Keywords: o que são e como definir as melhores
Conteúdo
O que é uma palavra-chave
Entenda a importância das palavras-chave
Veja quais são os 4 tipos de palavras-chave
Por tipificação
Por intenção
Exemplos de palavra-chave
Saiba como fazer pesquisa de palavras-chave na prática
Keyword Research Tool e keyword Planner do Google
Como encontrar as melhores palavras-chave
Qual é a intenção do pesquisador
Descubra quais são as palavras-chave de cauda longa
Faça a correspondência de palavras-chave ao conteúdo
Priorize suas palavras-chave
Definição do que são boas palavras-chave
Como funciona o mecanismo de pesquisa do Google?
Por que as palavras-chave são importantes para SEO?
Qualquer pesquisa que você fizer no Google ou outros buscadores, vai te apresentar vários resultados com base nas keywords relacionadas e toda a otimização para os mecanismos de busca envolvida. Não é uma tarefa fácil, pois requer um conhecimento mais profundo do seu público e o que eles costumam pesquisar, se alinhando com o conteúdo que faz mais sentido à sua estratégia.
Por isso, é fundamental entender como se dá esse processo, a importância de estabelecer as keywords corretas e usar ferramentas adequadas, sejam elas pagas ou gratuitas, como o keyword planner do Google. Entenda mais a fundo cada um desses aspectos e como deixar o seu conteúdo adequado para o seu público e, consequentemente, para os motores de busca.
O que é uma palavra-chave
A definição de keywords, também chamadas de palavras-chave, é bem simples, apesar da complexidade em defini-las. Uma keyword é a palavra que retrata a intenção de um artigo, sendo assim a essência do mesmo. Toda a construção textual deve girar em torno dessa palavra e buscar temas correlatos, porém sem fugir da lógica central.
Para deixar essa definição mais tangível, você pode imaginar as keywords como o tronco de uma árvore, cada keyword long tail como um galho ligado a esse tronco e a partir daí, vê-se os ramos e as folhas, que são os tópicos relacionados a elas. Ou seja, tudo vem das keywords, que sustentam e definem a escrita.
Fonte: Adobe Stock
As keywords podem ser usadas de várias formas, desde a definição do mapa semântico de um sítio, passando pela comunicação nas redes sociais e é claro, na otimização de artigos em blog posts ou páginas.
No mapa semântico, que é o conjunto de keywords que definem a temática do sítio, encontra-se a base para a estratégia de Inbound Marketing, tornando o planejamento mais robusto e com melhores resultados.
Se você for olhar por outro ângulo, as palavras-chave são os termos digitados nos motores de busca, como o Google. Ou seja, o termo, composto de uma ou mais palavras, que carrega a dúvida ou intenção do usuário. Saber como usar essas buscas na produção do seu planejamento vai te ajudar a ter uma boa posição, claro que se aliar a outras técnicas de marketing de conteúdo.
Entenda a importância das palavras-chave
Muito além de ajudar a organizar o conteúdo estratégico do seu sítio, as keywords também são fundamentais para fazer com que o seu público o encontre. Caso esteja a se perguntar o porquê de usar palavras-chave, é importante lembrar que elas são fundamentais para que o algoritmo do Google encontre o seu conteúdo na internet.
Os termos definidos como palavras-chave pelo autor são imprescindíveis para que o Google busque seu texto através deles. Ou seja, o usuário irá escrever uma das palavras-chave, com o intuito de encontrar o que ele deseja. Então, a partir da equidade entre o termo buscado pelo usuário e a sua palavra-chave definida, o Google apresentará o seu artigo com base na keyword.
Portanto, é essencial que você saiba definir as palavras-chave corretas para atingir o seu público-alvo, selecionando as que melhor correspondem com o seu mapa semântico.
