(7 min. čtení)
Proč OpenAI zavedla reklamy do ChatGPT?
Zavedení reklam do ChatGPT vyvolalo množství diskusí. Novináři rychle poukázali na to, že ještě v roce 2024 spoluzakladatel a CEO OpenAI Sam Altman označil reklamu za „poslední možnost“ (MarketWatch):
Reklamy vnímám jako poslední možnost v rámci našeho obchodního modelu.
Co se tedy změnilo? Jedním z hlavních faktorů jsou příjmy. Reklama poskytuje OpenAI další zdroj příjmu, který pomáhá financovat značné náklady spojené s vývojem a provozem AI technologie. (Reuters).
Analytici od začátku zdůrazňovali dvě strany tohoto kroku. Na jedné straně reklama představuje významnou obchodní příležitost. ChatGPT má přibližně 800 milionů uživatelů týdně, přičemž novější údaje hovoří o jedné miliardě. Na druhé straně, zavedení reklam by mohlo ovlivnit důvěru uživatelů v platformu a potenciálně povzbudit některé z nich, aby prozkoumali další alternativy.
Společnost OpenAI oznámila své plány 16. ledna 2026 a zpočátku testovala reklamy ve Spojených státech pro uživatele s plány Free and Go. (OpenAI).
Jaké jsou klíčové vlastnosti ChatGPT reklam?
OpenAI zdůrazňuje tři klíčové principy:
- nezávislost
- soukromí
- kontrola uživatele
Co to znamená v praxi? Odpovědi ChatGPT jsou generovány nezávisle na reklamě. Reklamy neovlivňují odpovědi, které uživatelé dostávají, což pomáhá předcházet potenciálním střetům zájmů.
Vaše konverzace zůstávají soukromé a vaše údaje se nesdílejí s inzerenty – ani jim, jednoduše řečeno, se neprodávají.
Uživatelé mají kontrolu nad tím, jak se jejich údaje používají pro reklamní účely. Mohou například vypnout přizpůsobení reklam a vymazat data používaná pro přizpůsobení zobrazovaných reklam.
Uživatelé si také mohou vybrat mezi programy, které zahrnují reklamy, a možnostmi předplatného bez reklam (OpenAI).
Jak se zobrazují reklamy v ChatGPT?
Překážejí tyto nově zavedené reklamy při používání ChatGPT? Vůbec ne.
Reklamy jsou jasně označeny a zobrazují se odděleně od odpovědí ChatGPT, což usnadňuje rozlišení sponzorovaného obsahu od samotné odpovědi.
Příklad reklamy zobrazené v ChatGPT. Zdroj: ads.openai.com
Uživatelé si navíc mohou jednoduše ověřit, proč se jim daná reklama zobrazila. Nerelevantní reklamy mají možnost skrýt a odesláním zpětné vazby vysvětlit, proč pro ně nebyly přínosné.
ChatGPT reklamy v Česku: Jaká je současná situace?
V srpnu 2026 společnost OpenAI rozšířila reklamy v ChatGPT na Slovensku i na další 31 evropské trhy.
Reklamy se zobrazují uživatelům bezplatných verzí Free a Go, zatímco placené balíky jako Plus či Pro zůstávají nadále zcela bez reklam.
Které země nabízejí ChatGPT reklamu?
Reklama v ChatGPT se rozšiřuje na mezinárodní trhy a inzerenti tak získávají možnost oslovit uživatele napříč více kontinenty.
Nově dostupné trhy zahrnují:
- Severní Amerika (Spojené státy, Kanada a Mexiko)
- Jižní Amerika (Brazílie) Evropa (včetně Spojeného království, Polska a Francie...)
- Asie (včetně Jižní Koreje a Japonska...)
- Afrika (Alžírsko, Egypt, Maroko a Tunisko)
- Oceánie (Austrálie a Nový Zéland)
Kolik firem už v USA vyzkoušelo inzerovat v mobilní aplikaci ChatGPT? Podle údajů z července 2026 se jedná o více než 820 inzerentů (Business Insider).
Společnost OpenAI uvádí, že její reklamní platformu celosvětově využívají již desetitisíce inzerentů.
Reklamy ChatGPT: Jak můžete inzerovat?
Začátek je jednoduchý – stačí udělat několik kroků:
- Přejděte do ads.openai.com.
- Kllikněte na Zaregistrovat se.
- Otevřete Správce reklamy (Ads Manager).
- Vytvořte kampaň výběrem cíle a nastavením rozpočtu.
- Přidejte podrobnosti o reklamě.
- Spusťte kampaň.
Po spuštění kampaně můžete průběžně sledovat její výkonnost a optimalizovat výsledky.
