Jak se mění SEO a linkbuilding v éře AI?

Google vs. AI

Přestože Google stále nepopiratelně dominuje tradičnímu vyhledávání, rychlý vzestup ChatGPT a jiných chatbotů ukazuje, že způsob, jakým uživatelé hledají odpovědi, se mění přímo před našima očima. Příchod vyhledávacích funkcí s AI (např. Google AI Overviews, Bing Chat) mění způsob zobrazování informací – vedle klasických výsledků nyní vidíme i přímé odpovědi generované jazykovými modely.

Jak to vypadá konkrétně v číslech?

• V červnu 2025 se ChatGPT dostal mezi 5 nejnavštěvovanějších webových stránek na světě s měsíčním počtem návštěv přibližně 5,4 miliardy. (Search Engine Land).
• ChatGPT v současnosti zpracovává více než 2,5 miliardy poptávek (promptů) denně; přibližně 330 milionů pochází od uživatelů ve Spojených státech. V ročním měřítku to představuje více než 912 miliard interakcí s chatboty (The Verge).
• Zvyšuje se nárůst vyhledávání s nulovým kliknutím (tzv. zero-click searches); v některých státech USA podíl poptávek, při kterých Google zobrazuje odpověď vygenerovanou AI, překročil 30 % (SE Ranking).
• Podle Sama Altmana už přibližně 10 % světové populace používá systémy OpenAI  (Forbes).
• Navzdory rostoucí roli umělé inteligence zůstává Google tržním lídrem s přibližně 90% podílem (přibližně 14 miliard vyhledávání denně). Pro srovnání, v červnu 2025 chatboty generovaly 5,6 % vyhledávací návštěvnosti (Wall Street Journal).

Tato čísla vysílají velmi jasný signál: vzniká nový, masový kanál pro získávání informací, který SEO musí brát v úvahu. O viditelnost se nyní bojuje nejen v tradičních výsledcích vyhledávání (SERP), ale také v generativních modelových odpovědích. A nemůžeme zapomínat na rostoucí sílu jiných platforem – zejména sociálních médií.

Optimalizace pro AI je však stále v počátečním stadiu – většina společností ještě nemá strategii pro viditelnost v AI odpovědích. V průzkumu prezentovaném na konferenci SMX Advanced pouze 22 % marketérů uvedlo, že monitorují viditelnost značky v LLM (ChatGPT, Gemini atd.) nebo návštěvnost, kterou generují. Dalších 53 % zkouší „první testy“; zbytek zatím nedělá nic (Search Engine Land). To dává raným uživatelům významnou výhodu, kterou určitě stojí za to využít. Novou situaci komentuje Matt Diggity, světoznámý SEO expert, takto:

AI nezabíjí SEO. Vytváří největší mezeru v příležitostech, jakou jsem za 16 let, co se tím zabývám, viděl.“ (Facebook)

SEO jako optimalizace pro každé vyhledávání

Vzhledem k těmto změnám se objevuje nová definice SEO: místo optimalizace pro vyhledávače nyní mluvíme o optimalizaci pro každé vyhledávání (Search Everywhere Optimization). V AI éře už nestačí optimalizovat jen pro Google. SEO 2.0 znamená management viditelnosti značky a důvěryhodnosti napříč více kanály – včetně odpovědí generovaných umělou inteligencí, sociálních platforem, zmínek v médiích a recenzí uživatelů. Zkrátka: všude, kde algoritmy zachycují signály kvality a všude, kde uživatelé hledají potvrzení svého rozhodnutí.

V současnosti již nelze spoléhat výlučně na nejistý příliv návštěvnosti z Googlu – je podstatné, ba až nezbytné, diverzifikovat zdroje návštěvnosti. Zejména vzhledem k tomu, že 31 % uživatelů využívá sociální média k online vyhledávání odpovědí a každý čtvrtý uživatel ve věku 18–54 let upřednostňuje vyhledávání na sociálních sítích před tradičními vyhledávači (HubSpot). Kromě toho, až 56 % Američanů začíná s průzkumem produktů na Amazonu (Emarketer). Každá platforma má svůj vlastní „kód rozhodování“ a psychologii, což znamená, že univerzální strategie prostě nebude fungovat.

