Sponsorlu İçerik Nedir? Nasıl Hazırlanır?

İçindekiler

• Sponsorlu İçerik Nedir?
• Sponsorlu İçeriğin Faydaları
• WhitePress® Sponsorlu İçerik
• Sponsorlu Yayın Nedir?
• Sponsorlu İçerik Nasıl Yazılır?
• Sponsorlu İçerik Örneği Nedir?
• Sponsorlu İçerik Reklam Olarak Kabul Edilir mi?

Sponsorlu içerik; web sitesi veya sosyal medya platformu gibi yayınlandıkları mecraların tasarımı ve sayfa içeriğiyle uyumlu yayınlardır. Doğal nitelikli, benimsenme oranı yüksek, ücretli reklamlar olarak tanımlanabilir. Sponsorlu içerikler hedef kitleye yönelik hazırlanır ve tanıtılmak istenen şirket, marka, ürün ile ilgili konuları değerlendiren ve gündeme getiren yapılarıyla oldukça etkili ve dikkat çekicidir.

Marka reklamcılığı alanı ile iç içe olan sponsorlu içerikte amaç, hedef kitleye bir reklam ile karşı karşıya olduğunu düşündürmek yerine; ilginç bir şey öğrenme, keşfetme hissi vermektir. Sponsorlu içerik stratejisi doğru bir şekilde uygulandığında, geleneksel pazarlama ve tanıtım reklamcılığından daha güvenilir nitelikte ve akılda kalıcı özelliktedir. Sponsorlu içerik; bir şirket, şahıs veya farklı statülerdeki kuruluşların sponsorluğu ile içerik üreticileri ve medya kuruluşları tarafından hazırlanan, yayınlanan veya paylaşılan bir reklam içeriği türüdür.

Bir tanıtım aracı olarak sponsorlu içerikler; genellikle web sitelerinde, dijital platformlarda, sosyal medya uygulamalarında ve geleneksel basın yayın organlarında bulunan reklamlardan daha doğal görünümdedir. Firmalar, markalar, ürünler, hizmetler ve kişiler; kitle iletişimini ve bilinirlik seviyelerini artırmak, güven kazanmak ve yeni kitlelere ulaşmak için sponsorlu içerikleri giderek daha fazla tercih etmektedir.

Firmaların, markaların veya ticaretle uğraşan bireylerin bu alanda hedeflerine ulaşıp başarılı olabilmeleri için dikkat etmeleri gereken birtakım hususlar bulunur. Pazarlanan ürünün kendisi, içeriği ve hedef kitlesi kadar tanıtım için kullanılan yöntem de büyük bir önem taşır. Başarılı bir ürün, yanlış pazarlama stratejisi veya uygulama hatası nedeniyle hak ettiği başarıya ulaşamayabilir. Sıradan bir ürün ise doğru pazarlama ve reklam yöntemleriyle piyasaya sürüldüğünde, yaratacağı etki ve kazandıracağı değer sayesinde, beklentilerin üzerine çıkabilir. Bu ve benzeri durumlarda, başarıyı yakalamak için çağın ve teknolojinin getirdiklerine açık olmak gerekir. Başarıya götüren yolu sadece bir etken üzerinde şekillendirmek, arzu edilen sonuçlara ulaşma noktasında sorunlar doğurabilir. Bunun için, tüm etkenlere aynı özenle yaklaşılması, alanında uzman kişiler ve kurumlar ile iş birliği yapılması oldukça önemlidir.

Sponsorlu İçerik Nedir?

