¿Qué son los backlinks y cómo mejoran tu SEO?

Actualizado: 2023-06-29
¿Qué son los backlinks y cómo mejoran tu SEO?
Los backlinks son uno de los elementos más importantes en cualquier estrategia SEO para mejorar el posicionamiento orgánico de una página web. No solo permiten multiplicar el alcance de la misma, sino conseguir referencias de gran autoridad que elevan la reputación de la web. Por ello, saber cómo lograr aumentar el número de backlinks e identificar nuevas oportunidades es imprescindible para hacer crecer tu negocio en el entorno online. En este artículo te damos las claves para conseguirlo.
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Tabla de contenido

¿Qué son los backlinks?
¿Por qué son importantes los backlinks para tu página?
Cómo conseguir backlinks para tu web
Conseguir backlinks orgánicos
Generar backlinks a través de la divulgació
Construir enlaces a través de contenido patrocinado
Conseguir backlinks gratuitos de directorios de nicho
Aprovechar los comentarios
Busca el equilibrio entre optimización y naturalidad
¿Cómo reconocer backlinks de alta calidad?
Dónde buscar oportunidades de backlinks
¿Cómo verificar y analizar tu perfil de backlinks?

La definición de estrategias dirigidas a optimizar el SEO de una página web es un paso fundamental para incrementar el posicionamiento orgánico y la visibilidad de una empresa en el entorno online. En este escenario surge un concepto con el que cada vez más compañías están familiarizadas: los backlinks. Saber qué son, cómo funcionan y cómo pueden ayudarte a ganar visibilidad en los buscadores online es clave para aumentar tu reputación digital. En este artículo, te contamos todo lo que debes saber sobre los backlinks y cómo optimizarlos.

¿Qué son los backlinks?

En primer lugar, es importante entender a qué nos referimos cuando hablamos de backlinks, y para ello vamos a definir qué son. Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o inbound links, son los enlaces que apuntan de una web hacia otra, y pueden ser entrantes o salientes. Los backlinks entrantes son aquellos que dirigen al usuario a nuestra página web desde una web externa. En cambio, los backlinks salientes son los que, desde nuestra web, apuntan hacia otra web diferente.

El propósito de los backlinks es influir en la autoridad de la página web, de manera que los motores de búsqueda identifiquen nuestra web como una página con mejor reputación y, por tanto, la muestren en mayor medida a los usuarios. Cuando un sitio web enlaza al tuyo, los motores de búsqueda como Google interpretan este enlace como un indicador de la relevancia y la calidad de tu contenido.

Por este motivo, los backlinks son un factor fundamental cuando hablamos de SEO y rankings, porque son una gran ayuda para elevar la clasificación que los buscadores hacen de nuestra web y, así, mejorar su posicionamiento en los rankings de búsqueda.

Asimismo, el proceso de adquisición de backlinks se conoce como Link Building, dos conceptos muy relacionados entre sí y que forman una parte fundamental de la estrategia SEO.

¿Por qué son importantes los backlinks para tu página?

Mantener una buena estrategia de backlinks supone una gran ventaja competitiva para tu página web, porque los buscadores los interpretan como uno de los principales indicadores clave de que el contenido que ofreces es relevante y de alta calidad. Estas son las ventajas más importantes que reportan los backlinks de autoridad a tu página:

  1. Mejoran el posicionamiento orgánico. Google y otros buscadores interpretan que tu web ofrece contenido de valor para los usuarios en el momento en el que otras páginas están referenciando la tuya. Es decir, ven los backlinks como votos de confianza o recomendaciones de contenido, y por ese motivo, incrementan la visibilidad y el ranking de tu web en los resultados de búsqueda.
  2. Facilitan que los rastreadores de los motores de búsqueda encuentren el contenido. Periódicamente, los motores revisan si hay enlaces nuevos en páginas que ya conocen. Por ello, es importante tener enlaces que apunten desde páginas que consideran relevantes en este sentido.
  3. Ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto de tu web: Los backlinks no solo proporcionan un enlace a tu sitio, sino que también dan contexto sobre qué trata tu web.
  4. Aumentan el tráfico de referencia a tu web. Cuando una página externa enlaza a la tuya, esto puede traducirse en más visitas y más interacciones con tu web, lo que incrementa tu visibilidad y potencialmente, tu base de clientes.