Tradiční SEO, zaměřené výlučně na umístění ve vyhledávání Google, už více samo o sobě nestačí, protože rozhodnutí o nákupu se stále častěji dějí jinde. Novou strategií je optimalizace pro každý kanál, kde se přijímají rozhodnutí. Cílem je, aby byla značka přítomna v momentě výběru, nejen v momentě vyhledávání.

A vedle SEO vzniklo…GEO

GEO, generativní optimalizace pro vyhledávače (Generative Engine Optimization) – další koncept, který získává na popularitě. Jedná se o optimalizaci obsahu a brandových signálů tak, aby je jazykové modely (např. ChatGPT, Gemini, Perplexity nebo Google AI Overviews) dokázaly snadno rozpoznat, důvěřovat jim a citovat je ve svých odpovědích. Primárním cílem GEO je, aby se stránka zobrazovala jako doporučený zdroj v rámci generativní umělé inteligence. Už nejde jen o přeplnění obsahu klíčovými slovy (tzv. keyword stuffing), ale o sladění se záměrem uživatele a poskytování přesných odpovědí na jeho dotazy.

Co AI cituje?

Cesta uživatele v online prostoru se výrazně zkrátila. Bohužel ne vždy přijde kliknutí, protože uživatelé se často spokojí s okamžitou odpovědí – a to je něco, nad čím nemají SEO specialisté kontrolu. Rostoucí procento poptávek se nyní řídí modelem „otázka-připravená odpověď“, čímž se obchází tradiční prohlížení výsledků. Generativní souhrny v odpovědích s nulovým kliknutím poskytují informace prakticky okamžitě, což zkracuje rozhodovací trychtýř: uživatel se dostane na webovou stránku teprve tehdy, když je téměř připraven učinit rozhodnutí. Proto je důležité optimalizovat obsah, aby jej AI zachytila ​​jako jasné, stručné a přesné odpovědi – tato praxe je známá jako AEO (Answer Engine Optimization).

Hlasoví asistenti také nabírají na významu. V současnosti 30 % uživatelů ve věku 16–64 let na celém světě používá hlasové asistenty každý týden a 45 % Američanů používá hlasové vyhledávání na svých chytrých telefonech (Backlinko). Co to znamená? Uživatelé očekávají rychlé, konkrétní a jednoduché odpovědi na své dotazy.

Jak si LLM vybírají obsah, který citují?

Čím je obsah odbornější, stručnější a dobře strukturovaný, tím je větší šance, že si jej LLM vybere jako odpověď pro uživatele. Samotný Google uvádí, že AI Overviews upřednostňuje stránky, které splňují vysoké standardy E-E-A-T a mají jasnou obsahovou strukturu, protože z nich lze snadněji extrahovat klíčová fakta (Google). Stejně důležité jsou webové stránky se silnou autoritou a robustním odkazovým profilem.

AI-SERP také stále častěji citují Shorts, videa a playlisty YouTube – jako jsou například ukázky produktů nebo návody. Vyplatí se vkládat do článků videa, publikovat je na YouTube, přidávat časové značky s relevantními klíčovými slovy a zahrnout bohaté popisy videí.

Jak optimalizovat obsah pro LLM

AI Overviews (AI přehledy) a výsledky ChatGPT se stávají novým cílem SEO (nebo spíše GEO). A přestože nezaručují kliknutí ani konverze, často generují interakci s publikem, které má nejvyšší zájem jednat. Pro přizpůsobení obsahu měnícím se pravidlům je proto důležité:

