(8 min. čtení)
Budování autority pro značku SummerCamp.com
SummerCamps.com patří mezi nejstarší a nejstabilnější katalogy letních táborů v USA. Platforma pomáhá rodinám objevovat a srovnávat nabídky táborů již od roku 1995.
Navzdory silné historii a vybudovanému jménu však webová stránka čelila poklesu organické návštěvnosti. Hlavním cílem naší kampaně bylo získat vysoce kvalitní zpětné odkazy (s vysokým Domain Ratingem), které by posílily autoritu domény, nastartovaly SEO výkonnost, generovaly relevantní referral návštěvnost a zvýšily povědomí o značce ještě před klíčovou fází vyhledávání a rezervací.
Výzvu jsme pojali komplexně: SummerCamps.com jsme neprezentovali jen jako statický adresář, ale značku jsme etablovali jako klíčového experta v celonárodních diskusích o rodinném cestování, plánování péče o děti a letních aktivitách pro mládež.
Náš přístup k digitálnímu PR
Digitální PR kampaň, která probíhala od ledna do března 2026, kombinovala odborné autorské komentáře, reaktivní PR (rychlé reakce na aktuální novinářské poptávky) a oslovování relevantních médií na základě analýzy zpětných odkazů konkurence.
- Pro Glenna Hirsha, CEO společnosti SummerCamps.com, jsme vytvořili mediální expertní profil. Díky tomu jsme jej v novinářských kruzích etablovali jako klíčového mluvčího pro témata plánování letních táborů, rodinného cestování a rozhodovacích procesů rodičů při výběru letních aktivit.
- Kontinuálně jsme monitorovali novinářské poptávky v médiích zaměřených na životní styl, rodičovství, cestování a vzdělávání. Reaktivně jsme poskytovali odborná vyjádření k aktuálním tématům, jako je cestování s dětmi, plánování rodinných jarních prázdnin, flexibilní letní péče či výběr ideálních aktivit pro mládež.
- Paralelně s těmito PR aktivitami jsme realizovali analýzu profilu zpětných odkazů konkurence. Identifikovali jsme weby, které na konkurenci odkazovaly, a oslovili jsme je s nabídkou využívat platformu SummerCamps.com jako alternativní, dlouhodobě ověřený a komplexní zdroj informací pro rodiny.
Tato doplňková outreach kampaň pomohla zajistit jeden z nejcennějších úspěchů celé kampaně: zpětný odkaz z oficiálního vládního webu spolu se zmínkou ve vládním newsletteru. Ten byl doručován odběratelům programu CYSHCN (pro děti se speciálními zdravotními potřebami) v rámci texaského úřadu Texas Health and Human Services.
Vybrané mediální výstupy
Stránce SummerCamps.com jsme zajistili široké mediální pokrytí v médiích zaměřených na cestování, rodičovství, péči o děti, jakož i na oficiálním vládním webu. Tím jsme výrazně posílili autoritu značky v mainstreamových médiích i v úzce specializovaných segmentech.
Mezi nejvýznamnější mediální výstupy patřily:
- Syndikované pokrytie (AOL - DR: 91, MSN - DR: 92, Yahoo - DR: 94) – plošné prebratie článkov veľkými sieťovými portálmi a ich regionálnymi mutáciami.
- Care.com (DR: 92) – „Flexibilní práce v oblasti péče o děti: Skvělé letní brigády pro učitele“
- Yahoo! Travel (DR: 94) – „Nejlepší rodinné destinace pro jarní prázdniny v roce 2026“ Travelhost (DR: 54) – „10 míst v USA, kde zažijete skvělé oslavy Mardi Gras i mimo New Orleans“
- Umístění na vládním webu a v newsletteru – exkluzivní viditelnost v informačním bulletinu (newsletteru) pro odběratele programu CYSHCN (děti a mládež se speciálními zdravotními potřebami) pod hlavičkou texaského úřadu pro rozvoj sociálních systémů.
- Plošné mediální pokrytí (AOL - DR: 91, MSN - DR: 92, Yahoo - DR: 94) – plošné převzetí článků velkými síťovými portály a jejich regionálními mutacemi.
Přestože původní objednávka zněla na 5 zpětných odkazů, kampaň nakonec přinesla až 9 zpětných odkazů, včetně mimořádně ceněného odkazu z vládního webu. Získané odkazy dosáhly průměrné hodnoty DR 83, což platformě SummerCamps.com zajistilo masivní autoritu a silnou redakční viditelnost na nejdůvěryhodnějších doménách.
Kampaň zároveň úspěšně repositionovala celou značku. SummerCamps.com již není vnímán jen jako obyčejný katalog letních táborů – díky této strategii se etabloval jako respektovaný a důvěryhodný expertní zdroj v celospolečenských diskusích o rodičovství, péči o děti, rodinném cestování a plánování letní sezóny.
Jako autoritativní média pomohla obnovit organickou návštěvnost portálu
Hlavním cílem kampaně bylo získat zpětné odkazy s vysokým hodnocením domény (Domain Rating – DR), které by posílily celkovou autoritu webu SummerCamps.com a nastartovaly opětovný růst organické návštěvnosti ještě před hlavní rezervační sezónou.
