Tout savoir sur l'audit SEO
Table des matières
- L'Audit SEO : définition
- Pourquoi faire un audit SEO ?
- Aspects couverts par un audit de référencement
- Comment réaliser un audit SEO ?
- Étapes d'un audit SEO
- Checklist récapitulative pour un audit SEO pertinent
- Conclusion
La réalisation d'un audit SEO technique et approfondi est un postulat de départ essentiel pour tout professionnel du marketing numérique. Cette mission peut être effectué en interne par vos propres équipes ou elle peut être effectuée en externe par une agence ou un professionnel indépendant. En effet, cette démarche vous permet d'analyser vos efforts actuels en matière de référencement, qu'ils soient très poussés ou peu développés, et de prendre des mesures immédiates sur la base de ces informations et ces analyses.
Dans cet article, nous répondons à vos différentes questions relatives à l’audit SEO, en abordant les points suivants dans notre guide :
- C’est quoi un audit SEO ?
- Pourquoi en faire, quand et comment ?
- Quels outils utiliser pour réaliser un audit SEO ?
- Guide de réalisation d'un audit SEO.
- Comment réparer les problèmes et enjeux trouvés ?
L'Audit SEO : définition
L'audit SEO est un processus qui consiste à identifier des problèmes ou des erreurs qui peuvent impacter la performance et le bon fonctionnement de votre site sur Google et sur d'autres moteurs de recherche. Un audit de référencement comporte plusieurs volets, dont les principaux sont les suivants:
- Crawl, indexation et affichage par Google.
- Référencement interne (on-page SEO).
- Off-page SEO et recherche de problèmes potentiels sur les sites d'autres entités qui ont un lien avec le vôtre.
- La qualité de l'expérience utilisateur de votre site (en version mobile et en version bureau).
- Optimisation de votre contenu à l'aide de mots-clés pertinents.
- Vérification de la qualité du contenu (original, à forte valeur ajoutée et non dupliqué).
- Mise en place et maintien de rapports complets pour suivre les performances de votre site Web.
Pourquoi faire un audit SEO ?
Les audits SEO sont indispensables pour aider votre site à éviter de :
- Perdre du trafic organique à cause de problèmes de fonctionnement et de performance du site.
- Perdre des opportunités de vente ou perdre en compétitivité par rapport à d'autres marques concurrentes.
- Que votre site ne soit pas correctement indexé (ce qui signifie que les internautes ne pourront pas le trouver)
- Risquer des pénalités de Google pour des liens entrants (backlinks) toxiques.
Un audit SEO est le processus d'analyse du degré de conformité d'une présence sur le Web aux meilleures pratiques recommandées par les moteurs de recherche comme Google.
La réalisation d'un audit de référencement est généralement la première étape de la création d'un premier dispositif pour améliorer les performances et résultats du site internet. Ce plan ou stratégie comprendra des actions visant à améliorer le classement dans les résultats de recherche afin d'attirer davantage de visiteurs, de prospects et de revenus.
Un audit SEO révèle généralement les éléments suivants :
- Veille concurrentielle.
- Lacunes dans le contenu.
- Problèmes relatifs à l'expérience utilisateur.
- Enjeux extérieurs au site (off-site).
- Problèmes de référencement on-page.
- Problèmes liés à la structure du site.
- Problèmes SEO technique.
Pourquoi l’audit SEO est-il important ?
Source: Adobe Stock
Il est important de vérifier le fonctionnement général d'un site Web afin de s'assurer de son ergonomie et de sa performance dans un contexte à la fois interne et externe. Vous devrez procéder à un examen interne de plusieurs facteurs, notamment le plan du site, les textes d'ancrage et éventuellement les supports de communication liés au site web comme les réseaux sociaux.
L'une des raisons pour lesquelles il est si important de procéder à l'audit est de s'assurer que vous n'êtes pas pénalisé par Google, ou d’autres moteurs de recherche, pour avoir commis une action qui pourrait nuire au classement et maintien d’un bon positionnement de votre site.
La réalisation d'un audit de référencement complet est assez compliquée et technique pour certains et fascinant et ludique pour d’autres. En prenant ses résultats et apports en compte, cet audit de référencement naturel s’avère crucial pour votre site et votre présence digitale, et cela fait que le choix de le faire en interne ou de recruter une agence ou un professionnel du marketing digital et du SEO pour le faire, vous revient. Une chose est sûre, c’est que votre investissement matériel, financier ou temporel sera très rentable si l’audit et les modifications sont faits correctement.
Plusieurs facteurs rendent obligatoires les audits de référencement réguliers :
- L'évolution constante des meilleures pratiques relatives aux moteurs de recherche et à leur algorithme.
