Link building: ¿Qué es?

Tabla de contenido

• ¿En qué consiste el link building?
• Link building: ¿Por qué es tan importante?
• Tipos de enlaces
• ¿Es lo mismo el link building que el link baiting?
• ¿Cómo hacer un buen link building?
• Principales estrategias de link building
• Principales errores que debemos evitar
• Herramientas que debes conocer

A lo largo de estos últimos años, el SEO se ha convertido en un aspecto que cualquier empresa debe tener en cuenta si quiere que su página web aparezca entre los primeros resultados en los buscadores. El link building es un paso imprescindible para conseguir este objetivo.

Actualmente, hay mucha competitividad en Internet entre empresas del mismo sector. Este es uno de los motivos por el cual el posicionamiento en buscadores es tan importante: se trata de un conjunto de estrategias que hacen que una página web aparezca entre los primeros resultados de Google y otros motores de búsqueda. Esto contribuye a aumentar el tráfico de la página, lo cual, puede ayudar a que un mayor número de usuarios se conviertan en clientes de la empresa en cuestión.

Cuando hablamos de técnicas de posicionamiento en buscadores, diferenciamos entre técnicas SEO On-Page y técnicas SEO Off-Page. Dentro del primer grupo encontramos estrategias como la creación de contenido de calidad; la optimización de los textos de la página, de los títulos, de las meta descripciones y de las imágenes; el diseño de la página, su navegabilidad y la experiencia de los usuarios en general; y el hecho de que se trate de una página web por la que sea posible navegar de forma sencilla y práctica desde un dispositivo móvil, entre otros.

Se trata de estrategias importantes y muy eficaces para conseguir que una página aparezca entre los primeros resultados de un motor de búsqueda. Sin embargo, no debemos olvidarnos de la estrategia de SEO Off-Page, y el link building es uno de los aspectos más importantes, puesto que ayuda a garantizar un buen posicionamiento.

¿En qué consiste el link building?

Entonces, ¿en qué consiste el link building? Esta estrategia de SEO Off-Page puede definirse como el conjunto de técnicas que se emplean para conseguir enlaces externos que dirijan a una página web, blog, o tienda online en concreto. Se trata de una estrategia muy popular entre los profesionales del marketing digital y los especialistas en posicionamiento en buscadores, debido a su alta eficacia.

Estos enlaces externos que llevan a nuestra página son conocidos como backlinks o enlaces entrantes. El motivo por el cual son tan importantes es que contribuyen a aumentar la autoridad del sitio web en cuestión.

Dicho de otro modo, el link building ayuda a que los motores de búsqueda consideren que una página web que está enlazada por otras páginas externas sea considerada relevante, de autoridad y una fuente fiable, lo cual ayuda a mejorar el posicionamiento. Podría decirse que se trata de un caso parecido a una situación en la que varias personas recomiendan una empresa o un servicio; el link building puede entenderse como un conjunto de menciones positivas (los enlaces externos) que ayudan a que una empresa o servicio adquiera popularidad (aparezca entre los primeros resultados de los motores de búsqueda).

Es importante saber, sin embargo, que no cualquier enlace resultará beneficioso para nuestra estrategia de SEO Off-Page. Es importante, tal como explicaremos más adelante, que los backlinks en cuestión estén relacionados con la temática de la página web a la que dirigen, que sean de calidad, y que la fuente de la que provienen sea de autoridad, entre otros aspectos.

Link building: ¿Por qué es tan importante?

Como ya hemos comentado, el link building es una estrategia de SEO Off-Page que resulta imprescindible para complementar las diferentes técnicas de SEO On-Page de un sitio web.

El SEO On-Page se centra en aquellos aspectos que se encuentran dentro de una página, algo que no solamente ayuda a mejorar el posicionamiento, sino que también influye y define la experiencia de los usuarios.

El SEO Off-Page, por otro lado, está relacionado con la relevancia y autoridad que los motores de búsqueda asocian a un sitio web, por lo que resulta imprescindible para mejorar el posicionamiento. Una buena estrategia de link building ofrece muchos beneficios, que comentaremos a continuación.