• Poskytujte věcný a stručný obsah – AI upřednostňuje text, který okamžitě odpovídá na otázku, bez dlouhých úvodů s nízkou informační hodnotou. Jazyk by měl být jasný a přizpůsobený NLP (zpracování přirozeného jazyka).
• Zaměřte se na kvalitu a relevanci, ne na délku – Google je stále efektivnější v analýze záměru vyhledávání a důsledně odměňuje užitečný, jedinečný, relevantní a důvěryhodný obsah v souladu s E-E-A-T.
• Používejte konverzační tón – texty by měly být napsány v jazyce ve smyslu přirozené lidské řeči, protože AI vyhledávání odrážejí to, jak lidé skutečně mluví, nejde o strnulé řetězce klíčových slov. Formát otázek a odpovědí funguje dobře.
• Zachovejte strukturu nadpisů – nadpisy H1/H2/H3 neztratily na hodnotě a stále hrají klíčovou roli v tom, jak AI systémy chápou obsah, takže by se nikdy neměly přeskakovat.
• Zahrňte souhrny TL;DR – AI modely často citují stručná shrnutí článku.

Zapomeňte na posedlost umístěním ve vyhledávání pro konkrétní klíčová slova a zaměřte se na hluboké pochopení toho, co uživatel skutečně chce a proč. Vytváření odborného, ​​daty podloženého a dobře citovaného obsahu, který lidem opravdu pomáhá, se promítne do lepšího umístění ve vyhledávání, většího zapojení a silnější důvěry.

Komentář

Jak měřit výsledky GEO

Měření vlivu GEO se stále vyvíjí, ale některé nástroje již pomáhají sledovat kliknutí z generativních výsledků:

• Semrush představil AI Traffic Dashboard zobrazující návštěvy a konverze pocházející z Google AI Overviews, Copilota, ChatGPT a Gemini.
• Ahrefs Brand Radar vám umožňuje sledovat viditelnost značky v AI Overviews a frekvenci citací, přičemž v reportu naleznete počet zvýrazněných klíčových slov a nových odkazů, které se objevují v LLM odpovědích.
• Kliknutí Perplexity lze snadno zachytit v Google Analytics díky automatickému referreru perplexity.ai nebo pomocí vlastních filtrů zdrojů.
• Chatbeat od Brand24 monitoruje viditelnost značky v LLM, kontroluje, co AI říká o značce, jak často a označuje dezinformace.
• OpenAI stále více označuje odchozí odkazy parametrem utm_source=chatgpt, což umožňuje přiřadit návštěvy chatbotů v GA4 bez manuální segmentace.

A co bude dál? V červnu 2025 společnost Google potvrdila, že kliknutí, zobrazení a pozice odkazů v AI Overviews/AI mode se započítávají do Performance reportu služby Google Search Console v rámci typu vyhledávání „Web“, přestože AI návštěvnost zatím nelze oddělit v rámci samotné služby GSC (Google).

Tradiční SEO v kombinaci s AI

Přestože se optimalizace pro LLM jeví jako budoucnost SEO, nesmíme zapomínat na to, že univerzální pravidla optimalizace stránek zůstávají základem hodnocení. Průzkum klíčových slov a záměru uživatelů, on-site SEO (včetně technické analýzy a interního prolinkování) a off-site SEO (s linkbuildingem v popředí) jsou stále nevyhnutelné. Nemluvě o klíčových prvcích, které jsou pro váš web důležité, jako je SSL certifikace, silné Core Web Vitals, intuitivní navigace a responzivnost. Stránka s chybami a slabou autoritou má mnohem menší šanci se zobrazit ve výsledcích vyhledávání a LLM ji také nebudou chtít citovat, pokud stránka nevzbuzuje důvěru.

Obecně se mění to, že máme přístup ke stále pokročilejším nástrojům umělé inteligence, které zrychlují základní pracovní postupy SEO. To specialistům šetří čas při opakujících se úkolech a umožňuje jim soustředit se na strategii, kreativitu a tvorbu hodnotného obsahu. AI dokáže zvládnout rozsáhlou analytickou práci a poskytovat doporučení, ale je to SEO expert, kdo se musí rozhodnout, jak ji použije. Nejefektivnějším přístupem je proto kombinace strojové inteligence a lidské expertízy.

