Que sont les backlinks ? Leur rôle et importance dans une stratégie SEO

Table des matières

• Définition : qu'est-ce qu'un backlink ?
• Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
• Que sont des liens de qualité ?
• Comment obtenir des backlinks pour votre site internet ?
• Comment trouver des opportunités de backlinks ?
• Quels outils utiliser pour suivre et analyser vos backlinks ?
• FAQ

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur le monde des backlinks. Que vous soyez novice en SEO, à peine familiarisé avec le concept de lien entrant, ou un professionnel aguerri à la recherche de stratégies avancées, cet article a quelque chose à vous offrir. Préparez-vous à découvrir des informations cruciales qui pourraient non seulement transformer votre approche du linkbuilding, mais aussi débloquer le plein potentiel de votre site web.

Définition : qu'est-ce qu'un backlink ?

Les backlinks, également connus sous le nom de "liens entrants" ou "liens retour", sont des hyperliens pointant vers un site ou une page Web à partir d'un autre site web.

Ils jouent un rôle crucial dans le référencement (SEO) car ils sont considérés comme un vote de confiance de la part d'autres sites. La présence de backlinks de qualité peut améliorer significativement la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, en indiquant que le contenu est jugé pertinent et de valeur par d'autres sources.

La différence fondamentale entre les backlinks et les liens réguliers réside dans leur direction. Un lien régulier est créé lorsqu'un site web fait référence à une autre page ou site web pour approfondir le sujet ou pour diriger le lecteur vers une ressource complémentaire. Ces liens sont dits "sortants" lorsqu'ils partent de votre site pour aller vers un autre. En revanche, un backlink est un lien "entrant" car il provient d'un site externe pour pointer vers votre site.

Cette distinction est essentielle puisque les moteurs de recherche, comme Google, utilisent les backlinks comme indicateurs de la pertinence et de l'autorité d'un site. Ainsi, plus un site obtient de backlinks de qualité, plus il est susceptible de se positionner favorablement dans les résultats de recherche.

Il est important de noter que tous les backlinks n'ont pas la même valeur. Les moteurs de recherche évaluent la qualité des backlinks en tenant compte de divers facteurs, tels que la pertinence du site liant, l'autorité de domaine (Domain Authority), la fiabilité de la source, et le contexte dans lequel le lien est placé.

Comment se composent les backlinks ?

Les backlinks sont constitués de plusieurs composants clés qui influencent leur efficacité et leur valeur aux yeux des moteurs de recherche. Parmi ces composants, l'ancre de texte (ou "anchor text"), l'URL et les attributs de lien sont particulièrement importants.

• Ancre de texte (Anchor text) : L'ancre de texte est le texte cliquable sur lequel un lien est inséré. Ce texte joue un rôle significatif dans le référencement car il donne aux moteurs de recherche un aperçu contextuel du contenu de la page de destination. Par exemple, si le texte d'ancre utilisé est "meilleurs conseils de jardinage", cela indique aux moteurs de recherche que la page liée est probablement une source d'informations sur les pratiques de jardinage. Les ancres de texte qui sont pertinents et descriptifs améliorent les chances qu'un site soit mieux classé pour les termes spécifiques mentionnés dans ces ancres. Il faut toutefois prendre garde à ne pas trop les optimiser pour ne pas risquer une pénalisation.
• L'URL : L'adresse web de redirection / destination du lien.
• Attributs de lien : Les attributs de lien, tels que "nofollow", "dofollow", "sponsored", et "ugc" (user-generated content), indiquent aux moteurs de recherche la nature de la relation entre les deux sites. Par défaut, les liens sont "dofollow", signifiant qu'ils peuvent influencer le classement du site de destination. En revanche, un attribut "nofollow" demande aux moteurs de recherche de ne pas transmettre d'autorité de lien ou de "PageRank" à travers le lien. Les attributs "sponsored" et "ugc" ont été introduits pour donner plus de précisions : "sponsored" pour les liens commerciaux ou les publicités, et "ugc" pour les contenus générés par les utilisateurs, comme les commentaires sur les blogs ou les forums.

