Todo lo que necesitas saber sobre el guest posting

Tabla de contenido

¿Qué es un guest post?
Beneficios de los Guest Posts para tu marca
¿Cómo encontrar sitios web para escribir en blogs de invitados?
El papel de los Guest Posts en la mejora del SEO
Cómo maximizar los beneficios SEO a través de los Guest Posts
Construir Backlinks y Autoridad de Dominio con Guest Posts
Promociona tu artículo como invitado a través de las redes sociales
Cómo desarrollar una estrategia exitosa de Guest Posts
1. Cómo organizarse
2. Encontrar oportunidades adecuadas para artículos como invitado
3. Crear ideas convincentes para los posts de invitados
4. Presenta tu Guest Post
5. Elabora un artículo excepcional para tu post invitado
6. Seguimiento de los envíos aceptados o rechazados
7. Establecer relaciones con sitios web como blogger invitado
Errores Comunes a Evitar en Guest Posts
Medir el éxito: Seguimiento y análisis de los resultados de los Guest Posts
Conclusiones

¿Qué es un guest post?

Las estrategias de contenidos que siguen numerosas marcas hoy en día para aumentar su reputación orgánica en los buscadores incluyen diversas acciones que se complementan entre sí. Una de las que más auge está teniendo es el guest post, algo que, literalmente, podemos traducir como “post invitado”.

El guest post es una estrategia que consiste en integrar dentro de tu página web un contenido escrito por una tercera persona “invitada” que, habitualmente, no lidera la narrativa de los contenidos de tu web. Es decir, los guests posts son contenidos, generalmente con predominio de texto, que se publican en un sitio web distinto a la página del autor del contenido, pues este lo publica como autor invitado dentro de otra web.

Generalmente, el guest post es una actividad de intercambio; es decir, los autores de dos páginas webs publican contenidos propios en el sitio web de la otra persona, para aprovechar los beneficios de manera equitativa por ambas partes.

Lo más habitual es que la actividad que desarrolla la persona que redacta el post esté relacionada con los servicios que ofrece la web donde lo publica. De esta forma, con el guest posting se produce una simbiosis y una relación win-win para ambas partes, mientras los usuarios de la web perciben dicha página como una referencia en cuanto a calidad de los contenidos.

Beneficios de los Guest Posts para tu marca

La aplicación del guest posting como parte de tu estrategia de marca digital ofrece numerosos beneficios desde una perspectiva bilateral. Es decir, tanto el autor del contenido como el propietario de la página web donde se publica dicho contenido se benefician de esta práctica. A continuación, señalamos algunos de los más importantes:

• Crear conciencia de marca: ofrecer a los usuarios contenidos cualitativos que les aporten un valor añadido y que estén relacionados con tu sector de actividad, hace que tomen a tu marca como referencia a la hora de buscar fuentes informativas fidedignas. El guest post ayuda a reforzar la calidad de los contenidos publicados para aumentar la conciencia de marca de los usuarios y lograr que asocien el contenido que están leyendo con tu empresa automáticamente. Esto también se puede conseguir si se trata de una marca personal, en cuyo caso la clave es que los usuarios sean capaces de identificar un contenido con una persona.
• Ampliar el alcance e incrementar el tráfico de referencia: el guest post puede ayudar a mejorar el crecimiento y el posicionamiento orgánico de tu página web de varias maneras. Una de ellas consiste en ganar menciones externas hacia tu página web procedente de otras webs relacionadas con tu actividad y con alta reputación. Es decir, si publicas un contenido como invitado en un medio de alta referencia, habrá un enlace hacia tu página en dicho texto. Por lo tanto, los usuarios que provengan desde ese enlace de referencia se considerarán tráfico más cualificado.
• Establecer autoridad y experiencia en el ámbito profesional: la percepción que tienen los usuarios que ven en una página web un contenido publicado por un profesional del sector ajeno a esa empresa en cuestión es muy positiva, y refuerza no solo la autoridad de la persona que ha escrito el texto, sino también la de la web que lo publica. Y, desde el punto de vista del redactor del contenido, escribir artículos que publican otras páginas eleva tu reputación como experto en un determinado sector. El guest post es clave para mejorar lo que se conoce como el índice EEAT (Expertise, Experience, Trustworthiness, Authoritativeness). Este es el índice que utiliza Google para determinar si un contenido demuestra contenido, autoridad y fiabilidad, y así premiarlo orgánicamente.
• Generar enlaces y mejorar el perfil de backlinks: otra de las fórmulas mediante las que el guest posting cualifica la estrategia SEO de un dominio tiene que ver con los backlinks. Especialmente, para quienes se están iniciando en este mundo. Los enlaces procedentes de un sitio web a otro entre los que hay una relación profesional o algún tipo de conexión se perciben muy positivamente por parte de los motores de búsqueda. Estos motores consideran que el enlace de una página a otra es de alta referencia y otorga más credibilidad al blog en el que se inserta el enlace. Es decir, generar enlaces desde tu sitio web te conferirá más credibilidad ante los motores de búsqueda como fuente fiable, y mejorará tu posicionamiento.

