Comment Carccu.com a réussi à obtenir une couverture médiatique de grande envergure

Renforcer l'autorité de Carccu

Carccu est spécialisée dans les emballages en papier et propose aux entreprises des solutions alliant fonctionnalité et esthétique. Sa gamme de produits comprend aussi bien des papiers d'emballage de qualité alimentaire que des matériaux décoratifs pour l'emballage de fleurs, utilisés dans les secteurs de la vente au détail, des cadeaux et de la fleuristerie.

Au cœur de cette campagne se trouvait le PDG Lasse Borg, dont l'expertise allait au-delà de la fabrication proprement dite pour englober des thèmes plus larges, notamment le comportement des consommateurs, la présentation en magasin, le développement durable et la fonctionnalité des emballages.

Bien qu'elle évolue dans un secteur hautement spécialisé, Carccu disposait d'un fort potentiel pour contribuer aux débats grand public. Le défi consistait à transformer son expertise technique en matière de conditionnement en récits qui paraissent d'actualité, auxquels le public puisse s'identifier et qui présentent un intérêt pour un large public.

C'est ce qui a constitué le fondement de la stratégie de campagne.

Notre approche Digital PR

Menée de février à avril 2026, cette campagne de digital PR a associé des commentaires d'experts en réponse à l'actualité à des actions de communication saisonnières proactives, afin de positionner Carccu aussi bien dans les médias grand public que dans les publications spécialisées du secteur.

Afin d’élargir notre couverture médiatique, nous nous sommes concentrés sur les opportunités de commentaires d’experts en suivant les demandes des journalistes et en répondant aux questions pertinentes liées à l’emballage, au développement durable, au comportement des consommateurs, aux emballages alimentaires et aux sujets liés au monde des affaires. Cette approche a permis au PDG de Carccu de s’imposer comme une source d’expertise fiable que les journalistes pouvaient rapidement citer et intégrer dans leurs articles rédactionnels.

Parallèlement à nos actions de communication réactives, nous avons également développé des angles rédactionnels saisonniers sur mesure destinés aux médias spécialisés du secteur. À l'approche de la Saint-Valentin, nous avons rédigé un communiqué de presse ciblé axé sur les tendances en matière d'emballage floral, l'esthétique de présentation des bouquets et l'évolution des préférences des consommateurs en matière de compositions florales. Ce communiqué s'inscrivait naturally dans la lignée de la gamme de produits d'emballage floral de Carccu et a permis d'obtenir une couverture médiatique sur Floraldaily.com.

Couverture médiatique

Grâce à son expertise, Carccu a bénéficié d'une couverture médiatique tant dans la presse grand public que dans des publications spécialisées, ce qui a contribué à positionner la marque comme une référence de confiance dans les domaines de l'emballage, du développement durable, de la présentation en magasin et des tendances de consommation.

• Serious Eats (DR: 86) – “The Truth About Bread Tag Colors”
• Good Housekeeping (DR: 90) – “Genius Uses for Packaging You’re About to Toss”
• Floraldaily.com (DR: 64) – “What Trends Predict Valentine’s Day 2026 Bouquets Will Look Like?”
• Diffusions sur Yahoo (DR: 94), AOL (DR: 91), MSN (DR: 92) et NewsBreak (DR: 83) dans plusieurs éditions régionales et celles consacrées à l'art de vivre

Sur les 13 publications médiatiques au total, 9 comportaient des backlinks renvoyant directement vers le site web de Carccu, ce qui a permis de renforcer à la fois la visibilité de l'entreprise et ses performances en matière de SEO à long terme.

Il est important de noter qu'aucune des publications principales mises en avant dans le cadre de cette campagne n'est généralement accessible via les plateformes classiques de placement de liens, ce qui rend la couverture beaucoup plus difficile à reproduire par le biais des méthodes traditionnelles d'achat de liens.

Ces articles ne se limitaient pas à présenter de simples commentaires. Ils ont permis à Carccu de s'imposer comme une source fiable contribuant aux grands débats sur le développement durable, la fonctionnalité des emballages, les tendances en matière de cadeaux et les habitudes de consommation au quotidien.

