Tout Comprendre Sur Les Mots Clés Et Leur Importance Pour Le SEO

Mise à jour: 2022-11-16
Tout Comprendre Sur Les Mots Clés Et Leur Importance Pour Le SEO
Dans ce guide pratique, nous introduisons finalement la nécessité et l’importance des mots clés pour un référencement naturel sain et progressif. Des conseils pratiques et une stratégie à suivre pour vos campagnes et vos planifications SEO. Découvrez donc les secrets derrière les mots clés et comment un moteur de recherche comme Google interprète ces informations au quotidien.
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Table des matières

Définition SEO résumée Des Mots Clés

Comment Trouver Les Bons Mots Clés Pour Votre Contenu SEO?

Le Volume De Recherche

Le CPC Ou Coût Par Clic

Difficulté Du Référencement

Difficulté Payante

Type De Mots Clés Pour Votre Article Et Votre Audience

Mots-Clés Courts Ou Mots Clés De Courte Traîne

Mots-Clés Longue Traîne

Autres types ou classements de mots clés

Mots-clés de marque

Mots-clés sans marque

Mots-clés inférés (également appelés mots-clés géo ou mots-clés géographiques)

Comment Le Moteur De Recherche Google Fonctionne-t-il?

Comprendre L’intention De Recherche Pour Votre Recherche De Mots Clés

Comment Écrire Des Mots Clés de manière naturelle et élégante ?

Pourquoi Les Mots Clés Et La Recherche De Mots Clés Sont Importants Pour Votre Stratégie Et Planification SEO?

Note Mot Pour Conclure

 

SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche). L'écriture SEO à travers les mots clés est la pratique consistant à créer du contenu qui se classe sur Google. (Bien sûr, il existe d'autres moteurs de recherche, mais Google est le plus gros acteur de nos jours).

Voici la façon la plus simple d'y penser : prenez une seconde pour chercher un terme ou une expression sur Google. Disons "comment écrire un ebook". Les premiers résultats qui s'affichent sont probablement des publicités payantes. Si vous les ignorez, vous verrez apparaître divers sites Web traitant de ce sujet.

Les sites que vous voyez sont des spécialistes du référencement. Ils ont atteint la première page de Google. C'est votre objectif. Dans ce guide détaillé, nous allons nous intéresser à la recherche de mots clés, ainsi qu'aux outils et aux méthodes permettant de maîtriser l'art des mots clés dans votre contenu.

Définition SEO résumée Des Mots Clés

Vos mots clés pour le référencement ce sont les mots clés et les phrases de votre contenu web qui permettent aux gens de trouver votre site via les moteurs de recherche. Un site web bien optimisé pour les moteurs de recherche "parle la même langue" que sa base de visiteurs potentiels grâce à des mots clés pour le référencement qui aident à connecter les chercheurs à votre site. Le mot clé est l'un des principaux éléments du référencement.

C'est pourquoi l'élaboration d'une liste de mots clés est l'une des premières et des plus importantes étapes de toute initiative d'optimisation des moteurs de recherche.

Étant donné que les mots clés sont à la base de tous vos autres efforts de référencement, ça vaut la peine de consacrer du temps et de l'argent pour s'assurer que vos mots clés de référencement sont très pertinents pour votre public et organisés efficacement pour l'action.

Comment Trouver Les Bons Mots Clés Pour Votre Contenu SEO?

Au lieu de vous énumérer les étapes l'une après l'autre, nous allons plutôt vous orienter vers les paramètres importants à considérer quand vous choisissez vos mots clés et quand vous constituez votre première liste de mots clés pour un article ou pour une page web de votre site.

Comment Trouver Les Bons Mots Clés Pour Votre Contenu

Source: Adobe Stock

Choisir les bons mots-clés pour augmenter votre classement dans Google n'est pas toujours une chose facile. Pour faciliter le processus, voici quelques données générales à prendre en compte avant de choisir vos mots-clés.

1.  Le Volume De Recherche

Le volume de recherche désigne le nombre de fois où les utilisateurs recherchent un mot clé donné au cours d'une période donnée. Le volume de recherche révèle la popularité et la compétitivité d'un mot clé.

Plus le volume de recherche est élevé, plus vous risquez d'avoir un trafic de mauvaise qualité.

En revanche, si vous vous concentrez uniquement sur des mots clés à très faible volume, vous risquez de ne pas recevoir suffisamment de trafic pour générer des conversions. N'oubliez pas que seulement 50 % des recherches sur Google aboutissent à des clics.

