Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google

Actualizado: 2023-11-02
actualizaciones del algoritmo de Google
La Búsqueda de Google recibe miles de millones de consultas todos los días en 150 idiomas admitidos. Para ofrecer a los usuarios resultados que coincidan con sus consultas, utiliza docenas, si no cientos de algoritmos. Todos estos sistemas se mejoran y actualizan continuamente para garantizar que el contenido entregado en los resultados de búsqueda se adapte mejor a las necesidades de los usuarios. Puedes consultar todas las actualizaciones en nuestro artículo.
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El cambio continuo define las prácticas SEO: optimización para los motores de búsqueda (y también para los usuarios). Cada actualización del algoritmo de Google afecta la evaluación de los sitios web. El seguimiento de la información más reciente sobre las actualizaciones es esencial para ajustar adecuadamente los sitios web y el contenido publicado en ellos para lograr altas posiciones.

A continuación, presentamos actualizaciones de algoritmos y sistemas recientemente introducidos que influyen en la evaluación de los sitios web y en la creación de clasificaciones de Google, lo que en última instancia conduce a cambios en las posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

La última actualización del algoritmo - Actualización de revisiones de noviembre de 2023

08/11 - 7/12
Cuando la actualización del Núcleo de noviembre estaba en marcha, Google nos ofreció simultáneamente otra actualización, la actualización de las revisiones. Esta es la última información oficial sobre la actualización del sistema de reseñas. A partir de ahora, los cambios en este sistema se producirán con regularidad y no serán anunciados por la compañía de Mountain View. La llegada de la actualización se anunció el 7 de diciembre.

El sistema de reseñas se encarga de evaluar las páginas que publican opiniones sobre productos o servicios. Desde abril de 2021, Google ha anunciado ocho actualizaciones del sistema de reseñas. La última actualización tiene un impacto global y afecta, entre otras, a páginas en inglés, español, alemán, francés, italiano, portugués, polaco, vietnamita, indonesio y ruso. Los sitios web dedicados a la creación de valoraciones deben seguir las directrices de Google para producir reseñas de productos de alta calidad.

Actualización del Núcleo de Noviembre de 2023

02/11 - 28/11/2023
El 2 de noviembre, Google anunció otra actualización, que ya es la cuarta del motor de búsqueda este año, la actualización del Núcleo de Noviembre de 2023. La aplicación de los cambios en los sistemas y algoritmos duró 26 días.

El estado de implementación de esta y otras actualizaciones del algoritmo puede comprobarse en tiempo real en la página de información de Google sobre los cambios introducidos y cualquier problema del motor de búsqueda: https://status.search.google.com/summary.

Actualización principal de octubre de 2023

05/10 - 
Justo un día después de anunciar la puesta en marcha de la actualización del sistema de detección de spam, Google inicia otra importante actualización del algoritmo de búsqueda: la actualización principal de octubre. Es probable que tarde varias semanas en ponerse en marcha.

Las actualizaciones importantes suelen estar relacionadas con cambios en la forma en que el algoritmo de búsqueda de Google ajusta los resultados de búsqueda a las consultas de los usuarios. Tras las recientes actualizaciones de los sistemas de contenido útil y de detección de spam, este es otro paso hacia la eliminación de los contenidos no útiles de las SERP que no cumplen los estándares de calidad del buscador.

Puedes consultar el estado de implementación de esta y otras actualizaciones del algoritmo en la página de información de Google sobre los cambios introducidos y los posibles problemas del motor de búsqueda - https://status.search.google.com/summary.

Actualización sobre spam de octubre de 2023

04/10 - 
Una semana después de la conclusión de la actualización de contenido útil de septiembre de 2023, Google anunció otra actualización. A través de Google Search Central en X.com (antes Twitter), se comunicó que la actualización pertenece a los sistemas de detección de spam.

En el motor de búsqueda de Google funcionan constantemente sistemas automáticos de detección de spam. El objetivo de la actualización es mejorar la capacidad de detección de spam y eliminar diversas formas de spam y ataques de hackers, principalmente en los siguientes idiomas: Turco, Vietnamita, Indonesio, Hindi y Chino. La implementación de la Actualización de Spam 2023 durará varias semanas.

Los propietarios de sitios web deben familiarizarse con las directrices de Google relativas al spam en el motor de búsqueda para asegurarse de que sus sitios web las cumplen.