Mejora tu posicionamiento en buscadores

Google tiene en cuenta varios aspectos en relación con el posicionamiento en buscadores, y el link building, como ya hemos dicho, es uno de ellos. Obtener enlaces entrantes a nuestra página web ayudará a que esta aparezca entre los primeros resultados en buscadores, lo cual aumentará la visibilidad y la posibilidad de que un mayor número de usuarios lleguen a conocer la empresa.

Aumenta el tráfico de tu página web

El aumento del tráfico de la página es otro de los principales beneficios del link building, y está muy relacionado con el hecho de que esta estrategia ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores. Normalmente, cuando realizamos una búsqueda en Internet, solemos acceder a alguno de los primeros enlaces que aparecen, por lo que obtener un buen posicionamiento ayudará a aumentar el número de personas que visitan la página.

Además, también atraeremos a usuarios que proceden de aquellas páginas en las que se encuentran los enlaces a nuestro sitio web. Dicho de otro modo, obtendremos visitas de usuarios que proceden de páginas de una temática relacionada, lo que significa que tienen interés por nuestro contenido y sitio web. Esto hará que sea más probable que se conviertan en clientes.

Te ayuda a ganar autoridad

Ya hemos comentado que uno de los principales motivos por los que el link building es tan importante es que permite que Google vea nuestro sitio web como una página con autoridad en un sector concreto. Dicho de otro modo, el hecho de que otras páginas relevantes y de calidad incluyan enlaces a nuestro sitio web hace que este sea visto como un referente, lo cual ayuda a ganar autoridad a dicha página. Además, el hecho de que una página aparezca mencionada en artículos y sitios web relacionados que ofrecen contenido relevante y de calidad también contribuye a esta idea de autoridad.

Genera confianza

Antes hemos comentado que el link building es parecido a aquellas situaciones en las que un profesional, empresa o servicio es recomendado por muchas personas diferentes. El hecho de que varias páginas “recomienden” nuestro sitio web, mediante los backlinks o enlaces entrantes, genera confianza en los usuarios.

Asimismo, generalmente, las páginas que aparecen entre los primeros resultados suelen generar una mayor confianza en los usuarios, y esto ayuda a reforzar la imagen de marca, a aumentar el tráfico, y a adquirir mayor popularidad en el sector, ya que hace que un mayor número de usuarios lleguen a conocer la marca en cuestión.

Establece relaciones con otros negocios

Por otro lado, una buena estrategia de link building no solamente ayuda a establecer relaciones con nuevos clientes, ofreciendo una imagen profesional y generando confianza. También supone una oportunidad de networking, para conocer otras marcas y establecer relaciones de valor con otras empresas. Hay muchas ocasiones en las que el link building implicará ponerse en contacto con otras empresas del sector para diseñar una estrategia conjunta que beneficie a ambas marcas, lo cual podría llevar a futuras colaboraciones entre ambos negocios.

Tipos de enlaces

Otro aspecto importante que debemos conocer en relación con el link building es la diferencia entre los tipos de enlaces, y cómo Google los interpreta. Encontramos los siguientes tipos de link.

Enlaces UGC

Estas siglas significan User Generated Content, es decir, contenido generado por el usuario. Tal como su nombre indica, este atributo se utiliza para indicar a Google que el contenido de un enlace concreto ha sido generado por el usuario de una página web. Es habitual encontrarlos en fotos, o en los comentarios de las entradas de un blog.

Enlaces sponsored

Los enlaces con atributo sponsored, o enlaces patrocinados, son aquellos que se han negociado con una finalidad publicitaria. Un ejemplo es un enlace que se utiliza para promocionar un servicio o producto de una empresa en un blog o en una revista en línea.

Este tipo de enlace ha generado muchas dudas, puesto que muchas personas piensan que Google prohíbe o penaliza comprar enlaces. Sin embargo, lo que realmente prohíbe este motor de búsqueda es comprar links y hacerlos pasar por enlaces naturales. Por lo tanto, es importante etiquetar los enlaces sponsored como tal.

Cabe destacar, por otro lado, que es beneficioso contar con una variedad de tipos de enlace, ya que esto beneficia el posicionamiento de una página web, por lo que esto es algo a tener en cuenta.

Enlaces nofollow

Este tipo de link o enlace se utiliza cuando no se desea transmitir autoridad a la página o blog enlazado. Igual que los demás enlaces, los links con este atributo apuntan a una página a la cual los usuarios podrán acceder.

