Brand Mentions – Nedir ve Neden Her Zamankinden Daha Önemlidir?

Brand Mentions nedir?

Brand mentions, markanızla ilgili internette halka açık tüm atıflardır. Bunlar; şirket adınızın, bir ürününüzün veya hizmetinizin bir makalede, sosyal medya gönderisinde, forum yorumunda ya da müşteri değerlendirmesinde geçmesi şeklinde olabilir. Basitçe söylemek gerekirse, birinin internette markanızdan bahsetmesi, işletmenizin var olduğunu ve sohbetin bir parçası olduğunu gösteren net bir sinyaldir.

Çoğu brand mention web sitenize yönlendiren tıklanabilir bir link içermez – bu durum yalnızca linked mentions için geçerlidir (bunu WhitePress® platformunda “link ekleme” seçeneği altında da bulabilirsiniz). Çoğu durumda markanız içerikte yalnızca isim olarak anılır.

Mention’lar farklı şekillerde olabilir:

• Doğrudan ve dolaylı mention’lar – Doğrudan mention’lar markanın tam adını kullanır (örneğin, Nike). Dolaylı mention’lar ise markaya ürünleri, sloganları veya tanınabilir unsurları üzerinden atıfta bulunur (örneğin, Nike ile özdeşleşmiş olan Just Do It).
• Olumlu, nötr ve olumsuz mention’lar – Ton çok önemlidir. Övgü dolu bir inceleme veya tavsiye itibarınızı güçlendirir, nötr bir mention (örneğin, bir şirket sıralamasında yer almak) marka bilinirliğini artırır, olumsuz yorumlar ise potansiyel itibar sorunlarına işaret edebilir. Her bir ton, markanın hem hedef kitle hem de algoritmalar tarafından nasıl algılandığını etkiler.

Kısacası, bir brand mention şirketinizin çevrimiçi dünyada var olduğunun bir göstergesidir. Web sitenize doğrudan tıklama getirmese bile, işletmenizin nasıl algılandığını etkiler ve kullanıcıları markanızı Google’da aramaya, sitenizi ziyaret etmeye veya ilerleyen zamanda satın alma yapmaya teşvik edebilir.

Brand mentions ve link building

Peki, mentions backlink’lerden nasıl farklıdır? Backlink’ler, kullanıcıların doğrudan web sitenize tıklamasına olanak tanır ve aynı zamanda link değerini (genellikle “link juice” olarak adlandırılır) aktarır; bu da hâlâ önemli bir sıralama faktörüdür. Google, Search Central Live APAC 2025 konferansında, backlink’lerin arama görünürlüğü açısından önemini bir kez daha vurguladı.

Öte yandan, mentionlar aktif bir link içermez – tamamen içeriğin içinde markanızın adıyla yapılan bir atıftır. Bu, Google için önemsiz oldukları anlamına gelmez. Sık yapılan mentionlar, arama algoritmalarına markanızın kendi alanında otorite taşıdığını ve internet genelinde popülerliğini gösterir. Markasız link oluşturma yayınlarının aksine, brand mentions farkındalık ve itibar üzerinde de olumlu etki yaratabilir.

Başka bir deyişle, link oluşturma ve mentions oluşturma, aynı madalyonun iki yüzüdür. Her iki strateji de, web sitenizin değerli ve güvenilir olduğunu Google’a ve LLM tabanlı asistanlara kanıtlamayı hedefler. İdeal durum, markanızın sadece anılması değil, aynı zamanda doğru şekilde link verilmesidir – bu sayede arama motorlarına sitenizin güçlü konumunu gözler önüne seren bir sinyal yelpazesi sağlanmış olur.

Brand Mentions’ın Artan Önemi

Unutulmaması gereken nokta, brand mentions’ın yeni bir kavram olmadığıdır. 2016 yılında, Duane Forrester from Bing, arama motorunun zaten linksiz brand mentions’ı otorite sinyalleri olarak değerlendirdiğini vurgulamıştı. Ertesi yıl, BrightonSEO’daki konuşmasında, Google’dan Gary Illyes, yüksek kaliteli içeriğin çevrimiçi olarak sıkça atıfta bulunulmasının – yalnızca backlink’ler aracılığıyla değil, aynı zamanda sosyal medya bahsetmeleri veya marka ile ilgili tartışmalar yoluyla da – bir şirketin “doğru işleri yaptığının” açık bir göstergesi olduğunu belirtmişti. (Search Engine Land).

