5 примера за ефективна местна маркетингова кампания

Актуализиран: 2020-04-11  
(1 минути за четене)
Бумът на интернет маркетинга все още присъства в рекламния бизнес. Многобройни предприемачи трябваше да се запознаят с новия начин на популяризиране и да го разберат. Страницата във Facebook, AdWords, банерните реклами, SEO или рекламата са някои от примерите за нов маркетинг. Това от своя страна доведе до огромно количество реклама в интернет - бяхме погребани в огромни дисплеи, изскачащи прозорци, които предизвикаха дразненето на потребителите да достигне критична точка.

Изскачащият излишък и рекламното преливане са добре известни на всеки интернет потребител. Известно време беше аналог на телевизията, която правеше по-дълги и по-чести търговски паузи. Потребителите „избягаха“ от телевизора и избраха интернет, но бяха разочаровани да намерят подобни стратегии тук. Клиентът се разглежда като цел за все повече и повече реклами. Ето защо повечето потребители инсталираха AdBlock или друг софтуер, за да се защитят от претоварване на пазара.

Моментът, в който се появява местната реклама

Заявяването, че местната реклама се е превърнала в лек за горепосочените проблеми, би било прекалено опростяване. Родният маркетинг не разчита на скриване на реклама в съдържание по начин, който заблуждава публиката. За да разберем какво е местна реклама и защо е толкова ефективна, трябва да обясним как работи и защо е от полза, както за публиката, така и за издателя.

Локалната реклама започна да се разраства след 2010 г. и веднага се забеляза, че е различна от стандартната дисплейна реклама. Тя се роди от представата за така наречената „банерна слепота“ - за дълго време потребителите на интернет блокираха всичко, което изглеждаше малко като реклама, дори когато представяше съдържание по по-обективен начин.

Две думи, многобройни определения

Много хора не разбират напълно какво е местна реклама, тъй като тя често се определя по различен начин от различни експерти и най-добрият начин да се обясни е чрез примери. По този начин, вместо определението на „естествена реклама“ в речника на Оксфорд, трябва да изброим какво може да се превърне в такава форма на маркетинг:

  • рекламна (спонсорирана статия),
  • Маркетинг на съдържание,
  • Спонсорирана публикация във Facebook или друго съдържание в социалните мрежи,
  • Ненатрапчив образ, история с новини,
  • Видео съдържание,
  • текст в печатни носители,
  • Продуктово позициониране.

Маркетингът с използването на горните примери трябва да има едно общо нещо, независимо от избрания рекламен метод - рекламата не може да е дразнеща. Разбира се, "дразненето" е много субективно нещо, поради което някои противници на местната реклама го наричат ​​измама. Произхожда от прост факт - създателят на реклама трябва да бъде умен, сръчен и интуитивен, за да разработи ефективно родно рекламно съдържание. От една страна, имате продукт или услуга, за да пуснете на пазара, от друга, трябва да спазвате стандартите и журналистическата етика. Независимо от това всичко завършва със съдържание, което трябва да бъде превъзходно (което винаги е така). Това се потвърждава от най-успешните местни реклами.

1.Офлайн местна реклама. Въпреки че локалният маркетинг се появява по-често в интернет, той е много по-старо изобретение (въпреки че интернет донесе този метод на известност). Може да се намери в класически печатни книги. Може да се види на снимката по-долу, където е вмъкната страница точно преди последната глава на книга, а текстът, отпечатан върху нея, гласи: „Краят. „Ако пушите, статистически историята ви ще приключи с 15% преди да трябва.“...

Източник: линк

2. Ако попитахме, какво си спомняте от церемонията на Оскарите, вашият най-вероятен отговор би била тази снимка - известното селфи.

Спомняте си това, нали? Маркетинговият специалист смята Samsung за най-големия победител в гала явечерта за Оскарите през 2014 г. и той е чудесен пример за местна реклама. Знаменитости, които можем да видим на снимката, направиха снимката с помощта на Samsung Galaxy Note 3. Защо това е местна реклама? Снимката изглежда напълно естествено, но това беше кампания, планирана от корейската марка. Samsung плати 20 милиона щатски долара, за да се появи по време на Оскарите. В резултат на това получихме ... Планирана спонтанност?

