El SEO a través de los ojos de las mujeres: ¿Qué nos ha sorprendido? Informe internacional 2023

Actualizado: 2023-03-08
El SEO a través de los ojos de las mujeres
El SEO es uno de los sectores de mayor crecimiento en la intersección de la informática y el marketing. En WhitePress® trabajamos a diario con cientos de especialistas en la materia y participamos constantemente en conferencias relacionadas con este sector. Los hombres dominan la escena, pero cada año hay más mujeres entre los usuarios de nuestra plataforma. Por eso, este año, aprovechando la celebración del Día de la Mujer, hemos decidido examinar más de cerca la presencia femenina en este sector.
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¿Por qué este tema en particular?

Desde hace unos años se habla mucho de las mujeres en la TI (por ejemplo, campañas como #girlswhocode), pero hasta ahora se ha prestado poca atención a la industria del SEO. ¡Ha llegado la hora de cambiarlo! 

La iniciativa ya ha empezado a surgir de las propias mujeres, que se están uniendo a muchos niveles diferentes: desde grupos de Facebook (como Sisters in SEO), hasta conferencias (Women in Tech SEO o Women in STEM Leadership Summit). ¿Por qué hay cada vez más eventos centrados en las mujeres? Según las conversaciones con sus creadoras resulta que querían que se les tomara en serio, en lugar de ser una gallina en corral ajeno, invitada al panel sólo por su género.

Las profesionales exitosas son una inspiración para las demás, pero también pueden proporcionarles apoyo práctico. Dr. Marieke van de Rakt, cuando era directora de Yoast de 2019 a 2021, que proporciona auditoría SEO para 13 millones de sitios en todo el mundo, dirigía programas de coaching para mujeres en su organización, lo que les facilitaba romper el techo de cristal. Sin embargo, incluso ella admitió que las proporciones de género entre la plantilla de su empresa (sobre todo en puestos clave) estaban sesgadas en aquel momento. ¿Y cómo es hoy? Intentaremos responder a esta pregunta en nuestro informe sobre la situación de la mujer en la industria del SEO.

Lo básico: ¿cuántas de estas mujeres trabajan realmente en la industria SEO?

Suponiendo que en Polonia hay entre uno y varios SEO trabajando en cada uno de los cientos de agencias de marketing online, y añadiendo a los autónomos, es seguro suponer que se trata de al menos varios miles de personas. En el estudio de WhitePress® mencionado participaron 1.500 personas del sector, pero no eran todos los representantes de la industria. Uno de cada tres era mujer.

Esto coincide con los resultados del estudio que muestran que, contrariamente a la opinión popular, proporcionalmente la mayoría de las mujeres en la industria SEO se encuentran en Grecia y en los países de Europa del Este: Lituania, Letonia, en Estonia, Polonia y Ucrania. 

Así lo confirma Julia Nesterets, nacida en Ucrania, directora ejecutiva y cofundadora de JetOctopus.com.

Nunca he sentido limitaciones relacionadas con el género en Ucrania, incluso trabajando en varios sectores diferentes. Con el sector SEO pasaba lo mismo.

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