Bir tür ücretli reklam olan sponsorlu içerikler; herhangi bir biçimde, birbirinden tamamen farklı formatlarda ve boyutlarda olabilir. Web sitelerindeki banner reklamları, podcast’lar, sosyal medya gönderileri, videolar ve önemli oranda makaleler şeklinde görünür. Sponsorlu içerikler; sponsor marka adına olumlu algı etkileşimi sağlayan, ilginç, eğlenceli ve faydalı bilgiler verir. Markanın içerikle açıkça ilişkilendirilmesini sağlar. Ancak bunu, bariz bir şekilde pazarlama iletişimi yapmadan gerçekleştirir. Marka için tüketicilerde ihtiyaç farkındalığı ve sağlanan fayda algısı oluşturması sayesinde, hedef kitlenin markaya yönelik satın alma talebi hedeflenir.

Sponsorlu içerik reklam türleri içerisinde en etkili yöntemlerden biri olarak bilinir. Aynı zamanda, en yüksek verimi sunmakta olan reklam türüdür. Genellikle sosyal medya fenomenleri veya yayıncılar tarafından oluşturulur ve kullanılır. Belirli bir ücret karşılığında tanıtılması istenen ürün hakkında öncelikle bilgi verilir. Müşterinin kendisine yakın hissettiği birisinin öneride bulunması ve tanıtım şeklini belirlemesi, ürüne karşı olan güven seviyesini en yüksek seviyelere ulaştırır. Böylelikle sponsorlu içerik, normal yayın reklamları gibi zorunlulukla izlenme duygusu da yaratmaz. Hatta sponsorlu içerik, başarılı bir şekilde işlenirse, okuyucu reklam amaçlı olduğunu dahi fark etmeyebilir.

Tüm bunlar uygulanırken hedef müşteri kitlesinin, ürüne göre belirlenmesi de başarı adına yüksek derecede önem taşımaktadır. Günümüzde televizyon ekranında gitar çalmayan bireylere gitar kılıfı, gitar penası pazarlamaya çalışmak müşterinin dikkatini artık çekmeyecektir. Bununla birlikte, gitar dersi veren bir kanalda gitar ile ilgili ürünlerin tanıtımının yapılması; müşteri kitlesinde, tanıtılan ürünleri satın alma eğilimi göstermeye yönlendirecektir. Bu durum hedef kitlenin ilgili mecrada ve doğru bir şekilde yönlendirilmesinin güzel bir örneğidir. Sunulan mecra doğru seçilmediğinde veya yönlendirme doğru yapılmadığında sponsorlu içeriğin, diğer reklam türlerine göre farklılığı azalmış, avantajı kullanılmamış olur. Böylece sponsorlu içeriğin, hedefine ulaşma ihtimali de azalır.

Sponsorlu İçeriğin Faydaları

• Sponsorlu içerikler tanıtılan ürünün markasına, üretici firmaya ve bulunulan mecraya kitle etkileşim katkısı sağlar.
• Sponsorlu içerikler bütçe dostudur. Geleneksel reklam biçimlerinden daha düşük bütçe ile yüksek etkileşim sağlamak mümkündür.
• Sponsorlu içeriklerde SEO optimizasyonuna ve anahtar kelime yapısına önem verilir. Bu sayede arama motorlarındaki sıralamalarda, arama sayfalarındaki sonuçlarda üst sıralara yer alınması sağlanır.
• İçerikler oluşturulurken tanıtılması istenilen ürün ve hizmetin tüm özelliklerinden bahsedilebilir.
• Görüntülenme ve etkileşim oranı yüksektir.
• Marka bilinirliği açısından fayda sağlayan en etkili reklam türlerinden biridir.
• Kısa ve uzun vadede satın alma geri dönüş olasılığı yüksek bir pazarlama türüdür.
• Uzun süreli tanıtım çalışmaları için en etkin yollardan biridir.
• SEO optimizasyonu açısından web sitelerine katkıda bulunur. Yeni müşteri ve talep kazanımında olumlu etki sağlar.