Důležitost zpětných odkazů potvrzená společností Google

Stejně jako neumírá SEO, i linkbuilding je stále zde. Google oficiálně potvrdil důležitost linkbuildingu během konference Search Central Live APAC 2025 (23. – 25. července). Cherry Prommawin, Search Quality Analyst ve společnosti Google, ve své prezentaci jasně uvedla:

Odkazy jsou stále důležitou součástí internetu a používají se k objevování nových stránek a k určení struktury webu a používáme je k hodnocení.“ (Search Engine Journal)

Toto oficiální potvrzení má obrovskou váhu pro SEO odvětví, které již dlouhá léta diskutuje o tom, v jaké míře zůstávají odkazy relevantní; v současnosti i pro hodnocení v době AI a strojového učení.

Komentář

Sílu linkbuildingu prokazují i ​​data:

• Studie 12 milionů výsledků vyhledávání společnosti Backlinko ukázala, že stránky na 1. místě mají v průměru 3,8krát více zpětných odkazů než stránky na 2. až 10. místě (Backlinko).
• Firma Internet Marketing Ninjas analyzovala 1 113 stránek na první straně pro 200 náhodných klíčových slov – 85 % z nich mělo více než 1 000 odkazů z jedinečných domén (Editorial Link).
• V průzkumu společnosti Aira až 91 % expertů uvedlo, že získávání zpětných odkazů je efektivní nebo vysoce efektivní při zlepšování umístění v SERPu (Aira).
• Specialisté nadále věří v sílu linkbuildingu: v průzkumu mezi více než 500 SEO experty z celého světa 73,2 % uvedlo, že zpětné odkazy ovlivňují pravděpodobnost zobrazení v AI generovaných výsledcích vyhledávání a 91,9 % je přesvědčeno, že jejich konkurenti si zpětné odkazy kupují (Editorial Link).

Linkbuilding v roce 2025 – Na co se zaměřit?

Oficiální potvrzení společnosti Google o důležitém významu linkbuildingu jako signálu pro hodnocení je nezpochybnitelné. Odkazy ovlivňují nejen tradiční hodnocení, ale také viditelnost v AI systémech. Webové stránky se silnými a relevantními zpětnými odkazy jsou prohledávány, cachovány a častěji zobrazovány v AI generovaném obsahu, přičemž je AI používá k posouzení důvěryhodnosti zdrojů zahrnutých v odpovědích. Otázkou zůstává: jak by měl vypadat linkbuilding v nové éře umělé inteligence?

Zrychlení rutinních úkolů

Umělá inteligence zrychluje mnoho monotónních procesů – a budování odkazových profilů není výjimkou. V současnosti více než 50 % linkbuildingových úkolů, jako je průzkum a kvalifikace stránek, provádějí AI nástroje. SEO specialisté používají řešení jako BacklinkGPT, Pitchbox, Respona, Semrush Link Building Tool a Ahrefs Brand Radar. Podle společnosti Omniscient Digital 70 % linkbuilderů používá umělou inteligenci denně a 88,6 % z nich považuje ChatGPT za „druhý mozek“ pro rychlou analýzu a přípravu outreach e-mailů (Omniscient).



Automatizace uvolňuje specialistům čas na kreativní kampaně a budování vztahů – oblasti, kde lidské vyjednávací schopnosti a vyprávění příběhů zůstávají bezkonkurenční. Zatímco algoritmy dokážou nalézt stovky potenciálních zdrojů odkazů během několika minut, jsou to lidé, kteří by měli v konečném důsledku rozhodnout, které z nich skutečně stojí za námahu a jak budovat vztahy, které vedou k přirozeným, kontextovým a trvalým odkazům.

Kvalita a kontext zpětných odkazů

Éra hromadného spamování zpětnými odkazy je dávno za námi. Každý SEO profesionál ví, že na kvalitě záleží – zejména po Google aktualizaci – Helpful Content Update (2022), která se zaměřovala na obsah vytvořený výlučně „pro SEO“. Dnes je kvalita a kontext zpětných odkazů důležitější než kdykoli předtím.