- La fréquence à laquelle vous intégrez du nouveau contenu sur votre site.
- La fréquence à laquelle les moteurs de recherche explorent votre site.
- La possibilité de nouveaux problèmes de sécurité.
Quand faire un audit SEO ?
Il est important de procéder fréquemment à un audit SEO d'un site Web pour assurer son succès et efficacité à long terme. Il peut être considéré comme un bilan ou un rapport de performance d'un site web. Par exemple, si un moteur de recherche tel que Bing ou Google modifie son algorithme afin de procurer aux internautes de meilleurs résultats de recherche et une meilleur expérience utilisateur, un audit de référencement permettra d'identifier les points sur lesquels le contenu d'un site web peut être ajusté afin d'améliorer son classement en fonction du nouvel algorithme.
La fréquence des audits de référencement dépend essentiellement de la taille/des objectifs du site et de la portée de l'audit. Ainsi, il est préférable d'effectuer un audit complet et approfondi tous les six mois et de réaliser des mini-audits moins poussés chaque mois.
Aspects couverts par un audit de référencement
Un audit de référencement c'est essentiellement un contrôle de la performance de votre site par rapport à celle de la concurrence et du marché digital. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des principaux aspects couverts par un audit de référencement :
- L'utilisation des mots-clés : un audit vous aidera à déterminer si votre exploitation des mots-clés est pertinente, bien placée et prête à générer une bonne quantité et qualité de trafic.
- Indexation Sémantique Latente (LSI) : un mot clé LSI est lié à un mot clé principal et il est considéré comme pertinent d'un point de vue sémantique. Ces mots-clés sont très importants à couvrir dans votre contenu parce qu’ils sont généralement fortement liés à vos mots clés principaux et ils aideront les moteurs de recherche à mieux comprendre et définir les sujets discutés dans votre site web.
- Positionnement dans les résultats de recherche organique : Si vous payez pour des annonces sponsorisées, l'audit SEO peut vous aider à réduire ces coûts. En effet, un audit de référencement peut vous permettre de vérifier votre classement dans les recherches organiques et de réduire la nécessité de recourir à la publicité payante (SEA). Vous pouvez également utiliser ces informations pour continuer à mettre en place des stratégies qui vous assurent une pénétration optimale et organique.
- Veille concurrentielle : les concurrents bien classés effectuent un audit régulier pour vérifier leur positionnement SEO, le placement des mots clés, etc. Ils vérifieront leurs balises méta, leurs liens, les mots clés sur lesquels les concurrents se rivalisent, etc. Pour les devancer, vous devez donc faire de même, voire mieux et surtout établir une stratégie de mots clés pertinente et cohérente.
- Tendances du secteur : vous devrez également suivre les tendances de votre secteur pour vous tenir au courant des évolutions et tendances actuelles. Cela vous permettra de décrocher des opportunités et de vous démarquer par rapport à vos concurrents avant que le marché soit saturé.
Comment réaliser un audit SEO ?
Un audit SEO doit se faire correctement et en suivant certaines règles. S’il s’agit d’un premier audit, préparez le terrain en suivant les recommandation ci-après :
- Configurez Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit de Google qui vous aide à vérifier l'état de l'indexation de votre site et à identifier les problèmes courants de référencement.
Google Search Console fournit des informations sur la façon dont Google explore, indexe et diffuse les sites Web. Cela peut ainsi aider les propriétaires de sites Web à surveiller et à optimiser les performances de recherche. Il n'est pas nécessaire de se connecter à l'outil tous les jours. Si de nouveaux problèmes sont détectés par Google sur votre site, vous recevrez un e-mail de leur part pour vous en avertir.
- Vérifiez l'indexation de vos pages
Si une page Web n'est pas indexée par Google, elle ne figurera pas dans les résultats de recherche. Pour vérifier si Google parvient à indexer correctement vos pages, rendez-vous dans votre compte Search Console, cliquez sur l'onglet Couverture et examinez les résultats. Voici les interprétations de ces derniers :
- Valide : ces pages ont été indexées par Google et ne présentent aucun problème.
- Valide avec avertissements : ces pages ont été indexées par Google, mais elles présentent des problèmes qui peuvent nécessiter une intervention.
- Exclues : il s'agit de pages que Google a compris que vous ne souhaitez pas indexer.
- Erreur : il s'agit de pages que Google n'a pas pu indexer pour une raison quelconque.
- Vérifiez que votre site n'a pas été piraté
Pour vous assurer que votre site n'a pas été piraté, accédez à l'onglet Problèmes de sécurité sous la rubrique Sécurité et Actions manuelles de la Search Console. Si Google soupçonne que votre site est en danger ou que quelqu'un a déjà corrompu le code de votre site, vous recevrez une notification indiquant ce problème.
