(6 min. čtení)
Budování autority pro Carccu
Společnost Carccu se specializuje na papírové obaly a firmám dodává řešení navržená s důrazem na funkčnost a vizuální prezentaci. Jejich produktové portfolio sahá od balicích papírů pro potravinářský segment až po dekorativní materiály pro dárkový a květinový průmysl.
Hlavní tváří kampaně se stal CEO Lasse Borg. Jeho odborné znalosti daleko přesahovaly samotnou výrobu obalů – zaměřili jsme se na širší témata, jakými jsou chování spotřebitelů, vizuální marketing v maloobchodě, funkčnost materiálů a udržitelnost.
Přestože Carccu působí ve vysoce specializovaném B2B odvětví, viděli jsme v něm obrovský potenciál pro celospolečenskou diskusi. Naší největší výzvou bylo přeměnit technické know-how o obalech na poutavé a srozumitelné příběhy, které přinesou reálnou hodnotu i širšímu publiku.
Právě tato myšlenka se stala základním pilířem celé naší strategie.
Jak jsme postavili digitální PR strategii
Naše digitální PR kampaň (únor – duben 2026) stála na dvou pilířích: reaktivních komentářích a proaktivním sezónním oslovování. Díky této kombinaci jsme značku Carccu dostali do specializovaných B2B publikací i do velkých spotřebitelských médií.
Zároveň jsme pravidelně sledovali denní zpravodajství a možnosti odborných komentářů. Sledovali jsme poptávky novinářů a reaktivně jim poskytovali vyjádření k obalům, ekologii, gastro segmentu či byznysovým tématům. Z CEO značky Carccu jsme tak učinili spolehlivého experta, jehož novináři rádi a rychle citovali.
Kromě reaktivního PR jsme pro specifické segmenty připravovali sezónní témata na míru. Před Valentýnem jsme například vydali tiskovou zprávu o trendech v balení květin a měnících se preferencích zákazníků. Toto téma dokonale ladilo s produktovým portfoliem Carccu a zajistilo nám důležitý mediální výstup na prestižním webu Floraldaily.com.
Výsledky kampaně a mediální pokrytí
Expertíza společnosti Carccu rezonovala v mínětvorných lifestylových médiích i ve specializovaných B2B titulech. Značka se tak úspěšně etablovala jako důvěryhodný hlas v oblasti udržitelného balení, retail prezentace a spotřebitelských trendů.
Klíčové mediální výstupy:
- Serious Eats (DR: 86) | „Pravda o barvách etiket na chlebu“ (Gastro &
Lifestyle) - Good Housekeeping (DR: 90) | „Geniální využití obalů, které se chystáte vyhodit“ (Domácnost &
Udržitelnost) - Floraldaily.com (DR: 64) | „Jaké trendy předpovídají, jak budou vypadat kytice na Valentýna v roce 2026?“ (B2B květinový průmysl)
- Hromadné pokrytí v top médiích: Zprávy na Yahoo (DR: 94), AOL (DR: 91), MSN (DR: 92) a NewsBreak (DR: 83) napříč desítkami regionálních a lifestylových vydání.
Z celkového počtu 13 mediálních výstupů obsahovalo až 9 přímý zpětný odkaz na web Carccu.com. To výrazně posílilo nejen okamžitou online viditelnost značky, ale také její dlouhodobou SEO autoritu.
Co je klíčové – žádné z top médií, které jsme v kampani získali, není běžně dostupné na komerčních linkbuildingových tržištích. Pro konkurenci je tak téměř nemožné tyto výsledky replikovat běžným nákupem odkazů.
Šlo o prezentaci značky Carccu jako ovlivňujícího lídra, který aktivně formuje celospolečenská témata, jakými jsou ekologická udržitelnost, funkční design obalů, dárkové trendy či každodenní spotřebitelské chování.
