Article Sponsorisé : Guide Complet pour les Marques et Blogueurs
Table des matières
- Comment votre article sponsorisé peut booster votre SEO?
- L'art du contenu vendeur: définition article sponsorisé
- La raison derrière la popularité des articles sponsorisés
- Rédiger un article sponsorisé dans les règles de l’art
- Exemple d’un article sponsorisé réussi
- Le contenu sponsorisé est-il considéré publicitaire?
- Combien coûte un article sponsorisé?
- WhitePress® votre plateforme de Content Marketing et d’articles sponsorisés
Comment votre article sponsorisé peut booster votre SEO?
Si vous cherchez un guide détaillé sur les articles sponsorisés ou sur votre stratégie inbound marketing, alors vous êtes au bon endroit pour faire un tour sur le marketing de contenu. Aujourd’hui, la guerre du contenu en ligne pousse les sites et les grandes marques à innover, à créer et à mettre en place des stratégies se basant uniquement sur le contenu rédigé.
Avec une consommation informative, les internautes cherchent davantage à apprendre avant d’acheter et à se renseigner avant de commander. Ainsi, le support écrit est devenu une solution fondamentale d’achat et de vente entre consommateurs en quête de savoir, et vendeurs cherchant à assurer le public en face.
Un article sponsorisé SEO est donc un atout pour toute entreprise se développant en ligne. Découvrons comment, par quels moyens ainsi que les règles d’art pour un article sponsorisé soigneusement élaboré et visant à respecter les objectifs fixés par son propriétaire.
L'art du contenu vendeur: définition article sponsorisé
Un article sponsorisé, de manière simple à expliquer, est un article rémunéré par un annonceur afin qu’il soit préparé, publié et monétisé sur le site internet géré par une agence, un influenceur ou un site à haute influence.
Cet article vise à toucher un grand nombre d’internautes via différents canaux : réseaux sociaux, newsletter, SEO et moteurs de recherche …etc. De cette manière l’internaute reçoit une information lui permettant de profiter d’un service ou d’un produit. L’annonceur arrive à son objectif de vente et le site internet intermédiaire profite d’une commission ou d’une part de chaque vente.
L’approche d’un article sponsorisé
Chaque article sponsorisé est souvent généré directement par un site intermédiaire, mais piloté de loin par l’annonceur et sa demande spécifique. Certains articles peuvent ne pas refléter la réalité mais d’autres apportent des résultats sur le long terme avec une valeur ajoutée capitale pour l’audience du site et de son propriétaire.
Un article à objectif de sponsor vise à informer, aider les internautes et les guider dans une décision d’achat. Parfois, l’article est purement informatif pour traiter une problématique ou pour mettre la lumière sur un sujet particulier. Pour cela, nous considérons les articles sponsoring comme une méthode de publicité native.
L’approche reste indirecte, et sort du cadre de la publicité conventionnelle et payante que nous pouvons retrouver dans les réseaux sociaux, auprès des influenceurs sur des plateformes comme Youtube ou autres.
La raison derrière la popularité des articles sponsorisés
Les articles à raisons de sponsoring sont devenus des outils incontournables de communication à travers le web. Que ce soit pour des canaux B2B (entre entreprises) ou B2C (entre entreprise et particuliers), ces articles font la une et prennent les grands classements des moteurs de recherche.
Voici pourquoi vous devriez considérer ces articles dans le cadre de votre stratégie Marketing 2022, 2023 et jusqu'à la nouvelle mise à jour Google que nous pouvons vous transmettre.
Le bon vieux référencement naturel
Pour booster et pousser votre référencement naturel à un niveau supérieur, il n’y a rien de mieux que de viser des articles sponsorisés réalisés de manière qualitative. Voici trois raisons qui nous poussent à penser cela :
1. Un niveau d’influence remarquable.
Vous voulez attirer des liens naturellement vers votre site, en touchant une grande audience composée de votre cible, ainsi que d’autres webmasters qui vont sans doute mettre en place des liens pour parler de vous. Votre influence dépassera le petit cercle de votre public visé, pour atteindre les influenceurs, les blogueurs, les gestionnaires de forums et autres personnes intéressées par les sujets que vous traitez.