- Effectuez un test de compatibilité avec les mobiles
Pour vérifier que votre site est mobile friendly, pensez à utiliser l’un des outils ci-après :
- Test d’optimisation mobile de Google (Google Mobile-Friendly Test).
- “Am I Responsive ?” pour vérifier l’adaptabilité de l'affichage du site sur différents formats d’appareils.
- L’outil XRespond.
Maintenant que vous avez établi un bon terrain de départ, votre site est prêt pour commencer votre Audit SEO. Pour cette raison, nous vous avons préparé un guide, étape par étape, facile à comprendre, pertinent et complet.
Étapes d'un audit SEO
Un audit de référencement comporte quelques étapes clés pour garantir une optimisation maximale. Examinons chaque étape de plus près.
Vérification du crawling et du site
Tout audit efficace commence par une étape d'exploration complète du site. Cela vous permet d'évaluer la situation actuelle et d'identifier tous les problèmes que votre site Web pourrait avoir. Essentiellement, le crawl vous aidera à établir une base de référence pour le reste de votre audit.
Il est judicieux d'effectuer une analyse automatisée, avec un outil comme Screaming Frog, une fois par mois, pour surveiller les indicateurs de base du trafic et du site, tels que le taux de rebond, les conversions et les pages vues.
La fréquence de cette analyse est suffisante pour identifier et faire ressortir des problèmes majeurs, tels que des liens brisés, des titres de pages, des métadonnées ou du contenu dupliqué. Si vous trouvez des problèmes importants, vous pouvez contacter un professionnel pour un audit détaillé. Une vérification plus approfondie doit être effectuée chaque année.
Lorsque vous effectuez un bilan ou un audit complet, votre site est évalué. Ainsi, des bugs et anomalies peuvent être trouvés. De plus, cela vous donne des indicateurs clés pour optimiser votre site afin d'améliorer le référencement et la notoriété de la marque.
Nous vous proposons ici quelques éléments clés à considérer et à examiner lors d'un audit de référencement technique :
- Structure des URL.
- Qualité du contenu.
- Méta descriptions : qualité et bonne longueur.
- Qualité et nombre des liens internes et externes.
- Les images et leur texte alternatif.
- Clarté de la structure et facilité de navigation.
Vitesse de chargement de la page
La vitesse de chargement de la page est un facteur important lors d'un audit de référencement, il est donc indispensable de tester et d'évaluer le temps de chargement de votre page sur les différents formats d’écran possibles.
Un site rapide favorise une expérience positive pour l'utilisateur, tandis qu'un site lent entraînera un taux de rebond plus élevé, ce qui est critique dans une époque où la durée d'attention des internautes est limitée !
Il existe plusieurs outils gratuits et payants pour vérifier la vitesse des pages de votre site web, sur mobile, écran d’ordinateur ou tablette. Certains vous proposent également des suggestions afin d’améliorer ces indicateurs.
Nous vous recommandons d’utiliser un outil comme PageSpeed Insights de Google pour analyser la vitesse d'affichage de votre site Web sur les différents supports. Il suffit de saisir l’URL d’une page web, de cliquer sur “Analyser” et le tour est joué, vous avez des données relatives à l’affichage mobile ainsi que l’affichage bureau.
Cet outil vous communique des indicateurs importants, notamment :
- des données relatives à l’expérience utilisateur,
Source: PageSpeed Insights
- une analyse de la performance et des problèmes,
Source: PageSpeed Insights
- tout cela accompagné d’un diagnostic et de recommandation et d'opportunités.
Source: PageSpeed Insights
Évaluez l'architecture de votre site
Un autre facteur qui améliorera le référencement de votre site est la solidité de sa structure. En effet, une architecture bien conçue améliore l'expérience des utilisateurs, qu'il s'agisse des visiteurs du site ou des robots qui le parcourent pour l’indexer et déterminer son classement dans les moteurs de recherche.
Il est donc essentiel d'avoir une structure claire, cohérente et bien organisée qui se reflète dans un plan de site complet et précis.
Examinez la qualité de votre contenu : fonds et forme
Le contenu est un des piliers du référencement on-page et un facteur qui conditionne fortement la performance et le succès de votre site. Google privilégie et accorde plus de chances aux sites ayant un contenu unique, régulièrement mis à jour et adapté aux besoins et aux préférences des internautes.
