Guide ultime pour analyser vos backlinks

Vous êtes à la recherche d’un outil d’analyse de backlink performant ? Puisqu’il existe bon nombre de logiciels SEO plus polyvalents les uns que les autres, il n’est pas toujours aisé de faire le bon choix. Les backlinks, ou liens externes, sont indispensables dans une stratégie SEO pensée pour le référencement naturel. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à la pertinence des liens. Plus votre site compile de références externes de qualité, plus les algorithmes de Google vont considérer votre boutique comme digne de confiance et d’intérêt. Mais attention ! Le géant d’internet sait reconnaître les bons backlinks des mauvais qui peuvent vous pénaliser. Il est donc fondamental de miser sur des références de qualité pour assouvir votre expertise et votre visibilité en ligne. Suivez notre guide afin de tout savoir sur les backlinks et leur décryptage : pertinence, influence, choix et configuration de l’outil SEO, interprétation des résultats, évaluation de la qualité, etc. Notre article se veut exhaustif pour vous accompagner dans l’analyse de backlinks.

Introduction à l’analyse des backlinks

Un backlink est un lien hypertexte pointant d’un site web externe vers un autre site web. Il agit comme une recommandation ou une référence, renforçant la crédibilité et l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.

L’analyse des backlinks consiste à évaluer tous les liens externes renvoyant vers un seul et même site. Ces liens sont essentiels pour le SEO, car ils donnent des informations à Google sur la popularité et l’expertise d’un site. Plus un site web reçoit de backlinks de qualité, plus il est susceptible de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Lorsqu’un site A est mentionné comme référence dans un contenu d’un autre site B, les robots de Google évalueront la pertinence de cette mention en fonction de leur examen.

En recevant des liens de qualité provenant de sites pertinents et fiables, un site a de plus de chances de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche. Celui-ci peut alors bénéficier d’une visibilité en ligne boostée. Son trafic organique sera aussi amplifié. L’ensemble des backlinks offre un coup de pouce considérable pour le référencement naturel.

Un backlink peut être do-follow (il indique aux algorithmes des moteurs de recherche de le suivre) ou no-follow (à ne pas suivre).

L’ajout de liens externes est souvent le résultat d’une campagne de netlinking. Parfois, vos liens peuvent être inclus dans des contenus pertinents sans que vous soyez informés. Si les auteurs estiment que vos articles sont pertinents et peuvent intéresser leur public, ils peuvent insérer un lien vers votre page dans leurs contenus.

Pourquoi l’analyse des backlinks est cruciale pour le SEO ?

Les backlinks sont indispensables pour le référencement, car ils agissent comme des votes de confiance d’autres sites web. La qualité, la pertinence et la diversité des backlinks affectent directement le classement dans les moteurs de recherche. Les liens provenant de sites ayant une autorité élevée ont un impact plus important sur le classement qu’un grand nombre de liens de sites peu fiables.

En analysant le profil de backlinks, on peut identifier les opportunités d’amélioration, de suppression ou de désaveu de liens nocifs. Cela permet de façonner une stratégie de création de liens visant à obtenir des backlinks de qualité, renforçant ainsi l’autorité du site et améliorant ses performances globales en référencement.

Vous l’aurez compris, la qualité des backlinks prime sur la quantité. Il est donc primordial d’analyser ses backlinks afin de s’assurer qu’ils encouragent votre SEO, sans le pénaliser. Des backlinks de qualité moindre peuvent avoir des répercussions négatives sur votre site. Un grand nombre de liens entrants de qualité médiocre peuvent déclencher des pénalités de la part de Google Penguin, qui sanctionne les sites ne respectant pas ses recommandations en matière de SEO.

En utilisant un outil d’analyse des backlinks, vous pouvez :

• évaluer la performance de vos concurrents ;
• vous positionner en termes de qualité et de quantité de backlinks ;
• découvrir de nouvelles opportunités de création de liens ;
• ajuster votre stratégie en fonction des meilleures pratiques.