¿Cómo encontrar sitios web para escribir en blogs de invitados?

Si estás pensando en poner en marcha una estrategia de guest posting, seguramente te preguntarás por dónde empezar. Como te podrás imaginar, no se trata de comenzar a escribir en cualquier página al azar, sino que hay que saber identificar dónde empezar a publicar tus contenidos como invitado.

Hay diversas páginas y blogs en las que es habitual encontrar textos de guest post publicados por terceras personas con gran experiencia en un sector. Lo primero que debes saber, si no conoces ninguna, es que puedes realizar una búsqueda general para tratar de acotar las opciones, puesto que en función de tu sector o temática de actividad, te interesarán blogs diferentes.

Por ello, puedes realizar una búsqueda en Google poniendo la palabra clave en cuestión (generalmente, relacionada con el sector en el que estés interesado), seguido de términos como “guest post”, “guest posting”, “blogs de invitados” o “enviar guest post”, entre otros. Por ejemplo, si quieres publicar un post relacionado con la Inteligencia Artificial, deberías introducir en el buscador: “inteligencia artificial + guest post”, y valorar los resultados. De esta forma, podrás ver qué páginas relacionadas con tu sector suelen publicar más cantidad de posts de terceros, y será una buena vía por la que empezar.

Una de las estrategias más exitosas para localizar oportunidades para el guest posting radica en el seguimiento de líderes de tu sector o competidores directos para observar dónde publican como invitados. Estos espacios digitales pueden estar receptivos a tus propuestas de contenido. Adicionalmente, mantener una presencia activa en foros sectoriales, grupos en redes sociales y comunidades en línea te brindará la posibilidad de descubrir oportunidades de guest posting que no se anuncian de forma explícita.

Otra alternativa excelente es utilizar la plataforma WhitePress®. Esta herramienta no solo te permite filtrar las páginas disponibles de acuerdo con un nicho específico, sino también ver qué tipos de temas son aceptados por estos sitios. En la sección de 'guest posting', puedes descubrir la demanda existente para ciertos temas y, así, ajustar de manera más precisa tus propuestas de artículos como invitado. Esto ofrece un modo eficiente y orientado para encontrar oportunidades de guest blogging.

Adicionalmente, puedes echar un vistazo por las páginas más referentes en tu ámbito profesional, y ver si cuentan con alguna sección o CTA que invite a subir tu propio contenido. Y, en algunos casos, puede ser interesante recurrir a herramientas como BuzzSumo, donde puedes ver en qué páginas escriben otros autores con perfiles similares al tuyo.

El papel de los Guest Posts en la mejora del SEO

Tal y como hemos referido, seguir una estrategia de guest post es un gran impulso para mejorar el SEO de tu página web, ya sea de una empresa o un perfil de marca personal. Para entender la importancia que puede jugar este tipo de acción en el posicionamiento orgánico, hay que tener en cuenta que, a día de hoy, los enlaces continúan siendo una de las principales fuentes de referencia para la mayoría de motores de búsqueda. Por ello, conseguir generar enlaces hacia sitios reputados o procedentes de perfiles cualificados, es una forma de elevar tu posicionamiento orgánico de forma adecuada.

