Google Sızıntısı Işığında Tematik Otorite
Mayıs 2024’te dijital endüstri eşi benzeri görülmemiş bir dönüm noktasına ulaştı. Google'ın 2.500 sayfadan fazla dahili teknik dokümantasyonunun sızdırılması ( "Google Search API Leak" ), tematik otorite etrafındaki spekülasyon dönemini etkili bir şekilde sona erdirdi.
Ortaya çıkan tanımlar, modern arama motorlarının artık bir web sitesini yalnızca bir bağlantı grafiği (klasik PageRank models) olarak görmediğini doğruladı. Günümüzün Bilgi Erişimi (Information Retrieval) çerçevesinde bir site, çok boyutlu matematiksel bir uzayda bir vektör olarak analiz edilir.
Sızan binlerce nitelik arasında, Site Focus ( siteFocusScore olarak referans verilir) kritik bir kalite parametresi olarak ortaya çıktı. Bu, uzman odaklı hizmetler ile genel içerikli siteler arasına kesin bir çizgi çeken matematiksel bir metriktir. Bu yazı ayrıca, alan adı (domain) içindeki içeriğin tematik dağılım derecesini tanımlayarak Site Focus'u tamamlayan Site Radius ( siteRadius ) kavramına da değiniyor.
Peki, tüm bunlar pratikte ne anlama geliyor? Detaya girelim.
Site Focus Nedir?
siteFocusScore parametresi, bir alan adının tematik konsantrasyon düzeyini tanımlayan sayısal bir değerdir. Basitçe ifade etmek gerekirse, şu temel soruyu yanıtlayan bir metriktir: Bu web sitesi tek bir alanda uzmanlaşmış bir otorite mi, yoksa bir genel portal mı?
Bu mekanizmanın nasıl çalıştığını anlamak için basit bir analoji kullanalım:
-
Yüksek Site Focus (Lazer Etkisi): Sadece tek bir konu hakkında (örneğin, nitelikli kahve demleme) içerik yayınlayan bir site hayal edin. Her makale tematik olarak birbirine bağlıdır. Bu sitenin "enerjisi" bir lazer gibi hareket eder; dar bir alandadır ancak inanılmaz derecede güçlü ve hassastır. Algoritmalar için böyle bir site, kendi alanında tartışmasız yüksek otoritedir.
-
Düşük Site Focus (Ampul Etkisi): Spektrumun diğer ucunda ise inşaattan modaya kadar her şeyi kapsayan çok konulu portallar yer alır. İçerikleri tüm temasal haritaya dağılmıştır. Standart bir ampul gibi işlev görürler; geniş bir alanı aydınlatırlar ancak ışık etrafa yayılmıştır ve zayıftır. Böyle bir site, net bir uzmanlığı olmadığı için düşük bir otorite puanına sahiptir.
Yorum
Matuesz Godzic, WhitePress® Büyüme Başkanı
Bugün SEO bir hassasiyet mühendisliğine dönüşüyor ve yapay zekanın yükselişi bu hızı daha da artırıyor. Artık tahmin yürütmeye veya stratejileri içi boş metriklere dayandırmaya yer yok. Yayın için neden belirli bir portalı seçtiğinizi tam olarak bilmeniz gerekiyor. Bu işin anahtarı, sadece Google'da değil, çalışmalarımızdan bilgi edinen tüm kanallarda otorite inşa eden içerikler üretmektir. Manipülasyon ve alakasız anahtar kelimelerle trafik 'zorlama' dönemi yavaş yavaş kapanıyor. Bu devrim bir gecede olmayacak, ancak ilerleyişi istikrarlı ve kaçınılmaz
Site Focus Puanı Nasıl Hesaplanır?
Algoritmalar metni insanlar gibi okumaz; sayılara dönüştürürler. Bu süreci hassas bir şekilde taklit etmek için gelişmiş veri mühendisliği gerekir. Tema tutarlılığı hesaplama mekanizması dört ana aşamaya ayrılabilir:
-
İçerik Çıkarma: Süreç, site haritasının taranması ve her alt sayfadan temel metin verilerinin çıkarılmasıyla başlar. Amaç, her makalenin "semantik DNA'sını" izole etmektir.
-
Vektörleştirme (Embedding): Ardından, kelime tabanlı gösterimler, vektör adı verilen matematiksel gösterimlere dönüştürülür ve çok boyutlu bir uzaya yerleştirilir. Bu ortamda "anlam", "konum" demektir; benzer temalara sahip metinler birbirine yakın yerlere düşer.