L'utilisation judicieuse de l'ancre de texte et la compréhension des attributs de lien sont essentielles pour optimiser les backlinks et renforcer une stratégie de SEO.

Voici un exemple concret du code d'un backlink :

<a href="https://www.exemple.com/" rel="nofollow">exemple d'ancre de lien d'un backlink</a>

• L'URL : https://www.exemple.com/
• Attribute de lien : nofollow
• Ancre de texte : exemple d'ancre de lien d'un backlink

Il est crucial de maintenir un profil de lien naturel, avec une diversité dans les textes d'ancre et une balance saine entre les liens "dofollow" et "nofollow", afin d'éviter les pénalités des moteurs de recherche pour les pratiques manipulatrices.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Les backlinks sont essentiels pour plusieurs raisons, chacune contribuant à l'efficacité globale d'un site Web dans l'écosystème numérique et son classement dans les résultats de recherche.

1. Influence sur le positionnement SEO : Les liens retour sont souvent interprétés comme des recommandations ou des votes de confiance d'autres pages Web. Lorsqu'un site reçoit un backlink d'une source pertinente et faisant autorité, les moteurs de recherche considèrent cela comme un indicateur de la qualité et de la pertinence du contenu. C'est une des raisons pour lesquelles les backlinks influencent significativement le positionnement d'un site dans les SERP (Search Engine Results Pages). Un profil de backlink fort peut propulser un site à la première position des résultats de recherche organiques sur les termes de recherche ciblés.
2. Découverte de contenu par les crawlers : Les moteurs de recherche utilisent des robots, appelés crawlers ou spiders, pour découvrir et indexer le contenu d'Internet. Les backlinks facilitent ce processus en connectant les pages Web entre elles, permettant ainsi aux crawlers de trouver du contenu qui pourrait autrement rester caché. Plus un site a de backlinks, plus il est probable que les crawlers le visitent fréquemment, ce qui aide à maintenir l'indexation du site à jour.
3. Contextualisation du contenu lié : Les backlinks fournissent aux moteurs de recherche un contexte sur la page de destination. À travers l'ancre de texte et l'environnement du lien (comme le contenu de la page d'où provient le lien), les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre de quoi parle la page liée. Cette compréhension améliore l'exactitude avec laquelle les moteurs de recherche peuvent classer une page en fonction des requêtes des utilisateurs.
4. Trafic référent : En dehors des avantages SEO, les backlinks sont une source précieuse de trafic référent. Lorsque les visiteurs cliquent sur des liens entrants depuis d'autres sites, ils sont dirigés vers votre site, ce qui augmente le trafic et peut potentiellement améliorer les taux de conversion. Ce trafic est souvent de haute qualité car il provient d'utilisateurs intéressés par le sujet ou le service que vous proposez, ayant été pré-qualifiés par le site référent.

Ces éléments combinés font des backlinks une pierre angulaire de toute stratégie de SEO.

Que sont des liens de qualité ?

Un lien de qualité en référencement est un backlink qui a un impact positif sur le classement SEO d'un site grâce à ce que l'on appelle le "jus de lien" (link juice), une métaphore désignant la valeur ou l'autorité transmise d'un site à un autre.

Plusieurs facteurs déterminent la qualité d'un lien :