La última actualización del algoritmo: Actualización de Contenido Útil de Septiembre de 2023

14/09 - 28/09/2023
Una semana después de la conclusión de la actualización principal de agosto, Google anunció otra actualización. A través de Google Search Central en X.com (anteriormente Twitter), transmitieron que el cambio de algoritmo pertenece al sistema de Contenido Útil. La Actualización de Contenido Útil tiene como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar contenido de alta calidad que sea útil y satisfaga sus necesidades. Google anticipa que la actualización tardará dos semanas en implementarse.

Junto con la implementación de la actualización del sistema, se han introducido cambios en la documentación relativa al Contenido Útil. A continuación, presentamos los más significativos:

  • Google está señalando un cambio en su enfoque  del contenido generado por IA. Justo en los primeros párrafos hay información sobre el contenido creado "para las personas". Anteriormente, el énfasis estaba en el contenido escrito "por personas para personas". Parece que no importará si los textos son generados por inteligencia artificial, siempre que aporten valor al usuario y sean útiles.
  • El contenido de los sitios web no tiene por qué estar escrito por expertos; sólo necesita ser verificado por ellos. "¿Este contenido está escrito por un experto?" se ha cambiado a "¿Este contenido está escrito o revisado por un experto?".
  • Han surgido nuevas pautas con respecto a la eliminación de contenido o cambios de fecha. Google prestará aún más atención a si sólo se actualizan las fechas de las páginas sin realizar cambios sustanciales en el contenido. Además, examinará si se agrega texto nuevo y se elimina texto antiguo, únicamente para dar la impresión de una página "actualizada".
  • Se ha actualizado la información relativa a contenidos de terceros (como textos patrocinados o esponsorizados) en el sitio web principal o subdominios. Google recuerda a sus usuarios que estos contenidos pueden tenerse en cuenta en las señales de clasificación de todo el sitio web.

¿Qué debes hacer si notas un descenso en la posición de tu sitio web? Google recomienda verificar de forma independiente el contenido y mejorar o eliminar aquellos que parezcan poco útiles. Puedes encontrar consejos de Google para crear contenido útil aquí.

Actualización Principal de Agosto de 2023

22/08 - 7/09/2023
La actualización principal de agosto tenía como objetivo mejorar la forma general de Google de evaluar el contenido. La actualización fue extensa, duró 16 días y provocó importantes fluctuaciones en la clasificación en muchas industrias. Sin embargo, en comparación con actualizaciones anteriores, no se observaron tantos cambios significativos. Muchos especialistas notaron cambios más significativos en la visibilidad de los dominios en julio, cuando el cambio de algoritmo no había sido confirmado por Google, que después de la actualización principal de agosto.

El proceso de implementación de cambios algorítmicos se completó el 7 de septiembre. Unos días antes de que finalizara el lanzamiento de la actualización, las voces de la comunidad SEO en Twitter comenzaron a informar más fluctuaciones significativas en las SERP. Esto también fue confirmado por herramientas de detección de cambios de algoritmo como SEMRush Sensor, que siguieron indicando fuertes turbulencias en los resultados de búsqueda en los Estados Unidos durante dos días después de que concluyó el lanzamiento.

The changes in search results after Google's August algorithm update reported by Semrush Sensor.

Según datos de SimilarWeb, los sitios web más afectados fueron los de los sectores del comercio electrónico y los mercados (Amazon, eBay y Etsy), seguidos del sector financiero. Su informe indica que la industria médica experimentó las fluctuaciones más bajas.

Actualización del algoritmo de Google. ¿Qué significa?

La pregunta sobre la actualización del algoritmo de Google merece ser precedida de una breve introducción sobre el funcionamiento de Google. El motor de búsqueda se basa en múltiples algoritmos que analizan sitios web para facilitar la presentación de los resultados más relevantes en respuesta a la consulta de un usuario. El funcionamiento exacto de estos algoritmos no se revela en su totalidad y el funcionamiento del motor de búsqueda varía según factores como la industria, la ubicación y el idioma. El algoritmo aprende de las interacciones de los usuarios, lo que significa que los resultados de búsqueda también se ven influenciados por sus comportamientos, preferencias y ubicación física.

