(3 минути за четене)
Какво е Google Discover?
Google Discover беше пуснат през 2018 г. Това е персонализиран фийд, съдържащ статии, новини и други видове съдържание, което потребителите виждат предимно в приложението на Google и на началната страница на Google на мобилните си устройства. Използвайки усъвършенствани алгоритми, Google анализира фактори като интересите на потребителите, тяхната активност при сърфиране, местоположението им и темите, които следят, след което подбира съдържание, което може да им е интересно в даден момент.
Потребителите не въвеждат търсена фраза, не сравняват резултатите в SERP и не избират от списък с връзки. Вместо това съдържанието се появява в персонализиран фийд, още преди да са започнали да го търсят. Колкото повече услуги на Google използваме, толкова по-добре Discover се справя с персонализирането на препоръките. С течение на времето алгоритмите на Google усъвършенстват системата за препоръки въз основа на ангажираността на потребителите.
Google Discover vs. Традиционното търсене
Най-голямата разлика между емисията на Google Discover и традиционната търсачка е липсата на търсена фраза. При стандартното търсене потребителите въвеждат фраза и очакват пряк отговор. В Discover Google предлага съдържание, още преди да възникне конкретен въпрос. Ето защо Discover не работи като система за класиране по конкретни ключови думи. Вместо това той функционира по-скоро като система за препоръки, съобразена с индивидуалните интереси.
Google Discover vs. Google News
Discover се различава и от Google News. Google News е отделна услуга, насочена към новинарско съдържание. Потребителите могат да разглеждат най-важните заглавия, да търсят статии в избрани категории и да персонализират секциите според своите предпочитания.
Discover може да показва новинарски статии, но не се ограничава само до тях. Фийдът може да включва ръководства, анализи, вечно актуално съдържание, статии за лайфстайл, коментари на експерти, видеоклипове и други формати – стига да съответстват на интересите на потребителите. За собствениците на уебсайтове това създава широки възможности, но също така въвежда повече непредсказуемост в сравнение със стандартното SEO.
Google Discover: Как да го включите или изключите
Google Discover е достъпна чрез настройките в приложението Google. Обикновено тя е активирана по подразбиране на устройствата с Android. В повечето случаи потребителите могат да я отворят, като плъзнат надясно по началния екран на телефона или като отворят приложението Google. На iPhone-ите емисията Discover е достъпна в приложението след влизане в профил в Google.
За да активирате Google Discover:
- Отворете приложението Google,
- Натиснете снимката на профила си или иконата на профила в горния десен ъгъл,
- Отидете в Настройки,
- Изберете Общи,
- Активирайте или деактивирайте Discover.
Ако искате да деактивирате Google Discover, следвайте същите стъпки. Можете също да персонализите темите, показвани във вашия фийд, като натиснете иконата с трите точки върху която и да е публикация и изберете опции като „Интересува ме това“ или „Не ме интересува“.
Как Google подбира съдържание за Discover?
За да се появи дадено съдържание в Google Discover, то първо трябва да бъде индексирано от Google и да отговаря на правилата за съдържание на Google Search. Няма нужда да добавяте специален таг, да внедрявате отделни структурирани данни специално за Discover или ръчно да подавате страницата към платформата. Самата индексация обаче не гарантира видимост в фийда.
Google взема предвид много фактори при избора на съдържание за показване. Той оценява качеството на уебсайта, уместността на темата, полезността, достоверността на източника, интересите на потребителите и доколко добре съдържанието съответства на текущия контекст. Discover разчита на системите за търсене на Google, но не класира страниците по една единствена ключова дума. Една и съща статия може да бъде показана на една група потребители, докато друга група я игнорира напълно. Поради това не можете да „заемете позиция“ в Discover по същия начин, по който бихте го направили при традиционното SEO. Все пак можете да подготвите съдържанието по начин, който увеличава потенциала му за препоръки.
Какво увеличава шансовете ви да се появите в Google Discover?
Ценно и надеждно съдържание
За да се появите в Google Discover, е необходим цялостен подход. В основата стои съдържание, което предлага нещо повече от преработена информация, вече налична в десетки уебсайтове. Google обръща внимание на полезността, надеждността и опита на автора. Ясната структура на заглавията и логичната организация също са от значение.
Една статия има по-голям потенциал, ако отговаря на конкретен интерес на аудиторията и предоставя ясна полза за читателя. Например, тя може:
- да обясни ново явление,
- да опрости сложна тема,
- да коментира текуща промяна в индустрията,
- да разшири тема, която набира популярност.
Ключът е да се избегне усещането, че статията е създадена единствено с цел да се извлече полза от временна тенденция.
Как можете да засилите сигналите за доверие? Помощни са имената на авторите, кратките биографии на авторите, надеждните източници на данни, датите на актуализация и цялостната последователност на уебсайта. Discover може да генерира внезапни пикове в трафика, но обикновено дава предимство на уебсайтове, които Google счита за надеждни в дадена тематична област.
