Google Discover: Google Feed'de (Google Keşfet) Görünme Şansınızı Nasıl Artırırsınız ve Bu Nedir?

Google Discover Nedir?

Google Discover 2018 yılında kullanıma sunuldu. Kullanıcıların çoğunlukla Google uygulamasında ve mobil cihazlardaki Google ana sayfasında gördüğü makaleleri, haberleri ve diğer içerik türlerini barındıran kişiselleştirilmiş bir akıştır. Google gelişmiş algoritmalar kullanarak kullanıcıların ilgi alanları, göz atma geçmişleri, konumları ve takip ettikleri konular gibi faktörleri analiz eder, ardından belirli bir anda ilgilerini çekebilecek içerikleri seçer.

Kullanıcılar bir arama sorgusu girmez, arama sonuçları sayfasındaki sonuçları karşılaştırmaz veya bir bağlantı listesinden seçim yapmazlar. Bunun yerine içerikler, daha onlar aramaya bile başlamadan önce kişiselleştirilmiş bir akışta karşılarına çıkar. Google servislerini ne kadar çok kullanırsak Discover da önerileri kişiselleştirme konusunda o kadar başarılı olur. Zaman geçtikçe Google algoritmaları, kullanıcıların etkileşimlerine bağlı olarak öneri sistemini daha da geliştirir.

Google Discover ve Geleneksel Arama Karşılaştırması

Google Discover akışı ile geleneksel arama motoru arasındaki en büyük fark, bir arama sorgusunun olmamasıdır. Standart aramada kullanıcılar bir ifade yazar ve doğrudan bir cevap beklerler. Discover üzerinde ise Google, henüz belirli bir soru ortaya çıkmadan önce içerik önerir. Bu yüzden Discover, belirli anahtar kelimeler için bir sıralama sistemi gibi çalışmaz. Bunun yerine, bireysel ilgi alanlarına göre uyarlanmış bir öneri motoru gibi işlev görür.

Google Discover ve Google Haberler Karşılaştırması

Discover, Google Haberler servisinden de farklıdır. Google Haberler, yalnızca haber içeriklerine odaklanan ayrı bir hizmettir. Kullanıcılar bu platformda öne çıkan manşetlere göz atabilir, seçtikleri kategorilerdeki haberleri arayabilir og bölümleri kendi tercihlerine göre özelleştirebilirler.

Discover da haber hikayeleri gösterebilir ancak sadece bunlarla sınırlı kalmaz. Bu akış; kullanıcının ilgi alanlarına uygun olduğu sürece rehberler, analizler, güncelliğini yitirmeyen zamansız içerikler, yaşam tarzı makaleleri, uzman yorumları, videolar ve diğer formatları da içerebilir. Web sitesi sahipleri için bu durum geniş fırsatlar yaratır, fakat aynı zamanda standart SEO çalışmalarına kıyasla daha fazla öngörülemezliği de beraberinde getirir.

Google Discover: Nasıl Açılır ve Kapatılır

Google Discover özelliğine Google uygulamasındaki ayarlar üzerinden ulaşılabilir. Bu özellik, Android cihazlarda genellikle varsayılan olarak etkindir. Çoğu durumda kullanıcılar, telefonun ana ekranında sağa kaydırarak veya Google uygulamasını açarak bu akışa erişebilirler. iPhone kullanıcıları ise bir Google hesabıyla giriş yaptıktan sonra uygulama içinden Discover akışını görebilirler.

Google Discover özelliğini açmak için şu adımları takip edebilirsiniz:

• Google uygulamasını açın,
• Sağ üst köşedeki profil resminize veya hesap simgenize dokunun,
• Ayarlar bölümüne gidin,
• Genel seçeneğini belirleyin,
• Discover özelliğini açık veya kapalı konuma getiren düğmeyi kullanın.

Google Discover özelliğini kapatmak istiyorsanız yine aynı adımları uygulayabilirsiniz. Ayrıca herhangi bir gönderideki üç nokta simgesine dokunup "Bununla ilgileniyorum" veya "İlgilenmiyorum" gibi seçenekleri işaretleyerek akışınızda gösterilen konuları kendinize göre özelleştiresiniz.

Google, Discover İçerikleri Nasıl Seçer?

Bir içeriğin Google Discover’da yer alabilmesi için öncelikle Google tarafından indekslenmiş olması ve Google Arama içerik politikalarına uyması gerekir. Discover için özel bir etiket eklemeye, platforma özel ayrı bir yapılandırılmış veri uygulamaya veya bir sayfayı bu platforma manuel olarak göndermeye gerek yoktur. Bununla birlikte, bir sayfanın sadece indekslenmiş olması, akışta görünürlük elde edeceği anlamına gelmez.

