Google Analytics за начинаещи
Какво е Google Analytics и как работи?
Google Analytics е система за статистика, която събира данни за потребителите, които посещават вашия уебсайт. Извършва се чрез вграждане на специален JavaScript код в уебсайта. Той събира информация за потребителя, който посещава страницата и я изпраща до Google Analytics. Обобщение на тези данни може да се види под формата на различни отчети, които могат да бъдат генерирани автоматично или създадени от вас. Данните, които Google Analytics събира по време на анализа на трафика на уебсайта, съдържа такава информация за потребителите като:
- как са стигнали до сайта (с помощта на търсачка, връзка от друг сайт, директен вход чрез въвеждане на уеб адрес),
- къде са се намирали (държава, град),
- какъв софтуер използват (операционна система, браузър, тип устройство),
- как се държат в сайта (колко дълго са преглеждали определена страница, какви други страници са проверили).
Цялата информация по-горе, ако е анализирана и интерпретирана правилно, може да ви помогне в подобряването на вашия уеб сайт и по-доброто му адаптиране към нуждите на клиентите.
Как да започнем да събираме данни от Google Analytics?
Свързването на вашия сайт с Google Analytics е подобно на свързването му с конзолата за търсене на Google. Имате нужда от акаунт в Google (но не непременно Gmail). След като имате акаунт, можете да свържете вашия сайт с GA. Просто трябва да добавите проследяващ код към всяка страница в името на домейна, която искате да анализирате. За да добавите нов сайт в Google Analytics, трябва да влезете в административния панел, може да го направите от тук : https://www.google.com/analytics/. След това изберете опцията "Администриране" и щракнете върху опцията "Нов акаунт". Когато влезете с име на акаунта и посочите интернет адреса, ще получите код, който трябва да добавите към всяка подстраница на вашия уебсайт. Изпълнението на кода може да бъде делегирано на уеб администратора, който се грижи за вашата страница.
„Реално време“ - какво се случва на вашия сайт в момента?
Опцията „Реално време“ съдържа актуализирана информация на живо за хората, които разглеждат вашия сайт в този момент. Разделът "общ" има следните данни:
- Колко души са на вашия уебсайт в момента?
- Как стигнаха до там?
- Къде са те сега?
- Преглеждат ли мобилната или настолната версия на сайта?
- Какви страници разглеждат?
Данните на живо могат да бъдат полезни в различни ситуации, например, когато съдържанието ви е цитирано от голям медиен източник и искате да наблюдавате очаквания входящ трафик.
Статистика “на живо” на домейн whitepress.pl
Аудитория - кой посещава вашия сайт?
Секцията „аудитория“ събира данни за потребители, посетили сайта ви. Когато прегледате събраната информация, ще видите:
- в какви държави живеят хората, посетили сайта Ви (раздел „Демография - държава“).
- Кои потребители се появяват на сайта за първи път и кой се е върнал (раздел „Поведение - ново срещу връщане“).
- Какъв тип операционна система и браузър използват („Технология - Браузър и ОС).
Благодарение на информацията, събрана тук, можете да насочите съдържанието на вашия сайт, за да достигнете до конкретни потребители, т.е.:
- Когато видите голям брой посетители от дадена страна, можете да помислите да стартирате нова езикова версия за тях.
- Информацията относно браузърите може да ви помогне да тествате вашия сайт и да проверите дали е показана правилно.
- Видимото увеличение на потребителите на мобилни устройства трябва да ви подтикне да обърнете повече внимание на мобилната версия на уеб страницата.
Статистика на страната на произход на вашите посетители
Статистика, която сравнява посетителите за първи път с връщащите се
Разпределение на потребителите според устройството, което използват
Придобиване - как хората стигат до вашия сайт?
Следващата важна информация, която може да искате да видите, е маршрутът, който посетителите ви предприемат, за да стигнат до вашия сайт. Ето някои от основните пътища, водещи до вашата страница:
- Директни - директни посещения на вашия сайт, което означава случаи, в които потребителите въвеждат директния адрес към вашата страница в браузър или имат вашия сайт в своите отметки.
- Органично търсене - посещения от безплатни резултати от търсенето, като посещения от заявки за търсачки.
- Препратка - връзки от други уебсайтове. Всички случаи, в които потребителят е щракнал върху връзка към нашата страница, са намерени в друг сайт.