La campagne a également mis en avant le double positionnement de Carccu. Elle a fait l'objet d'une couverture médiatique à la fois dans des publications grand public à fort trafic, touchant un large public de consommateurs, et dans des médias spécialisés du secteur, directement liés aux tendances en matière d'emballage et de présentation florale. Cette combinaison a permis de renforcer la visibilité de la marque dans plusieurs secteurs verticaux, tout en élargissant sa notoriété au-delà des médias traditionnels consacrés à l'emballage B2B.

Des résultats qui ont renforcé la visibilité de Carccu

La campagne a permis de positionner avec succès Carccu comme bien plus qu'un simple fabricant d'emballages. Grâce à une combinaison de commentaires d'experts et d'actions de communication axées sur les tendances, la marque a gagné en visibilité tant dans les médias grand public que dans des publications spécialisées directement en lien avec son offre de produits.

• Au total, 13 apparitions dans les médias ont été obtenues
• 9 publications comportaient des backlinks vers le site web de Carccu
• 10,7 millions de personnes touchées au total
• Backlinks obtenus avec un DR moyen de près de 84
• Des articles parus dans les principaux magazines grand public, notamment « Good Housekeeping » et « Serious Eats »
• Une visibilité spécifique au secteur grâce à Floraldaily.com, en parfaite adéquation avec l'offre d'emballages floraux de Carccu
• Diffusions multiples sur les écosystèmes Yahoo, AOL, MSN et NewsBreak
• Une visibilité élargie, au-delà des publications traditionnelles consacrées à l'emballage B2B, vers les médias traitant de l'art de vivre, de l'alimentation, du développement durable et du commerce de détail
• Une visibilité accrue grâce à des backlinks éditoriaux provenant de sites faisant autorité et à des mentions de la marque dans des publications de référence

Au-delà de son impact en matière de SEO, cette campagne a contribué à faire de Carccu une référence reconnue dans les débats sur le développement durable, les habitudes des consommateurs en matière d'emballage, les tendances en matière de cadeaux et la présentation en magasin.

Points à retenir

L'un des principaux points forts de cette campagne a été sa capacité à transformer un savoir-faire hautement spécialisé en matière d'emballage en récits susceptibles de plaire au grand public.

Plutôt que de se concentrer sur la promotion directe des produits, la stratégie s’est articulée autour de thèmes que les journalistes traitaient déjà activement : le développement durable, les habitudes de consommation, les tendances en matière de cadeaux, les emballages alimentaires et la fonctionnalité des produits du quotidien. Cela a permis aux analyses de Carccu de trouver naturellement leur place tant dans les grands magazines grand public que dans les publications spécialisées du secteur.

La campagne a également démontré l’intérêt d’associer des commentaires d’experts réactifs à une communication saisonnière proactive. Le suivi des demandes des journalistes a permis d’obtenir des publications dans des médias grand public très influents, tandis qu’une approche narrative sur mesure, axée sur les tendances, a créé des opportunités dans des publications spécialisées étroitement liées à l’offre de produits principale de Carccu. L’ensemble de ces actions a permis de créer une présence médiatique équilibrée qui a renforcé à la fois la visibilité globale de la marque et sa pertinence thématique dans des domaines de niche.

Au-delà des backlinks et de l'audience touchée, cette campagne a démontré comment une expertise industrielle de niche peut être transposée avec succès dans des récits médiatiques plus larges lorsqu'elle est associée à des sujets qui intéressent déjà les journalistes et les lecteurs.

Cela vous tente-t-il, vous aussi, d'essayer le Digital PR ?

Si votre entreprise dispose d'une expertise qui mérite une plus grande visibilité, le Digital PR peut vous aider à transformer ce savoir en une couverture éditoriale crédible. Que ce soit par le biais de commentaires d'experts, de campagnes fondées sur des données ou d'articles sur les tendances saisonnières, une stratégie bien choisie peut vous apporter une visibilité bien au-delà du simple référencement traditionnel.

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