Qué es una auditoría SEO y su importancia
Tabla de contenido
- ¿Qué es una auditoría SEO?
- Importancia de las auditorías SEO
- ¿Cómo hacer una auditoría SEO? Aspectos que debes tener en cuenta
- ¿Qué herramientas necesitas para realizar una auditoría SEO?
La presencia en Internet se ha convertido en algo esencial para cualquier negocio, y está claro que el posicionamiento en buscadores es una herramienta clave para aquellas marcas que desean aparecer entre los primeros resultados de Google. Por este motivo, llevar a cabo un proceso de análisis de los diferentes aspectos que contribuyen a posicionar tu página te permitirá identificar cuáles son los puntos fuertes de tu sitio web en cuanto a SEO, y también te ayudará a determinar qué otros aspectos deberías mejorar para aumentar tu visibilidad en Internet. A continuación, te contamos qué es una auditoría SEO y por qué es tan importante para cualquier negocio que cuente con una página web. También te contamos cómo llevar a cabo este proceso, y qué herramientas pueden ayudarte.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO consiste en un análisis detallado y completo de una página web, en el que se estudian los diferentes aspectos y elementos relacionados con el posicionamiento orgánico de dicha página en buscadores. El objetivo es realizar un análisis a fondo que incluya tanto los elementos internos como los externos de la página. De esta forma, será posible obtener un diagnóstico de:
- Posibles errores que pueden perjudicar al posicionamiento de la página en buscadores, o afectar su visibilidad en Internet.
- Puntos débiles del sitio web en cuestión, que deberíamos mejorar.
- Puntos fuertes, o elementos que funcionan de manera adecuada y contribuyen a mejorar el posicionamiento del sitio, los cuales deberían mantenerse en ese mismo estado.
Es recomendable realizar una auditoría SEO cada cierto tiempo, para así asegurarse de que los diferentes cambios y actualizaciones son realizados de forma adecuada y benefician al posicionamiento de la página en cuestión. En el caso de las empresas pequeñas, una buena opción puede ser realizar una auditoría SEO cada seis meses. Las empresas más grandes, por otro lado, a menudo cuentan con una página web que actualizan de forma más constante y a la cual añaden contenido nuevo de forma más recurrente. En estos casos, es recomendable llevar a cabo una auditoría SEO cada trimestre.
Por supuesto, también es importante realizar una auditoría SEO al inicio del proyecto, antes de empezar a trabajar la estrategia de posicionamiento de la página. De esta forma, conocerás con detalle la situación del sitio web; así, sabrás cuáles son exactamente los aspectos y elementos que debes trabajar para que tu página aparezca entre los primeros resultados en buscadores.
Importancia de las auditorías SEO
Fuente: Adobe Stock
El motivo principal por el cual las auditorías SEO son tan importantes es que nos permiten conocer el estado y la salud general de nuestra página. Las empresas deben realizar actualizaciones constantes de sus sitios web, ya que esto resulta beneficioso para su imagen corporativa y su posicionamiento, entre otros. Y, al actualizar el contenido, la estructura y demás elementos de una página, la forma en la que los usuarios interactúan con dicho sitio web puede cambiar.
Además, el algoritmo de Google está en constante evolución, por lo que las mejores prácticas de SEO también cambian con el tiempo. Por lo tanto, es necesario llevar a cabo auditorías SEO de forma regular, para entender mejor cómo funciona nuestra página, si está bien optimizada, si contiene errores y qué aspectos se deberían mejorar.
Beneficios de una auditoría SEO
De entre todos los beneficios de las auditorías SEO, es importante destacar los siguientes:
- Te permite identificar errores que perjudican el posicionamiento y visibilidad de tu página.
- Obtienes una idea de qué páginas de tu sitio web son las mejores, y cuáles deberías mejorar.
- Te ayuda a identificar qué keywords resultan más eficaces, y a realizar mejoras en los diferentes elementos de SEO on page, como los títulos, subtítulos y meta descripciones.
- Es una forma de identificar a tu competencia, y conocer mejor su propia estrategia de posicionamiento.
- Conocerás mucho mejor tu página en cuanto a estructura, arquitectura web y enlaces internos.
- Podrás analizar elementos de SEO off page. Por ejemplo, sabrás qué otros sitios web incluyen enlaces entrantes a tu página.
- También podrás conocer (y mejorar, en caso de que haga falta) la velocidad de carga de tu página, así como otros aspectos que afectan a la usabilidad del sitio y a la experiencia de los usuarios.
- Sabrás si tu página se adapta de forma adecuada a los diferentes dispositivos móviles.
- En términos generales, repasarás y conocerás la calidad del contenido de la página.
- Y, por supuesto, gracias a todos estos beneficios, conseguirás aumentar el tráfico de tu sitio web.