Cómo maximizar los beneficios SEO a través de los Guest Posts

Maximizar los beneficios SEO a través de los Guest Posts puede ser un proceso estratégico y deliberado. En primer lugar, el aumento del tráfico que se consigue gracias a los guest posts aporta una mayor visibilidad y hace que tu web incremente su alcance. Publicar tu contenido en otras webs de referencia te otorga la posibilidad de fidelizar a nuevos usuarios y atraerlos a tu propia página.

Para que esto ocurra, es esencial seleccionar sitios web relevantes para tu nicho con buena autoridad de dominio y un público considerable. Al elegir sitios correctos, aumentas las posibilidades de llegar a un público potencialmente interesante de forma más directa y reputada.

Asimismo, escribir contenido optimizado para motores de búsqueda es esencial al redactar guest posts. La optimización debe incluir el uso de palabras clave correctas, una buena estructura de contenido, y la implementación de enlaces internos. Al optimizar el contenido del guest post, no solo se potencia el artículo en sí, sino que indirectamente contribuye al éxito del guest post, ya que aumenta la probabilidad de ser descubierto por más lectores. A medida que más personas encuentren y valoren el contenido, esto a su vez atraerá más tráfico de referencia a tu web.

Otra de las formas para aprovechar los beneficios SEO con el guest posting es utilizar los anchor texts, o textos ancla, para posicionar las keywords clave que ayuden a Google a entender de qué va tu página y la posicione mejor.

Por último, no olvides la importancia de crear contenido de alta calidad. Google valora este tipo de contenido, y si es relevante y valioso, puedes aumentar tus posibilidades de ser vinculado y compartido, lo que puede mejorar tu ranking de SEO.

Tras la publicación de tus guest posts, asegúrate de monitorizar tus resultados, ya que entender tu retorno de inversión te puede ayudar a ajustar tu estrategia de SEO y hacer mejoras donde sea necesario. La clave para maximizar los beneficios de los guest posts es la calidad, la relevancia, y una estrategia bien pensada.

Construir Backlinks y Autoridad de Dominio con Guest Posts

Construir enlaces de retroceso (backlinks) y autoridad de dominio a través de los Guest Posts es una estrategia efectiva y comúnmente adoptada en el mundo del SEO. Una de las principales ventajas de los enlaces es el beneficio directo que reciben las páginas web a las que estos enlaces apuntan. La autoridad de las webs vinculadas suele verse realzada, especialmente si el enlace proviene de un sitio con alta autoridad. Generalmente, Google y otros buscadores ven estos enlaces como referencias de alta calidad y, como resultado, recompensan a la página web a la que apuntan, mejorando su posicionamiento. Esta es una de las razones por las que muchos expertos en SEO recurren a los Guest Posts como una herramienta poderosa para potenciar la visibilidad y credibilidad de una página web.

Como beneficio adicional, aunque no sea el propósito principal del guest post, tener enlaces hacia sitios de relevancia en tu contenido puede, indirectamente, mejorar la autoridad del dominio de la página que aloja el guest post. De este modo, te considerarán más a menudo como una fuente informativa de referencia en búsquedas relacionadas con el contenido de tu página o artículos, especialmente si eres percibido como un experto en el tema.

Promociona tu artículo como invitado a través de las redes sociales

Las redes sociales constituyen un canal de comunicación y difusión masiva que amplifica el alcance de forma rápida y eficaz. Además, reportan beneficios desde una doble perspectiva. Por un lado, son un altavoz en el que puedes dar visibilidad a tus contenidos de guest posts para que lleguen a más perfiles interesados. Ten en cuenta que todas las personas que te sigan en redes sociales pueden compartir tus mismos intereses, lo cual les convierte en potenciales lectores y usuarios de dicho contenido.

Pero, por otro lado, también actúan como un canal perfecto para establecer relaciones profesionales que pueden derivar en un intercambio de contenidos. Si compartes tu contenido en una red social y este recibe comentarios y críticas positivas, puedes proponer a las personas que hayan alabado el contenido la posibilidad de escribir para ellos.

