Cómo utilizar los enlaces internos para mejorar su posicionamiento

Tabla de contenido

• ¿Qué son los "enlaces"?
• ¿Qué es el interlinking o enlace interno?
• ¿Por qué son importantes los enlaces internos? ¿Cuáles son las ventajas/beneficios?
• Papel de los enlaces internos en el SEO
• Tipos de enlaces internos
• Crear una estrategia de enlaces internos
• ¿Cómo identificar oportunidades de enlaces internos?
• Errores a evitar en el Internal Linking
• ¿Cómo analizar los enlaces internos?
• Conclusiones
• PREGUNTAS FRECUENTES

Los enlaces internos, también conocidos como interlinking, conectan una página de un sitio web con otra del mismo sitio. Son un aspecto fundamental de la estrategia SEO de cualquier página web, ayuda a las arañas de Google a identificar el contenido y mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda. Entender su funcionamiento, así como desarrollar una buena estrategia, es fundamental para cualquier webmaster.

¿Qué son los "enlaces"?

Los enlaces, ya sean internos o externos, forman parte de la experiencia de usuario (UX), elemento esencial en la optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) que tan importante se ha convertido para posicionar en Google. Estos elementos, imprescindibles dentro de la construcción HTML, permiten 'viajar' dentro de una página web en el caso del interlinking o a otros portales, como ocurre con los enlaces externos.

La estrategia SEO y las buenas prácticas en este sentido atraen a los usuarios. Por eso, los enlaces HTML son la 'herramienta' para mantener a los visitantes y guiarles por las diferentes páginas. Esto tendrá una consecuencia directa en las métricas, pues se puede traducir en un mayor tiempo de permanencia o en la visita de varias páginas por sesión.

La construcción de los enlaces es realmente sencilla, con la etiqueta <a> como pieza fundamental. Esta debe su nombre a la palabra inglesa 'anchor', que se puede traducir como ancla. Dentro de esta etiqueta, el atributo más importante es href, que se refiere a la URL a la que apunta el enlace. Ahora bien, estos pueden apuntar a otra página —interna o externa—, a una imagen o a un documento.

Los atributos también son otro aspecto imprescindible para entender cómo funcionan los enlaces, pues son los responsables de ofrecer más información a los buscadores. Los nofollow son los más antiguos —se crearon en 2005—, aunque sufrieron una modificación en 2019. Si bien antes se utilizaban para no transmitir autoridad a la página web que recibe el backlink, ahora Google tiene la última palabra sobre si influye o no en el posicionamiento.

Justo en el año en el que se hicieron esas modificaciones, también se introdujeron dos nuevos atributos: UGC y patrocinados. El primer atributo debe sus siglas al 'user-generated content', es decir, al contenido generado por los usuarios. La etiqueta rel='ugc' se utiliza para etiquetar los enlaces en las sesiones en las que intervienen los internautas, como foros o comentarios. El segundo atributo, el de sponsored, es el que indica que ese enlace es patrocinado o de pago. Así, Google lo detecta y podría aplicar penalizaciones en el SEO.

¿Qué es el interlinking o enlace interno?

Ahora que ya tenemos claro qué son los enlaces, cuáles son las etiquetas y atributos más importantes, así como su construcción, es momento de conocer qué es el Internal Linking o interlinking. Este término se refiere a la estrategia que consiste en la construcción de enlaces internos, es decir, aquellas URL que apuntan a páginas o contenidos dentro del mismo sitio web o dominio. Estos enlaces ayudan a mejorar la navegación del usuario, distribuir el valor de la página (también conocido como "link juice") y estructurar el contenido de manera SEO-optima.

El interlinking es muy útil en blogs, medios de comunicación o páginas informativas, ya que permite enlazar fácilmente a cualquier otro contenido y aportar contexto a los usuarios. Además, utilizar el interlinking tiene muchas ventajas, tanto para los usuarios como para los propietarios del sitio web. Sirven de guía para que los visitantes encuentren rápidamente otras páginas relevantes o puedan descubrir contenido relacionado. Pero también es una buena manera de crear una jerarquía lógica dentro del sitio web y ayudar a los robots de los motores de búsqueda a navegar fácilmente por la página.

Enlaces internos vs. enlaces externos

El mundo del SEO se nutre de distintos tipos de enlaces, cada uno con sus propias características y objetivos. Distinguir entre enlaces internos y externos es esencial para entender su funcionamiento y cómo cada uno impacta en la visibilidad y autoridad de un sitio web.