1. Pertinence : Un lien de qualité doit provenir d'une page qui a un rapport étroit avec le contenu de la page de destination. La pertinence thématique entre les deux sites renforce l'autorité du lien et garantit que le trafic transmis est de haute qualité et pertinent.
2. Autorité : L'autorité du site qui émet le lien est un facteur crucial. Elle est souvent mesurée par des métriques telles que le Domain Rating (DR) d'Ahrefs ou le Domain Authority (DA) de Moz. Bien que ces métriques soient fournies par des tiers et ne reflètent pas directement les algorithmes des moteurs de recherche, elles peuvent servir d'indicateurs utiles pour évaluer la force et la fiabilité d'un site web. Il est important de noter que ces métriques ne doivent pas être les seules considérées lors de l'appréciation de la qualité d'un site pour le link building.
3. Dofollow ou Nofollow : Les liens "dofollow" sont ceux qui transmettent le "jus de lien" et qui ont une influence sur le SEO. En revanche, les liens "nofollow" ne transmettent pas d'autorité, bien qu'ils puissent toujours générer du trafic vers un site. Un profil de backlink équilibré comportera une mixité de liens "dofollow" et "nofollow".
4. Texte d'ancre utilisé : Le texte d'ancre d'un backlink doit être pertinent et descriptif du contenu de la page de destination sans être sur-optimisé. Un profil naturel de texte d'ancre, comprenant des textes génériques, des noms de marque, et des ancres optimisées, est préférable.
5. Trafic du site lié : Les backlinks provenant de sites web avec un trafic significatif sont plus précieux, car ils indiquent une source active et populaire, ce qui peut aussi conduire à un trafic référent important.
6. Nombre de liens sortants : La qualité d'un lien est également affectée par le nombre de liens sortants sur la page source. Si une page a un très grand nombre de liens sortants, la valeur de chaque lien est diluée.
7. Emplacement du lien : Les liens situés dans le contenu principal d'une page ou en haut de celle-ci sont généralement considérés comme plus précieux que ceux placés dans les pieds de page ou les barres latérales.
8. Exclusivité : Les liens qui sont rares ou exclusifs, par exemple, ceux qui proviennent de sites qui ne lient pas fréquemment d'autres sites, peuvent être considérés comme ayant plus de valeur.

La combinaison de ces facteurs détermine la qualité globale d'un backlink. Il est essentiel de viser des liens de qualité plutôt que de simplement chercher à augmenter le nombre de backlinks, car c'est la qualité qui aura l'impact le plus significatif sur le SEO à long terme.

Comment obtenir des backlinks pour votre site internet ?

Acquérir des backlinks pour votre site web peut se faire de multiples façons, mais il est crucial de s'assurer que les méthodes utilisées soient éthiques et conformes aux directives des moteurs de recherche pour éviter les pénalités.

Voici quelques stratégies recommandées pour obtenir des backlinks de qualité (nous détaillerons certaines dans les sections ci-dessous) :

• Création de contenu de qualité
• Les articles invités
• Les relations publiques numériques (digital PR)
• Analyse du profil de backlink de la concurrence
• Partenariats et sponsorisations
• Annuaires d'entreprises
• Forums et communautés en ligne

Il est important de noter que toutes les méthodes de création de backlinks ne sont pas égales.

Certaines pratiques, souvent appelées "black hat", peuvent être toxiques et nuire à votre site. Ces pratiques incluent l'automatisation de l'acquisition de liens, les échanges excessifs de liens, l'utilisation de fermes de liens, et le spam de commentaires. Bien que Google et d'autres moteurs de recherche soient de plus en plus compétents pour détecter et ignorer ces liens artificiels, leur présence peut toujours entraîner des sanctions et nuire à la réputation en ligne de votre site.

La clef est de se concentrer sur des méthodes de création de liens durables qui apportent de la valeur à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Cela garantit non seulement un profil de backlinks sain, mais aussi un avantage concurrentiel durable dans les classements de recherche.

Comment obtenir des liens entrants organiques ?

Obtenir des backlinks de manière organique est l'approche la plus authentique et la plus durable pour enrichir le profil de liens d'un site web. Ce processus se produit naturellement lorsque des individus, des entreprises ou des médias trouvent votre contenu suffisamment précieux et pertinent pour le lier depuis leur propre site, sans aucune sollicitation de votre part.

La création de contenu unique et intéressant est la meilleure stratégie pour générer des backlinks organiques. Les entreprises de commerce électronique, par exemple, possèdent souvent une mine d'informations sur les préférences d'achat de leurs visiteurs et clients. En synthétisant et en analysant ces données, puis en partageant les résultats publiquement, elles peuvent attirer l'attention des journalistes, des blogueurs et des influenceurs. Les études de marché, les rapports de tendances et les analyses approfondies sont des types de contenu qui peuvent susciter un intérêt élevé et générer des backlinks naturels.