Zájem o letní tábory má sice silně sezónní charakter, ale klíčová fáze rozhodování začíná mnohem dříve. Rodiče začínají s průzkumem, porovnáváním a rezervacemi s velkým předstihem, protože logistiku kolem péče o děti, cestování a aktivit během nadcházejících školních prázdnin plánují měsíce předem.
Po spuštění digitálních PR aktivit koncem ledna – a zejména po druhé vlně získaných mediálních výstupů na přelomu února a března – začala organická návštěvnost vykazovat stabilní a konzistentní růst.
Přestože k celkovému růstu přirozeně přispěla i sezónní poptávka, moment oživení se přesně shodoval s obdobím, kdy Google indexoval nové zpětné odkazy a kdy se začaly naplno projevovat autoritativní signály domény. Klíčovou roli sehrála právě tematická relevance celé kampaně – odkazy a zmínky se totiž objevovaly v prestižních médiích přímo propojených s cílovou skupinou portálu SummerCamps.com, tedy v segmentech jako rodičovství, péče o děti, rodinné cestování a oficiální státní zdroje.
Nešlo přitom o běžný linkbuilding. Byla to komplexní kampaň na budování povědomí o značce (brand awareness), jejímž cílem bylo dostat SummerCamps.com do správných diskusí v tom nejlepším čase – přesně ve chvíli, kdy rodiče začínali intenzivně plánovat nadcházející táborovou sezónu.
Po získání prvního zpětného odkazu v lednu byl zaznamenán okamžitý a viditelný nárůst návštěvnosti, po kterém následoval stabilní růst během celého období kampaně.
Tento růst organické návštěvnosti z brandových odkazů přesně koreluje se strukturou kampaně, jelikož všechny získané zpětné odkazy obsahovaly přirozené zmínky o značce zakomponované do odborných autorských komentářů.
Výsledky, které zvýšily viditelnost SummerCamps.com
Kampaň výrazně překonala původně stanovené cíle (KPI) a pomohla značce SummerCamps.com vybudovat silnou autoritu ve více relevantních mediálních segmentech.
- 9 získaných mediálních výstupů (oproti původně plánovaným 5)
- Garantovaný podíl dofollow odkazů byl v plném rozsahu dodržen
- Průměrné DR (Domain Rating) získaných médií: 83
- Celkový zásah publika (Reach): 7,2 milionu čtenářů
- Ceněný dofollow odkaz získaný přímo z oficiálního vládního webu
- Exkluzivní zmínka ve vládním newsletteru pro odběratele programu CYSHCN
- Publikace v top titulech jako Care.com, Travelhost a Yahoo! Travel
- Obsah plošně přebran síťovými médii AOL, MSN, Yahoo a jejich regionálními mutacemi
Kromě SEO hodnoty kampaň úspěšně etablovala SummerCamps.com jako důvěryhodného průvodce pro rodiny, které plánují letní program, řeší logistiku péče o děti a hledají ty nejlepší tábory.
Závěrečné shrnutí kampaně
- Silnou stránkou této kampaně byla schopnost propojit úzce specializovaný katalog táborů se širšími mediálními tématy, která již dříve přirozeně rezonovala mezi novináři a čtenáři.
- Namísto toho, abychom SummerCamps.com prezentovali jen jako obyčejný seznam táborů, zvolená strategie úspěšně profilovala značku jako expertní zdroj pro rodiče, kteří plánují školní prázdniny, logistiku péče o děti, rodinné cestování či letní brigády a volnočasové aktivity pro mládež. Díky tomu se značka stala přirozenou součástí obsahu v mínětvorných lifestylových médiích, specializovaných portálech o rodičovství i na oficiálních vládních zdrojích.
- Klíčovou roli sehrálo i správné načasování – spuštěním digitálních PR aktivit s dostatečným předstihem před hlavní sezónou získal portál SummerCamps.com maximální viditelnost přesně ve chvíli, kdy rodiče začínali aktivně hledat řešení.
- Kombinace zpětných odkazů s vysokým DR, tematicky relevantního mediálního pokrytí, vysoké důvěryhodnosti díky vládním zdrojům a širokému zásahu přes články výrazně posílila celkovou autoritu značky a zajistila její ideální pozici pro zachycení sezónní poptávky.
Chcete také vyzkoušet digitální PR?
Pokud má vaše značka odborné znalosti, které si zaslouží širší viditelnost, digitální PR vám pomůže transformovat toto know-how do důvěryhodného redakčního pokrytí.
Ať už je vaším cílem získat zpětné odkazy s vysokou autoritou, vybudovat tematickou expertízu, nastartovat organickou viditelnost nebo zvýšit povědomí o značce před hlavní prodejní sezónou, správně nastavená kampaň dostane vaši firmu přímo do mediálních diskusí, které vaše publikum již přirozeně sleduje.
Chcete zjistit, jak by mohla vypadat přizpůsobená digitální PR kampaň pro vaši značku? Dohodněte si konzultaci s týmem WhitePress® – společně se podíváme na mediální příležitosti, vhodné komunikační úhly a strategie outreachu, které budou nejlépe fungovat ve vašem odvětví.
