Vydavatelé – přidejte do své nabídky zmínky o značce a bannery!

Co jsou zmínky o značce?

Zmínky o značce jsou reference na značku v online prostoru – mohou se objevit jako název společnosti, produktu nebo služby v článcích, příspěvcích na sociálních sítích, v diskusích na fórech nebo recenzích. Jinými slovy, signalizují, že značka existuje a mluví se o ní. Na rozdíl od vkládání odkazů (link insertion) obvykle neobsahují aktivní hypertextový odkaz. I bez prokliku může zmínka stále ovlivnit, jak je firma vnímána a formovat chování uživatelů – například povzbudit lidi, aby vyhledali značku na Googlu, navštívili webovou stránku nebo později uskutečnili nákup.

Zmínky o značce jsou reakcí na to, jak se mění SEO. Jejich význam v posledních letech vzrostl, zejména v kontextu umělé inteligence, neboť vyhledávací algoritmy se staly sofistikovanějšími. V současnosti Google a LLM (velké jazykové modely) věnují pozornost nejen tomu, kolik odkazů vede na webovou stránku, ale také tomu, kdo značku vzpomíná a v jakém kontextu. Důležitý je celkový obraz online reputace značky. Časté zmínky v renomovaných zdrojích, zejména pozitivně, jsou silným signálem pro vyhledávače a umělou inteligenci, že značka je důvěryhodná a stojí za to ji citovat. A přesně to inzerenti hledají.

Chcete se dozvědět více o zmínkách o značce? Přečtěte si náš článek: Co jsou zmínky o značce a proč na nich záleží více než kdykoli předtím?

Proč přidat zmínky o značce do své nabídky?

Zmínky o značce jsou více než jen nová funkce v platformě; jsou přímou reakcí na současné reklamní trendy a poptávku na trhu. Jejich zahrnutím do vaší nabídky můžete inzerentům poskytnout komplexnější balík služeb, který se stává stále cennějším vzhledem ke změnám ve vyhledávačích.

Zmínky – nejčastěji přidávané do stávajících článků – dávají inzerentům možnost posílit autoritu své značky v očích společností Google a LLM a zároveň zvýšit rozpoznatelnost značky mezi uživateli. Nabízením zmínek o značce budete moci splnit rozmanité marketingové požadavky inzerentů, kteří stále častěji hledají autentičtější propagační metody. Zmínky neovlivňují poměr příchozích a odchozích odkazů a jsou 100% bezpečné z pohledu Googlu!

Jak nastavit cenu za zmínky o značce?

Víme, že stanovení správné ceny za tuto nestandardní službu může být náročné. Zmínky o značce se liší od tradičních sponzorovaných článků – neobsahují odchozí odkazy a místo toho fungují jako přirozená součást publikace. Na základě našich zkušeností s podobnými projekty vám doporučujeme, aby se cena zmínky pohybovala kolem 20 – 30 % standardní ceny za sponzorovaný článek na vaší stránce. Jde jen o doporučení z naší strany.

V konečném důsledku vy jako vydavatel znáte skutečnou hodnotu své webové stránky, takže konečné rozhodnutí o ceně je ve vašich rukou.

Reklamní bannery na vaší webové stránce

Kromě zmínek o značce můžete inzerentům nabídnout další novinku: umístění bannerů na vaší stránce. Bannery doplňují stávající službu nákupu odkazů (link insertion) a pomáhají inzerentům zvýšit viditelnost i konverze.

Přidání bannerů do platformy WhitePress® také výrazně zjednodušuje naceňování kampaní. Namísto vyjednávání a fakturace jednotlivých inzerentů za každou kampaň můžete využít náš integrovaný systém. Všechno na jednom místě.

Nová služba vám umožňuje nabízet tři typy umístění bannerů:

• Dočasný banner (FF = Flat fee) – jednorázová platba za zobrazení banneru během stanoveného období,
• CPM (Cena za tisíc zobrazení) – poplatek za 1 000 zobrazení banneru,
• CPC (Cena za proklik) – poplatek za počet kliknutí na banner.

U modelů CPM a CPC si inzerenti mohou zakoupit více balíků. Jako vydavatel si určujete minimální velikost nabídky, kterou lze prodat najednou.

Upozorňujeme, že při přidávání nabídky banneru budete muset souhlasit s implementací našeho sledovacího kódu na vaši stránku a s novým modelem zúčtování pro CPC a CPM kampaně.

Přidejte zmínky o značce a/nebo bannerové nabídky – podrobný návod

Vydavatelé – rozšiřte svou nabídku a využijte nové možnosti naplno

Co můžete získat přidáním zmínek o značce a/nebo reklamních bannerů do svého portfolia v platformě WhitePress®?

• Rozšíření nabídky reklamních formátů: Zahrnutím zmínek a bannerů otevíráte dveře aktivitám zaměřeným na PR, což vám umožňuje oslovit větší množství inzerentů. Komplexnější služby znamenají vyšší angažovanost.
• Sladění s trendy na trhu: Rozšíření vaší nabídky ukazuje inzerentům, že rozumíte jejich potřebám a rychle se přizpůsobujete změnám v odvětví.
• Stabilnější obchodní model: Zavedení nových možností vám pomáhá diverzifikovat vaše zdroje příjmů a snižuje závislost na jediném zdroji příjmu.
• Větší dosah a nové příležitosti: Díky mezinárodní přítomnosti WhitePress® můžete nabízet reklamní prostor společnostem z celého světa, nejen lokálním inzerentům. To výrazně zvyšuje řadu potenciálních kampaní, které můžete získat.