Cómo conseguir backlinks para tu web

En este punto del artículo, te habrás percatado de que conseguir backlinks es una de las prioridades fundamentales en una estrategia de SEO, y es uno de los pilares más relevantes de las estrategias de link building. Pero, ¿cuál es la mejor forma para conseguirlos? Lo cierto es que no hay una única manera, sino varios métodos que te ayudarán a aumentar el número de enlaces de referencia en páginas webs externas. A continuación, te contamos algunas de las más importantes:

Conseguir backlinks orgánicos

El tráfico que se define como orgánico es aquel que no proviene de una campaña de pago. En el caso de los backlinks orgánicos, son los enlaces que alguien incluye en una web externa hacia nuestra página web porque considera que es un contenido interesante para sus lectores.

Para aumentar las probabilidades de obtener este tipo de backlinks, suele ser interesante comprobar qué temas suscitan más interés en el público y crear artículos o recursos relacionados con ese tema. Además, recurrir a formatos como la nota de prensa puede ayudarte a conseguir backlinks procedentes de medios de comunicación con una reputación más elevada.

Generar backlinks a través de la divulgación

La estrategia de divulgación es uno de los métodos más eficaces para la construcción de backlinks, un enfoque que requiere tanto un toque personal como un plan estratégico. La divulgación para obtener backlinks implica el contacto directo con propietarios de sitios web, blogueros o editores, solicitándoles un enlace de vuelta hacia tu web. Este proceso puede ser tan sencillo como enviar un correo electrónico pidiendo un enlace, o tan complejo como establecer una relación a largo plazo con la persona o empresa en cuestión. Al ofrecer contenido valioso y relevante y demostrar cómo un enlace hacia tu web puede beneficiar a su audiencia, tienes la oportunidad de conseguir backlinks de alta calidad que pueden mejorar significativamente la visibilidad y posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda. A continuación, vamos a explorar diversas técnicas de divulgación que puedes utilizar para optimizar la eficacia de tus esfuerzos en la construcción de backlinks y mejorar tus relaciones con otros profesionales o empresas de tu sector.

  • Contacta a los autores/editores de artículos relevantes sobre el mismo tema. Si encuentras una publicación de blog sobre técnicas de Link Building pero te das cuenta de que no hay una explicación adecuada de lo que es un backlink, contacta al autor/editor y sugiérele que incluya un enlace a tu recurso para proporcionar información completa a los lectores.
  • Busca enlaces rotos (tuyos o de tus competidores) y contacta al autor/editor para actualizar el enlace con la URL correcta.
  • Busca menciones de marca y contacta a los propietarios de sitios web solicitando un enlace a tu sitio.
  • Practica la escritura de blogs como invitado: busca blogs en tu nicho y sugiere que escribas un artículo para ellos sobre un tema relevante a cambio de un enlace a tu sitio.

Construir enlaces a través de contenido patrocinado

Otra estrategia para adquirir backlinks es mediante la utilización de plataformas de promoción de contenido, tales como WhitePress. Esta plataforma facilita la conexión entre editores y anunciantes, permitiendo a los profesionales de marketing encontrar el lugar idóneo para promover su marca.

Si decides implementar esta estrategia, es importante analizar que el sitio web del que deseas adquirir un enlace tenga la autoridad necesaria. Hoy en día, existen varias herramientas que te permiten verificarlo y decidir cuánto valor añadiría a tu perfil de backlinks.

Básicamente, es lo que conocemos coloquialmente como comprar backlinks y, si bien puede ser interesante en determinados momentos, no es aconsejable que sea el grueso de tu estrategia. De hecho, es preferible comprar menos backlinks pero que sean de más calidad, que optar por una estrategia de adquirir muchos de baja calidad.

Conseguir backlinks gratuitos de directorios de nicho

Cuando hablamos de este tipo de enlaces, nos referimos a aquellos ubicados en páginas directorio, como Páginas Amarillas. Este tipo de backlinks no son los que más calidad tienen, pero contribuyen a dar más visibilidad a tu página sin coste adicional.

Los directorios especializados son directorios web que contienen una colección de sitios web relacionados con un tema o industria específica. Un enlace desde uno de estos directorios puede ser tomado como una señal de que tu sitio web es relevante en esa temática o industria específica. Por lo tanto, a pesar de que son gratuitos y a menudo considerados de menor valor, aún pueden ayudar a mejorar tu rendimiento SEO. Obtener backlinks gratuitos de directorios especializados es un método popular, especialmente al inicio de la construcción de tu perfil de backlinks.