Pensez à vérifier et surveiller régulièrement votre profil de backlinks, car il évolue constamment. Pour optimiser son impact :

• consulter les métriques SEO au niveau du domaine et de la page (nombre de backlinks, domaines référents, évaluation de domaine, etc.) ;
• surveiller la croissance et la dégradation des profils de chaque backlink ;
• préciser votre analyse en jouant avec les filtres (liens « dofollow » ou « nofollow », plate-forme, classement des URL, etc.) ;
• déterminer le trafic naturel vers chacune de vos pages ;
• trouver des pages où il serait utile d’insérer des liens, etc.

Intéressez-vous à votre concurrence et inspirez-vous de leurs pratiques. N’oubliez pas que l’un des principaux critères de classement de Google reste la qualité des contenus et l’autorité de votre site. Votre objectif est donc d’obtenir un maximum de backlinks de sites avec une DA élevée et continuez d'acquérir régulièrement de nouveaux liens pertinents.

Identifier des backlinks de qualité

Il est indispensable de surveiller régulièrement les nouveaux liens obtenus ainsi que les pertes éventuelles de liens externes pour garantir un bon positionnement dans les résultats de recherche. Pour une analyse efficace de vos backlinks, l’utilisation d’outils dédiés est fortement recommandée.

Identifier des backlinks de qualité est fondamental pour une stratégie de référencement efficace. Voici pourquoi la qualité prime la quantité et comment les backlinks influencent les algorithmes des moteurs de recherche :

• Des liens pertinents : un backlink de haute qualité est celui provenant d’un site ayant une autorité de domaine élevée, une forte pertinence thématique par rapport à votre site, un texte d’ancrage pertinent et un trafic organique significatif. Ces indicateurs prouvent aux moteurs de recherche que votre site est fiable et digne de confiance, ce qui contribue à améliorer votre référencement. Les algorithmes prennent en compte plusieurs facteurs pour évaluer la qualité des backlinks. L’autorité de domaine du site source, la pertinence du lien par rapport au contenu de votre site, le texte d’ancrage utilisé et le niveau de trafic organique sont des éléments scrutés par les robots de Google. Les backlinks qui répondent à ces critères sont plus susceptibles de renforcer votre positionnement dans la SERP.
• La qualité prime sur la quantité : les moteurs de recherche accordent désormais plus d’importance à la qualité des liens externes qu’à leur quantité. Un petit nombre de backlinks provenant de sites de haute autorité est souvent plus bénéfique qu’un grand nombre de backlinks pauvres et sans intérêt. Les backlinks de qualité renforcent l’autorité de votre site et augmentent sa visibilité. Les performances dans les pages de résultats en sont nettement améliorées.

Nous venons de le voir, la qualité des backlinks est étroitement liée à la qualité des pages web sur lesquelles ils sont placés. Par conséquent, n’oubliez pas de les évaluer régulièrement. Cela implique de vérifier les liens cassés, de récupérer les liens perdus et d’identifier les pages d’erreur associées aux backlinks. Enfin, surveillez vos liens externes pour avoir une longueur d’avance sur vos concurrents.

Les meilleurs outils d’analyse des backlinks

En utilisant un ou plusieurs outils, vous aurez accès à la liste complète des liens entrants qui pointent vers votre site web. Vous pourrez également consulter les sites sources d'où proviennent vos backlinks. De plus, ces outils vous permettront d'évaluer des métriques clés comme le score d'autorité de domaine de chaque site référent et le niveau de confiance que Google leur accorde.

Les outils présentés ci-dessous peuvent être gratuits ou payants. Ils fournissent des données précises pour vous aider à évaluer la qualité de chaque backlink. Comme mentionné précédemment, n'oubliez pas d'analyser également les profils de backlinks de vos concurrents directs afin d'identifier les sites sources sur lesquels leurs liens sont présents.

