¿Qué es el SEO Off Page y cómo impulsar tu posicionamiento web?
Tabla de contenido
- ¿Qué es el SEO off page?
- La importancia del SEO off-page y cómo afecta al posicionamiento web
- Factores del posicionamiento SEO off page
- ¿Diferencia el SEO on page y SEO off page?
- Cómo hacer seo off page
- Consejos prácticos para mejorar tu estrategia de SEO Off Page
- Acciones/actividades para mejorar tu estrategia de SEO off page
- Herramientas útiles para medir y analizar tu estrategia de SEO Off Page.
- Conclusión
Aunque parezca que con SEO on page basta, realmente no es suficiente. Tener una página estructurada, contenidos relevantes y palabras claves son importantes para la optimización SEO, pero no vale de nada si no das a conocer tu sitio web más allá.
El SEO off page apareció como una estrategia enfocada a la parte externa. Es necesario buscar enlaces y menciones para tu página web y demostrar que es relevante para el mercado. ¿Pero qué es exactamente el SEO off page?
¿Qué es el SEO off page?
De manera resumida, el SEO off-page englobaría todos aquellos elementos que afectan al posicionamiento de la página, pero cuyas acciones se ejecutan fuera del sitio web. En general, podemos determinar que se dedica a elementos como la creación de marca, menciones en otras webs, marketing de contenidos, redes sociales, entre otros.
Estas técnicas ayudan a los motores de búsqueda y al usuario a conocer tu web y mejorar la confianza, relevancia y autoridad del sitio. En otras palabras, el SEO on page serían las acciones dentro de la página web, mientras que el SEO off page serían las acciones fuera de dicha página web.
Aparte de los tipos de SEO que ya hemos mencionado, también encontramos el SEO técnico, que serían aquellas técnicas y configuración que permiten que la página web funcione al máximo rendimiento para lograr un buen posicionamiento web. Englobaría la carga rápida de página, la indexación de todas las páginas, el diseño responsivo para adaptarlo a todos los dispositivos móviles, etc.
¿Cómo funciona el SEO off page?
El objetivo que persigue el SEO off page es mejorar la reputación y autoridad del dominio. Sin su aplicación, tu sitio no se posicionará correctamente y lo hará en menor medida que otras webs con mejor autoridad. Las webs con mayor autoridad se posicionan mejor porque Google entiende que estas páginas son más relevantes, creíbles y de confianza.
Por este motivo, es importante demostrar a los motores de búsqueda que los usuarios comparten, referencian y confían en tu sitio.
La importancia del SEO off-page y cómo afecta al posicionamiento web
El SEO off-page es esencial para el posicionamiento web, ya que mejora la autoridad de la página, puesto que es un indicador de cómo otras webs piensan de tu página. Una forma de ver esto es mediante el enlazado a páginas de tu web por parte de otros sitios, demostrando así que te recomiendan y muestran cómo la página enlazada es relevante en el mercado.
Los enlaces son importantes durante el proceso de rastreo, ya que Google encuentra las páginas, las indexa más rápido y las rastrea con una mayor frecuencia. Además, ve y comprueba las conexiones entre páginas enlazadas y eso ayuda a comprender todo el contexto.
Además, es importante aprovechar todas las ventajas que ofrece el marketing digital para tu página web. Es decir, que el SEO off page esté alineado con las estrategias de marketing de tu sitio web.
Factores del posicionamiento SEO off page
A la hora de buscar el posicionamiento SEO off page, es importante tener en cuenta una serie de factores:
Anchor text
El Anchor text es una frase o palabra relevante que incluye un enlace que nos lleva a otra página de la misma web y que tiene un interés para el lector. Es decir, su principal función es dar al enlace un contexto, para que los rastreadores y los usuarios sepan a dónde apunta el enlace y qué se puede esperar después de hacer clic en él.
Brand Mentions
Las menciones hacia tu sitio web son importantes para el SEO off page. Si el robot lee y entiende el contenido de un sitio web, también aventurará cuántas veces otro sitio lo menciona. Además, si identifica el contexto de la mención, sabrá si la referencia es negativa o positiva.
Dominios de referencia
Es un indicador que determina que una página de nuestro sitio web es visto como un recurso de valor para otras páginas webs. Esto da la ventaja de que tu web mejore en reputación y sea mejor clasificada en los motores de búsqueda.
Link Authority
La autoridad de los enlaces es algo muy importante. Se basa en la métrica de herramientas de terceros que permite evaluar la página de la que se quiere obtener un enlace. Sirve como orientación y no es un factor de clasificación vinculante. Los valores suelen estar vinculados con:
- Cantidad de dominios de referencia.
- La calidad y cantidad de backlinks de un dominio.
- Tráfico orgánico.
- Enlaces follow o nofollow.
- Número de usuarios que visitan la página.
Link Relevancy
Los backlinks son como puntos. Si un sitio enlaza el tuyo, está demostrando la calidad de tu negocio o contenido. Aunque la relevancia del sitio que te enlace también es esencial.
