Google Search reçoit chaque jour des milliards de requêtes dans 150 langues prises en charge. Pour fournir aux internautes des résultats correspondant à leurs requêtes, il utilise des dizaines, voire des centaines, d'algorithmes. Tous ces systèmes sont améliorés et mis à jour en permanence afin que le contenu des résultats de recherche soit mieux adapté aux besoins des utilisateurs. Vous pouvez lire toutes les mises à jour dans notre article.
Les pratiques de référencement - optimisation pour les moteurs de recherche (et pour les utilisateurs également) - sont en constante évolution. Chaque mise à jour de l'algorithme de Google affecte l'évaluation des sites web. Il est essentiel de suivre les dernières informations sur les mises à jour pour adapter correctement les sites web et le contenu qui y est publié afin d'obtenir un classement élevé.
Nous présentons ci-dessous les mises à jour des algorithmes et les nouveaux systèmes introduits qui influencent l'évaluation des sites web et la création des classements Google, ce qui conduit finalement à des changements dans les positions des pages de résultats des moteurs de recherche.
Mise à jour de l'algorithme de Google. Qu'est-ce que cela signifie ?
La question de la mise à jour de l'algorithme de Google mérite d'être précédée d'une brève introduction au fonctionnement de Google. Le moteur de recherche s'appuie sur de multiples algorithmes qui analysent les sites web afin de faciliter la présentation des résultats les plus pertinents en réponse à la requête d'un utilisateur. Le fonctionnement exact de ces algorithmes n'est pas entièrement divulgué, et le fonctionnement du moteur de recherche varie en fonction de facteurs tels que le secteur d'activité, le lieu et la langue. L'algorithme apprend des interactions de l'utilisateur, ce qui signifie que les résultats de la recherche sont également influencés par ses comportements, ses préférences et son emplacement physique
Pour faciliter la recherche d'informations pertinentes, Google utilise différents systèmes de classement. De nombreux facteurs influencent ces systèmes, mais seuls quelques-uns ont été officiellement confirmés par le géant californien. Voici quelques-uns de ces facteurs :
Le contenu de la page
Optimisation technique
Convivialité pour les mobiles
Vitesse de chargement des pages
Facteurs liés au domaine
Liens externes
Google met à jour son algorithme pour s'adapter à l'évolution des tendances et des préférences des utilisateurs, ce qui permet à ces derniers de recevoir des résultats de recherche actualisés et pertinents. Ces changements contribuent également à éliminer les abus en matière de référencement. Le développement des algorithmes est un processus continu, et certaines modifications peuvent être suffisamment importantes pour avoir un impact sur le classement des sites web dans les résultats de recherche. Parmi les mises à jour ayant l'impact le plus important sur l'évaluation des sites figurent les mises à jour de base. La mise en œuvre de ces modifications est généralement communiquée à l'avance par Google, et leur déploiement peut être important et durer de plusieurs jours à plusieurs semaines. Certaines mises à jour portent sur des aspects spécifiques de l'algorithme, tels que l'indexation mobile ou l'évaluation de la qualité du contenu.
Les mises à jour de l'algorithme peuvent avoir un impact significatif sur le classement d'un site web dans les résultats de recherche. C'est pourquoi il est important de se tenir au courant des dernières mises à jour et de prendre des mesures pour améliorer le classement de votre site. Une baisse de visibilité peut entraîner une diminution du trafic vers votre site, ce qui se traduit par une baisse des conversions et des ventes.
Comment répondre aux chutes liées à une mise à jour d'algorithme ?
Si votre site web subit une baisse après une mise à jour de l'algorithme, il est important de rester calme et d'analyser les raisons de cette baisse plutôt que de prendre des mesures radicales. Une baisse n'indique pas nécessairement un problème avec votre site, mais plutôt que Google ajuste son algorithme pour répondre aux besoins des utilisateurs. Il est possible que les classements reviennent à leurs positions antérieures après quelques jours. Parfois, il vaut la peine d'attendre quelques jours pour que les classements soient remaniés.
Toutefois, si votre site web chute constamment dans les classements, il est nécessaire de procéder à une analyse et de voir s'il est possible d'apporter des améliorations. Mais avant de vous lancer dans l'analyse, attendez la confirmation officielle par Google de tous les changements mis en œuvre.
Découvrez l'objet de la mise à jour. Bien que Google fournit rarement des indications précises, il est utile de suivre les informations sur les changements provenant de la source officielle, Google Search Central. Les experts en référencement analysent également les causes des baisses par essais et erreurs. Il est donc utile de rechercher des informations sur des forums ou sur des sites web spécialisés tels que Search Engine Land.