Ancak son yıllarda, özellikle yapay zeka bağlamında, brand mentions’ın rolü önemli ölçüde artmıştır. Arama algoritmaları giderek daha hassas hâle gelmektedir. Günümüzde Google ve LLM’ler, yalnızca kaç linkin web sitenize yönlendiğine değil, aynı zamanda markanız hakkında kimin ve hangi bağlamda konuştuğuna da bakıyor. Başka bir deyişle, sözde marka sinyalleri her zamankinden daha etkili hâle geliyor.

Son dönemdeki birkaç bulgu, brand mentions’ın artan önemini vurguluyor:

• Ahrefs 75.000 markayı analiz etti ve en çok bahsedilen markaların, daha az bahsedilen markalara kıyasla yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerde ve yanıtlarda 10 kat daha sık yer aldığını ortaya koydu.
• Tüketicilerin %70’ten fazlası, brand mentions’ın geleneksel reklamlardan daha fazla güvendiklerini söylüyor. (Search Engine Land).
• Arama sıralama faktörlerinin yaklaşık %60’ı artık sayfa dışı sinyallerle bağlantılıdır. Bu, bir markanın sosyal medyada, makalelerde veya incelemelerde ne kadar sık göründüğünün, Google’da yüksek görünürlük elde etme şansını o kadar artırdığı anlamına geliyor. (Rise at Seven).
• Haziran 2025 Google Core Güncellemesi, AI Özetlerinde (AI Overviews) açık marka atıflarını tanıttı. Bu değişim, sadece mentions’ın artık tıklanabilir bir link olmasa bile aramada “üst sıralarda” yer almak anlamına gelebileceğini gösteriyor. (GetStuffDigital).

Brand mentions SEO için neden önemlidir?

Bugün SEO, her zamankinden daha kapsamlı ve çok yönlü bir yaklaşım gerektiriyor. Artık iş sadece backlink gibi sinyallerle ilgili değil; markanın çevrimiçi itibarının daha geniş resmiyle ilgilidir. İşte brand mentions’ın SEO çalışmalarınıza doğrudan nasıl katkı sağladığı:

Otorite ve güven oluşturma (E-E-A-T)

Saygın mecralarda yapılan mentions, markanıza güvenilirlik kazandırır. Bir sektör portalı, popüler bir blog veya tanınmış bir uzman işletmenizden bahsettiğinde, Google bunu markanızın güvenilir olduğuna dair bir işaret olarak kabul eder. Bu tür atıflar, E-E-A-T sinyallerini (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik) güçlendirir. Arama motorları, otorite sahibi olarak gördükleri siteleri ödüllendirir; markanızın sıkça olumlu şekilde bahsedilmesi de bu güveni pekiştirmeye yardımcı olur.

Arama görünürlüğünü artırma

Her mention, markanız ile arama motorları arasında ek bir temas noktasıdır. Markanızın adı sektörle ilgili sitelerde düzenli olarak görünüyorsa, Google onu bu konularla daha güçlü bir şekilde ilişkilendirir. Bu, ilgili anahtar kelimeler için daha iyi sıralamalar elde etmeniz anlamına gelir. Örneğin, XYZ adında bir cilt bakım markası “cilt bakımı” bağlamında sıkça bahsediliyorsa, algoritma XYZ’yi bu alandaki önemli bir oyuncu olarak tanır ve kullanıcılar güzellik ipuçları aradığında web sitesini gösterme olasılığı artar.

Semantic relevance güçlendirme

Brand mentions, markanızı belirli tematik alanlarda konumlandırmaya yardımcı olur. Algoritmalar sadece markanızın adının geçtiğini kaydetmekle kalmaz; çevresindeki içeriği de inceler. Bu sayede Google, markanızın hangi konular, anahtar kelimeler ve meselelerle ilişkilendirildiğini daha iyi anlayabilir. Sonuç olarak, siteniz daha alakalı hale gelir ve sektörünüzle yakından bağlantılı aramalarda görünür.

Kullanıcı tutumunu ve satın alma kararlarını etkileme

Brand mentions’ın değeri yalnızca algoritmalardan gelmez; kullanıcı tutumu da en az onlar kadar önemlidir. Bir kişi markanızla ilgili bir atıfa rastlayıp ilgisini çekerse, genellikle sizi Google’da arar veya doğrudan sitenizi ziyaret eder. Burada önemli olan, bunun yüksek kaliteli trafik olmasıdır: Bir kişi markanız hakkında bilgi edinmiş, ilgilenmiş ve kendi isteğiyle sitenizi ziyaret etmeye karar vermiştir. Bu tür ziyaretler – ister marka adıyla yapılan Google aramalarıyla, ister doğrudan web sitenize girişlerle olsun – arama motorlarına markanızın kitlesiyle etkileşim kurduğuna dair güçlü bir sinyal gönderir.