Теми, съобразени с интересите на потребителите
Feed-ът Discover е по-склонен да показва съдържание, което съчетава актуалност с истински интерес от страна на потребителите и отразява индивидуалните предпочитания. Това не означава, че само новинарското съдържание може да има успех. Публикация или статия с вечна актуалност може да придобие видимост, ако засяга тема, която в момента отново е в центъра на дискусиите в бранша, става актуална в даден сезон или отговаря на повтарящи се нужди на аудиторията.
За SEO специалистите и издателите планирането на съдържание, основано на данни, е от съществено значение. Полезни източници са Google Trends, данните от Search Console, анализите в социалните медии, бюлетини и вътрешни системи за анализи. Струва си да се следи кои теми набират скорост и кои губят актуалност.
Освен съобразяването на съдържанието с интересите на аудиторията, ценно е и да имате ясна перспектива. Вместо да публикувате поредната обща статия за популярна тенденция, често е по-ефективно да покажете нейното въздействие върху конкретна целева аудитория.
коментар
John Shehata
Founder of NewzDash
Discover е най-ясният тест за редакционна преценка в търсенето. Няма запитване, на което да се реагира, и няма класиране, с което да се манипулира. Google пита дали можете да идентифицирате тема, която интересува аудиторията ви, преди тя да се сети да я потърси. Повечето екипи все още организират редакциите си около ключови думи. Издателите, които печелят позиции в Discover, са преструктурирали планирането си около съдържателни единици и сигнали за интереса на аудиторията, като търсенето служи по-скоро като потвърждение, отколкото като отправна точка.
Заглавия, които насърчават кликовете, без да заблуждават потребителите
В Discover заглавията играят огромна роля, тъй като потребителите вземат бързи решения, докато превъртат фийда. Това обаче не означава, че кликбейтът е правилната стратегия. Google изрично не одобрява сензационните заглавия, преувеличените твърдения и заглавията, които обещават повече, отколкото статията всъщност предлага.
Едно добро заглавие трябва ясно да представя темата и да обясни защо си заслужава да се прочете статията. Например, „Как да проверите дали спадът в трафика е причинен от актуализация на Google“ работи по-добре от „Google промени алгоритъма. Вашият уебсайт може да е изложен на риск!“
Същото правило важи и за въведението. Първите изречения трябва бързо да представят темата и да обяснят какво ще спечелят читателите от статията. В Discover потребителите често кликват импулсивно, така че съдържанието трябва незабавно да потвърди, че кликът е бил оправдан, за да се намали процентът на отпадане.
Големи изображения с високо качество
Визуалното представяне е също толкова важно в Google Discover. Google препоръчва използването на големи изображения, в идеалния случай с ширина поне 1200 пиксела. Уебсайтът трябва също така да използва настройката max-image-preview:large в мета тага robots в секцията <head> на страницата, която обикновено се конфигурира глобално в шаблоните за статии или чрез SEO плъгин в CMS. Това позволява на Google да показва по-големи прегледи на изображенията във фийда. Правилното прилагане на og:image също е от значение, тъй като то определя основното изображение за преглед, показвано заедно със съдържанието.
Изображението трябва да е пряко свързано с темата и да насърчава кликовете, без да разчита на евтин сензационизъм. В идеалния случай графиката трябва:
- да подкрепят основната идея на статията,
- да помогнат на потребителите бързо да разберат контекста,
- да предадат нещо, което само заглавието не може напълно да изрази,
- да отразяват характера на съдържанието, без да заблуждават читателите,
- да избягват използването само на общи стокови снимки или лога на марки,
- на включват описателен алтернативен текст.
Техническа достъпност
Discover не изисква специална техническа настройка, но уебсайтът трябва да остане достъпен за Google. Тъй като Discover е насочен предимно към мобилни устройства, потребителското преживяване на смартфони е изключително важно. Винаги проверявайте дали:
- статията може да бъде индексирана,
- файлът robots.txt не блокира важни ресурси,
- каноничният таг сочи към правилния URL адрес,
- страницата се зарежда бързо на мобилни устройства,
- рекламите, изскачащите прозорци и натрапчивите елементи не пречат на четенето.
Какво трябва да избягвате? Спазването на най-добрите практики на Google Discover означава също така да избягвате изкуствени актуализации на датата на публикуване без реални подобрения в съдържанието. Ако статията е била допълнена с нова информация, коментари или развития, актуализирането ѝ има смисъл. Ако се променя само датата, това има малка стойност за потребителя.
Разпространени митове за Google Discover
Първият мит е, че уебсайтовете трябва да се регистрират ръчно в Discover. В действителност Google автоматично оценява индексираното съдържание, стига то да отговаря на изискванията и правилата на платформата.