Podemos utilizar este atributo, por ejemplo, para citar un sitio web que no consideramos completo, o que pertenece a la competencia, pero que podría resultar relevante como enlace en nuestra página. De esta forma, no estaremos transmitiendo autoridad a la página en cuestión.

Enlaces dofollow

Dofollow no es exactamente un tipo de enlace; es un concepto empleado para designar a los enlaces que no se incluyen en ninguna de las otras tres categorías. Dicho de otro modo, no se trata de una etiqueta que añadimos a los enlaces. Un link dofollow es aquel que no contiene ninguna de las etiquetas asociadas a los tipos de enlaces mencionados anteriormente.

Se trata de aquellos enlaces que transfieren autoridad de un sitio web a otro, por lo que son los más beneficiosos en una estrategia de link building. Sin embargo, es importante saber que no todos los enlaces de una página deben ser de este tipo. Esto podría resultar sospechoso para Google, lo cual podría perjudicar el posicionamiento de la página.

¿Es lo mismo el link building que el link baiting?

Antes de explicar cómo podemos hacer link building profesional, y qué estrategias podemos seguir, debemos comentar las diferencias entre el link building y el link baiting. Se trata de dos conceptos similares que, a menudo, pueden generar confusión. Estas dos estrategias de SEO Off-Page tienen la misma finalidad: conseguir enlaces que dirijan a nuestra página, para así mejorar el posicionamiento en buscadores. Sin embargo, hay una diferencia importante entre link building y link baiting.

El link building, por un lado, consiste en intentar conseguir enlaces artificiales, mediante diferentes estrategias de las que hablaremos a continuación. El link baiting, en cambio, tiene el objetivo de conseguir enlaces entrantes por voluntad propia de las páginas que los incluirán. Dicho de otro modo, el link baiting consiste en intentar conseguir que otras empresas añadan enlaces a nuestro sitio web en su propia página porque consideran que nuestro contenido es de muy alta calidad. Esto demuestra, una vez más, la importancia de crear contenido de calidad, algo que resulta esencial en cualquier estrategia de posicionamiento web.

¿Cómo hacer un buen link building?

Está claro que, si queremos mejorar el posicionamiento de nuestra página en Google, hay varios aspectos que debemos tener en cuenta, y el link building es uno de ellos. Es necesario tener en cuenta diferentes factores y llevar a cabo varias tareas que nos ayudarán a diseñar una buena estrategia de link building. A continuación, te contamos qué tener en cuenta para hacer un buen link building.

Análisis de la página y planificación

Una de las primeras tareas que deberás llevar a cabo si quieres diseñar una estrategia de link building profesional es el análisis de la página web en cuestión. Para saber qué estrategia quieres diseñar, y qué objetivo quieres cumplir, en primer lugar, debes conocer en qué situación estás, por lo que es necesario que analices cómo ha cambiado y evolucionado tu página web a lo largo de los últimos meses.

Hay diferentes herramientas, de las cuales hablaremos más adelante, que te permitirán analizar diferentes valores relacionados con tu página, como la autoridad de tu dominio o de las diferentes páginas del sitio web.

Conocer todos estos detalles te permitirá establecer unos objetivos realistas y conocer qué palabras clave deberías emplear para posicionar en Google, entre otros aspectos. Una vez realizado el análisis, podremos llevar a cabo una planificación de nuestros objetivos y nuestra estrategia.

Calidad de los backlinks

La calidad de los backlinks es otro factor muy importante, ya que contribuye a mejorar el posicionamiento de una página. Dicho de otro modo, la calidad de los backlinks que dirigen a tu página contribuirá a determinar la autoridad que los motores de búsqueda asocian a tu página web.

Hay varias características que determinan qué es un enlace de calidad, y debemos destacar las siguientes:

• Temática. Los backlinks deberían ser de la misma temática, o de una temática parecida o complementaria, a la de tu página.
• Reputación de la página.
• Antigüedad. Cuanto mayor sea la antigüedad de la página que contiene el enlace, mejor.
• Posición. Generalmente, es beneficioso que el enlace aparezca al principio del texto.
• Variedad de los enlaces.
• Anchor text. La palabra o palabras con las que se enlaza el contenido en cuestión.