Los enlaces internos facilitan la navegación y permiten descubrir contenido dentro del mismo sitio web. En cambio, los enlaces externos conectan una página con otro sitio web distinto al dominio original. Estos enlaces pueden ser tanto salientes (desde nuestro sitio hacia otros) como entrantes (de otros sitios hacia el nuestro), a menudo referidos como backlinks. El proceso de obtener estos backlinks se conoce como link building. Los enlaces externos son fundamentales para la construcción de autoridad de un sitio web, ya que cuando otras páginas relevantes y confiables enlazan hacia tu contenido, los motores de búsqueda interpretan esto como un indicativo de la calidad y relevancia de tu página. Sin embargo, es importante gestionar y monitorizar estos enlaces para asegurar que se establezcan conexiones con sitios de buena reputación y evitar posibles penalizaciones.

¿Por qué son importantes los enlaces internos? ¿Cuáles son las ventajas/beneficios?

El interlinking es importante en distintos aspectos de cualquier página web, pero tiene un peso muy importante en la optimización para los motores de búsqueda. Por un lado, facilitan la navegación, mejoran la experiencia del usuario y también permite que las arañas de Google rastreen mejor el contenido. Funcionan como una herramienta que permite establecer relaciones entre los contenidos. Así, los lectores pueden navegar fácilmente por la página y acceder a noticias relacionadas que puedan ser interesantes e incluso que aporten contexto a la información.

A nivel de analítica, una buena estrategia de interlinking tiene un impacto muy positivo. Los usuarios pueden navegar fácilmente de un lugar a otro de la página web, lo que reduce la tasa de rebote. También aumenta las páginas vistas en cada visita, aporta mayor autoridad y, por ende, mejora considerablemente las métricas.

Otra de las ventajas del interlinking es que distribuye el jugo de enlace (link juice). Este es un término muy utilizado que describe la autoridad que se transmite de una página web a otra a través de enlaces. Cuando un sitio web enlaza a otra página del mismo sitio, parte de la autoridad o link juice de la página de origen se transfiere a la de destino.

Papel de los enlaces internos en el SEO

El interlinking tiene muchas ventajas y es importante en la construcción de cualquier página web. Sin embargo, si atendemos a las cuestiones más técnicas del SEO, entenderemos por qué es fundamental tener una buena estrategia en este sentido.

Una de las grandes responsabilidades de los enlaces internos es que ayudan a los buscadores a entender mejor un sitio web y proporcionan rutas de navegación claras. Google tiene arañas, que son pequeños robots que rastrean las páginas webs y determinan su posicionamiento en el buscador. Otros buscadores como Yahoo o Bing también las tienen, pero actualmente es Google el más utilizado en todo el mundo.

El interlinking o enlaces internos juegan un papel crucial en la indexación del contenido de un sitio web, ya que establecen una relación contextual entre las páginas enlazadas y ayudan a las arañas a comprender mejor la estructura del sitio. Esto facilita que los rastreadores de los motores de búsqueda sigan estos enlaces y descubran contenido nuevo. Garantiza que las páginas estén indexadas correctamente y tengan más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Además, una buena interconexión refleja una estructura del sitio coherente y bien organizada, lo que puede mejorar la percepción de su contenido por parte de los motores de búsqueda.

Además de facilitar la indexación, los enlaces internos sirven para dar autoridad y relevancia dentro de un sitio web. Al relacionar páginas similares es posible transmitir parte de la autoridad acumulada, lo que al mismo tiempo mejora la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda. Los buscadores tienden a favorecer a los sitios web con una estructura interna sólida y coherente.

Una estrategia de enlaces internos bien estructura no solo beneficia a los motores de búsqueda, sino que también mejora la experiencia de usuario. Al utilizar el interlinking, los visitantes obtienen información relacionada y también aumenta el tiempo que pasan en el sitio web. A nivel de analítica es positivo porque reduce la tasa de rebote, lo que significa que los visitantes permanecen más tiempo en la web y no la abandonan después de leer el primer contenido. En definitiva, la calidad del contenido y la satisfacción del usuario son los pilares básicos de una buena estrategia SEO.

Tipos de enlaces internos

Los enlaces internos, a su vez, se pueden dividir en diferentes tipos en función de su propósito. Estos son los más frecuentes:

• Enlaces de navegación: Los enlaces de navegación, también conocidos como navegacionales, son los más habituales en la estrategia de interlinking de un sitio web. Son aquellos que se ubican en la 'home' de una página y su propósito es guiar a los usuarios a través de las distintas secciones. Un ejemplo de estos enlaces internos es el clásico menú de navegación, los que se incluyen en la barras laterales o en el footer. Facilitan la navegación del usuario y además ayudan a los motores de búsqueda a entender cómo se estructura el sitio web.
• Enlaces contextuales: Estos enlaces son aquellos que se incrustan dentro del contenido de una página web. Ofrecen información adicional o contexto al enlazar a artículos, recursos o productos relacionados del mismo sitio web. Los enlaces contextuales sirven para mejorar la comprensión del tema por parte del usuario y también desde los motores de búsqueda.
• Enlaces breadcrumbs: Los enlaces breadcrumbs, también conocidos como 'migas de pan', se utilizan para mejorar la navegación de un sitio web. Su nombre no es casualidad, pues funcionan como el rastro que dejan las migas de pan para visitar cualquier sección o volver al punto de partida de una web. Muestran la ruta jerárquica a la página actual dentro de la estructura del sitio web. Ayudan a los usuarios a entender su ubicación dentro del sitio y proporcionan una manera fácil de navegar hacia arriba en la jerarquía. Aunque siempre son útiles, cobran especial importancia en páginas web con una estructura muy compleja y con mucho contenido.

Crear una estrategia de enlaces internos

Crear una estrategia de interlinking no es una tarea excesivamente difícil, pero sí hay elementos clave que hay que recordar. Aunque no es imprescindible tener conocimientos avanzados, los enlaces internos son fundamentales para mejorar el posicionamiento SEO y, en definitiva, disfrutar de todas las ventajas que se han reflejado en los puntos anteriores.

La auditoría es la vía para analizar la estructura, los puntos fuertes y débiles del interlinking de cualquier sitio web. El primer paso es elaborar un listado de las páginas webs principales para después dividir las URLs por temas. Esto permite tener una visión general, y mucho más visual, de la arquitectura de un sitio web.

En este sentido, también es importante identificar las palabras clave más importantes, que normalmente se corresponden con los nombres de cada sección. Es importante que estas keywords estén presentes en un primer nivel de la estructura de una web en lugar de otras palabras clave 'long tail'. Establecer las keywords adecuadas es otro de los requisitos de una buena estrategia de interlinking.

El siguiente paso dentro de la estrategia es agrupar las páginas más relevantes según la temática. Las páginas pilar son aquellas que se corresponden con las keywords del sitio web. A partir de ahí, se pueden agrupar otras páginas relacionadas —en diferentes niveles— que sirvan como apoyo del tema central.

Trabajar el interlinking a la hora de generar contenido también es importante. Elegir bien el 'anchor' es casi tan importante como enlazar a las páginas adecuadas. En este sentido, una de las grandes preguntas que se hace mucha gente es si es adecuado utilizar como ancla la palabra clave a posicionar. Si bien la respuesta es rotunda en el caso de los enlaces externos, con el interlinking hay matices. Lo cierto es que Google no penaliza, pero no es lo más natural y la clave está en encontrar el equilibrio. Lo ideal es no forzar la coincidencia entre el anchor y la keyword, sino buscar una oportunidad natural.

Entre otros trucos a aplicar dentro de la estrategia SEO es importante identificar las páginas de autoridad, añadir enlaces internos a los post más recientes desde artículos antiguos y optimizar siempre el contenido.

¿Cómo identificar oportunidades de enlaces internos?

Identificar oportunidades dentro del interlinking es uno de los grandes retos dentro de cualquier auditoría, pero es fundamental para crear una estrategia exitosa. Requiere analizar el contenido actual, las páginas relevantes, las palabras clave más importante del sitio y los temas.

Una herramienta importante es utilizar el comando 'Site: tu dominio + palabra clave' en las búsquedas de Google. Así, encontrarás menciones de la keyword en cuestión. Lo ideal es hacerlo con las palabras claves más relevantes o las que mejor definan el contenido del sitio web. Sin embargo, también se pueden hacer pruebas con otras keyword específicas.

También se pueden utilizar herramientas SEO como Google Search Console, que permite identificar los sitios webs más visitados e intentar crear enlaces internos hacia los menos populares. También existen otras herramientas, e incluso plugins, que ayudan a identificar oportunidades y recomendaciones personalizadas.

Errores a evitar en el Internal Linking

Igual que es necesario identificar oportunidades en el interlinking, también hay algunos errores frecuentes que se deben evitar.