2. Le référencement vu par Google
S’il y a une chose que Google et ses fourmis adorent, ce sont les liens qualitatifs. Le maillage naturel reste dans le cœur des critères pris en compte par Google en tant que moteur de recherche principal. Vous allez vouloir diversifier vos méthodes d’acquisition de liens externes, mais aussi préparer vos articles sponsorisés pour que d’autres personnes les utilisent comme liens de type “dofollow” ou encore de type “nofollow”. Si votre article sponsorisé est de bonne qualité, et d’une grande valeur ajoutée alors les domaines qui viendront lier vers la même page sont également de qualité.
3. Cibler des requêtes SEO
Cibler et utiliser des requêtes sont deux actions assez limitées pour chaque domaine, comme Google a bien pu le démontrer. Pour cela, vous pouvez passer par vos partenaires et vos articles sponsorisés pour cibler certains mots-clés et requêtes qui vous semblent potentiellement intéressants pour attirer le bon public concerné. Un article de qualité chez un bon partenaire peut vous permettre de profiter de plusieurs liens naturels, un trafic naturel ciblé ainsi qu’un bon référencement Google. Votre notoriété profitera progressivement d’un boost positif et sera valorisée par le classement organique offert par Google sur certains mots-clés ou requêtes assez juteux et rentables sur le long terme.
Votre réputation et image de marque
Plusieurs Marketeurs se mettent d’accord sur le fait que votre image de marque n’est pas celle que vous décrivez, mais celle que Google met en avant.
La réputation dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux dépend principalement de votre prise de parole contrôlée, assidue et ponctuelle. Votre réputation sera en fonction du contenu que vous allez mettre en avant avec des articles sponsorisés.
Les articles et publications de type “test” ou “avis” permettent de rassurer, de montrer et d’expliquer à votre audience des détails pertinents. Google s’en sert pour mettre un jugement sur votre notoriété, votre image de marque et votre réputation. Attention, l’inverse est vrai. En laissant en place un service ou un produit de mauvaise qualité, sans actions de votre part des sites web prendront le relais pour parler à votre nom et détailler un avis négatif, un avis critique constructif ou un avis favorable vous concernant.
Votre réputation peut être soignée, réparée et soulagée à travers des articles sponsorisés qui vont toucher les points que vos clients soumettent, et répondre à leurs questions fréquentes.
Les bienfaits de l’utilisation d’articles sponsorisés
En raison du comportement assez normal des internautes, qui se dirige dans une direction “anti-publicitaire”, un article sponsorisé vise tout sauf la publicité directe. Les articles informatifs de qualité cherchent donc à conforter, informer et accompagner les internautes au lieu de les prendre dans une expérience publicitaire conventionnelle.
Ainsi, de plus en plus d’internautes se réorientent vers des solutions de blocage de publicité afin de profiter d’une expérience fluide et sans interruptions. Environ 40 % des internautes dans le monde utilisent ou passent par des solutions de blocage de publicité, et en moyenne 95 % des navigateurs Français ne souhaitent pas arrêter la consultation de leur page à cause d’une pub.
Le contenu sponsorisé à travers des articles est donc une solution qui regroupe trois points fondamentaux :
- Propose un contenu promotionnel indirectement et en dehors des canaux des bannières publicitaires ennuyeuses et parfois agaçantes.
- La disponibilité technique de ces articles face aux bloqueurs de publicités.
- La tolérance des internautes est plutôt positive vis-à-vis des articles sponsorisés (approx. 79 % d’entre eux acceptent des appels à action à travers un article sponsorisé informatif et à grande valeur ajoutée pour eux).
Avantages pour le site accueillant l’article sponsorisé
L’article pour sponsoring est également un atout majeur pour le site de votre partenaire, qui s’apprête à l’accueillir et à le publier à sa communauté et à ses internautes. Voici comment vous pouvez le convaincre, ou l’assurer à travers cet article qui va lui offrir les avantages suivants :
Une grande visibilité à travers un référencement organique soigneusement préparé, un positionnement amélioré sur des requêtes cible intéressantes pour lui comme pour vous, une façon de monétiser son site de manière parallèle à sa notoriété et finalement, une stratégie pour démontrer sa compétence et son expertise à travers un sujet de pointe que vous vous préparez à partager chez lui.
