμότητας από το chatbot στο GA4 χωρίς να χρειάζεται χειροκίνητη ρύθμιση.

Και κάτι ακόμη: τον Ιούνιο του 2025, η Google επιβεβαίωσε ότι τα clicks, οι εμφανίσεις και οι θέσεις links στα AI Overviews/AI Mode καταγράφονται στο Performance report του Google Search Console, κάτω από τον τύπο αναζήτησης «Web». Ωστόσο, η επισκεψιμότητα που προέρχεται αποκλειστικά από το AI δεν μπορεί ακόμη να διαχωριστεί στο GSC (Google).

Παραδοσιακό SEO σε συνδυασμό με το AI

Αν και η βελτιστοποίηση για LLMs φαίνεται να είναι το μέλλον του SEO, δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι οι βασικοί κανόνες βελτιστοποίησης ιστοσελίδων παραμένουν το θεμέλιο για τα rankings. Η έρευνα keywords και πρόθεσης χρήστη, το on-site SEO (τεχνική ανάλυση, internal linking), καθώς και το off-site SEO (με το link building στο επίκεντρο) εξακολουθούν να είναι απαραίτητα. Το ίδιο ισχύει και για βασικά στοιχεία, όπως η ασφάλεια (SSL), η ταχύτητα και η σωστή λειτουργία του site (Core Web Vitals), η εύκολη πλοήγηση και η σωστή εμφάνιση σε κινητές συσκευές. Ένα site με τεχνικά λάθη και χαμηλή αξιοπιστία έχει πολύ μικρότερες πιθανότητες να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ και τα LLMs θα αποφεύγουν να το παραθέσουν αν δεν εμπνέει εμπιστοσύνη.

Αυτό που αλλάζει σήμερα είναι ότι έχουμε πλέον πρόσβαση σε όλο και πιο εξελιγμένα εργαλεία AI που επιταχύνουν βασικές SEO διαδικασίες. Έτσι, οι ειδικοί κερδίζουν χρόνο από τις επαναλαμβανόμενες εργασίες και μπορούν να εστιάσουν περισσότερο στη στρατηγική, τη δημιουργικότητα και την παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου. Ωστόσο, παρότι το AI μπορεί να αναλάβει μεγάλης κλίμακας αναλύσεις και να προτείνει βελτιώσεις, είναι ο SEO expert που αποφασίζει πώς θα αξιοποιήσει αυτές τις πληροφορίες. Γι’ αυτό η πιο αποτελεσματική προσέγγιση είναι ο συνδυασμός μηχανικής νοημοσύνης και ανθρώπινης εξειδίκευσης.

Η σημασία των Backlinks επιβεβαιώνεται από την Google

Όπως το SEO δεν «πεθαίνει», έτσι και το link building όχι μόνο παραμένει ζωντανό, αλλά είναι πιο σημαντικό από ποτέ. Η Google επιβεβαίωσε επίσημα τη σημασία του link building κατά τη διάρκεια του συνεδρίου Search Central Live APAC 2025 (23–25 Ιουλίου). Η Cherry Prommawin, Search Quality Analyst στη Google, δήλωσε ξεκάθαρα στην παρουσίασή της:

«Τα links εξακολουθούν να αποτελούν βασικό κομμάτι του διαδικτύου· χρησιμοποιούνται για να ανακαλύπτουμε νέες σελίδες, να κατανοούμε τη δομή ενός site και τα αξιοποιούμε για το ranking» (Search Engine Journal).

Αυτή η επίσημη επιβεβαίωση έχει τεράστια βαρύτητα για τον χώρο του SEO, ο οποίος εδώ και χρόνια συζητά το πόσο σημαντικά παραμένουν τα links για το ranking στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης και της μηχανικής μάθησης.