En outre, organiser des événements, des webinaires en ligne, des partenariats ou parrainer des événements peut également contribuer à l'acquisition organique de backlinks. Ces initiatives attirent l'attention et encouragent les participants ainsi que les partenaires à partager des liens vers votre site. Cela peut non seulement étendre la portée de votre marque, mais aussi améliorer votre crédibilité et votre autorité en ligne.

Ces méthodes s'appuient sur la valeur intrinsèque du contenu ou de l'événement proposé et peuvent mener à des gains significatifs en termes de backlinks de qualité. L'avantage est double : non seulement elles attirent des liens entrants, mais elles engagent également votre public cible et renforcent la réputation de votre marque.

En concentrant vos efforts sur l'apport de valeur réelle, vous augmentez les chances que votre contenu soit cité comme une ressource de référence, ce qui se traduit par des backlinks naturels et bénéfiques pour votre SEO.

Créer des liens grâce au démarchage

L'outreach SEO, ou démarchage, est un processus de contact direct avec les webmasters, les créateurs de contenu ou les rédacteurs en vue d'obtenir des liens sans avoir à les payer.

Cette stratégie consiste à identifier et à contacter les personnes susceptibles d'être intéressées par le contenu de votre site et à leur proposer d'y faire référence à travers un lien.

Voici 4 tactiques d'outreach fréquemment utilisées par les référenceurs pour tenter d'obtenir des liens via du démarchage :

1. Articles sur un sujet similaire : Une tactique courante consiste à rechercher des articles traitant de sujets similaires au vôtre. Par exemple, si vous lisez un post de blog sur les techniques de construction de liens mais qu'il ne contient pas d'explication détaillée de ce qu'est un backlink, vous pouvez contacter l'auteur ou l'éditeur et lui suggérer d'ajouter un lien vers votre ressource pour offrir à ses lecteurs une information complète.
2. Liens cassés : Un autre aspect de l'outreach implique la recherche de liens cassés sur des articles liés à votre thématique. Si vous en trouvez, contactez le webmaster pour lui suggérer de remplacer le lien cassé par un lien valide vers votre site, ce qui améliore l'expérience utilisateur de leur site et la valeur de leur contenu tout en vous permettant d'obtenir un nouveau lien pertinent.
3. Mentions non liées : Recherchez des mentions de votre marque qui ne sont pas liées à votre site par un lien. Lorsque vous en trouvez, il est judicieux de contacter les propriétaires de ces sites pour leur demander d'ajouter un lien vers votre site web.
4. Articles invités : Identifier les blogs dans votre niche et proposer de rédiger un article sur un sujet pertinent pour leur audience est une excellente façon d'obtenir des liens retour. En échange, vous demandez naturellement un lien vers votre site.

L'outreach est une approche qui demande du temps et de la persévérance, mais lorsqu'il est effectué correctement, il peut mener à des liens de haute qualité et à des relations professionnelles durables.

Pour que cela fonctionne, cela requiert une communication personnalisée et pertinente, en mettant l'accent sur la création de valeur pour le site que vous contactez.

Créer des liens par l'intermédiaire des articles sponsorisés

Le contenu sponsorisé est une autre stratégie efficace pour obtenir des backlinks, où les annonceurs paient pour la création et la publication de contenu qui promeut leur marque ou leurs produits sur des sites tiers.

Il existe aujourd'hui plusieurs plateformes qui mettent en relation les éditeurs avec les annonceurs dans le but de promouvoir ce type de contenu. Ces plateformes, dont Whitepress fait partie, offrent une manière simplifiée de découvrir des opportunités de contenu sponsorisé pertinentes et de haute qualité.