WhitePress® Sponsorlu İçerik

Sponsorlu içerikler çoğunlukla sosyal medya üzerinden pazarlanır. WhitePress®, bu alandaki en başarılı ve yaygın kullanılan içerik pazarlama platformlarından birisidir. Sipariş edilen içerikler için talep edilen teslim tarihlerine uyumlu olacak şekilde, tam zamanında hazırlanır. Sosyal medyada, kullanıcılarla çoğu zaman sadece ana dille iletişim mümkün olmasına rağmen, WhitePress® ile pazarlamak istediğiniz içerik; 24 farklı dil üzerinden, istediğiniz zaman, istediğiniz yerde bir tık ile yayınlanabilmektedir. WhitePress®, bünyesindeki arama motoru sayesinde, içerik teklifleri arasından seçim yapma ve değerlendirme avantajı sunmaktadır.

Kendi hazırlamış olduğunuz bir içeriği ekleyebileceğiniz gibi WhitePress® metin yazarlarına, yeni bir içerik hazırlanması için sipariş de verebileceğiniz bu dijital platform sayesinde, birkaç adımda ve kolayca, sponsorlu içerik için teklif alabilir, işleminizi tamamlayabilirsiniz. Ayrıca dilediğiniz zaman ve ek bir ücret ödemeden, içeriğinizin etkileşim trafiğini inceleyebilir ve içeriğinizle ilgili analizleri gerçekleştirebilirsiniz. Ücretsiz üyelik işleminizi tamamlayarak WhitePress® platformunu incelemek ve sponsorlu bir içerik yayınlamak için linkine tıklamanız yeterlidir.

WhitePress®, müşterilerine, birbirinden farklı 45 bin web sitesinde, pazarlama yapabilme imkânı sunmaktadır. İçerik pazarlama alanında uzun zamandır önde gelen platformlardan biri olan WhitePress®, sektörel uzmanlar tarafından da önerilen bir platformdur.

Sponsorlu Yayın Nedir?

Sponsorlu yayın, editoryal yayın içeriğinin genel biçimiyle uyumlu ve tutarlı olmak kaydıyla, reklam verene ait marka, ürün, hizmet gibi olguların ve bunlara ait kampanya, tanıtım iletişimlerinin, yayın içeriğine dahil edilmesi şeklinde gerçekleştirilen bir pazarlama metodudur. Sponsorlu yayınlar, geleneksel yöntemlere göre daha etkin bir şekilde iletişim kurma yoludur. İçerikler, hedef kitleye; deneyiminde kesinti oluşturmadan ve dikkatini dağıtmadan sunulur.

Ön plana çıkarılmak istenen ürün tanıtımının gerçekleştirileceği ortamın özenle seçilmesi gerekir. Ortamla ilgisi bulunmayan ve doğal akışa uymayan bir ürünü sırf izleyici kitlesi yoğun olduğundan dolayı o mecrada pazarlamak, doğru bir tercih olmayacaktır. Bu durum, zamanınızın ve gösterilen çabanın boşa gitmesine neden olur. Aynı zamanda reklam bütçenizi de verimli bir şekilde kullanmamış olursunuz.

Sponsorlu içeriğin, saygın ve beğenilen bir medya kaynağından yayınlanması sayesinde, markaya inanılır ve güvenilir olmada destek sağlanır. Birden fazla platformda kullanılmak üzere, farklı formlarda üretilmesi mümkündür. Sponsorlu bir makale, popüler bir dijital platformda yayınlanabilir. Başka bir platform için aynı içerik video formunda hazırlanabilir. Sponsorlu yayında, bir içeriğin hazırlanması ve belirlenen bir sosyal medya platformunda, web sitelerinde veya herhangi bir mecrada yayınlanması için ödeme yapılır. İlgili alandaki kanaat önderleri ve influencer’lar ile birlikte hedeflenen kitleye doğru bir şekilde erişim imkânı bulunur.

Sponsorlu İçerik Nasıl Yazılır?