Η δύναμη του link building αποτυπώνεται και στα δεδομένα:

• Έρευνα του Backlinko σε 12 εκατομμύρια αποτελέσματα αναζήτησης έδειξε ότι οι σελίδες που καταλαμβάνουν την 1η θέση έχουν κατά μέσο όρο 3,8 φορές περισσότερα backlinks σε σχέση με τις σελίδες που βρίσκονται στις θέσεις 2 -10 (Backlinko).
• Ανάλυση της Internet Marketing Ninjas σε 1.113 σελίδες που εμφανίζονταν στην πρώτη σελίδα για 200 τυχαία keywords έδειξε ότι το 85% από αυτές είχαν περισσότερα από 1.000 links από μοναδικά domains (Editorial Link).
• Σε έρευνα της Aira, το 91% των ειδικών δήλωσε ότι η απόκτηση links είναι αποτελεσματική ή πολύ αποτελεσματική για τη βελτίωση των rankings στα SERPs (Aira).
• Οι ειδικοί συνεχίζουν να πιστεύουν στη δύναμη του link building: σε έρευνα με πάνω από 500 SEO experts παγκοσμίως, το 73,2% απάντησε ότι τα backlinks επηρεάζουν τις πιθανότητες εμφάνισης σε αποτελέσματα που παράγονται από AI, ενώ το 91,9% είναι πεπεισμένο ότι οι ανταγωνιστές τους αγοράζουν backlinks (Editorial Link).

Link Building το 2025 – Πού να εστιάσετε;

Η επίσημη επιβεβαίωση της Google για τη μεγάλη σημασία του link building ως παράγοντα κατάταξης είναι αδιαμφισβήτητη. Τα links επηρεάζουν όχι μόνο τα παραδοσιακά rankings αλλά και την ορατότητα στα συστήματα AI. Τα websites που διαθέτουν ισχυρά και σχετικά backlinks ανιχνεύονται, αποθηκεύονται (cached) και εμφανίζονται συχνότερα στο AI-generated περιεχόμενο, το οποίο τα χρησιμοποιεί για να αξιολογήσει την αξιοπιστία των πηγών που περιλαμβάνει στις απαντήσεις.

Το ερώτημα είναι: Πώς πρέπει να διαμορφωθεί το link building στη νέα εποχή της τεχνητής νοημοσύνης;

Επιτάχυνση καθημερινών εργασιών

Η Τεχνητή Νοημοσύνη επιταχύνει πολλές μονότονες διαδικασίες - και η δημιουργία backlink profile δεν αποτελεί εξαίρεση. Ήδη, πάνω από 50% των εργασιών link building, όπως η έρευνα και η αξιολόγηση ιστοσελίδων, πραγματοποιούνται με εργαλεία AI. Οι SEO specialists χρησιμοποιούν λύσεις όπως τα BacklinkGPT, Pitchbox, Respona, Semrush Link Building Tool και Ahrefs Brand Radar. Σύμφωνα με την Omniscient Digital, το 70% των link builders χρησιμοποιεί AI καθημερινά, ενώ το 88,6% από αυτούς αντιμετωπίζει το ChatGPT σαν ένα «βοηθό» που συμμετέχει σε γρήγορες αναλύσεις και στη σύνταξη προσχεδίων emails για συνεργασίες/προσέγγιση.» (Omniscient).

Η ποιότητα και το πλαίσιο των Backlinks

Η εποχή του μαζικού και χαμηλής ποιότητας link building έχει περάσει ανεπιστρεπτί. Κάθε επαγγελματίας του SEO γνωρίζει ότι αυτό που μετράει είναι η ποιότητα, ειδικά μετά το Helpful Content Update (2022), που στόχευσε περιεχόμενο φτιαγμένο αποκλειστικά «για SEO». Σήμερα, η ποιότητα και το πλαίσιο των backlinks είναι πιο σημαντικά από ποτέ.

Η δυνατότητα του AI να παράγει τεράστιες ποσότητες κειμένου έχει οδηγήσει σε μια «έκρηξη» μέτριου, γενικού και συχνά διπλότυπου περιεχομένου. Δημιουργούνται ολόκληρα «δίκτυα» από sites τύπου PBN (Private Blog Network) που παράγονται με τη βοήθεια AI και έχουν ως μοναδικό σκοπό τη μαζική τοποθέτηση links. Αυτό μειώνει τον αριθμό των πραγματικά ποιοτικών ιστοσελίδων με τις οποίες αξίζει να συνεργαστεί κανείς. Και είναι γνωστό ότι ένα μόνο backlink από ένα αξιόπιστο και ισχυρό site έχει πολύ μεγαλύτερη αξία από δεκάδες links χαμηλής ποιότητας.

