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Construyendo autoridad para Carccu
Carccu se especializa en embalajes a base de papel, suministrando a las empresas soluciones diseñadas tanto para la funcionalidad como para la presentación. Su gama de productos abarca desde papeles de embalaje aptos para uso alimentario hasta materiales decorativos para envolver flores utilizados en los sectores del comercio minorista, los regalos y la floristería.
En el centro de la campaña estuvo su CEO, Lasse Borg, cuya experiencia iba más allá de la propia fabricación para abarcar temas más amplios, como el comportamiento del consumidor, la presentación en tiendas, la sostenibilidad y la funcionalidad del embalaje.
A pesar de operar en un sector muy especializado, Carccu tenía un gran potencial para aportar valor a las conversaciones de los medios generales. El reto consistía en traducir los conocimientos técnicos de embalaje en historias que resultan oportunas, cercanas y valiosas para un público más amplio.
Eso se convirtió en la base de la estrategia de la campaña.
Nuestro enfoque de PR Digital
La campaña de PR digital, realizada de febrero a abril de 2026, combinó las opiniones de expertos reactivas con una estrategia de difusión estacional proactiva para posicionar a Carccu tanto en medios generales de consumo como en publicaciones especializadas del sector.
Para lograr una cobertura más amplia, nos centramos en las oportunidades de aportar comentarios de expertos monitoreando las solicitudes de los periodistas y respondiendo a consultas relevantes relacionadas con el embalaje, la sostenibilidad, el comportamiento del consumidor, el embalaje de alimentos y temas de negocios. Este enfoque convirtió al CEO de Carccu en una fuente experta y confiable a la que los periodistas podían citar rápidamente e incorporar en sus artículos editoriales.
Además de esta estrategia reactiva, también desarrollamos enfoques de historias estacionales adaptados a medios especializados del sector. Antes de San Valentín, creamos un comunicado de prensa dirigido a un público específico que se centraba en las tendencias de embalaje de flores, la estética de la presentación de los ramos y las nuevas preferencias de los consumidores en los arreglos florales, alineándose de forma natural con la línea de productos de envoltorios florales de Carccu y ayudando a asegurar cobertura en Floraldaily.com.
Apariciones en medios
La experiencia de Carccu aseguró cobertura tanto en medios de consumo generales como en publicaciones especializadas del sector, lo que ayudó a posicionar a la marca como una voz de confianza en embalaje, sostenibilidad, presentación comercial y tendencias de consumo.
- Serious Eats (DR: 86) – “La verdad sobre los colores de las etiquetas de cierre del pan”
- Good Housekeeping (DR: 90) – “Usos genuinos para los embalajes que estás a punto de tirar”
- Floraldaily.com (DR: 64) – “¿Qué tendencias predicen cómo serán los ramos del Día de San Valentín de 2026?”
- Sindicaciones en Yahoo (DR: 94), AOL (DR: 91), MSN (DR: 92) y NewsBreak (DR: 83) en múltiples ediciones regionales y de estilo de vida
De un total de 13 apariciones en medios, 9 incluyeron enlaces entrantes (backlinks) que apuntaban directamente al sitio web de Carccu, reforzando tanto la visibilidad de la empresa como su rendimiento SEO a largo plazo.
Es importante destacar que ninguna de las publicaciones principales de la campaña suele estar disponible a través de plataformas tradicionales de compra de enlaces, lo que hace que esta cobertura sea significativamente más difícil de replicar con estrategias comunes de compra de enlaces.
Estas historias hicieron más que solo incluir comentarios. Posicionaron a Carccu como una fuente creíble que aporta valor a conversaciones más amplias sobre sostenibilidad, funcionalidad de embalajes, tendencias de regalos y hábitos cotidianos de consumo.
La campaña también destacó el doble posicionamiento de Carccu. La cobertura apareció tanto en publicaciones generalistas de gran tráfico que llegan a un público de consumo amplio, como en medios especializados directamente relacionados con el embalaje floral y las tendencias de presentación. Esta combinación ayudó a fortalecer la visibilidad de la marca en múltiples sectores, expandiendo su reconocimiento más allá de los medios tradicionales de embalaje B2B.
Resultados que reforzaron la visibilidad de Carccu
La campaña posicionó con éxito a Carccu como algo más que un fabricante de embalajes. A través de una combinación de comentarios de expertos y difusión basada en tendencias, la marca ganó visibilidad tanto en medios de consumo generales como en publicaciones especializadas directamente alineadas con su oferta de productos.
- 13 publicaciones conseguidas en total
- 9 publicaciones incluyeron enlaces (backlinks) al sitio web de Carccu
- 10.7 millones de alcance de audiencia combinado
- Enlaces obtenidos con un DR medio de casi 84
- Cobertura en importantes publicaciones de consumo, incluidas Good Housekeeping y Serious Eats
- Visibilidad específica del sector a través de Floraldaily.com, directamente alineada con la oferta de embalaje floral de Carccu
- Múltiples sindicaciones en los ecosistemas de Yahoo, AOL, MSN y NewsBreak
- Ampliación de la visibilidad más allá de las publicaciones tradicionales de embalaje B2B, entrando en medios de estilo de vida, alimentación, sostenibilidad y comercio minorista
- Mayor visibilidad a través de enlaces editoriales de alta autoridad y menciones de marca en publicaciones de confianza
Más allá del impacto en el SEO, la campaña ayudó a consolidar a Carccu como una fuente experta y reconocida en debates sobre sostenibilidad, hábitos de consumo en embalaje, tendencias de regalos y presentación comercial.
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Claves del éxito
La mayor fortaleza de esta campaña fue su capacidad para convertir la experiencia altamente especializada en embalaje en historias con un gran atractivo general.
En lugar de centrarse en la promoción directa del producto, la estrategia se centró en temas que los periodistas ya estaban cubriendo de forma activa: sostenibilidad, hábitos de consumo, tendencias de regalos, embalaje de alimentos y la funcionalidad de los productos cotidianos. Esto hizo que las ideas de Carccu resultaran atractivas de manera natural tanto para las grandes publicaciones de consumo como para los medios de nicho.
La campaña también demostró el valor de combinar los comentarios de expertos reactivos con una difusión estacional proactiva. El monitoreo de las solicitudes de periodistas ayudó a asegurar publicaciones en medios de alta autoridad, mientras que las historias personalizadas sobre tendencias crearon oportunidades en publicaciones especializadas estrechamente alineadas con el producto principal de Carccu. Juntos, crearon un perfil de medios equilibrado que reforzó tanto la visibilidad general de la marca como su relevancia temática en nichos específicos.
Más allá de los enlaces y del alcance de audiencia, la campaña demostró cómo la experiencia en fabricación especializada puede traducirse con éxito en narrativas más amplias cuando se conecta con temas que ya importan a periodistas y lectores.
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