Schopnost umělé inteligence generovat obrovské množství textu vedla k explozi průměrného, ​​generického a duplicitního obsahu. Celé „farmy“ AI řízených stránek ve stylu PBN se budují výlučně pro hromadné umísťování odkazů. To snižuje reputaci kvalitních webových stránek, se kterými se vyplatí spolupracovat. A není žádným tajemstvím, že jeden zpětný odkaz z důvěryhodné a autoritativní webové stránky je mnohem cennější než desítky nekvalitních.

Komentář

Efektivní linkbuildingová strategie by se měla zaměřit na obsah a reputaci zdrojů. V AI éře musí být kladen důraz na získávání odkazů typu „dofollow“ z webových stránek se silným E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost) a vysokou autoritou domény. Čím více takových odkazů stránka má, tím jasnější signál (pro Google, ale také pro LLM), že stránka je důvěryhodná a stojí za to ji citovat. Důležitá je i tematická relevance: odkazy mimo relevantní kontext riskují, že budou označeny jako nepřirozené.

Vzestup digitálního PR

Linkbuilding se stále více pojí s budováním značky a vztahů. Kromě klasických sponzorovaných článků nabírají na významu přirozeně získané odkazy prostřednictvím vztahů a oslovování stránek. Zde přicházejí na řadu digitální PR kampaně pro strategické využívání online platforem a komunikačních kanálů pro zvýšení viditelnosti a budování reputace značky.

Tato linkbuildingová technika je v souladu s chováním LLM, protože modely používají takovéto přirozeně získané odkazy a citace ve svých odpovědích. Přestože je proces časově náročný (jelikož se odkazy získávají budováním vztahů), výsledky stojí za to. Digitální PR kombinuje kreativní, odborný obsah se zpětnými odkazy a zmínkami v médiích s vysokým Domain Ratingem a vysokou návštěvností, což je přesně ten typ signálů, které algoritmy potřebují k tomu, aby důvěřovaly značce.

Jedním z výrazných trendů je digitální PR zaměřené na obsah – strategie, která začíná poutavým, vlastním „hrdinou“ (např. report s daty, interaktivní mapa, kalkulačka, infografika nebo widget) vytvořeným speciálně pro získání mediálního pokrytí, odkazů a pro vytvoření online rozruchu (online buzzu). Populární jsou také kampaně zaměřené na data, u kterých je „hrdinou“ číslo: vlastní nebo veřejná data transformovaná do příběhu, vizualizace nebo nástroje řešícího skutečný problém uživatele. Jazykové modely upřednostňují jasná fakta, protože se dají snadno ověřit a rychle extrahovat jako poznatky.

Pro linkbuildingovou strategii to znamená, že vysoce kvalitní obsah, podpořený silnou distribucí, přirozeně získá odkazy. Webové stránky by měly publikovat obsah, který je užitečný a důvěryhodný tak, aby na něj ostatní chtěli odkazovat. To je podstata digitálního PR – odkazy jako nejhmatatelnější a nejměřitelnější výsledky kampaně.

A co říkají čísla?

Podle Motive PR:

• Zájem o digitální PR roste, což se odráží v 71% nárůstu globálních vyhledávání výrazu „digitální PR“ za posledních 5 let.
• Digitální PR kampaně od spuštění až po dosažení maximálního dosahu získají v průměru 42 jedinečných odkazů na domény.
• 20,62 % zpětných odkazů získaných prostřednictvím digitálního PR pochází z domén s Domain Ratingem mezi 70 a 79.

Digitální PR je na vzestupu a dobře zvládnuté kampaně mohou sloužit jako základ pro budování silné autority webových stránek v éře umělé inteligence.

Komentář

„Nofollow“ odkazy a zmínky o značke 

Odkazy označené atributem „nofollow“ nepřenášejí SEO power (link juice) a prohledávače je při hodnocení cílové stránky do značné míry ignorují. To však neznamená, že jsou zbytečné. Právě naopak: protože generativní systémy filtrují web, aby zvýraznily nejdůvěryhodnější zdroje na základě důvěryhodnosti a frekvence zmínek, recenzí nebo citací – každý signál reputace je důležitý, včetně „nofollow“ odkazů.