Başlangıçta, hedef kitlenin belirlenmesi ve konunun seçilmesi gereklidir. Hedeflediğiniz kitleye ulaşmak için, içeriğinizin yayınlanacağı mecrayı belirlemeniz; formatınızı, kullanılacak iletişim dilini daha kolay tespit etmenizi sağlayacaktır. Bu konuda biraz ön araştırma yapılması ilgili web sitelerinin incelenerek yeterli ön çalışmanın tamamlanması önemlidir. İçerik üzerinden yapılan sponsorluk, diğer türlere göre tarihsel olarak daha eskiye dayanır. Yazılı basın yoluyla yapılmaya başlanmasından kaynaklı olarak sağlam bir temele sahiptir. Yüksek etkileşimi nedeniyle, diğer reklam türleri arasında yaygın kullanıma sahiptir. Sponsorlu içerikler; genellikle web siteleri, sosyal medya platformları, çevrimiçi ve basılı gazete ve dergilerde kullanılır. Dijital dünyadaki hızlı gelişim sayesinde, kullanımı giderek artmaktadır.

Sponsor çoğunlukla paylaşılan metnin altında kısa ve açıklayıcı bir cümleyle belirtilir. Sponsorluk, marka bilinirliğini artırma, ürün ve hizmetlerin tanıtılması gibi amaçlarla birçok alanda varlık gösterir. Örneğin kıtalar arası taşımacılıkta öne çıkmak isteyen bir marka, kargo ile gönderim konusunda uzak mesafelere gerçekleştirdiği hızlı teslimatlar ile ilgili, uluslararası gönderim gerektiren ürünlerin tanıtıldığı içeriklere sponsor olabilir. Asıl içeriği sağlıklı yaşam olan bir dergiye veya makaleye, özel hastaneler sponsor olabilir. Hastanenin hastalıklara karşı uyguladığı farklı tedavi yöntemleri, hastanenin sahip olduğu cihazlar, imkânlar ve buna benzer bilgiler sponsorluk karşısında içeriklerde yer alabilir.

Sponsorlu İçerik Örneği Nedir?

Kitlesel pazarlama stratejileri açısından günümüz popüler kültüründe, takipçi sayılarıyla önemli hale gelen blogger’lar, podcast yayıncıları, youtuber’lar gibi etkileşim seviyesi yüksek influencer’lar; içerik pazarlamasının önemini giderek arttırmaktadır. Sponsorlu içerikler, bu pazarlama türünün en önemli bileşenlerindendir. Güvenilir video kanallarında, popüler web sitelerinde yayınlanabilir ve sosyal medya platformlarında sunulabilir içerikler, influencer’lar tarafından tanıtılabilir. Tüm bu yöntemler, marka veya ürünün hedef kitle ile buluşması için etkileyici seçeneklerdir.

İyi fikirler de içerseler, yaratıcılık düzeyi yüksek sloganlarla da sunulsalar, akılda kalıcı nitelikte de olsalar reklamların, insanların deneyimlerini kesintiye uğratmasından kaynaklı olarak beğenilirliği her geçen gün azalmaktadır. Giderek artan düzeyde görsel ve işitsel reklam ve tanıtım malzemesine maruz kalması nedeniyle tüketiciler; kendileri ile ilişkili bulmadıkları reklamları, yararsız görmeleri sebebiyle, sunulan marka ve ürünlere karşı isteksiz tutum sergilemektedirler. Bu noktada içerik pazarlaması, özellikle de sponsorlu içerik, satışların en etkili itici gücü haline gelmektedir. Örnekler arasında listeler, videolar, röportajlar, influencer iş birlikleri sayılabilir.