Google, gösterilecek içerikleri seçerken birçok faktörü göz önünde bulundurur. Web sitesinin kalitesini, konunun uygunluğunu, faydasını, kaynağın güvenilirliğini, kullanıcının ilgi alanlarını ve içeriğin o anki bağlama ne kadar iyi uyduğunu değerlendirir. Discover, Google Arama sistemlerine dayanır ancak sayfaları tek bir anahtar kelimeye göre sıralamaz. Aynı makale bir kullanıcı grubuna gösterilirken, başka bir grup tarafından tamamen göz ardı edilebilir. Bu yüzden geleneksel SEO çalışmalarında olduğu gibi Discover üzerinde net bir konum belirleyemezsiniz. Yine de içeriklerinizi, önerilme potansiyellerini artıracak şekilde hazırlayabilirsiniz.

Google Discover'da Görünme Şansınızı Neler Artırır?

Değerli ve Güvenilir İçerik

Google Discover'da yer almak kapsamlı bir yaklaşım gerektirir. Bunun temeli, düzinelerce web sitesinde halihazırda bulunan basmakalıp bilgilerden daha fazlasını sunan içerikler üretmektir. Google, içeriğin faydalı, güvenilir ve yazarın bu alandaki deneyimine dikkat eder. Net bir başlık yapısı ve mantıksal bir düzen de büyük önem taşır.

Bir makale belirli bir kitleyi ilgilendiriyorsa ve okuyucuya net bir fayda sağlıyorsa önerilme potansiyeli daha yüksektir. Örneğin bir içerik:

• yeni bir olguyu açıklayabilir,
• karmaşık bir konuyu basitleştirebilir,
• sektördeki güncel bir değişikliği yorumlayabilir,
• popülerliği artan bir konuyu detaylandırabilir.

Buradaki püf nokta, makalenin sırf geçici bir trendden yararlanmak amacıyla yazıldığı izlenimini vermemektir.

Güven sinyallerinizi nasıl güçlendirebilirsiniz? Yazar isimleri, kısa yazar biyografileri, güvenilir veri kaynakları, güncelleme tarihleri ve web sitesinin genel tutarlılığı bu konuda yardımcı olur. Discover ani trafik patlamaları yaratabilir, ancak genellikle Google'ın belirli bir konu alanında güvenilir olarak kabul ettiği web sitelerini tercih eder.

Kullanıcı İlgi Alanlarıyla Uyumlu Konular

Discover akışının, güncellik ile gerçek kullanıcı ilgisini birleştiren ve bireysel tercihleri yansıtan içerikleri gösterme olasılığı daha yüksektir. Bu durum, yalnızca haber içeriklerinin başarılı olabileceği anlamına gelmez. Sektörel tartışmalarda yeniden gündeme gelen, mevsimsel olarak önem kazanan veya kitlenin sürekli tekrarlayan ihtiyaçlarına yanıt veren bir rehber ya da zamansız bir makale de görünürlük elde edebilir.

SEO uzmanları ve yayıncılar için veri odaklı içerik planlaması hayati önem taşır. Kullanışlı kaynaklar arasında Google Trends, Search Console verileri, sosyal medya analizleri, bültenler ve dahili analitik sistemleri yer alır. Hangi konuların ivme kazandığını, hangilerinin ise popülaritesini kaybettiğini yakından takip etmek gerekir.

İçeriği kitlenin ilgi alanlarıyla eşleştirmenin yanı sıra, net bir bakış açısına sahip olmak da değerlidir. Popüler bir trend hakkında sıradan bir makale daha yayınlamak yerine, bu trendin belirli bir hedef kitle üzerindeki etkilerini göstermek genellikle çok daha etkilidir.

Yorum

Kullanıcıları Yanıltmadan Tıklamaya Teşvik Eden Başlıklar

In Discover'da başlıklar çok büyük bir rol oynar, çünkü kullanıcılar akışta gezinirken çok hızlı karar verirler. Bu durum, yanıltıcı ve abartılı başlıkların (clickbait) doğru bir strateji olduğu anlamına gelmez. Google; sansasyonel başlıkları, abartılı iddiaları ve makalenin asıl sunduğundan daha fazlasını vaat eden başlıkları kesin bir dille reddeder.

İyi bir başlık, konuyu net bir şekilde aktarmalı ve makalenin neden okunmaya değer olduğunu açıklamalıdır. Örneğin, "Trafik Düşüşünün Google Güncellemesinden Kaynaklanıp Kaynaklanmadığı Nasıl Kontrol Edilir?" başlığı, "Google Algoritmayı Değiştirdi. Web Siteniz Tehlikede Olabilir!" başlığından çok daha iyi sonuç verir.