• No utilizar siempre el mismo anchor text: Utilizar el mismo texto de anclaje para enlazar a diferentes páginas internas puede parecer poco natural. Es importante modificarlo utilizando palabras clave relevantes y, al mismo tiempo, que el texto sea coherente con el contenido al que se enlaza.
• No enlazar desde páginas irrelevantes: Es necesario evitar enlazar desde páginas que están relacionadas con el contenido al que se vinculan, ya que puede confundir a los motores de búsqueda. Deben prevenir siempre de páginas relacionadas temáticamente.
• No excederse con los enlaces internos: Ubicar demasiados enlaces internos en una sola página puede abrumar a los usuarios y dificultar la navegación. Es importante elegir bien las páginas y mantener un equilibrio para que la experiencia del usuario sea fluida.
• Tener cuidado con los enlaces dañados: Los enlaces rotos o dañados pueden dañar la credibilidad de un sitio web. Por eso, es importante revisar a menudo y corregir los enlaces internos rotos para que todos funcionen correctamente.
• No utilizar la etiqueta 'nofollow' en los enlaces internos: Utilizar la etiqueta 'nofollow' en los enlaces impide que los motores de búsqueda los rastreen. Esta etiqueta se debe reservar únicamente para los enlaces que, por cualquier motivo, no deban seguir los motores de búsqueda.
• Poner los enlaces en un lugar alto de la página: Colocar los enlaces internos en lugares poco visibles o al final de la página puede hacer que los usuarios no los encuentren fácilmente. Es mejor colocarlos en lugares relevantes dentro del contenido.
• Evitar las páginas huérfanas: Las páginas huérfanas son aquellas que no tienen enlaces internos, por lo que suelen ser difíciles de encontrar. Es importante que cada página tenga, al menos, un enlace interno.
• Actualizar los enlaces internos: No actualizar los enlaces internos cuando cambia la URL de una página puede provocar cadenas de redireccionamiento, ralentizar el sitio y confundir a los motores de búsqueda. Si cambia, es importante actualizar los enlaces internos que apuntan a esa página.

¿Cómo analizar los enlaces internos?

Analizar los enlaces internos implica evaluar el estado actual del sitio web. Una auditoría siempre es un buen lugar para comenzar, ya que permite documentar todas las páginas, revisar la jerarquía y garantizar la colocación lógica del texto de anclaje para los enlaces. Los enlaces rotos, las páginas huérfanas, la canibalización de enlaces y la profundidad de las páginas son los aspectos más importantes a revisar en una auditoría.

Y si bien tanto las estrategias como las auditorías son importantes, también hay herramientas que simplifican mucho el trabajo y ayudan a identificar oportunidades. En la Google Search Console es posible analizar los enlaces internos de una página a través de la herramienta Audit Internal Links. Es una tecnología sencilla que permite comprobar todos los enlaces internos y externos de un sitio web. Al mismo tiempo, también es posible acceder a un enlace mucho más extenso y detallado.

Otra alternativa, esta vez de terceros, es Screaming Frog. Esta es una herramienta semi-gratuita que permite realizar auditorías exhaustivas de enlaces internos. Este SEO Spider ofrece ventajas importantes, como la búsqueda de enlaces rotos, análisis del texto de anclaje y la evaluación de la profundidad de rastreo (Crawl Depth) del sitio web. Genera informes completos y visualiza la estructura de enlaces internos del sitio, ahorra tiempo y ayuda a optimizar la estrategia. 

Conclusiones

Entender qué es el interlinking, cómo funciona, cómo se construyen los enlaces internos y cuáles son los más frecuentes es imprescindible para poder trazar una buena estrategia de interlinking. La auditoría suele ser el primer paso para entender la estructura de un sitio web y, a partir de ahí, se pueden identificar errores, lagunas y oportunidades.

Lo que sí está claro es que interiorizar todos los conceptos y tener una estrategia definida es fundamental para el posicionamiento SEO. Los enlaces internos forman parte imprescindible de la optimización para buscadores, pues si están bien construidos pueden funcionar como una 'autopista' para las arañas de Google. Esto repercute positivamente en el rastreo, en la indexación y, por supuesto, en la posición que ocupa el contenido en los resultados de búsqueda. A largo plazo, trabajar en el interlinking contribuye a mejorar el posicionamiento SEO.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es un enlace interno?

Los enlaces internos, o interlinking, son aquellos que se colocan en un sitio web y que redirigen a otra página del mismo sitio. Esta herramienta aporta contexto al lector, permite complementar la información y también tiene muchos beneficios en la estrategia SEO. Eso sí, es importante trazar una buena estrategia y definir pequeños objetivos que permitan alcanzar el objetivo final.

¿Qué son los enlaces internos y externos?

Los enlaces internos son los que redirigen a otra página del mismo sitio web. Trabajar el interlinking es muy importante, pero tampoco se pueden descuidar los enlaces externos. Estos son aquellos que redirigen a otros sitios externos, forman parte de la estrategia SEO, pero se corresponden con otros objetivos radicalmente diferentes a los internos.

¿Cómo hacer un enlace interno?

Crear un enlace interno es una tarea muy sencilla, aunque es necesario tener claro cómo funciona su estructura. La etiqueta < a >, que se corresponde con el 'anchor', es la más importante, pero hay que sumarle el atributo href. De esta manera, este sería un ejemplo habitual en la construcción de un link interno:

<a href=”tu dominio” >Anchor text</a>