-
Centroid (Sitenin Kalbi) Hesaplaması: Bu en kritik adımdır. Belirli bir alan adındaki tüm vektörler için centroid adı verilen ortalama bir vektör hesaplanır. Centroid, sitenin matematiksel "ağırlık merkezidir". Portalın kimliğini, yani tüm içeriğin etrafında döndüğü noktayı tanımlar.
-
Mesafe Ölçümü: Son olarak sistem, münferit sayfaların bu merkeze ne kadar yakın olduğunu ölçer. Vektörler merkezin etrafında ne kadar yoğun kümelenmişse, Site Focus puanı o kadar yüksek olur.
Bu yaklaşımla sistem konuyu tahmin etmez, hesaplar. Portalın rotasında mı kaldığını yoksa rastgele yönlere mi saptığını net bir şekilde görebilir. Hem Site Focus hem de Site Radius'un dinamik metrikler olduğunu belirtmekte fayda var; içerik yayınlandığında, güncellendiğinde veya kaldırıldığında ve alan adının tema profili geliştikçe değişirler.
Neden Sadece Ham Sayılar Yeterli Değil?
Yalnızca ham matematiksel hesaplamalara güvenseydik, sonuç ortalama bir kullanıcı için pek bir anlam ifade etmezdi. Bunun nedeni, modern dil modellerinin anisotropi (anisotropy) adı verilen bir fenomene yatkın olmasıdır.
Esasen metin vektörleri, vektör uzayının dar ve kısıtlı bir alanında kümelenme eğilimindedir (bu durum genellikle "Koni Etkisi" olarak adlandırılır). Bu nedenle, tematik olarak farklı makaleler bile sırf aynı dili ve gramer yapısını paylaştıkları için yüksek bir temel benzerlik gösterebilir.
Bu bağlamda işlenmemiş verileri kullanarak Site Focus hesaplarsanız, 0.064 gibi soyut bir değer elde edebilirsiniz. Kendi başına bu sayının bir anlamı yoktur. Bir referans noktası olmadan, bunun yüksek bir otoriteyi mi yoksa tematik bir kaosu mu işaret ettiğini söylemek imkansızdır.
Çözüm: Kalibrasyon
Bu sayıları işlenebilir ticari içgörülere dönüştürmek için sonuçların kalibrasyondan geçmesi gerekir. Bunun için, geniş ve çok konulu portalları hyper-uzmanlaşmış niş sitelerle kıyaslayarak bir referans ölçeği oluşturulmalıdır. Bu sayede ham matematik; net, sezgisel kategorilere dönüştürülür.
Site Radius Nedir?
Site Focus bir web sitesinin genel durumunu tanımlarken (toplam tutarlılığı kontrol ederek), Site Radius her makaleyi ayrı ayrı değerlendirmemize olanak tanır. Basitçe, Site Radius belirli bir alt sayfanın sitenin ana konusundan ne kadar "uzaklaştığını" hesaplayan bir mesafe metriğidir.
Bunu görselleştirmek için veri analistleri genellikle astronomik bir analojiye başvurur:
- Güneş (Centroid): Web sitesinin ana konusu (örneğin, "Otomotiv").
- Gezegenler (Alt Sayfalar): Münferit makaleler.
- Yörünge (Radius): Bir gezegenin Güneş’e olan uzaklığı.
Radius Nasıl Yorumlanır?
-
Düşük Site Radius (Dar Yörünge): Ana konuyla yakından ilişkili bir makale (örneğin, bir otomotiv portalındaki lastikler hakkında bir yazı) “Güneş”e yakın kalır. Bu, içeriğin alakalı olduğunu ve sitenin uzman profilimize uyduğunu gösterir.
- Yüksek Site Radius (Kuyruklu Yıldız): Aynı portal arabalarla tamamen alakasız bir makale yayınlarsa (örneğin, bir yemek tarifi), çok uzak bir yörüngede son bulacaktır. Vektörü centroidten çok uzakta yer alır.
Yüksek bir Site Radius genellikle bir uyarı gibidir. Sıralamaları manipüle etme çabasını, sitenin otoritesinin "azalmasını" veya tutarlı bir içerik stratejisinin eksikliğini gösterebilir.
Bu Metrikler Pratikte Nasıl Kullanılır?
Site Focus ve Radius tek başlarına sıralama kontaktörleri olmasalar da, SEO ve içerik pazarlamasına çok daha yapılandırılmış bir şekilde yaklaşmanızı sağlarlar. Kararlar "içgüdülerden" uzaklaşır ve temeli sağlam verilere dayanan analizlere kayar.