Majestic

Outil le plus connu de tous, Majestic est une extension populaire de Google Chrome qui offre des données complètes sur les backlinks. C’est un service payant, mais exhaustif. Il fournit des métriques telles que le Trust Flow et le Citation Flow pour évaluer la qualité des liens externes. Il offre également des fonctionnalités de comparaison de sites et de suivi des performances des backlinks.

Recherchez l’URL de votre site ou de celui d’un de vos concurrents et cliquez sur la fonctionnalité « Backlinks ». Vous avez directement accès à la liste des liens et leur source. Il suffit d’une URL, d’un nom de domaine ou de mots-clés pour connaître la pertinence et la répartition de tous les liens externes.

Ahrefs

Second outil le plus utilisé, Ahrefs est reconnu pour sa performance grâce à sa gigantesque base de données mise à jour toutes les heures. Cet outil propose aussi une multitude de services. Rentrez l’URL ou le domaine dans la barre de recherche et consultez les backlinks en temps réel. Il offre une gamme étendue de métriques, y compris le Domaine Rating (DR) et l’URL Rating (UR), ainsi que d’autres, plus poussées, comme l’analyse des ancres de liens et la surveillance des concurrents.

Ahrefs crawl près de 4 milliards de pages web chaque jour. Les informations fournies sont donc très fiables et à jour. La version gratuite impose une limite de requêtes, soit 5 maximum par jour pour 5 backlinks. Si vous ne souhaitez pas passer à la version premium, créez-vous un compte gratuit pour avoir accès à 15 requêtes journalières et aux 500 premiers liens externes.

Semrush

Semrush est un outil polyvalent qui propose une analyse approfondie des backlinks ainsi que d’autres fonctionnalités de référencement. Logiciel SAAS (accessible directement en ligne) créé en 2008, il est désormais reconnu et utilisé par les professionnels du SEO. Son atout repose sur l’analyse concurrentielle qui récolte des données provenant de plusieurs moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.). Il crée ensuite une synthèse et présente ses résultats sous forme de graphiques pertinents. Il permet d’identifier les nouveaux backlinks et de surveiller les pertes et les gains de backlinks. Il propose aussi des fonctionnalités de comparaison de domaines et de suivi de classement.

Attention, un abonnement premium est fortement recommandé, car votre recherche sera limitée à quelques requêtes seulement.

Outre ces trois piliers récurrents dans l’analyse SEO professionnelle, d’autres ressources sont également dignes d’intérêt :

• BuzzSumo : cet outil réputé est reconnu comme étant un très bon partenaire d’analyse. Il se rend vite indispensable lors de la recherche de sujets tendance et autres trends. Bien entendu, il dispose d’une fonctionnalité d’analyse de backlinks. Profitez de leur période d’essai gratuite de 30 jours pour forger votre propre avis.

• Linkody : grâce à lui, finit la perte de temps ! Il identifie automatiquement les mauvais backlinks, mais aussi ceux qui favorisent le business de vos concurrents. En plus de la surveillance des liens externes en temps réel, l’application envoie des alertes en cas de création ou de perte de lien. C’est un allié puissant dans la construction de votre stratégie backlinks. Linkody est payant, mais vous pouvez le tester gratuitement pendant 30 jours.

• Monitor Backlinks/SEOptimer : cet outil de surveillance de backlinks est complètement autonome et très performant lorsqu’il s’agit de s’assurer de la qualité et du bon fonctionnement de vos backlinks. Il agit de manière proactive, en suivant vos concurrents. Il obtient des recommandations pour améliorer votre stratégie de créations de liens externes. Récemment, il a été fusionné dans la plateforme SEOptimer, mais l’outil d’origine est toujours entièrement fonctionnel et disponible via leur site web. Là aussi, le service est payant, mais l’essai est gratuit.