Conoce a la competencia

Identificar y conocer las empresas y páginas web con las que compites también es esencial. Para conseguirlo, deberás, en primer lugar, realizar un análisis de las palabras clave asociadas a la actividad de tu negocio por las que te gustaría posicionar en Google. Una vez hecho esto, podrás investigar cuáles son las páginas web que utilizan esas mismas palabras clave. Así, sabrás cuáles son las empresas de tu mismo sector con las que compites.

Analiza las páginas de la competencia

Una vez conozcas a las empresas con las que compites, es recomendable realizar un análisis de las estrategias llevadas a cabo por estas empresas para posicionar en Google. ¿Qué técnicas de posicionamiento web emplean estas páginas? ¿Qué palabras clave utilizan? ¿Cómo es su estrategia de link building? Responder a estas preguntas puede ayudarte a identificar qué técnicas son eficaces, y cómo deberías enfocar tu estrategia de link building y, a nivel más general, de posicionamiento web.

Principales estrategias de link building

Una vez realizados estos pasos previos, podrás empezar a buscar diferentes formas de conseguir enlaces entrantes a tu página web. Existen varias maneras de adquirir backlinks. Es importante recordar que las diferentes estrategias de link building que lleves a cabo deben ser siempre transparentes y éticas.

También cabe destacar que la calidad es mucho más importante que la cantidad, por lo que es recomendable centrarse en conseguir enlaces provenientes de páginas con autoridad, y consideradas un referente en la industria. Estas son algunas estrategias que pueden ayudarte a conseguir enlaces entrantes a tu página.

Redacta como guest blogger

Esta estrategia se basa en una colaboración con otra empresa de tu mismo sector, que ofrezca servicios o productos similares o complementarios. El guest blogging consiste en la redacción de artículos para otras páginas o blogs, donde se incluirá un enlace a tu sitio web, tu nombre y una breve biografía.

Dicho de otro modo, se trata de escribir una entrada o noticia como invitado en otro blog que tenga una autoridad de dominio similar a la de tu página. Se trata de una estrategia muy beneficiosa porque, por un lado, te da la oportunidad de incluir enlaces a tu sitio web de forma natural. Además, si a los lectores de la página en cuestión les gusta el contenido y el estilo de la entrada del blog, esto hará que tengan interés por visitar tu página y leer nuevas noticias y nuevos posts.

También existe la posibilidad de intercambiar posts con la empresa en cuestión: una persona de cada empresa escribe un post para la página web del otro negocio. Cabe destacar, sin embargo, que es mucho más beneficioso para el posicionamiento web que los enlaces no sean recíprocos. Por lo tanto, en caso de querer optar por esta estrategia e intercambiar posts, es importante no abusar de ello, y combinarlo con otras técnicas de link building.

Resolver dudas y escribir comentarios

Una de las estrategias de link building más utilizadas es la de buscar foros de temáticas similares a las de tu empresa y buscar dudas y preguntas a las que puedas responder. Contestar a preguntas de los usuarios hará que estos te vean como un experto en el sector en cuestión, y les generará confianza. En caso de que tu página web cuente con algún artículo que pueda resultar de ayuda para resolver la duda, puedes añadir el link en el comentario.

Sin embargo, es importante no añadir más enlaces de la cuenta, y compartir únicamente contenido que sea relevante. Este debe ser de calidad, y debe estar relacionado con el foro y la duda en cuestión. Utilizar esta técnica con demasiada frecuencia, o compartir contenido que no sea relevante y que sea de otra temática podría ser considerado por Google como spam. Por lo tanto, esto podría perjudicar tu estrategia de posicionamiento en buscadores, en lugar de optimizarla.

Otra opción algo parecida es escribir comentarios en otros blogs de tu mismo sector. Si los lectores de dicha página consideran que los comentarios que publicas son interesantes, podrían tener curiosidad por descubrir tu sitio web, tu empresa y el contenido que publicas. De nuevo, es imprescindible no hacer spam, y que el contenido publicado sea siempre relevante y de valor.

Utiliza las redes sociales

Las redes sociales son otra herramienta que puede resultarnos de gran ayuda en cuanto a nuestra estrategia de link building. Una buena manera de conseguir enlaces es compartiendo el contenido que generas para tu página a través de las redes sociales, para que más seguidores obtengan acceso a este contenido. Además, así también aumentarás la posibilidad de que un mayor número de usuarios compartan los artículos. Es importante que, cuando publiques noticias en tu sitio web, incluyas diferentes botones para que los usuarios puedan compartir el contenido con sus contactos y a través de sus redes sociales de forma sencilla.