Üstelik, brand mentions aynı zamanda sosyal kanıt görevi görür: Potansiyel müşteriler markanızın çeşitli yerlerde – incelemelerde, makalelerde veya sosyal medyada – övüldüğünü gördüklerinde, güvenleri artar ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tercih etme olasılıkları yükselir. Olumlu etkileşimler, arama sonuçlarında tıklama oranlarını (CTR) da artırır ve daha yüksek bir CTR, dolayısıyla sıralamalarınız üzerinde olumlu bir etki yaratabilir. Ayrıca, markayla ilgilenen kullanıcılar sitede daha uzun süre vakit geçirir, dönüşüm yapma olasılıkları daha yüksek olur ve sık sık geri dönerler – ve tüm bu davranışlar Google için ek kalite sinyalleri oluşturur.

LLM’ler (Büyük Dil Modelleri) Perspektifinden Brand Mentions

Sadece geleneksel Google sıralamalarına güvenmek artık yeterli değil. Bugün, markanızın yapay zeka destekli arama araçları ve sohbet asistanları tarafından nasıl algılandığını da düşünmeniz gerekiyor. Soru şu: Yapay zekanın güvenini nasıl kazanabilirsiniz? Markanızın yapay zekadaki imajını güçlendirmenin etkili yollarından biri, brand mentions’dır.

Brand Mentions ve GEO

Artık iş sadece sitenizin arama sonuçlarında nerede göründüğüyle ilgili değil; AI tarafından oluşturulan özetlerde bahsedilmek ve yer almak da aynı derecede önemlidir. GEO (Generative Engine Optimisation), markanızı üretken modellerin güvenilir bir kaynak veya örnek olarak referans göstermesi için yeterince çekici hâle getirmeye odaklanır. LLM’ler, markanızın yalnızca adı geçtiğini kaydetmekle kalmaz; aynı zamanda bağlamı da yorumlar – bahsin nerede yapıldığı, üslubunun (olumlu veya olumsuz) ve hangi konuyla ilişkilendirildiği gibi.

Pratikte bu, değerli ve ayırt edici içerikler oluşturmanız gerektiği anlamına gelir; böylece içerikleriniz, ister gazeteciler, ister blogger’lar, isterse sektör uzmanları olsun, doğal olarak link ve mentions kazanır.

Yapay Zeka Yanıtlarında Otorite ve Güvenilirlik

Büyük dil modelleri, internetin dört bir yanından toplanan geniş veri setleri üzerinde eğitilir. Markanız yüksek kaliteli içeriklerde ne kadar çok görünürse, yapay zeka sistemleri için o kadar görünür hâle gelir. Başka bir deyişle, yapay zeka, geniş çapta konuşulan markaları tercih etme eğilimindedir; onları kullanıcı yanıtlarında yer alma olasılığı daha yüksek olan markalar olarak değerlendirir – çünkü birçok kişi bir markadan bahsediyorsa, öne çıkarılmaya değerdir. Otoriter kaynaklar tarafından sık ve olumlu şekilde bahsedilen bir şirket, LLM’ler tarafından daha güvenilir olarak değerlendirilir.

Arama motorları, kavramları ve markaya dair bilgileri öne çıkarır

Modern algoritmalar, yalnızca geleneksel sinyallere güvenmek yerine, bir markanın ne olduğunu, neler sunduğunu ve nasıl algılandığını anlamaya giderek daha fazla odaklanıyor. Önemli olan, kavram hakkında tutarlı bir resim sunmaktır. Bu resim ne kadar eksiksiz olursa, yapay zekanın web sitenizi güvenilir bir kaynak olarak göstermesi o kadar olası olur.

Brand mentions, bu marka varlığını şekillendirmeye yardımcı olan faktörlerden biridir. Örneğin, bir kişi “fotoğraf için en iyi akıllı telefon” araması yaptığında, akıllı bir arama motoru yalnızca anahtar kelimeleri taramaz; tanınmış markaları bu kategoriyle ilişkilendirir. Şirketiniz zaten alandaki önemli bir varlık olarak tanınıyorsa, bir LLM’in markanızı yanıtına veya özetine dahil etme olasılığı çok daha yüksek olur.