Para facilitar la búsqueda de información relevante, Google utiliza varios sistemas de clasificación. Muchos factores influyen en estos sistemas, pero sólo unos pocos han sido confirmados oficialmente por el gigante con sede en California. Algunos de estos factores son:

  • Contenido On-page (en la página)
  • Optimización técnica
  • Compatibilidad con dispositivos móviles
  • Velocidad de carga de la página
  • Factores de dominio
  • Enlaces externos

Google actualiza su algoritmo para adaptarse a las tendencias cambiantes y a las preferencias de los usuarios, garantizando que los usuarios reciban los resultados de búsqueda actualizados y más relevantes. Estos cambios también ayudan a eliminar los abusos de SEO. El desarrollo de algoritmos es un proceso continuo y algunos cambios pueden ser lo suficientemente significativos como para afectar la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda. Entre las actualizaciones con el impacto más significativo en las evaluaciones de sitios se encuentran las actualizaciones principales (core updates). Google suele comunicar la implementación de dichos cambios con antelación, y su implementación puede ser extensa y durar desde varios días hasta varias semanas. Algunas actualizaciones están dirigidas a aspectos específicos del algoritmo, como la indexación móvil o la evaluación de la calidad del contenido.

Las actualizaciones de algoritmos pueden tener un impacto significativo en la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda, por lo que es importante mantenerse al día con las últimas actualizaciones y tomar medidas para mejorar la clasificación de tu sitio. Una caída en la visibilidad puede generar menos tráfico a tu sitio, lo que a su vez puede reducir las conversiones y las ventas.

¿Cómo responder a caídas relacionadas con una actualización de algoritmo?

Si tu sitio web experimenta una caída después de una actualización del algoritmo, es importante mantener la calma y analizar las razones detrás de esto en lugar de tomar acciones drásticas. Una caída no indica necesariamente problemas con su sitio, sino que Google está ajustando su algoritmo para satisfacer las necesidades de los usuarios. Es posible que las clasificaciones vuelvan a sus posiciones anteriores después de unos días. A veces, vale la pena esperar unos días para que se reorganicen las clasificaciones.

Sin embargo, si tu sitio web cae constantemente en la clasificación, es necesario realizar un análisis y ver si hay alguna mejora que pueda realizar. Pero antes de sumergirte en el análisis, espera la confirmación oficial de Google de todos los cambios que se están implementando.

  • Conoce de qué se trata la actualización. Aunque Google rara vez proporciona orientación específica, vale la pena realizar un seguimiento de la información sobre los cambios de la fuente oficial, Google Search Central.  Los expertos en SEO también analizan las causas de las caídas mediante prueba y error, por lo que es valioso buscar información en foros o sitios web importantes de la industria como Search Engine Land.
  • Comprueba si los sitios web similares al tuyo también experimentaron una caída. Compara tu sitio con aquellos que mantuvieron o ganaron posiciones después de la actualización. Analiza sus perfiles de enlaces y contenidos publicados.
  • Compara tu sitio web con aquellos que se encuentran entre los 10 primeros resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. Google ahora podría ofrecer un tipo diferente de contenido para consultas específicas para alinearse mejor con la intención del usuario.
  • Realiza una auditoría de contenido que se centre en títulos y encabezados, cobertura temática del contenido publicado y densidad de palabras clave. Comprueba si hay duplicados y canibalización de palabras clave. Verifica si tienes páginas con contenido escaso, lo que significa contenido de baja calidad y poco atractivo para los usuarios.
  • Analiza tu perfil de enlaces, asegurándote de tener diversas fuentes de backlinks y de que sus enlaces no provengan de sitios web sospechosos.
  • Verifica la velocidad de carga de tu sitio con PageSpeed Insights y asegúrate de que tu sitio sea adaptable.
  • Verifica las métricas de Core Web Vitals para tu sitio, tanto para la versión de escritorio como para la móvil.
  • Utiliza Google Search Console para comprobar los errores notificados.

La recuperación puede ser una tarea desafiante y que requiere mucho tiempo, y el ritmo de regreso a las posiciones previas a la actualización será mucho más lento que el ritmo de declive. Normalmente, hay que esperar a la siguiente actualización importante del motor de búsqueda para ver los resultados. A veces, recuperar visibilidad puede resultar imposible cuando Google determina que otros sitios merecen posiciones más altas. Por lo tanto, concéntrate en mantener el funcionamiento eficiente y la optimización de tu sitio web con regularidad para evitar problemas relacionados con las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Cómo puedes protegerte de los efectos negativos de una actualización central de Google?