Aynı kural giriş bölümü için de geçerlidir. İlk cümleler konuyu hızlıca tanıtmalı ve okuyucuların bu makaleden ne kazanacağını açıklamalıdır. Discover'da kullanıcılar genellikle anlık bir dürtüyle tıklar; bu nedenle hemen çıkma oranlarını düşürmek için içeriğin, bu tıklamanın değerli olduğunu hemen kanıtlaması gerekir.

Büyük ve Yüksek Kaliteli Görseller

Google Discover'da görsel sunum da en az içerik kadar önemlidir. Google, ideal olarak en az 1200 piksel genişliğinde büyük görseller kullanılmasını önerir. Ayrıca web sitesinin, sayfanın <head> bölümündeki robots meta etiketinde max-image-preview:large ayarını kullanması gerekir; bu ayar genellikle makale şablonlarında küresel olarak veya içerik yönetim sistemindeki bir SEO eklentisi aracılığıyla yapılandırılır. Bu sayede Google, akışta daha büyük görsel önizlemeleri gösterebilir. İçerikle birlikte gösterilecek ana önizleme görselini belirlediği için doğru bir og:image uygulaması da büyük önem taşır.

Görsel, konuyla doğrudan ilişkili olmalı ve ucuz sansasyonlara kaçmadan tıklamayı teşvik etmelidir. İdeal olarak kullanılan grafik şu özellikleri taşımalıdır:

• makalenin ana fikrini güçlendirmeli,
• kullanıcıların bağlamı hızlıca anlamasına yardımcı olmalı,
• sadece başlığın tek başına tam olarak aktaramayacağı bir şeyi iletmeli,
• okuyucuları yanıltmadan içeriğin karakterini yansıtmalı,
• sıradan stok fotoğraflardan veya sadece marka logolarından kaçınmalı,
• açıklayıcı bir alternatif metin (alt text) içermeli.

Teknik Erişilebilirlik

Discover için ayrı bir teknik kuruluma gerek yoktur ancak web sitesinin Google tarafından erişilebilir durumda kalması şarttır. Discover öncelikle mobil odaklı bir platform olduğu için akıllı telefonlardaki kullanıcı deneyimi son derece önemlidir. Şu noktaları her zaman kontrol etmelisiniz:

• makalenin indekslenebilir durumda olup olmadığı,
• robots.txt dosyasının önemli kaynakları engelleyip engellemediği,
• canonical etiketinin doğru URL'yi işaret edip etmediği,
• sayfanın mobil cihazlarda hızlı yüklenip yüklenmediği,
• reklamların, açılır pencerelerin (pop-up) ve araya giren rahatsız edici unsurların okumayı engelleyip engellemediği.

Nelerden kaçınmalısınız? Google Discover için en iyi uygulamaları takip etmek, içerikte gerçek bir iyileştirme yapmadan yayın tarihlerini yapay bir şekilde güncellenmekten kaçınmayı da gerektirir. Eğer makale yeni bilgilerle, yorumlarla veya gelişmelerle genişletildiyse güncellenmesi mantıklıdır. Ancak sadece tarih değişiyorsa bunun kullanıcı için hiçbir değeri yoktur.

Google Discover Hakkında Yaygın Efsaneler

İlk efsane, web sitelerinin Discover'a manuel olarak gönderilmesi gerektiği düşüncesidir. Gerçekte Google, platformun gereksinimlerini ve politikalarını karşıladığı sürece indekslenmiş içerikleri otomatik olarak değerlendirir.

İkinci efsane, özel yapılandırılmış verilerle ilgilidir. Schema işaretlemesi genel SEO bağlamında Google'ın bir web sitesini daha iyi anlamasına yardımcı olabilir, ancak Discover'da görünürlüğü garanti eden özel bir etiket yoktur.

Üçüncü efsane, Discover'ın yalnızca büyük haber yayıncıları için olduğudur. Büyük medya kuruluşları daha güçlü bir marka bilinirliğinden ve otoriteden yararlanabilir, ancak içerikleri kullanıcıların ilgi alanlarıyla eşleştiği ve güvenilir bir kaynaktan geldiği sürece daha küçük web siteleri de bu akışta yer alabilir.

Dördüncü efsane ise Google Discover'da yalnızca yeni içeriklerin göründüğü yanılgısıdır. Güncel konular kesinlikle fayda sağlar ancak görünürlüğü belirleyen tek şey yayın tarihi değildir. Google, kullanıcıların ilgi alanları için hâlâ faydalı ve güncel kalmayı başaran daha eski makaleleri de akışta gösterebilir.

Google Discover Sonuçları Nasıl Ölçülür?