Liste İçerikler

Listeler, liste formunda hazırlanmış eğlenceli ve bilgi verici makalelerdir. Kolayca okunan, okuyucu açısından göz atmaya elverişli, hızlıca tüketilebilen, okuyucunun keyif alarak deneyimlediği içerik türlerindendir. Sponsorluk yerleştirmek için de hayli uygun bir içerik formudur. Örneğin; çok kullanılan bir müzik uygulaması, belirli bir müzik türünde eserler üreten grupları tanıtan bir sponsorlu içerik hazırlatıp, bu müzik türünü ve birçok müzik severin ilginç bulacağı bilgileri içeren makaleyi, listede bulunan her grup için eserlerine kendi uygulamasından ulaşılabilecek şekilde listeletmesi ve uygulamaya bağlantı verilmesi, sponsorlu içerikler için çarpıcı bir örnektir.

Videolar

Videolar içerik türleri arasında en çok etkileşim sağlayan ve dikkat çeken türlerden birisidir. Ayrıca, ürünlerle ilgili eğitici bilgiler verilmesi, alanın düşünce önderleri veya uzmanlarının referanslarını içerebilmesi; bilgi veren görseller, özel içerikler, web seminerleri gibi sponsorlu içerikler için ideal ortamlar sunar. Uygun kitleye yönelik takipçi profili olan bir influencer ile iş birliği dahilinde, ürün veya marka tanıtımı gerçekleştirmek, bu uygulama için iyi bir örnek teşkil edecektir. Örneğin, güzellik ve bakım konularında çekilen videolarda sponsor olarak yer almak ve yeni ürünlerini bu videolar aracılığıyla yeni bir tüketici kitlesine, bir promosyon dahilinde ulaştırmak, güzellik ve bakım ürünleri üreten bir firma için son derece etkili bir sponsorlu içerik seçeneği olabilir.

Uzun Makaleler

Sponsorlu içerik pazarlamasında büyük boyutta bir pay, uzun yapıda hazırlanan ve önemli konuların ele alındığı içeriklerdir. Akılda kalıcı, çarpıcı hikâyeler anlatan, yüksek kalitede hazırlanmış içerikler hem sonuç alma açısından hem de mesaj etkisi ve etki süresinin devamlılığı açısından fayda sağlayacaktır. Örneğin, dünya rekorları kıran bir serbest dalış sporcusuyla yapılan bir dergi röportaj içeriğine, su altında kullanılmak üzere dalış malzemeleri üreten bir firmanın veya basınca dayanıklı dalgıç saatleri üreten bir markanın sponsor olması; rekortmen dalgıcın ilham verici hikayesini öğrenmek ve sporcuyu daha yakından tanımak isteyen okuyucuyu kitlesine ulaşmak için harika bir fırsattır.

Sosyal Medya Gönderileri

Firmalar ve marka yöneticileri, influencer’lar ile çalışmalar yaparak etkili ve başarılı sponsorlu içerik çalışmaları gerçekleştirmektedir. Yüksek takipçili fenomenlerle yapılan anlaşmalar aracılığıyla gerçekleştirilen sosyal medya platformları üzerinden yapılan gönderiler sayesinde, etkili ve hızlı sonuçlar alınabilmektedir.

Sponsorlu İçerik Reklam Olarak Kabul Edilir mi?

Sponsorlu içerikler, okuyucu veya izleyici için eğlence ve eğitici bilgi veren; aynı zamanda, bir hizmeti, ürünü ya da örneğin, bir moda akımını veya sanat eserini tanıtan hem özgün bir pazarlama ve tanıtım faaliyeti hem de bir içerik yayınıdır. Sponsorlu yayınlar, reklamlarda olduğu gibi doğrudan ürün veya hizmet tanıtımı yapmaz. Markayı, güvenilir bir mecrada yayınlanma temelinde, kullanıcı deneyimi ve yorumları ekseninde değerlendirir. Ayrıca, sağlanan, imaj, fayda ve avantajlar dahilinde tanıtım yapar ve bütün bunları, bilgilendirici bir yapıda sunar. Sponsorlar, içeriğin üretilmesi ve sektörel olarak yakından takip edilen web sitelerinde, sosyal medya platformlarında blogger’lar veya influencer’lar tarafından yayınlanması için ödeme yaparlar.