De manière inverse, si vous voulez accueillir des articles sponsorisés alors vous pouvez ouvrir cette parenthèse à des annonceurs. Cependant, n’oubliez pas que la même qualité d’article que vous voulez mettre en place pour des articles sponsorisés ailleurs, devrait être présente dans les articles publiés chez vous. Il sera donc important pour vous comme pour vos partenaires annonceurs de respecter une liste de règles et de recommandations.
Rédiger un article sponsorisé dans les règles de l’art
Dans cette première partie, nous allons présenter des conseils basiques afin de pouvoir rédiger vos articles sponsorisés progressivement et sans pour autant, tomber dans certains pièges.
Premier conseil : s’intéresser à la marque et son image
Que voulez-vous vendre ? Qui est derrière l’équipe ? Quels avis de clients ? Passez du temps à observer, lire et découvrir ce que les autres pensent de vous, sur les réseaux sociaux ou ailleurs.
Le contenu interne est très utile pour démarrer afin de comprendre l’offre, et le contenu externe pour cerner le besoin de la demande. Chaque détail compte, chaque avis sur Google avis, sur Trustpilot ou dans une vidéo Youtube. L’intérêt vous permettra de bien démarrer votre immersion, afin de réussir votre article sponsorisé.
Second conseil : s’intéresser au lecteur
Placez-vous à sa place. Lisez votre article deux, trois ou cinq fois s’il le faut. Captez son attention, et donnez-lui ce qu’il veut lire : objectivité, compassion, émotions et valeur. Utilisez votre skill de storytelling pour rapporter une expérience inédite, et transporter le lecteur dans un voyage qui durera quelques instants.
Parlez de ses douleurs, ses craintes et donnez des exemples concrets de votre propre vie. Le lecteur reste l’objectif final et le cœur de votre affaire. Il sera toujours le pivot qui poussera ou cassera votre développement. Trouvez l’équilibre entre les rédactions automatiques pour SEO, et les rédactions poétiques sans fin. Vous voulez plaire au lecteur, avant de plaire à Google et à ses contraintes.
Troisième conseil : s’intéresser aux sujets que vous allez aborder
Quels sujets votre client ou votre marque souhaitent voir dans l’article ? L’emballage ? La livraison ? Du contenu unboxing ? Des sujets non traités par vos concurrents ? Un sujet d’actualité ? Une FAQ pour rassurer les clients ?
Il est important que ces sujets répondent aux attentes de la marque, du service ou du produit que vous souhaitez mettre en avant. Est-ce nécessaire d’ajouter des mini-vidéos ? Des images prises chez soi ? L’illustration jouera un rôle capital dans votre article sponsorisé pour inciter le lecteur à réagir, à réfléchir et à se reposer de ces paragraphes noirs sur blanc.
Au-delà des illustrations, vous devez maîtriser un maximum de termes, d’expressions et de vocabulaire spécifique à votre sujet et votre marque. Vous voulez penser et imaginer être un membre de l’équipe interne de cette marque ou service. Naviguez sur le site officiel, les réseaux sociaux et notez tout ce que vous pouvez afin de vous imprégner du sujet et de l’environnement en général.
Exemple d’un article sponsorisé réussi
Afin de ne pas rendre cet article illisible et lourdement lent, nous allons dans cette rubrique parler brièvement de ce qui rend un article sponsorisé réussi et adapté aux besoins de l’audience, de l’hébergeur de l’article et de la marque que vous allez représenter.
Quand nous parlons de marque, cela pourrait également convenir un service, une entreprise, un produit ou n’importe quel bien que vous “marketez” à travers cet article sponsoring.
Le taux de rebond
Le premier point, qui prouve la réussite de votre article, sera le taux de rebond. Combien de personnes restent, pour quelle durée et avec une comparaison à d’autres pages. La taille de votre article, les visuels, la vitesse de chargement et autres critères font que ce taux de rebond sera élevé ou faible.
Le taux de traffic organique
La réussite de votre article sponsorisé sera également prouvée par la passerelle et le flux de visiteurs qui rebondissent à partir de ce site, vers votre page cible. Vous allez vouloir rediriger les gens vers votre page de contact, une page formulaire ou une page de service. Vous pouvez mesurer facilement cette acquisition en vous basant sur votre console Google ainsi que certains outils SEO qui suivent la progression du trafic organique.
Le contenu sponsorisé est-il considéré publicitaire?
Tout dépend de l’angle utilisé pour répondre à cette question.