Bu metriklerin Google Search Console'dan veya standart SEO araçlarından doğrudan çekebileceğiniz veriler olmadığını belirtmek önemlidir. Bunlar gelişmiş vektör analizinin ürünüdür ve devasa veri kümelerinin Büyük Dil Modelleri (LLM) aracılığıyla işlenmesini gerektirir. Sonuç olarak, bunlara genellikle özel platformlar üzerinden erişebilirsiniz ve yakında doğrudan WhitePress® platformunda mevcut olacaklar!
Yayın Alanı Seçiminde Hassasiyet
Konuk yazarlık (guest post) gibi işlemler için yayın sitesi seçmenin geleneksel yöntemleri, genellikle geniş kategorilere dayanır ve Site Focus ile Radius'un sunduğu içgörülerden yoksundur. AI ve Google'daki görünürlüğünüzü artırmak için bağlantı edinmek veya brand mention almak üzere portallar mı arıyorsunuz? Bu metrikler emrinizdeyken çalışmalarınızı bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz. Bu özellik, uzmanlık gerektiren bir ürünü tanıtırken size yardımcı olur; spesifik konunuzda yüksek içerik yoğunluğuna sahip web sitelerini tam olarak belirlemenize olanak tanır.
Ne daha, bu sistemler genel içerikli portallarda bile makalenizle anlamsal olarak ilgili içerik kümeleri belirleyerek yayın için doğru yeri bulabilir. Yani, alan adının genel Site Focus puanı düşük olsa bile, bir link veya brand mention yerleştirmek için en iyi noktayı doğru bir şekilde seçebilirsiniz. Bu, yüksek kaliteli ve hassas hedefli link inşası yolunda büyük bir adımdır.
Yorum
Katarina Dahlin, WhitePress® Kıdemli Growth Hacker ve SEO Uzmanı
Birkaç yıl önce, tek bir siteyi alakasız birçok konu için fazla zorlanmadan sıralamaya sokabiliyordum. Bugün bu artık işe yaramıyor; oysa tematik olarak odaklanmış siteler, daha fazla içeriğe sahip olsalar bile geniş kapsamlı siteleri geride bırakıyor ve içerik oluşturmaya daha eleştirel bir yaklaşımı zorunlu kılıyor. Aynı ilke link building için de geçerli. Tematik olarak alakalı yayıncıları seçmek, link building başarısı için kritik hale geldi.
Tematik Hijyen ve İçerik Temizliği (Content Pruning)
For website owners, these metrics are extremely valuable and become a powerful diagnostic tool. They allow you to precisely identify subpages that stray too far from the core topic. This makes it easier to find articles that weaken a domain’s authority — for example, outdated content that no longer fits the site’s current profile.
Often, removing content (so-called content pruning) can increase a domain’s authority more effectively than publishing new articles. In some cases, simply updating the text, merging it with other content, or placing it in a stronger thematic context is enough.
Otomatik Kategorizasyon
The most significant innovation here is the move away from "self-declaration." Until now, a portal’s category depended entirely on how the publisher described it. Thanks to semantic embeddings, the content vectors themselves now define the category. The system automatically assigns a portal to the correct "semantic bucket" based on what it actually publishes, rather than what it claims to be in the footer.
Yorum
Itamar Blauer, WhitePress® (İngiltere) Pazarlama ve Büyüme Başkanı
Site Focus ve Site Radius, bir sitenin gerçek içeriğiyle bağlamsal olan matematiksel hesaplamalara dayanarak, web sitesinin ne ile alakalı olduğu hakkında daha net bir tablo sunar. Reklamverenlerin, bir sitenin bir konuda derinlemesine uzmanlaşmış mı, geniş temalı mı yoksa dağınık mı olduğunu ve ilişkilendirilmek istedikleri konularla ne kadar yakından eşleştiğini hızlıca görmelerini sağlar.
Matematik: SEO'nun Yeni Para Birimi
The Google API documentation leak was a watershed moment, confirming that Topical Authority is a hard, calculable variable. It serves as a clear signal that SEO is increasingly becoming a field of data science rather than subjective interpretation.
Metrics like Site Focus and Site Radius allow us to navigate this landscape with mathematical precision. Instead of relying on intuition, the industry is gaining access to hard numbers, enabling brands to build their visibility strategically and in perfect alignment with the logic of modern search engines.