- Социални - посещения от социални медии: Facebook, Twitter, Google+ и т.н.
- Платено търсене - посещения в резултат на кликване върху платена реклама в AdWords или друга платена реклама.
Различни източници на трафик
Освен това всеки канал показва различни източници на трафик:
- Органично търсене
o Google
o Bing
o Yahoo
- В социалните мрежи
o Facebook
o Twitter
Различни канали със специфични източници
Четенето на данните, включени в секцията „Придобиване“, може да ви даде конкретна информация, например:
- Колко посещения получавате от кой източник на трафик (раздел „Канали“).
- Какви са източниците на трафик (раздел „Цял трафик“).
- От кои страници потребителите най-често идват на вашия сайт (раздел „Препратки“).
Ще получите най-голямо количество информация за класирането на вашия сайт при търсения от секцията „Придобиване“.
Каква част от трафика идва от Google?
Най-добре е, когато уебсайтът ви използва множество канали за трафик, за да привлече посетители, не само Google. Защо така? Тъй като промените в алгоритъма на Google могат да доведат до отрицателни промени в класирането на резултатите от търсенето, но това няма да ви повлияе драстично, ако имате допълнителни източници на трафик. Можете да видите съответната информация в секцията "Цял трафик".
Делът на трафика от Google, показан в стойност и процент
Имали ли сте драстични промени в трафика на Google?
Внезапните спадове на трафика, идващи от Google, може да са резултат от наказание, дадено от търсачката. Друга популярна причина за спад е голямо количество грешки или продължителен срив на сървъра. Без значение каква е причината, трябва да се намесите възможно най-бързо. Промените в трафика на Google могат да се сравняват годишно, за да ги видите ясно. За целта изберете „Целият трафик“ и кликнете върху „google / organic“.
Видим спад в трафика, идващ от търсенията с Google, причинени от наказанието.
Какви страници често се посещават от потребителите на търсачките?
Информацията относно броя на посетителите на вашия сайт е страхотна, но не ви е от полза толкова много. Но да знаем къде отиват посетителите, когато стигнат до вашата страница от заявка на търсачката, е много ценно. Можете да анализирате това и да видите каква информация се търси от тях най-много и кои подстраници са добре оптимизирани. За да видите статистиката за най-популярните търсения, трябва да изберете „Цял трафик“ и да погледнете „google / organic“. След това изберете параметрите, за да се покаже "целевата страница".
Какви връзки трябва да доведат до вашия сайт?
Както споменахме по-рано, търсачката Google не трябва да бъде единственият ви източник на трафик. Сътрудничеството с други уебсайтове и връзки от интернет форуми също може да бъде чудесен начин да разширите обхвата си и да увеличите трафика. Искате ли да проверите какви източници доведоха потребителите до вашия сайт? Просто кликнете върху секцията "Всички препоръки".
Страници, от които потребителите дойдоха на вашия сайт
Поведение - как се държат потребителите на вашия сайт?
Информацията относно поведението на потребителите може да бъде жизненоважна улика - можете да видите колко дълго публиката остава на вашия сайт, кои страници се разглеждат и кои не са популярни.
Кои страници са най-ангажиращите?
Времето, прекарано в сайта и процентът на излизанията, са данни, които показват колко ангажиращ е вашият сайт за потребителите. Процентът на излизанията ще ви каже колко потребители напускат вашия сайт след посещение на определена подстраница. Това може да се анализира в раздела "Съдържание на сайта -> Всички страници".
Обобщение на данните за ангажираност: брой посещения, средно време, прекарано в сайта, % на излизания
Как се променя степента на отпадане?
Коефициентът на отпадане е процентът потребители, които са напуснали сайта след като са видели една страница. Високата степен на отпадане не винаги означава, че страницата ви не се ангажира. Понякога потребителите намират цялата необходима информация на първата страница, на която се натъкват. Струва си да проверите как се променя степента на отпадане, когато вършите някаква работа на сайта (например - променяте графиката). Високата степен на отпадане може да означава, че новата версия на сайта не се харесва от потребителите и те са започнали да го оставят по-често. Степента на отпадане може да се провери в „Съдържание на сайта -> Всички страници“. Изберете опцията „степен на отпадане“ в менюто, показано по-долу
Данни относно степента на отпадане
Промени в степента на отпадане след промяна на оформлението на уебсайта
Автор: Карол Соя