Si buscas mejorar el ranking rápidamente, es mejor tener una alta autoridad y poca relevancia; pero si el objetivo es mantener el tráfico, ranking y conversiones, lo recomendable es una baja autoridad y alta relevancia en temática.
Google Business Profile
Google My Business es el perfil profesional gratuito de tu empresa en Google. Estos perfiles aparecen en los resultados destacados del buscador, aunque no es tan sencillo.
Uno de los elementos importantes para aparecer en los destacados es tener un perfil optimizado y también para realizar una búsqueda orgánica local.
Reviews
Las valoraciones son uno de los factores para clasificarse en los resultados de búsqueda de Google. Cuantas más valoraciones positivas tenga un perfil de empresa en Google y sitio de terceros, más probabilidad es que clasifique alto en los resultados destacados. Si las valoraciones son negativas, éstas tendrán el efecto contrario.
Social Shares
En general, Google no proporciona un gran interés en los contenidos que se comparten en redes sociales, ya que es sencillo manipular las señales sociales. Y tiene su lógica, porque las cosas fácilmente manipulables no serán nunca fiables.
Aunque eso no significa que las redes sociales no tengan una influencia indirecta y positiva. Llevan a más tráfico y esto crea más enlaces, menciones y otros factores esenciales del SEO off page.
Citations
Como su nombre indica, consiste en citar a expertos en la materia sobre la que trate el contenido de tu web como un recurso externo, ya sea su nombre e importancia o hacer una citación de cierto contenido de relevancia en tu propio contenido.
¿Diferencia el SEO on page y SEO off page?
SEO off page y SEO on page son esenciales dentro de la estrategia de optimización. Aunque parezcan distintas, ambas interactúan para mejorar los resultados. Aunque lo ideal es empezar por el SEO on page, el cual controlamos y se aplica en tu página web. Por ejemplo:
- Títulos, encabezados, tags.
- Códigos de página.
- Publicación de contenidos.
- Creación de enlaces internos.
- Optimizar la palabra clave.
- Datos estructurados.
Son medidas para que el Googlebot entienda tus páginas, su contenido y si proporcionan una buena experiencia de usuario. Sin embargo, Google requiere otras referencias para saber si el contenido es bueno. Y aquí están las estrategias de SEO off page, con la que puedes crear vínculos con otros sitios web para convertirte en referencia y traer más tráfico a tus páginas.
Eso sí, aunque puedan ser diferentes, no son ajenos entre sí. El SEO on page es pilar del SEO off page. Después de todo, nadie recomendará tu página si no incluyes contenido de valor o diseño responsive, por ejemplo.
Cómo hacer seo off page
A continuación, te mostramos consejos de cómo aplicar estrategias de SEO off page y conseguir backlinks para tu sitio.
Empieza con estrategias de SEO on page
Empieza la optimización en tus páginas web. Organiza por categorías el sitio, proporciona una navegación intuitiva, sencilla y con una URL amigable. Optimiza los títulos y encabezados y textos escaneables, entre otros.
Crea contenidos para ser compartidos
El contenido es esencial dentro del SEO on page. Publicar contenidos relevantes en tu web es la forma más fácil de mostrar autoridad en el tema, fidelizar a los visitantes y ofrecer las respuestas que estos necesitan. El contenido bueno e interesante puede conseguir enlaces a los sitios web de forma orgánica, ya que proporciona valor para otros creadores de contenido para que lo usen como referencia.
Utiliza guest posts y co-marketing
Se pueden crear estrategias para desarrollar backlinks sin necesidad de pagar, insistir ni perjudicar a la experiencia del usuario. Y es tan sencillo como hacerlo con alianzas mediante el guest post y el co-marketing entre distintos blogs o webs.
El guest post es producir, como invitado, un artículo para un determinado sitio web. El contenido ha de ser relevante, tenga valor para su público y un enlace a tu sitio. Por el contrario, el co-marketing consiste en producir y promover material que llegue al público de ambos asociados.
Buscar alianzas de autoridad para mejorar el SEO off page
Para realizar estrategias de alianza con otros blogs o webs, es importante que se comparta un público afín con los temas que se tratan. De esta manera, Google nota la relevancia del contenido y el backlink para el visitante. Además, es conveniente buscar aliados con autoridad, calidad y fiables que transmitan más link juice a tu sitio.
Aplica redireccionamientos en links rotos
Es posible que en un sitio web los enlaces caigan, la URL cambie o el contenido varíe. Ante estas situaciones, aparece el conocido Error 404, que indica que la página no se encontró. El usuario no encontrará el contenido que busca, ni tampoco lo hará el robot de rastreo y se pierde relevancia en los backlinks.
Este error se puede corregir, mediante el redireccionamiento 301, un código que se inserta en la página y se dice qué página se desea mostrar al usuario.
Rechazar backlinks dudosos
No podemos evitar los links indeseados y es posible que algunos puedan ser spam. Pero gracias a los sistemas SpamBrain que utiliza Google, detectan e ignoran los enlaces de spam. Mediante este sistema se detectan qué links son o no spam y los bloquea para evitar que la reputación de nuestro sitio se dañe.
De igual modo, también podemos hablar con el administrador del sitio para retirar la referencia si creemos que puede perjudicarnos o para asegurarnos de que se trata de un sitio de confianza.