Bien entendu, chaque outil a ses propres avantages, mais aussi ses limites. Si votre budget n’est pas illimité, nous vous conseillons d’en tester plusieurs gratuitement avant d’éventuellement passer à une version professionnelle.

Comment analyser efficacement vos backlinks ?

Vous n’avez jamais réalisé d’analyse de backlinks ? Suivez notre guide et ces quelques conseils simples pour commencer à affiner votre stratégie et votre visibilité grâce aux liens externes.

Sélection d’un outil d’analyse backlinks

En premier lieu, examinez et listez tous les sites dignes d’intérêt. En plus du vôtre, ajoutez les sites qui :

• vendent des produits ou services similaires à ceux que vous proposez ;
• sont placés avant vous dans la SERP sur vos principales requêtes clés.

Comme vu précédemment, le choix de l’outil d’analyse des backlinks dépend en partie de vos ambitions, mais aussi de votre budget. Un outil performant peut grandement améliorer votre stratégie SEO au quotidien. Les informations que vous obtiendrez grâce à un abonnement professionnel faciliteront la gestion de votre référencement. C’est un investissement financier qui ne demande pas trop de risques, mais qui rend bien des services.

Afin de choisir le meilleur outil d’analyse de backlinks, penchez-vous sur plusieurs critères :

• L’exactitude des données

Choisissez un outil réputé pour sa précision et sa fiabilité dans la collecte et la mise à jour des données de backlinks. Certaines applications proposent des données en temps réel, d’autres sont mises à jour plusieurs fois par semaine. La précision dans leurs résultats s’en ressent.

• L’exhaustivité des données

Choisissez un outil qui propose une grande diversité de backlinks pour une analyse exhaustive.

• Une interface utilisateur conviviale

Privilégiez une interface intuitive et facile d’utilisation pour une gestion efficace de l’outil.

• Un prix juste

Évaluez l’investissement financier concernant un abonnement professionnel. Confrontez le coût de l’outil par rapport à votre budget, en tenant compte des fonctionnalités proposées. Estimez ses avantages sur le long terme et comparez-les avec vos moyens et vos objectifs. Généralement, un petit investissement financier dès le départ évite pas mal de maux par la suite.

• Fonctionnalités supplémentaires

Pour une analyse plus approfondie, recherchez des fonctionnalités telles que l’intégration avec d’autres outils de référencement, comme Google Analytics ou Google Search Console. Pensez également à combiner ses services avec d'autres outils de référencement.

Vous avez sélectionné l’outil pour analyser votre profil backlinks parfait pour vous ? Maintenant, suivez le guide étape par étape :

Configuration de l’outil

Une fois abonné au service voulu, configurez votre compte. Ajoutez-y votre site bien sûr, mais aussi ceux faisant partie de la liste élaborée grâce à nos conseils ci-dessus (concurrents, mieux placés dans la SERP, plus renommés, etc.).

Collecte des données de backlinks

Lancer l’analyse pour recueillir les données de backlinks pointant vers votre site web. Entrez votre nom de domaine dans la barre de recherche puis observez les résultats. Vérifiez que l’application rassemble bien toutes les informations nécessaires, comme les URL des liens externes, les textes d’ancrage utilisés et les métriques associées :

• estimation de l’autorité de domaine (DA) ;
• nombre de backlinks renvoyant vers votre site web ;
• nombre de domaines pointant vers votre site web ;
• nombre de liens gagnés ou perdus sur une période donnée, etc.

Lecture des métriques utiles

Chacun des outils d’analyse compile de nombreuses données. Toutes ne seront pas utiles à votre business : il est donc nécessaire d’affiner votre vision pour comprendre les informations de ce tableau de bord.

Focalisez-vous sur des métriques reconnues et pertinentes comme l’autorité de domaine (DA), le score de spam (le cas échéant) et la pertinence du lien par rapport à votre niche.