Google Discover trafik verilerinin ana kaynağı, Google Search Console içindeki Discover (Keşfet) raporudur. Burada tıklamaları, gösterimleri, tıklama oranını (CTR), en iyi performans gösteren URL'leri, ülkeleri ve zaman içindeki performans trendlerini kontrol edebilirsiniz. Bu rapor, yalnızca bir web sitesi belirli bir gösterim eşiğine ulaştığında görünür hale gelir; ancak Google bu eşiğin ne olduğunu açıklamadığı için daha küçük web siteleri raporu hemen göremeyebilir.

Yorum

Performansı izlemek esastır, ancak verileri analiz ederken Discover'ın geleneksel aramaya göre daha dalgalı bir yapıya sahip olduğunu unutmayın. Trafik, bir makale yayınlandıktan sonra aniden yükselebilir ve ardından hızla düşebilir. Bu durum her zaman teknik bir soruna veya kalite kaybına işaret etmez. Şu noktaları kontrol etmekte fayda vardır:

• konunun güncelliğini yitirip yitirmediği,
• rakip makalelerin daha fazla dikkat çekmeye başlayıp başlamadığı,
• Google'ın içeriği yalnızca sınırlı bir kitle arasında test edip etmediği,
• zayıf bir başlık veya görsel nedeniyle tıklama oranının (CTR) düşüp düşmediği,
• kullanıcıların tıkladıktan sonra içerikle gerçekten etkileşime girip girmediği.

En iyi yaklaşım, Discover performansını birkaç farklı açıdan analiz etmektir: Hangi konular trafik yaratıyor, hangi başlıklar güçlü tıklama oranları yakalıyor ve hangi görsel formatları en iyi performansı gösteriyor? Sadece tıklamalar önemlidir, ancak trafik kalitesini değerlendirmeden geçici bir görünürlük patlamasını gözünüzde büyütmek kolaydır.

Google Discover SEO Çalışmalarını Destekleyen Araçlar

Discover'da görünürlüğü garanti eden tek bir mükemmel araç yoktur, ancak aşağıdaki araçlar Google Discover SEO stratejinizi destekebilir:

Google Search Console (GSC)

Bu, Discover trafik verilerinin birincil kaynağıdır. Akışta yer alan tıklamaları, gösterimleri, tıklama oranını (CTR) ve URL'leri gösterir. Veriler doğrudan Google'dan geldiği için her zaman başlangıç noktanız olmalıdır.

Google Trends

Google Trends, belirli ülkelerde ve dillerde popülerlik kazanan konuları belirlemeye yardımcı olur. Özellikle birden fazla pazar için mevsimsel, haber niteliğinde veya zamansız (evergreen) içerikler planlarken son derece kullanışlıdır.

NewzDash

Bu araç, haber SEO'su (News SEO) ile çalışan yayıncılar ve editoryal ekipler için tasarlanmıştır. NewzDash; yayıncıların Google Arama, Öne Çıkan Haberler (Top Stories), Google Haberler (Google News) ve Google Discover üzerindeki görünürlüklerini izler. Trendleri, rakipleri ve içerik performansını neredeyse eş zamanlı olarak takip eder. İçerisinde bulunan Discover modülü; kullanıcıların trend olan hikayeleri, alan adlarını, içerik kategorilerini ve Discover eğilimlerini analiz etmesine olanak tanır.

Marfeel Discover Monitoring

Büyük yayıncılar için Discover görünürlüğü, trend olan içerikler ve akışta ilgi gören makale türleri hakkında daha derin içgörüler elde etmek isteyen kullanışlı bir çözümdür.

Chartbeat veya Parse.ly

Bu analitik araçları; kullanıcıların tıkladıktan sonra makalelerle nasıl etkileşime girdiğini, hangi içeriklerin etkileşimi artırdığını ve Discover'ın diğer trafik kaynaklarıyla nasıl karşılaştırıldığını göstererek editoryal ekipleri ve içerik ekiplerini destekler.

Google Discover, Kitlenizi Anlamakla Başlar

Google Discover hiçbir içerik için görünürlük garantisi vermez. Ortada ne bir başvuru formu ne de trafiği otomatik olarak artıracak basit bir ayar vardır. Ancak Discover'ın asıl ortaya koyduğu şey, bir markanın veya yayıncının hedef kitlesini gerçekten anlayıp anlamadığıdır.

Burada, yalnızca mevcut arama sorgularına yanıt vermek yeterli değildir. Google Discover için en iyi SEO yaklaşımı; SEO uzmanlığını, editoryal kaliteyi ve veri analizini bir araya getirir. Kullanıcıların neye ilgi duyabileceğini, onlar henüz aktif olarak aramaya başlamadan önce öngörmeniz gerekir. İşte bu yüzden algoritmalar yerine doğrudan gerçek okuyucular için üretilen değerli içerikler her zaman en büyük avantaja sahiptir.