Haz networking

El networking es otro factor clave, y establecer relaciones profesionales con otras empresas de nuestro mismo sector puede ayudarnos a mejorar nuestra estrategia de link building, y también puede suponer muchos otros beneficios. Te recomendamos contactar con otros blogs, entablar conversación y mantener el contacto a lo largo del tiempo. Así, podréis realizar colaboraciones y promocionar vuestras publicaciones.

Realiza entrevistas

Realizar entrevistas acerca de tu marca o empresa en otros blogs, revistas o páginas relacionadas con tu sector es otra estrategia eficaz. Se trata de una forma de incluir un link a tu página, y de que un mayor número de usuarios descubra tu empresa y tus servicios o productos.

Envía noticias y notas de prensa

Igual que realizar entrevistas en otros medios de comunicación puede aumentar el tráfico de tu página web, también puede ser una buena idea enviar noticias y notas de prensa a otros medios de comunicación. De esta manera, podrás conseguir un enlace de alta calidad, y conseguirás que más usuarios conozcan tu marca. Otra opción es escribir, en páginas que se dedican a hacer reseñas, acerca de tu opinión de productos o servicios relacionados con los que vende tu empresa.

Solicitar enlaces a páginas que mencionan tu marca

A lo mejor habrá ocasiones en las que te encuentres con páginas web o blogs que han mencionado tu marca, o alguno de tus productos o servicios. En estos casos, puedes intentar contactar con la empresa o página en cuestión para presentarte, hablar de tu marca y tu experiencia, y pedir que incluyan un enlace a tu sitio web. También es una buena idea sugerir otros artículos o contenido que hayas publicado y que consideres que pueden resultar de interés para esta empresa.

Actualiza contenidos antiguos

No debemos olvidarnos de lo importante que es para la optimización en buscadores asegurarnos de que los contenidos están actualizados. Una buena estrategia de link building es investigar cuáles de nuestros artículos han obtenido un mayor número de enlaces entrantes y de visitas, para así actualizarlos y asegurarnos de que se trata de contenido relevante y de valor para los usuarios. Una vez hecho esto, podremos ponernos en contacto con la página que había enlazado el artículo, para informarles acerca de que el contenido ha sido actualizado.

Principales errores que debemos evitar

Hemos hablado de por qué el link building es tan importante, de cómo puede beneficiar a las empresas, y de qué procesos y estrategias pueden resultarnos útiles. Sin embargo, también hay algunos hábitos que es importante evitar, puesto que podrían perjudicar nuestra estrategia de link building. Hablamos de algunos ejemplos a continuación.

Priorizar la cantidad a la calidad

Hace un tiempo, la cantidad de enlaces que contenía una entrada o una página contribuía a mejorar el posicionamiento de dicho sitio. Sin embargo, el SEO cambia de forma constante, y actualmente tener muchos enlaces entrantes no ayudará a posicionar nuestra página si estos no son de buena calidad. De hecho, los enlaces de mala calidad resultan perjudiciales para el posicionamiento en buscadores.

Por este motivo, es un error intentar conseguir muchos enlaces sin prestar atención a la calidad de estos, en lugar de centrarse en conseguir enlaces de páginas conocidas y con autoridad, que realmente vayan a ayudarnos a posicionar en Google.

Enlaces dañados

Los enlaces dañados son un aspecto al que es muy importante prestar atención. Es imprescindible asegurarnos siempre de que los enlaces que solicitamos a otras páginas son correctos y funcionan. Por otro lado, también debemos asegurarnos de que los backlinks antiguos siguen funcionando bien. A veces, al actualizar el contenido de la página, es posible que borremos alguna entrada. Por lo tanto, es recomendable, de vez en cuando, revisar que todos los backlinks existentes siguen redirigiendo a contenido que es posible visualizar.