Lors de l'utilisation des articles sponsorisés pour créer des liens, il est crucial de maintenir une haute qualité à tous points de vue. Le contenu doit apporter de la valeur ajoutée aux lecteurs et s'intégrer naturellement dans le site de l'éditeur. Il ne doit pas simplement servir à placer un lien, mais plutôt à engager le public avec des informations utiles ou des insights pertinents qui justifient la présence du lien.

Les marketeurs doivent prêter une attention particulière à la pertinence des pages sur lesquelles le contenu sera publié, ainsi qu'à leur autorité et qualité. La pertinence garantit que le backlink est logique dans le contexte du contenu et que le public cible est aligné avec le marché de l'annonceur. L'autorité et la qualité du site hôte sont également importantes, car les liens provenant de sites respectés et bien établis sont plus valorisés par les moteurs de recherche.

La création de liens à travers le contenu sponsorisé est bénéfique si elle est effectuée avec professionnalisme, transparence et intégrité, en veillant à ce que le contenu sponsorisé soit de qualité, pertinent et placé sur des sites faisant autorité dans leur domaine.

Obtenir des backlinks gratuits à partir d'annuaires de niche

Les annuaires de niche représentent une méthode accessible pour acquérir des backlinks gratuits, en particulier pour les nouveaux sites web ou ceux qui commencent tout juste à développer leur profil de liens.

Bien que les liens provenant d'annuaires ne soient généralement pas de la plus haute qualité, ils peuvent tout de même apporter une certaine valeur.

L'inscription à des annuaires de niche spécifiques à votre secteur d'activité peut augmenter la visibilité de votre site auprès d'un public ciblé et apporter un certain niveau d'autorité de lien, surtout si l'annuaire est bien reconnu dans votre domaine.

Voici quelques conseils à suivre si vous envisagez cette stratégie pour votre site web :

1. Sélectionnez des annuaires pertinents : Choisissez des annuaires qui sont pertinents pour votre industrie ou thématique. La pertinence est clé pour s'assurer que le backlink ait de la valeur aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.
2. Vérifiez la qualité de l'annuaire : Évaluez la qualité de l'annuaire avant de soumettre votre site. Évitez les annuaires qui acceptent tous les sites sans discernement ou qui semblent être des fermes de liens.
3. Utilisez des descriptions uniques : Lorsque vous créez une entrée d'annuaire, utilisez une description unique et précise pour votre site. Ne copiez pas et ne collez pas le même texte sur plusieurs annuaires.

Bien que les annuaires de niche ne soient pas la source la plus prestigieuse de backlinks, ils peuvent constituer un bon point de départ pour les nouveaux sites et contribuer à la diversité du profil de liens, un élément important pour les algorithmes des moteurs de recherche. Il est essentiel de les utiliser de manière stratégique et complémentaire à d'autres méthodes de création de liens plus qualitatives.

Comment trouver des opportunités de backlinks ?

Pour identifier les opportunités de backlinks, il existe toute une gamme d'outils et de méthodes qui peuvent faciliter la tâche :

• Outils d'analyse SEO : Des plateformes telles qu'Ahrefs, SEMrush et Moz offrent des fonctionnalités robustes pour la recherche de backlinks. Ces outils permettent de :
• Trouver des liens cassés : Vous pouvez découvrir des liens cassés pointant vers vos concurrents depuis des sites tiers, ce qui représente une opportunité pour suggérer un remplacement par un lien vers votre contenu pertinent.
• Analyser les profils de backlinks des concurrents : En examinant où et comment vos concurrents obtiennent des backlinks, vous pouvez identifier des endroits où vous n'êtes pas encore mentionné.
• Surveiller les nouveaux contenus publiés : Avec Ahrefs, par exemple, vous pouvez configurer des alertes pour être informé du nouveau contenu publié dans votre niche, vous offrant ainsi la possibilité de réagir rapidement pour proposer des backlinks vers votre site depuis ces contenus.
• Outils de surveillance de marque : Buzzsumo, Brand24 et Google Alerts sont d'excellents outils pour surveiller les mentions de votre marque sur le web. Ces mentions peuvent révéler des opportunités d'obtenir des backlinks là où votre marque est déjà reconnue mais pas encore liée.
• Plateformes de netlinking : Whitepress et d'autres plateformes similaires permettent de scanner et de trouver des sites web offrant des publications dans votre niche. Ces plateformes peuvent connecter les marques avec des éditeurs désireux de partager du contenu sponsorisé ou des articles d'invités.