Pokud potřebujete další podporu – zejména zastupujete-li větší společnost – můžete se obrátit přímo na reklamního specialistu přes formulář na ads.openai.com
- jméno
- příjmení
- pracovní e-mailová adresa
- pracovní pozice
- název společnosti
- webová stránka společnosti země, ve které má společnost sídlo
- země, ve kterých chcete inzerovat
- typ organizace (agentura/
inzerent/ technologický partner/ jiné) - roční výdaje na reklamu
Po zadání všech požadovaných informací klikněte na tlačítko Odeslat.
ChatGPT reklamy: Co mohou očekávat inzerenti?
AI zásadně změnila způsob, jakým lidé vyhledávají informace na internetu. ChatGPT dnes slouží ke spoustě každodenních úkolů – včetně vyhledávání produktů a nákupního rozhodování.
Pro inzerenty tak vzniká nová příležitost oslovit potenciální zákazníky přesně ve chvíli, kdy aktivně hledají konkrétní produkty nebo služby.
Amy Adams, viceprezidentka pro média v Best Buy, potvrzuje, že zákazníci stále častěji využívají ChatGPT jako součást své nákupní cesty. Reklamu na této platformě proto považuje za mimořádně efektivní způsob, jak je oslovit.
Garima Singh, manažerka pro placenou AI reklamu ve VistaPrintu, doplňuje, že na základě dosažených výsledků dokáže ChatGPT oslovit zcela nové publikum.
Gerardo Soto, viceprezident pro média a sportovní marketing v Lowe's, popisuje zkušenosti z pozice jednoho z prvních partnerů v pilotním testu reklam v ChatGPT následovně:
Jako jeden z prvních partnerů v pilotním testu reklam v ChatGPT jsme získali možnost testovat a poznávat zcela nové prostředí, které spojuje vyhledávání informací, srovnávání produktů a samotný nákup.
Podle Sota poskytl pilotní projekt užitečné poznatky o chování zákazníků spolu se slibnými prvními výsledky.
První zkušenosti však nebyly vždy pozitivní.
Casey Burridge, marketingový specialista společnosti GravityKit, sdílel výsledky kampaně, která sice přinesla relativně levnou návštěvnost, ale s nízkou mírou zapojení a nulovými konverzemi.
Kampaň přinesla:
- Celkové výdavky: přibližně $550
- Zobrazení: přibližně 12,800
- CTR (click-through rate): 1.7%
- CPC (cost per click): $2.57
- Nákupy: 0
Kampaň měla původně trvat 34 dní, ale po přibližně třech týdnech byla kvůli průběžným výsledkům zastavena (Casey Burridge’s blog).
V čem se ChatGPT reklama liší od tradiční online reklamy?
Vyniká zejména ve dvou oblastech:
- Vyšší kontextová relevance
- Méně rušivý formát (native ad)
Příklad z praxe:
Představte si uživatele, který hledá nový nábytek do obývacího pokoje a žádá ChatGPT o radu. Na základě průběhu konverzace a zadaných preferencí mu model doporučí konkrétní řešení. Přímo pod odpovědí se následně zobrazí relevantní sponzorovaná nabídka.
Reklama tak necílí jen na osamocená klíčová slova, ale reaguje na celkový kontext a záměr konverzace.
Formát je navržen tak, aby působil maximálně neinvazivně. Sponzorovaný obsah je zřetelně oddělen od samotné odpovědi ChatGPT – nezobrazuje se jako rušivé vyskakovací okno a nezabírá polovinu obrazovky, jak je to běžné u tradičních online reklam.
Kolik by mohla OpenAI vydělat z reklam ChatGPT?
V srpnu 2026 společnost OpenAI oznámila, že její reklamní byznys dosáhl roční míry příjmů (run rate) 1 miliardy dolarů (Reuters).
To znamená, že při zachování aktuálního tempa by reklamní příjmy za 12 měsíců dosáhly hranice jedné miliardy.
Platformu si rychle osvojují i mezinárodní inzerenti mimo USA, přičemž klíčový podíl na tomto růstu mají malé a střední podniky (OpenAI).
Reklama ChatGPT: Shrnutí
Reklama přináší pro OpenAI nový zdroj příjmů a značkám otevírá inovativní kanál pro oslovení potenciálních zákazníků.
Pro uživatele zůstává formát poměrně neinvazivní: zobrazuje se odděleně od odpovědí a přirozeně reaguje na kontext konverzace. V praxi tak dokáže usnadnit objevování produktů a výrazně zkrátit nákupní cestu.
Mohou reklamy v ChatGPT pomoci firmám efektivně oslovit nové publikum? Na definitivní verdikt je zatím příliš brzy – první zkušenosti inzerentů ukazují, že výsledky se napříč odvětvími výrazně liší.
Pro značky představuje ChatGPT další kanál, který jistě stojí za otestování. Stejně jako u jiných reklamních sítí však platí, že samo o sobě spuštění kampaně automatický nárůst prodejů nezaručí.