Vérifiez si des sites web similaires au vôtre ont également connu une baisse. Comparez votre site à ceux qui ont maintenu ou amélioré leur classement après la mise à jour. Analysez leurs profils de liens et le contenu publié.
Comparez votre site web à ceux qui figurent dans les 10 premiers résultats de recherche pour les mots clés sélectionnés. Il se peut que Google propose désormais un type de contenu différent pour des requêtes spécifiques afin de mieux répondre à l'intention de l'utilisateur.
Réalisez un audit du contenu, en vous concentrant sur les titres et les en-têtes, la couverture thématique du contenu publié et la densité des mots clés. Recherchez les doublons et la cannibalisation des mots clés. Vérifiez si vos pages ont un contenu peu dense, c'est-à-dire un contenu de faible qualité qui n'est pas attrayant pour les utilisateurs.
Analysez votre profil de liens, en vous assurant que vous disposez de diverses sources de backlinks et que vos liens ne proviennent pas de sites web suspects.
Vérifiez la vitesse de chargement de votre site avec PageSpeed Insights et assurez-vous que votre site est réactif.
Vérifiez les mesures de Core Web Vitals pour votre site, tant pour les versions de bureau que pour les versions mobiles.
Utilisez la Google Search Console pour vérifier les erreurs signalées.
Le rétablissement peut être une tâche difficile et longue, et le rythme de retour aux positions antérieures à la mise à jour sera beaucoup plus lent que le rythme de déclin. En général, il faut attendre la prochaine mise à jour majeure du moteur de recherche pour obtenir des résultats. Parfois, il est impossible de regagner de la visibilité lorsque Google estime que d'autres sites méritent d'être mieux positionnés. Par conséquent, concentrez-vous sur le maintien d'un fonctionnement efficace et l'optimisation de votre site web régulièrement pour éviter les problèmes liés aux mises à jour de l'algorithme de Google.
Comment pouvez-vous vous protéger des effets négatifs d'une mise à jour du noyau de Google ?
Si vous souhaitez mieux vous préparer à la prochaine mise à jour de base de Google, surveillez les forums relatifs aux mises à jour aux États-Unis, car ils ont tendance à être les premiers à subir les mises à jour. Toutefois, ce ne sont pas des actions ad hoc, mais une stratégie de référencement bien pensée qui devrait empêcher toute mise à jour d'affecter de manière significative la visibilité de votre site web sur Google. La création d'un contenu unique conforme aux lignes directrices E-A-T, le renforcement de l'autorité du domaine et l'acquisition de liens externes de haute qualité sont des éléments qui nécessitent un effort continu dans le cadre du développement de votre site web. L'accessibilité, la réactivité, la facilité de navigation et la vitesse de chargement des pages de votre site web sont les éléments de base d'un site web qui fonctionne bien. La mise en œuvre d'actions de référencement en pensant aux utilisateurs se traduira par de meilleures évaluations par les algorithmes, et les mises à jour ne devraient pas être une source d'inquiétude.
Cependant, ne basez pas votre stratégie uniquement sur le référencement. Investir dans le développement de canaux diversifiés d'acquisition de clients vous aidera à vous protéger des futures mises à jour d'algorithmes.
Les plus importantes mises à jour des algorithmes de Google
Le premier moteur de recherche de Google s'appuyait sur l'algorithme PageRank, qui reposait sur un seul indicateur simple. Depuis, l'algorithme a évolué et prend en compte des centaines de facteurs pour classer les pages web. L'objectif principal de tous ces changements est de fournir aux utilisateurs britanniques et à d'autres personnes les informations les plus pertinentes, tout en luttant contre le spam et les pratiques contraires à l'éthique.
Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu des mises à jour qui ont eu un impact significatif sur la manière dont les pages web sont classées dans les résultats de recherche :
Panda (2011) : Élimination des contenus de faible qualité et des sites web spammy.
Pingouin (2012) : Lutte contre les pratiques malhonnêtes de construction de liens.
Hummingbird (2013) : Amélioration de la compréhension du contexte et de l'intention de l'utilisateur lors de ses recherches.
Pigeon (2014) : Adaptation des résultats de recherche à la localisation de l'utilisateur (SEO local).
RankBrain (2015) : Introduction d'un système basé sur l'IA pour mieux comprendre le sens des requêtes, en particulier les requêtes complexes, nouvelles et uniques.
Mobilegeddon (2015) : Début des changements qui ont favorisé les sites web répondant aux besoins des mobiles.
BERT (2019) : Intelligence artificielle avancée pour saisir le sens et l'intention des combinaisons de mots.
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