Μια αποτελεσματική στρατηγική link building πρέπει να εστιάζει στην ουσία και στη φήμη των πηγών. Στην εποχή του AI, η έμφαση πρέπει να δίνεται στην απόκτηση dofollow links από websites με υψηλά standards E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) και υψηλό domain authority. Όσο περισσότερα τέτοια links διαθέτει ένα site, τόσο πιο καθαρό είναι το μήνυμα - όχι μόνο προς την Google αλλά και προς τα LLMs - ότι το site είναι αξιόπιστο και αξίζει αξίζει να το προτείνουν ως πηγή. Εξίσου σημαντική είναι η θεματική συνάφεια: Links εκτός σχετικού πλαισίου κινδυνεύουν να χαρακτηριστούν ως μη φυσικά.

Η άνοδος του Digital PR

Το link building συνδέεται ολοένα και περισσότερο με το brand-building και το relationship-building. Πέρα από τα κλασικά sponsored articles, έδαφος κερδίζουν οι φυσικοί σύνδεσμοι που αποκτώνται μέσω σχέσεων και συνεργασιών. Εδώ έρχονται οι καμπάνιες digital PR - αξιοποιώντας στρατηγικά online πλατφόρμες και κανάλια επικοινωνίας για να αυξήσουν την ορατότητα και να ενισχύσουν τη φήμη ενός brand.

Αυτή η τεχνική link building ευθυγραμμίζεται άριστα με τον τρόπο που λειτουργούν τα LLMs, καθώς τα μοντέλα χρησιμοποιούν τέτοιου είδους φυσικά links και αναφορές στις απαντήσεις τους. Αν και η διαδικασία απαιτεί χρόνο - αφού τα links προκύπτουν μέσα από χτίσιμο επαγγελματικών σχέσεων και συνεργασιών - τα αποτελέσματα αξίζουν. Το digital PR συνδυάζει δημιουργικό, εξειδικευμένο περιεχόμενο με backlinks και αναφορές σε μεγάλα online μέσα με υψηλή αξιοπιστία (DR) και μεγάλη επισκεψιμότητα - ακριβώς τα σήματα που χρειάζονται οι αλγόριθμοι για να εμπιστευτούν ένα brand.

Μια έντονη και σημαντική τάση είναι οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις με βάση το περιεχόμενο - μια στρατηγική που ξεκινά με τη δημιουργία ενός ελκυστικού, ιδιόκτητου “hero asset” (π.χ. report με δεδομένα, διαδραστικός χάρτης, calculator, infographic ή mini-app) σχεδιασμένου για να κερδίσει την προσοχή των media και να φέρει links με φυσικό τρόπο. Εξίσου δημοφιλείς είναι οι καμπάνιες με άξονα τα δεδομένα (data-led). Σε αυτή την περίπτωση, το “hero” είναι ένας αριθμός ή ένα στατιστικό στοιχείο: είτε πρωτογενή δεδομένα που έχει συλλέξει το brand, είτε δημόσια διαθέσιμα στοιχεία, τα οποία μετατρέπονται σε ιστορία, γραφική απεικόνιση ή εργαλείο που λύνει ένα πραγματικό πρόβλημα για τους χρήστες. Τα γλωσσικά μοντέλα, όπως το ChatGPT, προτιμούν τέτοιου τύπου περιεχόμενο που βασίζεται σε καθαρά και επαληθεύσιμα δεδομένα, επειδή είναι εύκολο να ελεγχθούν και να χρησιμοποιηθούν απευθείας ως insights. Για το link building αυτό σημαίνει ότι το ποιοτικό περιεχόμενο, όταν συνοδεύεται από σωστή προώθηση, θα φέρει φυσικά links. Τα websites πρέπει να δημοσιεύουν υλικό αρκετά χρήσιμο και αξιόπιστο ώστε άλλοι να θέλουν να το χρησιμοποιήσουν ως αναφορά. Αυτή είναι η ουσία του digital PR και ένα από τα πιο μετρήσιμα και απτά του αποτελέσματα.

Σχόλιο