L'utilisation stratégique de ces outils peut considérablement augmenter votre capacité à identifier des opportunités de backlinks de qualité. L'analyse des concurrents et la surveillance des mentions de marque sont particulièrement précieuses pour une stratégie de backlink proactive.

La combinaison de ces approches avec un contenu de qualité et des stratégies d'outreach réfléchies peut conduire à un profil de backlink robuste et diversifié, renforçant ainsi votre SEO et votre visibilité en ligne.

Quels outils utiliser pour suivre et analyser vos backlinks ?

Pour suivre et analyser efficacement les backlinks, plusieurs outils sont à disposition, chacun avec ses caractéristiques et avantages spécifiques :

• Google Search Console : La Google Search Console est un outil gratuit qui fournit des informations sur les liens entrants vers votre site. Il permet de voir quels sites pointent vers le vôtre et quelles sont les pages les plus liées. Cependant, la Search Console a une limitation en n'affichant que les 1000 meilleurs liens, ce qui peut être restrictif pour les sites avec un grand nombre de backlinks.
• Ahrefs : Ahrefs est un outil payant considéré comme l'un des meilleurs pour l'analyse de backlinks, offrant une vue d'ensemble complète et détaillée. Il permet de suivre l'évolution de votre profil de backlinks, de surveiller les backlinks perdus et nouveaux, et d'évaluer la qualité des liens entrants. Pour ceux qui ne sont pas prêts à s'abonner, Ahrefs propose également un "Backlink Checker" gratuit qui donne un aperçu des backlinks d'un site.
• SEMrush : SEMrush est un autre outil payant qui propose des fonctionnalités complètes pour l'analyse de backlink. Il permet non seulement de surveiller les backlinks, mais aussi d'effectuer une analyse compétitive, ce qui peut révéler des opportunités de liens que vos concurrents exploitent déjà.
• Monitor Backlinks : Monitor Backlinks est un outil spécialement conçu pour le suivi des backlinks. Il envoie des alertes en temps réel pour les nouveaux backlinks ou ceux perdus, et fournit des données pour aider à évaluer la valeur de chaque backlink. C'est un outil utile pour ceux qui souhaitent se concentrer exclusivement sur le suivi des backlinks.

L'utilisation de ces outils peut vous aider à surveiller la croissance et la santé de votre profil de liens. Il est important de réaliser des analyses régulières pour identifier les liens toxiques éventuels pouvant nuire à votre SEO, ainsi que pour saisir les opportunités d'acquérir de nouveaux backlinks de qualité.

Chaque outil a ses forces et faiblesses, et il est souvent judicieux d'utiliser une combinaison de plusieurs outils pour obtenir une vue complète de votre profil de backlinks.

FAQ

Que sont les backlinks en SEO ?

Les backlinks en SEO sont des liens provenant de sites externes qui pointent vers votre site web. Ils sont essentiels pour le SEO car ils indiquent aux moteurs de recherche que d'autres soutiennent votre contenu, ce qui peut améliorer la visibilité et le classement de votre site.

Les backlinks sont-ils légaux ?

Oui, les backlinks sont légaux et font partie intégrante de la structure d'Internet. Cependant, la création artificielle de backlinks dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche, comme à travers des schémas de liens ou l'achat de liens, est contraire aux directives des moteurs de recherche et peut être sanctionnée.

Les backlinks sont-ils bons ou mauvais ?

Les backlinks peuvent être à la fois bons et mauvais. Les bons backlinks proviennent de sources réputées et pertinentes et peuvent avoir un impact positif sur votre SEO. Les mauvais backlinks proviennent de sources peu fiables ou sont acquis de manière automatisée, ou peu qualitative, pouvant nuire au classement et à la crédibilité de votre site.