Veja quais são os 4 tipos de palavras-chave
Na realidade existem três tipos de keywords e quatro intenções de palavras-chave. É importante você conhecer todas elas para saber quando aplicar e ter melhores resultados com o material que está escrevendo. Por isso, vamos compreender melhor aqui o que são essas tipificações e suas aplicações.
Por tipificação
Segundo as tipificações, você tem três tipos de palavras-chave. Entre elas estão a head tail, Middle tail e long tail. Entenda melhor cada uma delas:
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Head tail: as Head tails são termos amplos. Ou seja, são keywords abrangentes com alto volume de pesquisas, de modo que sejam amplamente buscadas por diversos internautas. Geralmente se resumem a 1 ou 2 palavras na keyword research.Por conseguinte, é importante notar o facto de que há grande concorrência para que essas palavras façam o artigo aparecer no topo da ferramenta de busca. Desse modo, é essencial que o sítio saiba como utilizar de modo certo as palavras-chave, para alcançar o melhor ranqueamento possível, através do SEO.
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Medium tail: as keywords Medium tail são moderadamente competitivas e não possuem tantos acessos quanto a Head Tail, tendo um volume de buscas menor. Afinal, esta categoria é mais específica, podendo ter também em torno de 2 a 3 palavras.Para contextualizar melhor, é importante compreender um exemplo de palavra-chave Medium tail. Musical Hamilton Broadway é um exemplo de palavra-chave Medium tail, de modo que tenha mais especificações do que apenas pesquisar Hamilton na internet, o que seria uma Head tail.
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Long tail: uma Long tail consiste em 3 ou mais palavras, de modo que seja um tanto mais específica, levando assim a um menor volume de busca. Devido a sua grande especificidade, as keywords Long tail complementam o uso das outras categorias, não sendo necessariamente o enfoque da escrita SEO. Um exemplo prático de Long tail é "What Comes Next" musical Hamilton Broadway. Neste caso, o usuário está a pesquisar uma música específica do espetáculo, o que não possui tanto volume de busca, porém, direciona a resultados mais específicos. Essa é a melhor escolha para delimitar sua audiência e perfeita para algumas estratégias de marca.
Por intenção
Existe também outra forma classificar as Keywords, baseando-se nas suas aplicações. As principais formas de aplicá-las é para fins comerciais, transacionais, informativos e de navegação. Vamos compreender um pouco mais sobre cada classificação:
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Comercial: a princípio, é importante saber que as keywords comerciais se centram, a priori, em serviços e vendas, tendo assim relação principalmente com marcas de produtos ou serviços. Há também uma camada mais profunda neste setor, de modo que elas se encaminhem para um modelo de funil de vendas, levando a uma busca específica.
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Transacional: as keywords transacionais são mais centradas em conteúdo de fundo de funil, quando a intenção é finalizar a venda. Assim, é importante para quando a pessoa deseja concluir uma compra.
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Informacional: as keywords informacionais também são muito importantes, já que elas atendem diretamente às necessidades de tirar dúvidas do usuário. Afinal, está ligada a termos de questionamento, como: “para que” ou “o que”.
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Navegacional: utilizadas para quando o usuário já sabe especificamente o que deseja, as keywords de navegação envolvem termos mais específicos. Como exemplo, o nome de um lugar, um site e afins.
Exemplos de palavra-chave
Agora que você já sabe quais são os tipos de keywords, vamos te mostrar na prática alguns exemplos delas, para deixar tudo mais claro. Confira na imagem abaixo:
Como você pôde perceber, por mais que a busca seja similar, ela pode ser feita com detalhes que vão levar a resultados específicos. Por isso é fundamental fazer uma boa pesquisa de palavras-chave antes de planejar e escrever o seu conteúdo.
Saiba como fazer pesquisa de palavras-chave na prática
Já tendo em mãos seu mapa semântico, é hora de colocar a estratégia de conteúdo em prática. Para isso, precisa transformar essas keywords head tail em partes menores, que possam gerar conteúdos interessantes para seu sítio.