Si deseas prepararte mejor para la próxima actualización central de Google, supervisa los foros relacionados con las actualizaciones en EE. UU., ya que tienden a experimentar las actualizaciones primero. Sin embargo, no se trata de acciones ad hoc, sino de una estrategia SEO bien pensada que debería evitar que cualquier actualización afecte significativamente a la visibilidad de tu sitio web en Google. Crear contenido único siguiendo las pautas E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad), desarrollar autoridad de dominio y adquirir backlinks externos de alta calidad son elementos que requieren un esfuerzo continuo como parte del desarrollo de tu sitio web. La accesibilidad, la capacidad de respuesta, la facilidad de navegación y la velocidad de carga de la página dentro de tu sitio web son los conceptos básicos de una página que funciona sin problemas. Implementar acciones de SEO pensando en tus usuarios resultará en mejores evaluaciones por parte de los algoritmos, y las actualizaciones no deberían ser motivo de preocupación.

Sin embargo, no bases tu estrategia únicamente en SEO. Invertir en el desarrollo de canales diversificados de adquisición de clientes te ayudará a protegerte de futuras actualizaciones de algoritmos.

Las actualizaciones más Importantes de los Algoritmos de Google

El primer motor de búsqueda de Google utilizaba el algoritmo PageRank, que se basaba en un único indicador sencillo. Desde entonces, el algoritmo ha evolucionado, considerando cientos de factores al clasificar los sitios web. El objetivo general de todos estos cambios es proporcionar a los usuarios la información más relevante, al mismo tiempo que se combate el spam y las prácticas poco éticas.

A continuación se muestra una breve descripción general de las actualizaciones que han tenido un impacto significativo en la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda:

  • Panda (2011): Eliminación de contenidos de baja calidad y sitios web spam.
  • Penguin (2012): Lucha contra las prácticas deshonestas de linkbuilding.
  • Hummingbird (2013): comprensión mejorada del contexto y la intención del usuario durante las búsquedas.
  • Pigeon (2014): Adaptación de los resultados de búsqueda a la ubicación del usuario (SEO local).
  • RankBrain (2015): Introducción de un sistema basado en IA para comprender mejor el significado de las consultas, especialmente las complejas, nuevas y únicas.
  • Mobilegeddon (2015): El comienzo de los cambios que favorecieron los sitios web adaptables a dispositivos móviles.
  • BERT (2019): Inteligencia artificial avanzada para captar significados e intenciones a partir de combinaciones de palabras.

Actualización de Reseñas de Abril de 2023

12/04 - 25/04/2023
La actualización de reseñas de productos para la Búsqueda de Google comenzó el 12 de abril y tardó 13 días en implementarse por completo. Esta actualización está relacionada con la evaluación de contenidos considerados como reseñas o recomendaciones. Estos criterios se aplican no sólo a las reseñas de productos sino también a las reseñas de servicios, lugares, películas, juegos y otros artículos reseñados. Si creas dicho contenido, es importante que te familiarices con las pautas para crear reseñas de productos de alta calidad.

Actualización Principal de Marzo de 2023

15/03 - 28/03/2023
La actualización de marzo del principal sistema de clasificación de Google comenzó el 15 de marzo de 2023 y concluyó 13 días después, el 28 de marzo. Este es el primer cambio significativo del nuevo año, que afecta a todo tipo de contenidos en todas las regiones e idiomas, con el objetivo de mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda.

Según el resumen de Amsive Digital's summary, los mayores cambios positivos se observaron en el comercio electrónico y los sitios web relacionados con compras durante la actualización principal de marzo. Gigantes como Amazon y eBay se beneficiaron de esta actualización. Entre los sitios web analizados, los de las categorías "Sociedad" y "Turismo" sufrieron las pérdidas más importantes. La actualización también afectó la visibilidad de los sitios web relacionados con la salud, en los que los grandes perdieron terreno frente a los más

Actualización de Reseñas de Productos de Febrero de 2023

21/02 - 7/03/2023
La primera actualización del algoritmo de Google en 2023 se centró en contenido relacionado con reseñas y recomendaciones de productos. Por primera vez, el sistema de reseñas de productos en el motor de búsqueda se implementó a nivel global y se amplió para incluir reseñas en idiomas como español, alemán, francés, italiano, vietnamita, indonesio, ruso, holandés, portugués y polaco. En el análisis de Mordy Oberstein de los resultados de la actualización, notó el estilo de los sitios que se beneficiaron de los cambios de febrero. Entre el contenido premiado, muchos fueron escritos en primera persona, lo que sugiere que las reseñas de productos de primera mano se consideran más valiosas.

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