Comprar enlaces

Comprar links puede parecer una muy buena opción al iniciar un sitio web, pero es importante saber que no siempre es la mejor idea. Puede ser beneficioso comprar links en sitios web con autoridad y que estén centrados en temáticas parecidas a las de tu negocio. Sin embargo, comprar enlaces en páginas que no están relacionadas con tu sector, o comprar paquetes de enlaces que se publicarán en una gran cantidad de páginas web, por ejemplo, puede ser penalizado por Google.

Por lo tanto, si quieres contemplar la posibilidad de comprar enlaces como parte de tu estrategia de link building, es muy importante que lo hagas de la forma correcta. Así podrás evitar penalizaciones que podrían perjudicar tu posicionamiento.

Publicar contenido que no sea de calidad

No dar la importancia necesaria a la calidad también es un error importante y que debemos evitar. Como ya hemos mencionado, la calidad es una de las claves principales del posicionamiento web. No solamente contribuirá a que nuestra página aparezca entre los primeros resultados, sino que también mejorará la experiencia de los usuarios. Además, ofrecer contenido de calidad hará que las personas que visitan la página la recuerden con mayor facilidad. Publicar entradas de calidad e informativas, y redactadas de forma creativa e innovadora también contribuirá a que un mayor número de páginas quieran incluir enlaces a tu sitio web en sus artículos.

No prestar atención a la posición de los enlaces

La posición en el texto donde se incluyen los enlaces también es un aspecto relevante, al que no siempre se da la importancia necesaria. Mientras que, hasta hace unos años, era muy habitual colocar los enlaces al final de todo del texto, en el pie de página, ahora es mucho más recomendable incluirlos como parte del contenido.

Tampoco debemos olvidarnos de la importancia del anchor text, que es la palabra o palabras a las que está enlazada una página. Es importante que estas palabras estén relacionadas con el contenido del enlace en cuestión. La naturalidad también es esencial; los enlaces deben ser incluidos de una forma natural, para que los motores de búsqueda vean que el contenido enlazado sirve como referencia.

Enlaces recíprocos

Por último, como ya hemos mencionado, los enlaces recíprocos tampoco son la mejor opción si queremos posicionar en Google. Cuando hablamos de enlaces recíprocos, nos referimos a incluir, en nuestra página, un enlace a un sitio web, mientras que ese sitio web incluye un enlace a nuestra página. A pesar de que puede ser una buena estrategia para conseguir backlinks, recurrir a esta técnica más a menudo de lo habitual puede resultar perjudicial. Es importante saber que los enlaces que no son recíprocos contribuyen al posicionamiento de forma mucho más eficaz que los enlaces recíprocos.

Herramientas que debes conocer

Hemos hablado de la importancia de realizar un análisis de nuestra página, así como de las páginas de la competencia. Esto nos ayudará a establecer unos objetivos. Podremos definir una estrategia de link building mucho más eficaz, y también nos permitirá obtener unos mejores resultados. Para analizar los diferentes aspectos que debemos tener en cuenta en el momento de diseñar nuestra estrategia, existen varias herramientas que pueden sernos de gran utilidad. A continuación, hablamos de algunos ejemplos.

Ahrefs

Esta herramienta resulta de gran utilidad para analizar y recopilar datos relacionados con diferentes aspectos del SEO, y los backlinks son uno de ellos. Permite visualizar el número de enlaces entrantes a nuestro sitio web, y realizar un seguimiento para poder determinar si estos te interesan o no, en función de si crees que son beneficiosos para el posicionamiento de tu página. También permite obtener información relacionada con otros datos como palabras clave, las mejores páginas del sitio, los anchor text con los que otras páginas te han enlazado, o los enlaces salientes. Además de analizar y visualizar los backlinks de tu página web, Ahrefs también te permite analizar los de otras páginas. Por lo tanto, podrás saber cuáles son los enlaces entrantes de los sitios web de tu competencia.

SEMRush

SEMRush es otra de las herramientas más populares en cuanto al posicionamiento en buscadores, y es considerada una de las más eficaces. También es un recurso muy completo que te permite medir cualquier aspecto relacionado con el SEO, entre los cuales se encuentran el uso de palabras clave o los enlaces de las páginas web. Podrás analizar tus backlinks y los de tu competencia, y también podrás realizar una comparación. Otra posibilidad que te ofrece esta página es detectar enlaces dañinos. Por otro lado, su herramienta Keyword Magic Tool te ayudará a identificar palabras clave que te ayudarán a posicionar tu página en Google.