2.  Le CPC Ou Coût Par Clic

Définition

Le coût par clic ou CPC est le montant que vous payez lorsque quelqu'un clique sur une annonce payante. Vous choisissez les mots clés sur lesquels enchérir et décidez du montant maximum que vous allez payer pour obtenir des clics. Même si vous n'utilisez pas d'annonces payantes, cela peut mettre en évidence des opportunités.

Scénarios possibles

Si le CPC est élevé, cela signifie qu'il y a plus de chances de conversion (puisque les marques sont prêtes à dépenser plus pour être affichées pour ces termes). Si le CPC est faible, cela peut signifier que le trafic organique convertit peu ou qu'il n'y a pas autant de concurrence.

Le CPC moyen varie selon le secteur. Par exemple, les mots-clés liés à l'industrie du voyage ont un CPC moyen de 1,40 $. Les mots-clés relatifs aux avocats et aux services juridiques ont un CPC moyen de 8,67 $. Consultez les repères de CPC de votre secteur d'activité vous aidera à déterminer quel taux de CPC est considéré comme élevé et faible pour votre secteur.

Astuce pour le CPC

Si vous envisagez d'investir dans des annonces payantes, gardez ceci à l'esprit : les enchères élevées risquent de ne pas avoir un excellent retour sur investissement et les offres peu élevées risquent de ne pas donner suffisamment de visibilité à vos annonces.

3.  Difficulté Du Référencement

Les scores de difficulté de référencement reflètent la difficulté à obtenir un classement pour un certain mot-clé. Plus la difficulté est faible, plus il est facile de se classer pour ce mot clé, mais cela peut signifier que le volume de recherche est faible.

Un score élevé de difficulté de référencement signifie que la concurrence est rude pour le mot clé, et que vous pourriez avoir du mal à vous classer face à des concurrents importants.

Astuce pour la difficulté du référencement

La création d'un contenu de meilleure qualité peut toutefois vous aider à dépasser vos concurrents.

4.  Difficulté Payante

La difficulté du référencement payant fait référence à la facilité ou à la difficulté de se classer pour un mot clé dans les résultats de recherche payants. Un niveau de difficulté élevé signifie que vous devrez payer plus cher pour être classé pour ce mot clé.

Les mots clés à faible difficulté sont plus faciles à classer, mais cela ne vaut peut-être pas la peine de les payer.

Type De Mots Clés Pour Votre Article Et Votre Audience

Mots Clés Pour Votre Article Et Votre Public

Source: Adobe Stock

Il existe différents classements de mots clés, selon la taille ou encore selon l'objectif. Nous allons détailler dans ce guide les mots clés relatifs à la taille tout en citant vers la fin brièvement les autres types que vous pouvez utiliser selon vos envies.

Mots-Clés Courts Ou Mots Clés De Courte Traîne

Il s'agit d'expressions composées de 1 ou 2 mots vraiment génériques, par exemple "chaussures", "cartes" et "café". Lorsque quelqu'un tape des mots-clés courts dans une barre de recherche, on ne sait pas exactement ce qu'il veut. Veut-il acheter des chaussures ? Quel genre de chaussures ? Ou peut-être cherche-t-il un cordonnier ?

Obtenir la première place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour un mot clé aussi générique est extrêmement difficile, voire impossible. De plus, cibler des mots-clés génériques n'a pas toujours de sens, car même si vous arrivez en première position et obtenez la part la plus importante de tous les visiteurs, ces visiteurs sont-ils vraiment vos clients potentiels ? La majorité d'entre eux ne le sont pas, car même si les mots-clés de courte traîne apportent un trafic plus important, leurs taux de conversion sont inférieurs à ceux des mots-clés plus ciblés.

Astuce pour LEs mots clés de COURTE traîne

Il est donc recommandé de se concentrer davantage sur les mots-clés à longue traîne.

Mots-Clés Longue Traîne

Ce sont des mots clés de 3 mots ou plus qui sont plus spécifiques, par exemple "chaussures rouges pour femmes", "où acheter Cards Against Humanity", "meilleur café de Santa Monica". Si quelqu'un tape dans une barre de recherche une question sur l'endroit où il peut acheter quelque chose, vous savez exactement ce qu'il veut.