Вторият мит се отнася до специалните структурирани данни. Маркирането по Schema може да помогне на Google да разбере по-добре даден уебсайт в по-широк SEO контекст, но няма специален таг, който да гарантира видимост в Discover.
Третият мит е, че Discover е само за големи издатели на новини. Големите медии може да се възползват от по-силно разпознаване на марката и авторитет, но по-малките уебсайтове също могат да се появяват в емисията, ако съдържанието им съответства на интересите на потребителите и идва от надежден източник.
Четвъртият мит е, че в Google Discover се появява само ново съдържание. Актуалните теми със сигурност помагат, но само датата на публикуване не определя видимостта. Google може да показва и по-стари статии, ако те остават полезни и релевантни за интересите на потребителите.
Как да измервате резултатите от Google Discover
Основният източник на данни за трафика от Google Discover е отчетът „Discover“ в Google Search Console. Там можете да проверите кликовете, импресиите, CTR, най-ефективните URL адреси, държавите и тенденциите във времето. Отчетът става достъпен едва след като уебсайтът достигне определен праг на импресии – въпреки че Google не разкрива какъв е този праг – така че по-малките уебсайтове може да не го видят веднага.
коментар
.png)
Dominik Fajferek
Head of SEO @ SEM House
Отчетът „Discover“ е достъпен само за страници, които действително са се появявали във фийда. Важно е да знаете това, тъй като много собственици на по-малки или по-нови уебсайтове се разочароват, когато не виждат тези данни. Липсата на отчета не означава, че има технически проблем. Затова, ако не го виждате в Google Search Console, не се паникьосвайте. Вместо това се съсредоточете върху оптимизирането на съдържанието си за Discover и разглеждайте данните в GSC като награда и полезно ръководство за бъдещето, след като се появят.
Проследяването на ефективността е от съществено значение, но докато анализирате данните, не забравяйте, че Discover е по-нестабилен от традиционното търсене. Трафикът може да скочи след публикуването на дадена статия, а след това бързо да спадне. Това не винаги е признак за технически проблем или спад в качеството. Струва си да проверите дали:
- темата е загубила актуалност,
- конкурентни статии са започнали да привличат повече внимание,
- Google е тествал съдържанието само сред ограничена аудитория,
- CTR е спаднал поради по-слабо заглавие или изображение,
- потребителите действително се ангажират със съдържанието след кликване.
Най-добрият подход е да анализирате Discover от няколко ъгъла: кои теми генерират трафик, кои заглавия постигат високи CTR и кои формати на изображенията се представят най-добре. Самите кликове са важни, но без оценка на качеството на трафика е лесно да се надцени временен пик на видимостта.
Инструменти за оптимизация за Google Discover
Няма един-единствен идеален инструмент, който да гарантира видимост в Discover, но следните мерки могат да подпомогнат вашата стратегия за SEO в Google Discover:
Google Search Console (GSC)
Това е основният източник на данни за трафика в Discover. Тук се показват кликовете, импресиите, CTR и URL адресите, които са се появили в емисията. Той трябва винаги да бъде отправната точка, тъй като данните идват директно от Google.
Google Trends
Google Trends помага да се открият теми, които набират популярност в конкретни държави и на различни езици. Той е особено полезен при планирането на сезонно, свързано с актуални събития или вечно актуално съдържание за различни пазари.
NewzDash
Този инструмент е предназначен за издатели и редакционни екипи, занимаващи се с SEO за новини. NewzDash следи видимостта на издателите в Google Търсене, „Топ новини“, Google Новини и Google Discover. Той проследява тенденциите, конкурентите и ефективността на съдържанието почти в реално време. Модулът Discover позволява на потребителите да анализират актуалните новини, домейни, категории съдържание и тенденциите в Discover.
Marfeel Discover – Мониторинг
Полезно решение за по-големите издатели, които искат да получат по-задълбочена информация за видимостта в Discover, актуалното съдържание и видовете статии, които набират популярност в новинарския поток.
Chartbeat или Parse.ly
Тези аналитични инструменти подпомагат редакционните екипи и екипите за съдържание, като показват как потребителите взаимодействат със статиите след кликване, кое съдържание стимулира ангажираността и как се представя Discover в сравнение с други източници на трафик.
Google Discover започва с опознаването на вашата аудитория
Google Discover не гарантира видимост. Няма формуляр за регистрация, нито проста настройка, която автоматично да увеличи трафика. Това, което обаче разкрива, е дали дадена марка или издател наистина разбира своята аудитория.
Тук не е достатъчно да се отговаря на съществуващите търсения. Най-добрият подход към SEO за Google Discover съчетава SEO експертиза, редакционно качество и анализ на данни. Трябва да предвидите какво може да интересува потребителите, преди те активно да го потърсят. Ето защо ценното съдържание, създадено за реални читатели – а не само за алгоритми – има най-голямо предимство.