Para isso, você pode usar a keyword research no Google Trends, que é gratuita ou diversas outras ferramentas. Entenda melhor como usar o keyword research e o keyword planner.
Keyword Research Tool e keyword Planner do Google
Para encontrar as keywords perfeitas para seu planejamento, invista seu tempo na busca e seleção de palavras-chave. Para te ajudar nisso, vamos mostrar rapidamente como utilizar a keyword research no Google Trends e o Keyword planner, também do Google - ambas gratuitas.
Vamos começar com uma primeira visão geral sobre o Google Trends, uma ferramenta gratuita que te ajuda a ter uma ideia mais ampla do que está sendo pesquisado.
Ela é mais indicada para uma fase inicial do seu planejamento de keywords, por não se aprofundar tanto quanto outras ferramentas. Por outro lado, é perfeita para dar uma visão geral do que está acontecendo em tempo real. Veja algumas capturas de tela que fizemos do Google Trends.
Essa é a tela inicial, onde você pode escolher o país pesquisado e ver alguns temas a pesquisar, já sugeridos pelo Google. São keywords muito pesquisadas e que podem agradar a um público mais genérico.
Em seguida, você encontra um relatório das keywords mais buscadas em 2021, que também pode ser analisado mais a fundo.
Mais abaixo, estão as pesquisas em alta no período determinado, com as keywords em destaque no momento da busca.
Você também encontra as principais buscas por keywords dos anos anteriores na página inicial, podendo comparar com o que aconteceu no mundo e no país.
Para se compreender um pouco mais uma palavra-chave, você pode digitá-la na área de busca e ter alguns insights mais gerais.
Outra ferramenta interessante no Google Trends é a possibilidade de comparar diversas keywords e ver como elas se comportam ao longo do tempo.
Mais abaixo, você encontra os assuntos e pesquisas relacionadas, que pode te ajudar a criar ideias de conteúdo para pilares no inbound marketing.
Apesar de ser uma ferramenta interessante, ela não se aprofunda muito nas keywords, precisando do suporte de outras para ter a delimitação desejada. Outra ferramenta interessante para ter essa visão geral é o keyword planner, também do Google. Vamos ver algumas capturas de tela também deste.
Utilizado para planejar campanhas no google, ele também pode ser útil para outros usos, como por exemplo, ter uma ideia mais geral das keywords pesquisadas. Tudo começa nessa tela inicial:
Então você escolhe o tipo de campanha pesquisa. Não se preocupe, pois não vai finalizar a programação da campanha, ok? Esse processo é apenas para dar uma orientação geral para sua pesquisa.
Você pode digitar o seu site ou algum que seja referência na área que pretende abordar. Isso é importante pois o keyword planner vai gerar automaticamente as keywords relacionadas a ele, ajudando no seu planejamento.
Mantenha as duas opções habilitadas, para aumentas o campo de busca. Isso faz com que as keywords sejam mais adequadas, tendo mais de uma fonte de busca.
Escolha a região onde você quer fazer a busca, se somente em Portugal ou em todos os países falantes de língua portuguesa, por exemplo.
Pronto, agora você já tem sua lista de keywords preparada para ser analisada e aprofundada, utilizando outras ferramentas.
Se quiser, pode rolar a tela para baixo e fazer uma nova busca, colocando ao invés do site, as keywords que pretende buscar. Você terá uma lista de palavras-chave relacionadas, para começar a se aprofundar.