Astuce pour LEs mots clés de LONGUE traîne

Par rapport aux mots-clés de courte traîne, les mots-clés de longue traîne sont plus faciles à classer en raison de leur faible concurrence organique. Le volume de recherche pour ce type de mots clés est plus faible, mais la possibilité de conversion augmente considérablement. Ce qui fait d'eux un outil de planification pour votre contenu et votre stratégie SEO.

Autres types ou classements de mots clés

Mots-clés de marque

Il s'agit d'expressions qui contiennent le nom (et toutes ses variantes) de votre marque ou de votre entreprise. Si quelqu'un tape dans un moteur de recherche un mot clé contenant le nom de votre marque, cela signifie qu'il connaît déjà votre marque, mais qu'il peut vouloir savoir autre chose, par exemple : où vous êtes situé, ou lire quelque chose sur vous.

Par conséquent, vous pouvez penser qu'ils vous trouveront sans que vous ayez à faire des efforts pour obtenir un bon classement. Or, ce n'est pas toujours le cas. Votre objectif doit être d'obtenir la première place pour votre nom de marque, surtout s'il n'est pas unique.

Mots-clés sans marque

Les mots-clés sans marque, contrairement aux mots-clés de marque, ne contiennent pas le nom de votre entreprise. Le référencement est principalement axé sur les mots-clés sans marque, car ils attirent les visiteurs qui ne connaissent pas encore votre entreprise.

Mots-clés inférés (également appelés mots-clés géo ou mots-clés géographiques)

Les mots-clés inférés contiennent un lieu dans l'expression. L'utilisation de mots-clés inférés est particulièrement bénéfique si vous avez une entreprise locale.

Par exemple, si vous fournissez des services de réparation de chaussures, il suffit d'ajouter votre emplacement ; utilisez non seulement "réparation de chaussures", mais essayez aussi "réparation de chaussures Clérmont Ferrand". De cette façon, vous amènerez sur votre site un public plus ciblé, qui sera plus susceptible de convertir.

Comment Le Moteur De Recherche Google Fonctionne-t-il?

Comment Le Moteur De Recherche Google Fonctionne-t-il?

Source: Adobe Stock

La première tâche de Google consiste à "explorer" le Web à l'aide de "robots".

Il s'agit de petits programmes automatisés ou robots qui parcourent le Web à la recherche de toute nouvelle information, comme un tout nouvel article sur : "les mots clés pour un meilleur référencement".

Les araignées prennent des notes sur votre site Web, des titres que vous utilisez au texte de chaque page, afin d'en savoir plus sur qui vous êtes, ce que vous faites et qui pourrait être intéressé à vous trouver. À première vue, cela peut sembler simpliste.

Ce qui n'est pas simple, si on ajoute qu'il y a aujourd'hui plus de 1,8 milliard de sites web en ligne - avec des milliers de nouveaux sites qui apparaissent chaque jour et dont certains parlent aussi de mots-clés de référencement.

Le premier défi de taille consiste à trouver la localisation des nouvelles données, à stocker ces informations et leur mise à jour (avec une certaine cohérence et précision) dans une database Google.

Ensuite, les programmes Google vont trouver la meilleure façon de lier et d'afficher les blocs d'informations enregistrés précédemment dans sa base de données lorsqu'une personne tape une requête de recherche relative aux mots clés et le référencement naturel par exemple.

Google traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour, et ce chiffre augmente chaque année. Cela signifie que les informations contenues dans sa base de données doivent être classées correctement, réorganisées et affichées en moins d'une seconde après que quelqu'un lanche une recherche.

Google a gagné la course aux moteurs de recherche parce qu'il est capable de :

  1. chercher, trouver puis enregistrer des informations mises à jour.
  2. fournir toujours des résultats plus logiques et précis
  3. effectuer ces deux précédentes tâches plus rapidement que les concurrents et autres moteurs de recherche.

L'une des raisons pour lesquelles Google est en tête du classement mondial tient à la précision de ses résultats. Les informations qu'il affiche sont plus susceptibles de correspondre à ce que les utilisateurs recherchent réellement.

Comprendre L’intention De Recherche Pour Votre Recherche De Mots Clés

L'intention de recherche consiste à comprendre ce que les gens essaient d'atteindre. Cette section décrit les différents types d'intention et comment les utiliser dans votre projet de référencement.

L'intention de recherche, parfois appelée l'intention de l'utilisateur, consiste à comprendre ce que les gens essaient d'obtenir en tapant un mot clé.