Cómo desarrollar una estrategia exitosa de Guest Posts

Ahora que ya sabes cuáles son las ventajas principales del guest posting, es momento de plantear tu estrategia y planificar todas las acciones necesarias para llevarla a cabo exitosamente. A continuación, te mostramos los pasos a seguir.

1. Cómo organizarse

El guest post no se debe empezar sin tener una organización previa para saber dónde conviene publicar contenidos. Piensa que, si bien las páginas pueden escoger a qué autores invitar a publicar contenido, los propios redactores también deben tratar de publicar en aquellas webs de mayor referencia o que más sinergias puedan establecer con su actividad.

Por ello, es importante, en primer lugar, seleccionar aquellas webs en las que te interesa publicar el contenido. Después, es interesante, también, escoger el tema adecuado y analizar qué contenidos se han publicado sobre ese tema. Esto te permitirá plantear un artículo original, buscando puntos de vista y enfoques singulares sobre los que no se haya aportado tanta información.

Asimismo, es interesante, en esta primera fase, anticipar cuáles son las palabras clave que te interesa posicionar e incluir en tus contenidos.

2. Encontrar oportunidades adecuadas para artículos como invitado

Ante la duda de cómo saber en qué páginas deberías publicar el contenido si estás empezando en tu estrategia de guest post, siempre es interesante comprobar dónde están publicando sus artículos otros autores de referencia. Además de realizar este análisis, es importante tener en cuenta que la web en la que estés pensando en publicar cuente con una alta reputación en su nicho de mercado en cuestión. Es decir, guíate por la autoridad a nivel sectorial, y no a nivel general.

3. Crear ideas convincentes para los posts de invitados

Dentro del análisis que realices para identificar aquellos enfoques interesantes relacionados con un tema, puedes extraer ideas para proponer nuevos temas. Esto te permitirá acercarte a los propietarios del blog en el que te interese publicar y proponerle una idea de contenido que no tenga, ofreciéndote como la persona para escribirlo y aportar a sus lectores ese valor añadido. Además, puedes sugerirle, directamente, varias propuestas de titulares, de forma que pueda visualizar de manera más clara el tema que le estés proponiendo y decidir si encaja en su web.

4. Presenta tu Guest Post

La primera impresión siempre es fundamental, y más especialmente, en aquellas relaciones profesionales que se establecen de forma digital, en las que no hay presencialidad. En este sentido, debes escoger la mejor forma de presentar tu guest post para convencer a tu interlocutor de cómo puede beneficiarse de tener ese contenido en su página.

Trata de buscar la originalidad en tu presentación, para conseguir impactar positivamente en tu interlocutor y captar su atención. Asimismo, piensa en cuáles son los argumentos que más le pueden ayudar a decidir si el contenido que le propones le resulta interesante, e intenta solventar esas dudas de forma directa en la exposición que realices.

Dirígete únicamente a las páginas que tengan relación con el tema del artículo que propones, resaltando el interés que suscitará entre sus lectores. Dentro de estas páginas sectoriales, identifica cuáles suelen incluir más guest posts. También es importante que compruebes la veracidad del contenido del blog, y analices qué contenidos están ya publicados y si alguno de ellos es guest post. En este sentido, no olvides que la propia propuesta del artículo es tu carta de presentación, y debe redactarse de forma estratégica para multiplicar las probabilidades de convencer a tu interlocutor y que la acepte. Para ello, traslada qué valor tiene tu propuesta para el propio editor.

Asimismo, puedes hacer una búsqueda para localizar guest posts en los perfiles de backlinks de páginas que sean de tu competencia, y trasladar tu propuesta a esas mismas webs. Y, para saber qué interés puede suscitar un determinado tema, puedes comprobar su demanda en plataformas como WhitePress, donde puedes llevar a cabo un seguimiento de todas las sugerencias que hayas enviado.

5. Elabora un artículo excepcional para tu post invitado

Cuando ya tengas clara la idea, el enfoque y la estructura del tema, así como los puntos principales que quieres tratar, es el momento de redactar el contenido. No te olvides de incluir enlaces internos y externos que apunten a webs de alta cualificación y que ayuden a elevar el posicionamiento de tu artículo.