Como você pôde perceber, tanto o keyword planner, quanto o Google Trends são ferramentas básicas, que vão te ajudar a ter um norte para a pesquisa. Veja quais são as outras ferramentas, com versão paga e outra de teste, que você pode usar para fazer o seu planejamento de conteúdo:
- Ubersuggest: perfeita para se aprofundar nas keywords e encontrar as de cauda longa
- SEMrush: uma das mais conhecidas e utilizadas no mercado
- RD Station: agrega diversas outras ferramentas de otimização de SEO
- Keyword tool: também muito conhecida para a pesquisa de keywords
- Moz: mais utilizada por agências ou grandes empresas
Como encontrar as melhores palavras-chave
Ao usar as ferramentas acima e outras similares no mercado, você precisa ter atenção a alguns pontos importantes antes de escolher com quais keywords vai trabalhar:
- Competition: quanto maior for a competição, mais difícil será para ranquear bem
- Search volume: esse indicador mostra a popularidade das keywords, ou seja, se estão fazendo muitas buscas sobre ela
- Cost per click: mostra qual é o custo por clique em um anúncio, indicando também a competitividade e força dessas keywords
- Filtros: você pode escolher filtros para se aprofundar na sua busca, seja por local, gênero, idade, dispositivos utilizados e muitos outros
Fonte: Adobe Stock
Mas existem também outros pontos importante a se analisar, que veremos a seguir.
Qual é a intenção do pesquisador
Ao fazer a sua busca por keywords, você deve se preocupar não apenas com aspectos técnicos da busca, mas também procurar se colocar no lugar da persona e entender qual foi a intenção da pesquisa. Isso vai te ajudar a abrir um leque de possibilidades na sua pesquisa de palavras-chave, deixando o seu conteúdo mais rico e adequado.
Descubra quais são as palavras-chave de cauda longa
Tendo utilizado a keyword planner para conseguir organizar e estruturar o conjunto de keywords mais adequadas, é hora de se aprofundar ainda mais. Pegue cada uma delas e refaça a pesquisa, encontrando assim as variações das buscas com essas palavras, as famosas palavras-chave de cauda longa.
Faça a correspondência de palavras-chave ao conteúdo
Com essas palavras em sua planilha, crie os pilares - ou seja, as keywords mais importantes para seu negócio ou site - e quais palavras estão ligadas a ela. Faça isso em camadas, criando redes de ideias, que serão transformadas em conteúdos interligados, dando início à sua estratégia de inbound.
Priorize suas palavras-chave
Fonte: Adobe Stock
Nessa pesquisa, você vai encontrar muitas palavras-chave, então procure priorizar aquelas que sejam mais adequadas para seu ramo, na fase inicial. Reserve as outras para usar depois que já tiver bastante conteúdo de maior relevância, dando mais notoriedade para o seu site, mídia social ou blog.
Definição do que são boas palavras-chave
Uma boa palavra-chave é aquela que tenha relação com o seu negócio ou site e reflita o que a sua persona procura. Não adianta escolher palavras com grande volume de busca, se elas não vão atrair o público certo. Dessa forma, escolha as keywords que tenham relação com sua estratégia, fortalecendo assim a atração e retenção de tráfego.
Como funciona o mecanismo de pesquisa do Google?
Os buscadores, como o Google, utilizam algoritmos para identificar quais são as páginas mais adequadas para o que a pessoa está buscando. Dessa forma, ela alia diversos fatores para indicar qual página será mostrada primeiro. Para aparecer nas primeiras páginas do Google, você deve ter atenção a alguns fatores, a exemplo da velocidade do site, presença de um mapa e é claro a otimização de SEO.
Por que as palavras-chave são importantes para SEO?
A otimização dos conteúdos para os buscadores, o SEO, se dá através de uma série de técnicas, mas tudo isso gira em torno das keywords. Elas são a base que irá sustentar todo o conteúdo e até a otimização da página, a fim de ranquear melhor e disponibilizar o material para o público certo.
Fonte: Adobe Stock
Agora que você já entende mais a fundo o que são as keywords e como encontrar as melhores no seu texto, é hora de criar sua estratégia de conteúdo. Se reúna com sua equipe para realizar esse planejamento ou contrate uma agência especializada, como a WhitePress®, para deixar seu conteúdo otimizado para os buscadores.