¿Cómo hacer una auditoría SEO? Aspectos que debes tener en cuenta
Existen diferentes métodos para llevar a cabo una auditoría SEO. Sin embargo, es importante saber que un análisis completo siempre debería incluir diferentes aspectos clave que contribuyen significativamente a determinar la visibilidad y el buen posicionamiento de una página en Internet.
Hablamos de aspectos como el rastreo y la indexación, la arquitectura de la página, el contenido, el rendimiento y la usabilidad del sitio web, y el análisis externo.
Rastreo e indexación
En la primera fase de una auditoría SEO se debería analizar la indexación y el rastreo del sitio web en cuestión. Esto te permitirá saber qué páginas del sitio aparecen al realizar una búsqueda en Google, y también te ayudará a identificar posibles errores de rastreo. Para saber qué páginas están indexadas, puedes escribir site:nombredeldominio en el buscador de Google.
Es muy importante que las URLs relevantes estén indexadas, y que las URLs no relevantes no lo estén. Entendemos por URL relevante aquella página que aporta valor para los usuarios que han realizado la búsqueda.
Por otro lado, las páginas no relevantes serán las que no aportarán valor o información relevante en relación con una búsqueda concreta, las que ofrecen contenido pobre o duplicado, o las que no están optimizadas, por ejemplo.
Otro concepto fundamental que debes tener en cuenta es el crawl budget. Se trata de un “presupuesto de rastreo” que tiene Google y que determina el tiempo que el robot de este buscador tiene para rastrear las páginas de un sitio web.
Es importante asegurarse de que este crawl budget está optimizado. Así, Google rastreará aquellas páginas de nuestro sitio web que deseamos posicionar. El archivo robots.txt permite indicar a los buscadores qué páginas de tu sitio web deberían rastrearse, y cuáles no. Por lo tanto, debes asegurarte de que este archivo está configurado de forma correcta.
El sitemap también te ayudará a optimizar tu crawl budget. Este archivo consiste en un listado de las páginas de tu sitio web, e indica a Google cuál es la estructura que debería seguir al rastrear las páginas.
También es importante, como parte de esta primera fase, que te asegures de que hay una única versión navegable de tu página web y de que el sitio no contiene errores.
Arquitectura de la página web
La segunda fase de la auditoría SEO consistirá en analizar la arquitectura o estructura interna de la página web. Es importante que el sitio cuente con una buena estructura, puesto que esto beneficiará tanto el rastreo como la experiencia de los usuarios, además de la usabilidad de la página y el posicionamiento en buscadores.
Estos son algunos conceptos y aspectos que debes tener en cuenta en relación con la arquitectura del sitio web:
- Clusters. Es un sistema para estructurar una página que consiste en organizar la información que esta contiene, agrupando contenidos de temáticas o categorías similares. Los clusters contribuyen a mejorar la arquitectura de la página, lo cual resulta beneficioso para el SEO.
- Crawl Depth. Este concepto hace referencia a los niveles de profundidad de las páginas de un sitio. Dicho de otro modo, es el número de clics requeridos para llegar hasta una página concreta desde la página del sitio que cuenta con más autoridad. Reducir el número de niveles de la arquitectura de una página resulta beneficioso para el posicionamiento.
- URLs. La estructura de las URLs de las diferentes secciones del sitio web también debe ser la adecuada. Las URLs jugarán, también, un papel importante en el posicionamiento. Es recomendable que sean cortas, con una sintaxis correcta, fáciles de leer y descriptivas.
- Enlaces internos. El enlazado interno también es un factor muy importante. Esto se debe a que está muy relacionado con la arquitectura de la página, con los niveles de clic y con el rastreo del sitio web. Enlazar las secciones más importantes o relevantes de tu página entre sí resultará beneficioso para el SEO.
Contenido
Fuente: Adobe Stock
Otra fase indispensable en cualquier auditoría SEO es la del análisis del contenido de la página. Dentro de esta sección, existen diferentes elementos que debes tener en cuenta:
- Keywords o palabras clave. Debes analizar qué palabras clave posiciona en cada momento la página web, y asegurarte de que estas son las adecuadas en función de la actividad y objetivos de la empresa. Recuerda que las keywords deben ser empleadas siempre de forma natural, y que es recomendable emplear sinónimos y palabras clave relacionadas.
- Títulos, subtítulos y meta descripciones. Los títulos de las diferentes secciones de la página también deben estar optimizados y deben contener las palabras clave adecuadas. Por otro lado, las secciones deben estar estructuradas de forma correcta mediante el uso de los subtítulos adecuados (H2, H3…). El meta título y la meta descripción también deben estar optimizados.
- Imágenes. Estas también deben estar optimizadas mediante los atributos “title” y “alt”.
- Contenido duplicado. Debes asegurarte de que tu página web no tiene contenido duplicado. También es importante que una página web no tenga más de una URL con la misma intención de búsqueda.