Brand Mentions ve PR Çalışmaları

Mention’lar yalnızca SEO veya yapay zeka görünürlüğü ile ilgili değildir. Ayrıca, marka bilinirliğini artırmak, erişimi genişletmek ve potansiyel müşterilerin gözünde daha güçlü bir imaj oluşturmak konusunda da büyük rol oynarlar – özellikle popüler bloglar veya saygın medya kuruluşlarından geliyorlarsa. Yüksek kaliteli mentions kolay elde edilmediğinden, planlı dijital PR kampanyaları değerli bir araç olabilir. Deneyimli uzmanlar ve sağlam ağlara sahip kişiler, sizi en prestijli yayınlara ulaştırabilir ve bu atıfları sağlamanıza yardımcı olabilir.

PR çalışmalarının nihai amacı, markanızı güvenilir ve otoriter bir konumda göstermektir. Bağımsız medya, kanaat önderleri, blogger’lar veya sektör uzmanları markanızdan bahsettiğinde – herhangi bir teşvik veya ödeme olmadan – bu, güven ve değer açısından güçlü bir sinyal oluşturur. Böyle organik bir tanınma, izleyiciler tarafından gerçek ve tarafsız olarak görüldüğü için ücretli reklamlardan çok daha etkileyicidir. Ve tahmin edebileceğiniz gibi, potansiyel müşteriler, hiç duymadıkları bir markadan çok, geniş çapta önerilen bir markayı tercih etme eğilimindedir.

Düşük kaliteli sitelerdeki olumsuz mentions veya atıflardaki artış, itibarınızı güçlendirmek yerine zarar verebilir. Çevrimiçi konuşmalar aniden şikayetler veya eleştirilerle dolarsa, bu harekete geçmeniz için bir uyarı işaretidir – ister hizmetlerinizi geliştirin, ister şeffaf bir yanıtla yanlış anlamaları giderin. Algoritmalar tonu ve bağlamı daha iyi algıladıkça, net iletişim kurmak ve sorunları hızlı çözmek, hem marka imajınızı hem de arama görünürlüğünüzü korumanıza yardımcı olur.

Brand Mentions’ı Kazanma ve Değerlendirme Yöntemleri

Brand mentions bu kadar değerli hâle geliyorsa, doğal soru şudur: İnsanların en çok konuştuğu marka siz nasıl olabilirsiniz?

İşte birkaç yöntem:

• Yüksek Değerli İçerik Oluşturma ve Yayınlama
  Raporlar, rehberler veya faydalı araçlara yatırım yapın. Hedef kitlenize, brand mentions ve kendi içeriklerinde referans göstermeleri için nedenler sunun.

• Dijital PR Kullanma
  Çevrimiçi varlığınızı güçlendirin ve AI tarafından oluşturulan özetlerde bahsedilme olasılığınızı artırın. Basın bültenleri, uzman yorumları ve sektör medyasına konuk makaleler, mentions oluşturmanın etkili yollarıdır.

• Influencer’larla İş Birliği Yapma
  Onları, gönderilerde, videolarda veya podcast’lerde gerçek öneriler paylaşmaya teşvik edin. Sosyal medya, markanız hakkında sohbet başlatmak için en güçlü kanallardan biri olmaya devam ediyor – bundan faydalanmayı ihmal etmeyin.

• Müşterilerinizin konuştuğu platformlarda etkileşimde bulunun.
  Forumlar, topluluk grupları, inceleme platformları ve Soru-Cevap sitelerindeki tartışmalara katılın. Değerli bilgiler sunarak ve soruları yanıtlayarak, organik bahsler elde etme olasılığınızı artırırsınız.

• Mentions’ı İzleme ve Yanıtlama
  Google Alerts, Brand24, Mention veya Semrush gibi araçlar, yeni brand mentions’ı takip etmenize ve gerektiğinde hızlıca yanıt vermenize olanak tanır. Mümkün olduğunda, yazar(lar)dan bahsin yanında web sitenize bir link eklemelerini isteyin.

• Tutarlı bir marka mesajı sürdürün
  Her kanalda aynı değerleri, gerçekleri ve marka anlatısını paylaşın. Bütünlüklü bir iletişim tarzı, hem algoritmaların hem de hedef kitlenin markanızı güvenilir bir varlık olarak tanımasını ve ona güvenmesini kolaylaştırır.

WhitePress® size nasıl destek olabilir

Bundan nasıl faydalanabilirsiniz?

• Link ekleme hizmetimizle, mevcut makalelerde marka bahsini güvence altına alabilir ve doğrudan bir geri link elde edebilirsiniz. (link ekleme).
• Ayrıca, yüksek otoriteye sahip sitelerden link edinimini organik olarak elde edilen mentions ile birleştiren dijital PR kampanyalarımızı da kullanabilirsiniz. (dijital PR).