Източник: линк

3. Полските интернет медии също използваха местна реклама по много умен начин. Популярният влиятелен уеб портал NaTemat.pl е един от най-големите привърженици на този вид реклама в мрежата. Той създаде своя собствена кампания. Главният й редактор Томаш Мачала просто описа как минава денят му. Идеята беше доста умна - ръководителят на портал за формиране на мнение показва на своите читатели какво прави и как се държи. Можем да прочетем за неговите брифинги или сутрешното кафе. Можем да го срещнем в по-частни ситуации: той разказва на публиката къде е учил, работил и как е бил повлиян от полската столица, Варшава. Просто, нали? Е, под цялото съдържание имаше скрито послание - целият текст беше илюстриран със снимките, на които Томаш беше облечен в дънки на Леви.

Източник: линк

Черешката на тортата за кампанията е, че читателите бяха информирани, че главният редактор „носи копчето на Levi 501 с прави крака и се комбинира със сиво яке и раирана риза. Подгънатите панталони се хармонизират с високи обувки. Това облекло перфектно съчетава елегантност и непринуден стил, създавайки един много умен стил на обличане.. "

4. Представете си следната ситуация - посещавате уебсайта на Ryanair, за да закупите билети за полет. Имате акаунт там, така че всичко, което трябва да направите, е да влезете и да въведете добре познатия код на captcha, който е предназначен да разграничава хората от спам ботове. Но вместо някои случайни думи, вие имате задачата да напишете "MasterCard".

Това е още един чудесен пример за местна реклама и алтернатива на стандартен рекламен банер, изскачащ на уебсайт. Рекламата не е натрапчива, тя е свързана със сайта, на който се показва и отговаря на нуждите на клиента, който така или иначе ще плати за полета, така че MasterCard пасва идеално.

 

5. Винаги, когато видите някакво продуктово позициониране, веднага го забелязвате и го разпознавате като реклама. И сте прави. Освен това, позиционирането на продукти може да се счита за форма на местна реклама. Просто погледнете снимката, направена по време на американския X-Factor.

Източник: линк

Продуктовото позициониране доказва, че този вид маркетинг е по-ефективен от агресивната промотиране. Бихте ли предпочели да видите 30-секундна реклама с Дядо Коледа в камион или да слушате журито, което отпива ледено студена кока?

Местната реклама е решение за днес и утре

Локалният маркетинг ни следи от години и ще продължи да го прави, докато потенциалът му не остане незабелязан. Много маркетингови експерти виждат необходимостта от промяна в рекламата от нагло, инвазивна реклама към по-естествения начин на комуникация, при който посланието се консумира с цялото съдържание. Сигурно е, че местната реклама е бъдещето и тя е най-популярната форма на маркетинг в САЩ.

Заключение

Локалната реклама често се появява като част от по-голямо съдържание. Имайте това предвид, особено защото кампаниите с банери се появяват само за няколко седмици, докато естественото съдържание може да остане в интернет завинаги.

Твоите коментари (0)
Екипът на WhitePress® си запазва правото да премахва коментари, които не са в съответствие с Условията за публикуване на коментари или които противоречат на закона и добрите нрави.
Администратор на лични данни на физически лица, използващи уебсайта whitepress.com и всички негови подстраници (наричани по-долу: Услугата) по смисъла на Регламент (ЕС) 2016/679 на Европейския парламент и на Съвета от 27 април 2016 г. относно защитата на физически лица по отношение на обработката на лични данни и свободното движение на такива данни и за отмяна на Директива 95/46/ЕО (наричана по-долу: GDPR) е колективно „WhitePress“ Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością със седалище в Bielsko-Biała на ул. Legionów 26/28, вписан в регистъра на предприемачите на Националния съдебен регистър, воден от Окръжния съд в Белско-Бяла, 8-ми икономически отдел на Националния съдебен регистър под KRS номер: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 и други компании от WhitePress Group (наричани по-долу заедно: Администратор).


Като се регистрирате за бюлетина, вие се съгласявате да получавате търговска информация чрез средства за електронна комуникация, особено имейл, относно директния маркетинг на услуги и продукти, предлагани от WhitePress Sp. z oo и нейните доверени бизнес партньори, които се интересуват от маркетинг на собствените си стоки или услуги. Правното основание за обработване на вашите лични данни е даденото съгласие (чл. 6, ал. 1, буква а) от GDPR).


По всяко време имате право да оттеглите съгласието си за обработка на личните Ви данни за маркетингови цели. За повече информация относно обработката и правното основание за обработка на вашите лични данни от WhitePress Sp. z oo, включително вашите права, можете да намерите в нашата Политика за поверителност .
Прочетете всичко
Все още няма коментари за тази статия.

Препоръчани публикации