• L’autorité de domaine (Domain Authority abrégé DA) est une métrique développée par Moz, qui évalue la crédibilité et la puissance d’un domaine entier. Elle est calculée sur une échelle de 0 à 100, où un score plus élevé indique une meilleure autorité de domaine. Un site avec un DA important est plus facilement récompensé par les moteurs de recherche.

Attention ! Le score de Domain Authority de Moz est basé sur plusieurs facteurs, y compris le nombre total de backlinks pointant vers le domaine et la qualité de ces backlinks. Moz utilise un modèle prédictif pour estimer comment un site se classe dans la SERP. Notez bien que le DA est une métrique comparative et ne doit pas être utilisé comme une mesure absolue de positionnement.

• Le score de spam est une autre métrique utilisée par la majorité des outils d’analyse de backlinks. Il évalue la probabilité qu’un site ou un lien soit considéré comme spam par les moteurs de recherche. Ce score est généralement calculé en analysant différents facteurs associés à un site web ou à un lien qui pourraient indiquer des pratiques contraires aux directives qualité de Google.

• La pertinence du backlink par rapport à votre cœur d’activité est essentielle. Un lien externe provenant d’un site ayant une thématique similaire à la vôtre est considéré comme plus pertinent. Les moteurs de recherche valorisent les backlinks provenant de sites pertinents. Ils renforcent la cohérence thématique et la crédibilité de votre site dans votre domaine d’activité.

Évaluation de la qualité des backlinks

En combinant ces éléments, vous pouvez déterminer aisément la qualité globale d’un backlink. Idéalement, vous souhaitez obtenir des liens externes à partir de sites avec une autorité de domaine élevée, un faible score de spam et une forte pertinence par rapport à votre niche. Ainsi, vous pourrez identifier les backlinks à fort potentiel pour renforcer l’autorité de votre site et améliorer significativement votre SEO.

Interprétation des résultats

Une fois les résultats parcourus, intéressez-vous à plusieurs facteurs fondamentaux :

Le nombre total de backlinks

Il indique l’étendue de la popularité de votre site auprès d’autres sites web. N’oubliez pas que la qualité est plus importante que la quantité.

Action à mettre en place : priorisez la qualité en identifiant les backlinks de sites pertinents en lien avec votre activité et avec une autorité élevée.

La qualité des backlinks

Évaluez la qualité des backlinks en fonction de l’autorité de domaine des sites référents, du score de spam (s’il est disponible) et de la pertinence thématique par rapport à votre site. N’oubliez pas que deux facteurs principaux contribuent à des backlinks de haute qualité : l’autorité du domaine et l’ancienneté du backlink.

Action à mettre en place : favorisez les liens externes provenant de sites fiables et pertinents pour renforcer votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

La distribution du texte d’ancrage

Le texte d’ancrage désigne un ensemble de mots ou une expression clé utilisés pour créer un lien hypertexte vers votre page. Il doit être optimisé pour indiquer à Google si le site fournit des informations utiles aux internautes. Veillez à varier et à enrichir ce texte, en évitant la suroptimisation afin de ne pas pénaliser votre visibilité dans les résultats de recherche. Le texte d’ancrage doit être revu et potentiellement corrigé régulièrement.

Action à mettre en place : vérifiez et ajustez le texte d’ancrage pour inclure des mots-clés pertinents et naturels. Évitez les pratiques de suroptimisation qui seraient perçues comme manipulatrices de la part des algorithmes.

Présence de liens potentiellement dangereux

Identifiez les backlinks à risque, comme ceux provenant de sites avec un score de spam élevé, des réseaux de liens ou des sites malveillants.

Action à mettre en place : désavouer les liens nocifs via Google Search Console et supprimez ou corrigez les backlinks provenant de sources non fiables pour éviter les pénalités potentielles.