Totéž platí pro zmínky o značce (brandové zmínky) bez jakýchkoli odkazů. Proč? Protože validace je dnes důležitější než viditelnost. Viditelnost znamená zobrazení ve výsledcích vyhledávání, zatímco validace znamená být zmíněn na fórech a v žebříčcích „Best of X“, citovaný ChatGPT, recenzovaný na Amazonu nebo jiných tržištích nebo diskutovaný v Reddit Threads. Jedná se o potvrzení autority/důvěryhodnosti značky prostřednictvím častých a pozitivních zmínek z více zdrojů.

Jak uvádí Britney Muller, známá konzultantka a řečnice v oblasti umělé inteligence:

Zmínky o značce jsou nové zpětné odkazy v době AI vyhledávání. Zatímco Google spoléhá na odkazy, umělá inteligence bere v úvahu konverzace.“ (LinkedIn)

Také se vyplatí sledovat brandové zmínky v reálném čase pomocí nástrojů jako Brand24 nebo Mention. To umožňuje rychle reagovat na linkbuildingové příležitosti – někdy stačí jednoduchý e-mail majiteli stránky s žádostí o přidání odkazu.

Jedno upozornění: jazykové modely mohou občas nesprávně přiřadit nebo nesprávně citovat názvy značek.

Vytváření profilu entity

Jazykové modely vytvářejí odpovědi propojením rozpoznaných entit – společností, lidí, produktů, organizací. Čím je profil dané entity úplnější a konzistentnější, tím je pravděpodobnější, že algoritmy identifikují webovou stránku jako důvěryhodný zdroj. Odkazy a zmínky hrají klíčovou roli při určování popularity entity a relevance tématu, ale důležité jsou i další faktory:

• Konzistentní základní údaje (NAP = name, address, phone number) – jednotný název, adresa a telefonní číslo v Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps a relevantních adresářích, jako jsou Yellow Pages nebo BBB.
• Strukturované údaje (schema.org) – např. LocalBusiness, Organization, Article markup.
• Platformy s intenzivním využíváním AI – kanály jako YouTube, Medium, LinkedIn nebo Reddit, které jsou intenzivně prohledávány AI.

V kombinaci s vysoce kvalitním obsahem vytvářejí jasný, opakovaný signál pro jazykové modely, že entita je autoritativní, viditelná a hodná citace.

SEO neumírá – vyvíjí se

Revoluci ve vyhledávání můžeme vnímat jako překážku a držet se starých metod nebo ji můžeme brát jako bod zlomu: holistický pohled na SEO a přechod od optimalizace pouze pro Google k budování viditelnosti na více kanálech. Klíčem k dnešnímu dni je kombinace klasických SEO technik s novými postupy GEO. Algoritmy stále hodnotí odkazy, strukturu a obsah, ale stále více odměňují konzistentní signály entit a citovatelnost napříč kanály, které jazykové modely intenzivně skenují.

Čím rychleji se přizpůsobíme této nové realitě, tím větší je šance, že získáme výhodu dříve, než zareaguje konkurence.

Při přemýšlení o SEO a linkbuildingu v AI éře nezapomínejte na toto:

• Optimalizujte všude: klasický SERP + LLM + social search.
• Vytvářejte obsah optimalizovaný pro AI: konverzační tón, stručné a přímé odpovědi, jedna struktura H1 a logické H2/H3, souhrnná sekce TL;DR, zdrojové údaje, sekce FAQ.
• Budujte autoritu pomocí prémiových odkazů: domény z odvětví, digitální PR, marketplace partnerství; nezapomeňte, že odkazy nofollow a zmínky se také počítají.
• Posilněte svou entitu: konzistentní údaje NAP, schema markup, recenze, profily Google Business Profile/Bing/Apple.
• Automatizujte rutinu pomocí AI, zbytek nechte na specialisty: vyhledávání a bodování → bot; personalizované oslovení a strategie → člověk.