Il existe quatre types d'intention de recherche :

  • Informationnelle : je veux trouver une réponse à une question. Exemple : comment utiliser un mot clef dans mon titre ?
  • Navigationnelle : je cherche un site Web spécifique dont je ne connais pas l'URL (ou, plus probablement, dont je n'ai pas envie de saisir l'URL). Exemple : whitepress login ou encore whitepress article premium.
  • Commerciale : je cherche à acheter quelque chose, mais j'ai d'abord besoin de plus d'informations. Exemple : la meilleure centrifugeuse pour fruits.
  • Transactionnelle : je suis prêt à acheter quelque chose en ligne. Exemple : commander un article premium pour seo
  • Intention locale : relative de l'emplacement du bénéficiaire. Toute recherche qui a l'intention de trouver un lieu à proximité. Souvent effectuée sur un appareil mobile.

Comment Écrire Des Mots Clés de manière naturelle et élégante ?

Pour ajouter vos mots clés, il est important de mettre la priorité sur la lecture naturelle et la fluidité de vos idées. Certains outils SEO permettent de suggérer des thématiques ou des sujets relatifs à vos mots clés.

Votre article doit donc être agréable à lire, et avec une forme naturelle qui répond à un nombre de points que vous souhaitez transmettre à votre audience.

Pourquoi Les Mots Clés Et La Recherche De Mots Clés Sont Importants Pour Votre Stratégie Et Planification SEO?

La Recherche De Mots Clés

Source: Adobe Stock

  • Les mots clés aident à se classer dans les moteurs de recherche

Des mots-clés pertinents aident un site à augmenter sa position dans les SERP. En termes simples, l'objectif est d'amener votre site dans les premières positions des SERP pour une certaine requête d'utilisateur. Cela permettra d'augmenter le trafic et d'améliorer les ventes de services ou de produits, selon le type d'entreprise.

  • La recherche de mots-clés fournit des informations nécessaires au référencement d'un site Web

L'analyse des mots-clés est une tâche de base par laquelle commence tout référencement. La recherche de mots-clés vise à comprendre ce que les utilisateurs recherchent et à créer un contenu qui répond à leur intention de recherche. La collecte de mots-clés consiste à trouver, organiser et analyser les requêtes des utilisateurs.

En utilisant les informations obtenues pendant la recherche, vous pouvez identifier les mots-clés cibles et potentiels qui méritent d'être inclus dans votre site et prendre une position plus élevée dans les SERP.

  • Dépasser et rester en avance sur la concurrence

Lors de la planification d'une stratégie de référencement, on consacre autant de temps à la recherche de mots-clés utilisés par vos concurrents qu'à la recherche de mots-clés pertinents pour votre site.

Ces deux concepts sont étroitement liés car l'objectif principal de la promotion est de devancer les concurrents dans les résultats de recherche et de faire savoir au moteur de recherche que vous êtes meilleur à tous égards.

À cette fin, le suivi des mots-clés des concurrents est effectué lors de la planification d'une campagne de référencement et tout au long de l'existence de votre site.

  • La recherche de mots-clés définit un profil d'acheteur

Une autre raison pour laquelle les mots-clés sont si importants est qu'ils définissent un " profil d'acheteur ". Il s'agit d'une image collective de votre public cible qui vous aidera à rechercher des mots-clés pertinents et à élaborer des campagnes publicitaires pour promouvoir votre entreprise.

Note Mot Pour Conclure

Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour les algorithmes par lesquels ils classent les sites. Ceci est fait pour améliorer la qualité du contenu. Par conséquent, le travail dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche devient de plus en plus difficile, mais aussi de plus en plus passionnant.

En raison de ces changements constants, de nombreuses personnes se posent la question suivante : "Les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement, ou peut-on s'en passer ?"

La réponse est un oui catégorique - les mots-clés étaient, sont et resteront une partie intégrante de la promotion du référencement. Si vous apprenez à rechercher et à utiliser correctement ces mots et ces  expressions, vous aurez déjà 80 % de chances de réussir votre stratégie et planification SEO. 

Vos commentaires (2)
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  • WhitePress

    Superpatate, oui c'est possible :)

    2022-11-03, 10:24
  • Superpatate

    Bonjour et merci pour cet article intéressant. voila, en fait je me demande si on peut référencer une page de vente d'un article (une montre, par exemple) pour qu'il soit dans les premiers résultats lorsqu'on le cherche en particulier?

    2022-11-02, 15:37
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