Benchmark par rapport à vos concurrents

Comprendre la stratégie opérée par vos concurrents directs vous sera d’une aide précieuse pour développer vos backlinks. Il s’agit d’identifier les sites web qui renvoient vers vos concurrents, mais pas (encore) vers le vôtre. C’est un aspect non négligeable dans le développement de votre visibilité en ligne. Suivre la progression SEO de vos concurrents fera non seulement décoller votre taux de réussite, mais vous découvrirez aussi de nouvelles idées de contenu ou de stratégies de promotion. L’analyse des profils de backlinks des concurrents vous aidera à repérer de nouvelles opportunités de création de liens externes.

Il existe certains vérificateurs de backlinks gratuits, mais ils s’avèrent généralement peu fiables. Pour effectuer une analyse approfondie des backlinks de vos concurrents, vous devrez utiliser un outil de référencement, comme ceux parcourus précédemment. Ceux-ci vous permettent de voir vos propres backlinks, ainsi que ceux de vos concurrents. Il ne vous reste plus qu’à choisir votre préféré : Ahrefs, Semrush, Serpstat, Moz, etc.

Intéressez-vous aux données utiles à l’analyse des backlinks : l’autorité du site (DA), la diversité des liens, la pertinence du texte d’ancrage ainsi que le trafic.

Pour analyser les backlinks de vos concurrents, commencez par identifier les concurrents directs dans votre niche ciblant le même public. Utilisez un outil de SEO pour comparer leurs profils de backlinks avec le vôtre, en vous concentrant sur les sites à haute autorité qui renvoient vers eux mais pas encore vers vous. Recherchez des répertoires de liens dans ces outils et explorez les contenus mentionnant vos concurrents pour trouver des opportunités de reproduire ces liens. De plus, utilisez les explorateurs de contenu pour trouver des listes incluant vos concurrents et contactez les administrateurs de ces listes pour y ajouter votre site. Au-delà de copier des stratégies, soyez créatif en explorant des interviews, des podcasts et des forums pertinents pour votre domaine, en répondant aux questions professionnelles et en utilisant des filtres de citations dans les outils SEO pour découvrir de nouvelles opportunités de backlinks. Il est crucial de rechercher activement des backlinks et de surveiller régulièrement votre profil de backlinks ainsi que celui de vos concurrents pour améliorer votre visibilité en ligne.

Améliorer le profil de backlinks

Pour améliorer le profil de backlinks de votre site web, il existe plusieurs tactiques stratégiques.

Les blogs invités sur des sites pertinents offrent une opportunité précieuse d’accéder à de nouveaux publics tout en établissant des liens de qualité. En créant régulièrement des contenus à forte valeur ajoutée, informatifs et pertinents, vous augmenterez naturellement vos chances d’attirer des liens naturels de la part d’autres sites. De plus, l’acquisition de backlinks à partir de contenus sponsorisés peut s’avérer être une stratégie très efficace pour obtenir des liens provenant de sites influents dans votre domaine.

En combinant ces approches couplées à une surveillance continue de votre profil de backlinks, vous renforcerez non seulement votre visibilité, mais aussi votre autorité et votre expertise en ligne.

Conclusion

L’analyse de backlinks est un aspect essentiel dans la gestion de votre stratégie SEO. Pour éviter les impairs, choisissez un outil fiable et instinctif. Les données issues de l’analyse des backlinks doivent fournir des informations exploitables qui guideront efficacement vos stratégies de référencement et vos actions correctives. Utilisez ces informations pour :

• identifier les opportunités de création de liens ;
• ajuster votre texte d’ancrage ;
• améliorer la diversité des sources de backlinks ;
• renforcer la pertinence thématique de vos liens externes.

Surveillez régulièrement votre profil de backlinks pour détecter les changements et ajuster votre stratégie en fonction des tendances du marché et des mises à jour des algorithmes. Appliquez ces conseils et vous serez parés pour tirer parti des données d’analyse des backlinks. Grâce à eux, votre expertise auprès des internautes et des algorithmes n’en sera que renforcée.