L’objectif direct d’un contenu sponsoring reste de ne pas faire un coup de com ou de publicité. Au contraire, il s’agit d’un contenu informatif qui vise à accompagner les internautes pour répondre à un besoin spécifique. La marque est introduite de manière discrète, et les appels à action sont doux et sans forcer les clics.
Les bonnes questions à se poser
Certains peuvent considérer le budget comme étant publicitaire. C’est un sujet qui peut être traité différemment d’une personne à une autre. Est-ce un budget publicitaire ? Un budget pour l’image de la marque ou un budget pour le référencement naturel ? Tout dépend vraiment de votre propre objectif.
Comment décider si un article sponsorisé est publicitaire ou pas ?
La finalité, saura vous indiquer si votre contenu est publicitaire ou pas. La qualité de rédaction, les appels et les invitations placés au début ou en fin d’article sauront vous donner une image claire sur l’objectif de votre publication.
Le sujet est-il relatif à un coup de com et un nouveau produit ? Est-ce uniquement pour soigner l’image de la marque sur le très long terme ? Les objectifs, les attentes et le budget ne seront pas les mêmes.
La durée de vie de votre article sponsorisé
La durée de publication ne sera pas la même également. Votre partenaire vous demandera la durée que vous souhaitez, et un budget alloué sera en fonction de cette durée. N’oubliez pas, vous louez un espace et un emplacement pour un article chez votre partenaire.
Combien coûte un article sponsorisé?
Voici une question qui vaut la peine et le détour. Votre article sera chiffré en fonction des points suivants :
- La notoriété et l’audience du site accueillant.
- La qualité rédactionnelle de l’auteur,
- Le nombre de requêtes et les filtres SEO que vous souhaitez placer,
- Les statistiques du site qui accueille votre article.
D’autres détails peuvent être importants, mais qui seront sous la responsabilité de votre agence SEO et webmarketing partenaire.
En quelques points, voici ce qu’il faut observer de près avant d’accepter une offre auprès d’un site hébergeur de votre article :
1. Les exigences de votre futur partenaire
De plus en plus de webmasters et d’influenceurs font très attention à la qualité de contenu publiée sur leur espace. Ainsi, vous pouvez en plus de payer être confrontés à un cahier des charges énorme qui sert à cadrer votre article et sa production.
Si ce cahier des charges n’est pas transmis, alors le site partenaire vous proposera une tarification différente afin qu’il prenne sous sa responsabilité la rédaction, la préparation et la publication complète de l’article.
Chaque site aura son tarif, et parfois même avec des fluctuations en fonction de la période de l’année, de l’offre et la demande ainsi que le potentiel que vous avez et que vous pouvez apporter à votre partenaire.
2. La taille de votre article, versus les thématiques traitées
Vous allez vouloir présenter plus d’idées à vos internautes et futurs clients, mais la taille va devoir suivre. Votre partenaire pourra donc chiffrer différemment le spot en fonction de la longueur de l’article demandé.
Un mini-article news de 300 mots ne sera pas chiffré de la même manière qu’un article technique de 1500 mots.
3. La qualité de rédaction
Souvent considérée comme facteur majeur et composant du prix, la qualité de rédaction est l'emblème de la séduction qui sera à mettre en place entre le message à véhiculer et votre audience.
Votre rédacteur ou celui de l’agence partenaire doit donc être capable d’utiliser les bons mots, au bon endroit. Le bon vocabulaire, et les bonnes phrases d’accroche. Il saura privilégier l’intonation, et le style de rédaction adéquats qui se marient parfaitement avec ce qu’on “vend en ligne”.
4. La durée de vie de votre article sur le site partenaire
De manière logique, votre partenaire peut retirer l’article entièrement ou le lien entre son domaine et le vôtre. Ce point doit être discuté en amont et aura un tarif (ou pas).
Certains partenaires peuvent laisser l’article en ligne et retirer uniquement le lien, d’autres retirent tout l’article et dans certains cas (assez rare) le partenaire laisse l’article entier sans le toucher pour une durée indéterminée. Informez-vous sur la durée de vie de votre article, les modalités et les tarifs. Bien évidemment, tout est négociable dans la limite du raisonnable qui sera un équilibre entre ce que le partenaire demande, et ce que vous souhaitez.
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