- Thin content. Este es otro concepto con el que es recomendable estar familiarizado. Hace referencia al contenido poco relevante, con poco valor o de poca calidad, y es importante evitar que se rastree y se indexe.
- Calidad. Por supuesto, el contenido debe resultar de interés para el público objetivo; debe estar bien escrito y estructurado, ser original y estar actualizado.
Rendimiento y usabilidad del sitio web
Esta etapa de la auditoría SEO consiste en analizar aspectos como, por ejemplo, la velocidad de carga de la página. Se trata de uno de los factores que Google tiene en cuenta cuando posiciona las páginas. Por lo tanto, es importante asegurarse de que la página se carga en menos de tres segundos.
La usabilidad también es muy importante. Es indispensable que una página web resulte sencilla de utilizar; dicho de otro modo, los usuarios deberían poder navegar por la página encontrando las diferentes secciones con facilidad, y comprender su funcionamiento de forma rápida y sencilla. Esto ayudará a garantizar una buena experiencia de usuario.
Por último, no debemos olvidarnos de la adaptabilidad, o diseño responsive, de la página web.
Análisis externo de la página
Finalmente, realizar un análisis externo de la página también nos resultará de gran utilidad. Es recomendable analizar la calidad de los enlaces entrantes o backlinks. Se trata de un elemento SEO que contribuye a definir la autoridad de nuestro sitio web, por lo que es importante conocer qué páginas externas contienen enlaces a tu propia página web. Por otro lado, una auditoría SEO también puede incluir un estudio de las páginas web de la competencia. Esto te permitirá observar aspectos como qué palabras clave emplean, o cómo obtienen backlinks.
¿Qué herramientas necesitas para realizar una auditoría SEO?
Existen muchísimas herramientas para realizar auditorías SEO y analizar los diferentes aspectos que te ayudarán a optimizar tu página web para que esta aparezca entre los primeros resultados de Google. A continuación, hablamos de 10 de estas herramientas:
Ahrefs
Fuente: https://ahrefs.com
Es una de las herramientas más populares y conocidas en cuanto al posicionamiento en buscadores. Cuenta con muchísimas funcionalidades, y es considerada una de las mejores en cuanto al análisis del SEO off page.
Google Search Console
Es una herramienta de Google que proporciona información acerca de diferentes aspectos de una página. Te ayudará a saber qué contenidos resultan más beneficiosos para tu página, y cuáles deberías mejorar. Entre otras funcionalidades, te permite comprobar el sitemap y el archivo robots.txt, visualizar estadísticas, y ver qué palabras clave han llevado a los usuarios hasta tu página.
Seoptimer
No solamente te ayuda a realizar una auditoría SEO, sino que también cuenta con herramientas SEO que te permiten optimizar tu sitio web.
Pingdom
Te permite medir la velocidad de tu página web. También te ayuda a encontrar posibles errores, y te da consejos para que puedas solucionarlos.
Google Analytics
Es otra de las herramientas más conocidas. Resulta muy útil para obtener información acerca de los usuarios y cómo estos interaccionan con la página.
Responsive Design Checker
Como ya hemos comentado, es muy importante que tu página pueda ser visualizada y utilizada sin problema a través de un dispositivo móvil. Existen varias herramientas, como Responsive Design Checker, que te permitirán comprobar si tu página web cuenta con un diseño responsive.
Semrush
Es otra de las herramientas SEO principales que existen actualmente. Cuenta con múltiples opciones de optimización de posicionamiento en buscadores y de marketing de contenidos. También te ofrece la opción de realizar un análisis de las páginas web de la competencia.
Sistrix
Sus muchas opciones te ayudan a aumentar tu visibilidad en Internet, a crear contenidos optimizados y, a nivel general, a mejorar tu página. También te permite analizar a la competencia.
Copyscape
Es una herramienta para analizar e identificar contenido plagiado. Como ya hemos comentado, la originalidad es un aspecto esencial en el SEO.
Screaming Frog
Fuente: https://www.screamingfrog.co.uk/
Esta herramienta también es considerada una de las mejores. Te permite identificar posibles errores técnicos, y proporciona información muy detallada y completa acerca de diferentes aspectos de una página web.
También existen muchísimas otras herramientas que te permitirán analizar varios aspectos relacionados con el SEO, y te ayudarán a mejorar tu sitio web y a optimizar tu estrategia de posicionamiento en buscadores.
Es indispensable no olvidar ninguno de los elementos que contribuyen al posicionamiento de un sitio web, y realizar auditorías de forma regular para garantizar el éxito de la página. Recuerda que el contenido es una parte fundamental de una buena estrategia SEO, y que es importante ofrecer contenido relevante, de calidad, original e innovador. Whitepress es una plataforma de marketing de contenidos que te permite publicar artículos de forma fácil y rápida, y realizar un seguimiento para analizar el engagement de los usuarios.