Procura que los enlaces se inserten de forma natural, que fluyan con el sentido del texto y que lo enriquezcan y aporten un valor adicional que complemente el contenido. Asimismo, puedes sugerir al propietario del blog que incorpore sus propios artículos como enlaces internos, y que, a su vez, enlace a tu artículo desde otros contenidos.

6. Seguimiento de los envíos aceptados o rechazados

Si has decidido utilizar alguna plataforma para proponer tus contenidos como guest posts, realiza un seguimiento periódico de los envíos que se han aceptado y, también, de los que se han rechazado. De esta forma, puedes comprobar cuáles son los temas que más interés generan, pero también te permite analizar aquellos que no han convencido a los propietarios de los blogs, para modificar el enfoque o, directamente, cambiar la idea.

7. Establecer relaciones con sitios web como blogger invitado

La publicación de guest posts en otras páginas web tiene una doble intencionalidad. Por un lado, posicionar tus contenidos y tu reputación como autor de referencia y experto en un determinado sector. Pero, también, te permite iniciar relaciones profesionales a medio y largo plazo que, si son fluidas, te ayudarán a llevar a cabo colaboraciones y sinergias con otras personas o empresas de tu mismo sector. Comenzar proyectos con personas con las que ya has trabajado previamente suele ser más sencillo que hacerlo con alguien con quien nunca has tenido contacto.

Errores Comunes a Evitar en Guest Posts

Tan importante como saber qué debes hacer en tu estrategia de guest posts es tener claro qué errores debes impedir cometer. Estos son algunos de los más habituales:

• No respetar las directrices de la página donde quieres publicar. Aunque la autoría del contenido sea tuya, no te olvides de que debes ajustarte al estilo de la página donde se vaya a publicar el post.
• Realizar propuestas demasiado genéricas o manidas. Asegúrate de que el tema y el contenido que estás ofreciendo tenga la máxima calidad posible y aporte un valor adicional al blog, evitando temas que ya tenga incluidos o que sean demasiado generales.
• Insertar enlaces sin seguir una estrategia. El backlinking que se genera en los guest posts debe tener una estrategia detrás, en lugar de incluir enlaces aleatoriamente.

Medir el éxito: Seguimiento y análisis de los resultados de los Guest Posts

Una de las claves para tener éxito con tu estrategia de guest posts es tener claro que el trabajo continúa una vez publicado el contenido. Es importante medir qué resultados ha tenido y, en base a ellos, establecer conclusiones. En esta fase, debes analizar cómo la publicación del guest post, con los enlaces y anchor texts optimizados, ha contribuido a posicionar la web a la que apuntan dichos enlaces.

Eso sí, ten en cuenta que no todas las ventajas se pueden medir tangiblemente; de hecho, aspectos como la reputación y la autoridad son elementos intangibles, pero que no se deberían pasar por alto.

Sin embargo, hacer un seguimiento del incremento de visitas a la página a la que hayas enlazado a través de Google Analytics, o medir el volumen de interacciones y comentarios que ha generado tu contenido en redes sociales, son algunos de los insights que te pueden ayudar a valorar cómo ha funcionado.

Conclusiones

El guest posting es una metodología que se suele englobar dentro de una estrategia de contenidos a gran escala que puede ayudarte a aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda y, consecuentemente, consolidar tu negocio o tu marca personal de forma orgánica, reputada y confiable. Saber qué es el guest post y cómo plantearlo de la manera más óptima para tu negocio requiere una planificación previa y conocimiento máximo del sector, para aportar así un valor añadido real.

La redacción de contenidos de guest posts requiere que el autor de los mismos esté muy especializado en un determinado sector, pero también es clave la forma en la que convenzas a los blogs en los que quieras publicar de que deben incorporar tu contenido. Por ello, es fundamental plantear la estrategia de forma racional y con unos objetivos claros, aunque ello suponga demorar ligeramente el momento de publicar tus contenidos.

Por otro lado, apoyarte en plataformas especializadas a través de las que realizar guest posting es otra forma de ampliar tu red de visibilidad. No obstante, la clave más importante es saber cómo trasladar a una tercera persona el convencimiento de que, publicando tu contenido, se obtendrán beneficios para ambas partes.