Lorsque vous créez ou mettez à jour du contenu, vous devez utiliser les mots clés de manière cohérente et naturelle. Vous devez trouver un équilibre entre l'utilisation de mots-clés ciblés et l'absence d'une image de marque "fausse et pas authentique ".
Lorsqu'il s'agit de créer du contenu pour le référencement, la valeur, l'authenticité et la pertinence sont les maîtres mots !
Il est fortement recommandé d’utiliser un calendrier de contenu, appelé également planning éditorial afin de garder une trace des mots-clés, leur pertinence et leur évolution, ainsi que les sujets d’articles et des blogs, les tendances du marché et les opportunités.
Examinez vos balises
Des balises de titre concises et descriptives qui transmettent avec précision l'objectif de la page Web en question sont l’objectif de tout responsable marketing chargé de l’optimisation d’un site web.
Parmi les balises les plus importantes en SEO, nous avons :
- balise d’en-tête,
- balise META Title,
- balise META Description,
- balise ou attribut alt (pour les images),
- balise canonique.
Examinez la qualité des backlinks
Souvent, Google et les autres moteurs peuvent déterminer la qualité de votre site web, et sa valeur perçue par les internautes, en fonction de la qualité des sites web qui y sont liés. Historiquement, il existait une pratique connue sous le nom de "ferme de liens" qui consistait à échanger des liens réciproques avec d'autres sites pour améliorer le référencement.
Cependant, au fil du temps, la pratique du référencement s'est affinée et les algorithmes sont devenus plus sophistiqués. En termes de backlinks, privilégiez la qualité plutôt que la quantité. Si un moteur de recherche estime que des sites web douteux établissent des liens vers vous, cela pourrait nuire à votre site.
Checklist récapitulative pour un audit SEO pertinent
Source: Adobe Stock
Pour récapituler le contenu de notre guide, voici la checklist incontournable pour un audit SEO :
- Identifier les opportunités de création de liens internes et externes.
- Repérer les points d'amélioration de l'architecture du site afin de parfaire l'expérience de l'utilisateur.
- Identifier les lacunes du contenu ou le contenu qui doit être optimisé et amélioré.
- Identifiez le contenu dupliqué.
- S'assurer que les pages Web sont optimisées pour les mots clés pertinents afin de dynamiser et renforcer l'indexation organique.
- Vérifier que les balises méta sont optimisées pour les mots clés sélectionnés.
- Déterminer les pages à mettre à jour.
- Effectuer une analyse de la vitesse des pages.
- Rechercher les erreurs sur le site, comme les liens brisés.
- Passez de HTTP à HTTPS pour garantir la sécurité.
Meilleurs Outils indispensables pour un audit SEO
La bonne nouvelle c’est qu’il existe plusieurs outils pour faciliter votre audit SEO et vous proposer des recommandations pertinentes. Certes, quelques outils sont payants, d’autres sont gratuits, certains sont plus complets alors que d’autres sont plus spécifiques. Mais ce qui compte c’est qu’ils vous rendent tous service d’une manière complémentaire. Pensez à construire votre propre boîte à outils SEO en sélectionnant ceux qui répondent le mieux à vos besoins.
Voici quelques outils des plus recommandés et des plus fiables sur le marché :
- Semrush : l’outil d’analyse SEO tout en un.
- Webmaster Tools de Ahref : une suite logicielle en ligne contenant plusieurs outils d’audit de sites internet.
- Copyscape : l’outil indispensable pour la détection des contenus plagiés et dupliqués.
- Serp simulator : un outil qui vous permet de prévisualiser et d’optimiser les données et métadonnées avant de les publier.
- Screaming frog : le crawler incontournable.
- Google Analytics : un outil statistique complet, gratuit et fiable.
- Google Search Console : cet outil de Google gratuit vous permet de vérifier l’indexation des pages de votre site par Google tout en fournissant des statistiques et des conseils sur-mesure.
- Google PageSpeed Insights : cet outil vous permet de vérifier la vitesse de chargement de vos pages, en version mobile et en version bureau, tout en vous fournissant des recommandations de correction et d’amélioration.
- Google Schema Markup Testing Tool : c’est un outil qui vous aide à comprendre, à tester et à valider les données structurées.
Conclusion
Ce guide a été construit pour vous accompagner dans la réalisation de l’audit de votre site, ou pour comprendre ce que fait le professionnel qui en est chargé. Il faut noter que si l’audit est fait correctement et en respectant une fréquence récurrente de petits audits mensuellement, l’audit semestriel ou annuel peut être réalisé en quelques heures si votre site est de petite ou de moyenne taille. Cependant, si votre site contient des milliers de pages et un gros volume de données, il faut prévoir quelques jours pour la réalisation complète et parfaite d’un audit SEO.