Promueve contenidos en redes sociales, comunidades o foros para el SEO off page
Los enlaces en redes sociales, comunidades y foros no se incluyen como un factor para posicionar, ya que reciben etiqueta nofollow (el robot no siga el destino el enlace).
No proporciona mucha reputación, aunque enlazar con contenidos en canales, foros y comunidades con tu misma temática puede atraer mayor tráfico y visibilidad a tu web.
Consejos prácticos para mejorar tu estrategia de SEO Off Page
Ahora que ya sabemos que el SEO off page ayuda a que nuestro sitio web tenga visibilidad y reputación en internet, podemos aplicar consejos prácticos muy útiles.
- Contenido compatible. El contenido de calidad, llamativo y compatible es una forma lista de crear enlaces de retroceso natural a nuestra web o blog. Es conveniente mantener el contenido siempre actualizado.
- Influencers. Si tienes un contenido digno de compartir, puedes contactar con influencers con la misma temática. Diles que entren en tu blog y pidan enlaces de sus blogs.
- Utiliza las redes sociales. Si quieres popularizar tu sitio o negocio, conéctate con personas en plataformas de redes sociales. La presencia en redes sociales asegura que te conozcan y que crezca tu negocio.
- Presencia en foros. Participar en foros de búsqueda vinculados a tu sitio web o empresa y vincularte con esa comunidad. Responde a las cadenas, las preguntas de la gente y proporciona sugerencias y consejos.
- Directorios de blogs. Escoge un directorio efectivo y escoge una categoría idónea. Tarda bastante tiempo en dar buenos resultados, pero a la larga resultará efectivo. También puedes enviar tus artículos en un directorio de este tipo y proporcionar enlaces a tu web.
- Preguntas y respuestas. Es una de las maneras más óptimas para tener un tráfico orgánico alto. Únete a este tipo de foros y busca preguntas vinculadas con tu empresa, blog o sitio web y da respuestas claras y de interés.
- Infografías. Puedes crear infografías creativas y enviarlas a sitios web que ofrezcan este tipo de creaciones, así como enlaces de referencia a tu página web o blog.
- Compartir documentos. Compartir documentos atrayentes con el negocio o blog. El contenido ha de ser único y estar en formato ppt o pdf.
Acciones/actividades para mejorar tu estrategia de SEO off page
Existen actividades que puedes realizar para mejorar tu estrategia SEO off page. Seguramente algunas ya las conozcas, o es posible que las hayas utilizado, sin saber hasta qué punto te pueden ayudar con tu sitio web.
Link building
Gracias al algoritmo de Google, el link building es esencial para cualquier estrategia SEO off page. Lograr estos links con autoridad permite posicionar el sitio como un lugar con reputación. El objetivo es conseguir enlaces de calidad de sitios de autoridad.
Guest Blogging
Consiste en publicar artículos en sitios de terceros y es una buena táctica para conseguir enlaces que te pueden ayudar a generar tráfico directo. El proceso es sencillo, consiste en encontrar un blog popular y relevante para tu nicho y publicar artículos como invitado.
Artículos Promocionados
Es más habitual en el mercado anglosajón que en el español y consiste en redactar artículos para ser publicados en páginas especializadas. Normalmente, estos directorios son de pago.
Redes Sociales y SEO off page
Las redes sociales como Facebook, Twitter, TikTok o Instagram son un elemento importante en el marketing online. Su alcance puede hacer que más personas vean el contenido de tu página web y querer enlazarlas desde su propia página web. Así mismo, puede ayudar conseguir nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes.
Herramientas útiles para medir y analizar tu estrategia de SEO Off Page.
Las herramientas te ayudan a monitorear los backlinks, saber si tienes enlaces rotos o analizar a los aliados del link building, entre otros.
Google Search Console
Es ideal para el SEO. Es una herramienta de Google totalmente gratuita que hace de puente entre el buscador y tu sitio web. Ayuda a optimizar el SEO on page, pero también es útil para el off page, ya que se puede, por ejemplo, rechazar enlaces indeseados. O ver allí los enlaces de tu sitio web que Google ha rastreado para evaluar tu página (aunque la muestra que ofrece esta herramienta sólo alcanza las 1000 filas).
Asimismo, sabrás si fuiste penalizado por una acción de black hat.
Ahrefs
El Ahrefs está enfocado al SEO off page y proporciona informes sobre comparaciones con la competencia, palabras clave, backlinks y SERP. Tiene un recurso como Content Explorer que logra explorar sitios web destacados para identificar aliados para el link building.
Moz Link Explorer
Es una herramienta gratuita dentro de Moz y ayuda a buscar información sobre URL y conseguir datos sobre competencias, anchor texts, backlinks, links rotos y oportunidades para el link building.
Además, da métricas de autoridad de dominio muy parecidas a las que proporciona Google.
Conclusión
Como has podido comprobar, el SEO off page no es algo sencillo de conseguir, pero si lo logras, lograrás mayor popularidad y autoridad. Sobre todo, si tienes un proyecto de vida como un negocio.