Aprovechar los comentarios

Una estrategia bastante común para obtener backlinks es insertar el enlace a otra página al escribir comentarios en una publicación. Sin embargo, la mayoría de estos enlaces están marcados con la etiqueta 'nofollow', lo que significa que los robots de los motores de búsqueda no rastrean esos enlaces.

Busca el equilibrio entre optimización y naturalidad

Una de las mejores formas de obtener enlaces entrantes que aumenten la autoridad de nuestra página es lograr que haya un buen equilibrio entre la optimización a la hora de elegir las palabras de enlace y una redacción que quede más natural. Los textos de anclaje son fundamentales en la construcción de backlinks, y existen cuatro tipos principales: texto ancla de marca, texto de anclaje de palabras clave, texto de anclaje temático y texto de ancla diverso. Es vital que sean relevantes para el sitio web al que se enlazan, ya que los motores de búsqueda los utilizan para determinar la clasificación de la página y los lectores para entender qué esperar del enlace.

Es importante evitar el uso excesivo de anclajes de navegación genéricos, como "En este sitio web puedes encontrar más información", ya que podrían dificultar la comprensión por parte de los motores de búsqueda. En su lugar, se aconseja utilizar una diversidad de textos de anclaje que parezcan naturales y estén optimizados para las palabras clave relevantes.

¿Cómo reconocer backlinks de alta calidad?

Uno de los aspectos más importantes para cualquier profesional de SEO es que no todos los links son de calidad. De hecho, parte de su trabajo consiste en identificar aquellos que no tienen la calidad suficiente, y buscar métodos para lograr backlinks de autoridad. Por tanto, reconocer los enlaces cualitativos es un paso fundamental en una buena estrategia de SEO, y hay diversos factores que te pueden ayudar a identificarlos:

  • Relevancia: hay que analizar si el contenido de la web que ha incorporado un enlace a nuestra página responde a lo que buscan los usuarios. Es decir, hasta qué punto les resulta interesante, para tratar de evitar estar presentes en páginas que los usuarios no encuentren de valor.
  • Autoridad: este concepto está directamente relacionado con la reputación online que tenga cada página. Es la forma que tienen los buscadores de comprobar si una página web es fiable, ofrece contenido de calidad y es popular entre los usuarios. Asimismo, la autoridad suele codificarse en métricas como el DR (Domain Rating) de Ahrefs o DA (Dominio de Autoridad) según Moz. Estas métricas sirven como referencia, pero no deberían ser la única fuente de información veraz, ya que provienen de empresas externas.
  • Tipo de enlace: distinguir entre los enlaces follow y nofollow es clave para ganar autoridad. Los enlaces nofollow indican al motor de búsqueda que no debe seguir esa página para lograr autoridad y, por tanto, no son los enlaces más interesantes en una estrategia de construcción de links. Lo ideal es buscar enlaces de seguimiento (follow links), que se cree que son los de mayor calidad. Adicionalmente a estos dos tipos de enlace se suman los enlaces UGC (user generated content) y sponsored. El primero marcado con el atributo rel='ugc' se utiliza para señalar enlaces que provienen de contenido generado por usuarios en comentarios o foros. En cambio, si ves el atributo rel= “sponsored”, indica que el enlace proviene de contenido patrocinado.
  • Texto ancla: elegir adecuadamente el anchor text, o texto ancla, puede suponer una importante diferencia a la hora de establecer backlinks. Tan importante como elegir el texto ancla adecuado es evitar aquellos que se repiten en exceso.
  • Tráfico web: comprobar el volumen de visitas que tiene la web que nos ha referenciado nos ayuda a saber si se trata de un backlink de calidad o, por el contrario, nos podría perjudicar.
  • Es importante tener en cuenta el número de enlaces salientes al evaluar los sitios web de los que deseas obtener enlaces. Esto se debe a que cuando un sitio web tiene un gran número de enlaces salientes en comparación con los enlaces entrantes, se diluye el "jugo de enlace" o la autoridad que cada enlace puede transmitir a otros sitios. Aunque la autoridad de un sitio web, medida en DR o DA, puede ser alta, si la cantidad de enlaces salientes supera la cantidad de enlaces entrantes, el valor que este sitio aportará a tu perfil de backlinks será muy limitado o nulo.

Dónde buscar oportunidades de backlinks

Además de la búsqueda orgánica y proactiva de sitios a los que podríamos acercarnos con el objetivo de lograr backlinks, es importante conocer qué herramientas nos pueden ayudar a identificar nuevas oportunidades.