Moz

Moz destaca, principalmente, por permitirte llevar a cabo estas tres tareas: investigar los backlinks de tu página web, así como los de las páginas de tu competencia; encontrar nuevas oportunidades para hacer link building, y encontrar enlaces dañinos, que podrían estar perjudicando el posicionamiento de tu página. También puedes obtener información acerca de la autoridad de dominio de cualquier sitio web. Otro aspecto que destacar de esta herramienta es que te permitirá conocer el anchor text con el que las páginas han enlazado tu sitio web. Se trata de un dato muy relevante, puesto que podrás intentar conseguir una mayor variedad de palabras clave a las que las empresas enlazan tu contenido.

BuzzStream

Aunque esta herramienta no es tan conocida como las anteriores, también es muy eficaz. Te permite realizar un seguimiento de toda tu estrategia de link building, y compartirla con los demás miembros del equipo, en caso de tratarse de una empresa. También cuenta con otras funcionalidades, como la investigación de posibles clientes, envío de mensajes, o propuestas de mejora en la estrategia de enlazado.

CognitiveSEO

De entre todas las diferentes funcionalidades con las que cuenta la herramienta CognitiveSEO, cabe destacar su comprobador de Backlinks inmediato, que te permite ver los enlaces entrantes en tiempo real. También es posible visualizar otros datos de interés, como información del crecimiento de la página o diferentes tendencias. Permite detectar penalizaciones, e identificar qué enlaces han sido la causa de dicha penalización. Otra función que cabe destacar es la creación de alarmas, que pueden estar relacionadas tanto con tu página web como con la de tu competencia. De esta forma, podrás recibir automáticamente una notificación en tu correo electrónico acerca de cualquier dato que hayas programado.

Link Detox

Como ya hemos comentado, es muy importante realizar un análisis y un seguimiento de tu estrategia de link building y de posicionamiento en buscadores. Link Detox es una herramienta muy útil que puede ayudarte a conseguirlo. Entre otras funcionalidades, te permite localizar y eliminar enlaces dañinos que podrían ser perjudiciales para tu estrategia. Esto es especialmente importante para prevenir que tu sitio web sea penalizado por Google. Además, con esta herramienta también podrás monitorear los enlaces entrantes, y conocer cuándo otras empresas incluyen enlaces a tu página en su sitio web.

Raven SEO

Por supuesto, conocer los datos de nuestra página web es esencial para saber cuán eficaz es nuestra estrategia de link building. Sin embargo, no debemos olvidarnos de que conocer los datos de nuestra competencia también puede resultarnos de gran ayuda. Raven SEO es una herramienta muy útil, puesto que nos permite evaluar por qué otras páginas obtienen un mejor posicionamiento en Google que el de nuestra empresa.

Podremos saber cuáles son las palabras clave que hacen que estas empresas posicionen, y cuáles son los enlaces entrantes que dirigen a estos sitios web. Esto nos permitirá obtener una idea de qué páginas podrían incluir enlaces a la nuestra, para así mejorar nuestro posicionamiento. Otra funcionalidad de esta herramienta es la opción de visualizar un ranking de las palabras clave de Google, y también de las de Bing.

Linkody

Por último, Linkody es una herramienta ideal para realizar una investigación de la estrategia de link building de nuestros competidores de una forma ágil. Esto se debe a que, gracias a su funcionamiento y diseño, permite analizar los enlaces sin que tengas que hacerlo de forma manual, y proporciona mucha información acerca de los competidores. Además, te ofrece la posibilidad de programar notificaciones. De esta manera, podemos saber en seguida cuándo hemos obtenido un nuevo enlace entrante, o cuándo lo hemos perdido.

Está claro que el link building puede suponer una gran diferencia en cuanto al posicionamiento web de nuestra página. Es una estrategia especialmente importante hoy en día, puesto que la presencia en Internet es esencial para la gran mayoría de negocios; por lo tanto, aparecer entre los primeros resultados de los motores de búsqueda puede ser la clave para destacar frente a la competencia.

WhitePress® es una plataforma de marketing de contenidos de alcance europeo que te permite realizar link building de forma eficaz, por lo que te ayuda a aumentar el tráfico de tu página web, mejorar la imagen de marca, y obtener un mejor posicionamiento en buscadores.