Zásah napříč dvěma klíčovými rovinami. Kampaň ukázala sílu hybridního přístupu. Na jedné straně jsme získali prostor v masových médiích s obrovskou návštěvností, která oslovila širokou veřejnost. Na druhé straně jsme značku umístili do úzce specializovaných B2B publikací z oblasti retailu a květinového průmyslu. Tato synergie pomohla Carccu vystoupit ze sevření čistě průmyslového B2B segmentu a vybudovat silné povědomí ve více vertikálách současně.
Výsledky, které posílily viditelnost společnosti Carccu
Kampaň úspěšně ukázala, že Carccu není jen obyčejným výrobcem obalů. Díky strategickému propojení expertních komentářů a trendových témat jsme značku zviditelnili v masově čtených lifestylových médiích i v úzce profilovaných odborných titulech, které přesně korespondují s jejím produktovým portfoliem.
Klíčové úspěchy kampaně v číslech:
- 13 získaných mediálních výstupů celkem.
- 9 kvalitních zpětných odkazů směřujících přímo na web Carccu.
- Průměrný DR (Domain Rating) získaných odkazů téměř 84.
- Celkový zásah (reach) publika až 10,7 milionu uživatelů.
- Zásah v předních lifestylových médiích včetně prestižních titulů Good Housekeeping a Serious Eats.
- Úzká B2B specializace díky publikaci na portálu Floraldaily.com, která přímo odprezentovala květinové obaly Carccu.
- Plošná distribuce (syndikace) obsahu napříč globálními ekosystémy Yahoo, AOL, MSN a NewsBreak.
- Překročení hranic B2B segmentu – témata o obalech jsme úspěšně dostali do médií zaměřených na životní styl, gastronomii, udržitelnost a retail.
- Zvýšení organické síly webu díky redakčním odkazům z respektovaných a důvěryhodných zdrojů, které konkurence nedokáže jednoduše nakoupit.
Kromě výrazného přínosu pro SEO pomohla kampaň etablovat společnost Carccu jako uznávaného odborného garanta v diskusích o udržitelnosti, spotřebitelských zvycích při balení, dárkových trendech a vizuální prezentaci v maloobchodě.
Jednou z největších předností této kampaně byla schopnost přeměnit vysoce specializované technické know-how o obalech na poutavá témata s celospolečenským zásahem. Namísto prvoplánové propagace produktů jsme strategii postavili na otázkách, které novináři sami aktivně vyhledávali: ekologická udržitelnost, spotřebitelské chování, dárkové trendy a funkčnost v každodenním životě.
Kampaň jasně prokázala obrovskou hodnotu propojení reaktivních odborných komentářů s proaktivním sezónním oslovováním. Aktivní monitorování poptávek novinářů nám pomohlo zajistit výstupy v mínětvorných mainstreamových médiích s vysokou autoritou. Na druhé straně, tematický storytelling na míru nám otevřel dveře do úzce specializovaných odborných publikací, které přímo souvisí s produktovým portfoliem Carccu. Tato synergie vytvořila dokonale vyvážený mediální profil, který značce přinesl široký masový zásah a zároveň posílil její odbornou relevanci ve specifických tématech.
Chcete vědět více o digitálním PR?
Pokud má vaše společnost odborné znalosti, které si zaslouží širší publicitu, digitální PR vám je pomůže přetavit do důvěryhodných redakčních výstupů. Ať už vsadíte na expertní komentáře, kampaně postavené na datech nebo sezónní trendy, správná strategie vám vybuduje viditelnost, která daleko přesahuje hranice tradičního linkbuildingu.
Chcete zjistit, jak by mohla vypadat digitální PR kampaň na míru pro vaši značku? Zarezervujte si nezávazný telefonát s týmem WhitePress®. Rádi s vámi projdeme mediální příležitosti, navrhneme vhodná témata a představíme vám strategie oslovování, které budou nejlépe fungovat ve vašem odvětví!
Project Manager ve WhitePress®