  • Herramientas como SemRush, MozAhrefs son una buena manera de identificar enlaces rotos. También te permiten escanear los backlinks de tus competidores para que puedas encontrar nuevas oportunidades y cerrar lo que se conoce como "brecha de backlinks" (backlink gap).
  • Páginas como Buzzsumo, Brand24Google Alerts son interesantes para analizar todas las menciones de marcas.
  • El uso de herramientas como Google Search Console nos permite ordenar el tipo de backlinks que recibimos y priorizar cuáles son las páginas que mejor están funcionando en este sentido.
  • La plataforma WhitePress® es perfecta para encontrar páginas web que ofrezcan publicaciones y contenidos de valor para referenciar dentro del sector o nicho específico en el que te muevas.

En paralelo al uso de este tipo de plataformas, es importante tener algo claro a lo largo de toda la estrategia: no pierdas de vista lo que hacen tus competidores. Piensa que, si lo hacen, será porque les funciona, y analizar qué tipo de recursos utilizan para conseguir backlinks puede darte muchas pistas para tu propia página. No se trata de copiar, sino de buscar inspiración y comprobar qué tácticas pueden funcionar, adaptándolas siempre a tu contenido y a tu público objetivo.

¿Cómo verificar y analizar tu perfil de backlinks?

Tan importante como saber en qué páginas puedes generar más enlaces entrantes es identificar cómo es tu perfil de backlinks y qué nivel de verificación tiene.

Para ello, utilizar herramientas como Google Search Console nos permite visualizar cuántos enlaces a tu página encuentra Google. Además, Google Search Console ofrece informes de los dominios que tienen el mayor número de backlinks a tu página. Esto te permite evaluar cuál de tus páginas recibe más enlaces entrantes. Sin embargo, hay que tener en cuenta que Google Search Console tiene una limitación de 1000 filas por informe, lo que limita las posibilidades de auditoría de backlinks para sitios web grandes. Es por eso que, en ocasiones, se pueden necesitar herramientas adicionales para realizar un análisis de backlinks más exhaustivo.

Una de las herramientas más populares es Ahrefs, reconocida ampliamente por su análisis de backlinks. Con Ahrefs, puedes analizar el perfil de backlinks de tus competidores, descubrir enlaces rotos en tu propio sitio y explorar nuevo contenido publicado en un nicho específico. La versión de pago de Ahrefs te da acceso completo a todas estas funcionalidades avanzadas. No obstante, si tu presupuesto es limitado o estás empezando a incursionar en el mundo del SEO, Ahrefs también ofrece una herramienta gratuita llamada "Ahrefs Backlink Checker". Aunque esta versión gratuita no ofrece el mismo nivel de detalle que la versión de pago, aún proporciona un resumen útil de la cantidad de backlinks que dirigen a tu sitio y muestra un ejemplo de esos enlaces.

En la misma línea actúa Backlinks Analytics, la herramienta de backlinks de SemRush, que ofrece un estudio completo no solo de tus backlinks, sino también de los de tu competencia. Las opciones que ofrece esta herramienta son muy parecidas a la anterior, destacando las funciones de comparar entre dos dominios, analizar los anchor texts y ver las páginas que están enlazando a la competencia y qué ranking tienen en términos de autoridad.

Otra herramienta interesante es Monitor Backlinks, con la que también podemos llevar a cabo todas las funciones anteriores. En este caso, la herramienta es de pago, aunque en cualquiera de los planes puedes optar por un período gratuito de 30 días. Todos los planes incluyen la verificación automática de dominio, un análisis de tus keywords en comparación con las de tus competidores, envío de notificaciones vía email, unificación de métricas de SEO procedentes de varias fuentes, gestión personalizada de backlinks, informes para detectar posibles amenazas que afecten a tu posicionamiento en el ranking de Google, y la posibilidad de importar links procedentes de documentos externos.

Como ves, definir una buena estrategia de backlinks es un proceso complejo que requiere un alto nivel de esfuerzo y dedicación. Saber cómo relacionar todos los factores que intervienen en el proceso y cómo interpretarlos para aprovechar nuevas oportunidades de ganar posicionamiento es clave para mantener un alto nivel de autoridad en los buscadores. Y, consecuentemente, para mejorar la reputación de tu empresa y aumentar tu volumen de negocio.

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