Infographics: Παρουσιάζοντας τις πληροφορίες με τον πιο γραφικό τρόπο
Περιεχόμενα
- Τι είναι το infographic;
- Για ποιο λόγο χρησιμοποιούμε ένα infographic;
- Ποια είναι τα οφέλη της χρήσης infographics στην ιστοσελίδα σας;
- Ποια είναι παραδείγματα Infographics;
- Πώς να δημιουργήσετε ένα infographic;
- Τα infographics στην υπηρεσία του online marketing
Μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις, έτσι δεν είναι; Στον σύγχρονο ψηφιακό κόσμο οι εικόνες διαδέχονται η μία την άλλη και εμείς παραμένουμε αποδέκτες ενός τεράστιου όγκου πληροφοριών, τις οποίες καλούμαστε να επεξεργαστούμε. Ωστόσο, αυτή η διαδικασία είναι χαοτική και συχνά οδηγεί σε ελλιπή κατανόηση. Είναι απολύτως λογικό να χάνονται πολύ σημαντικά δεδομένα σε έναν κυκεώνα πληροφοριών, ιδιαίτερα μάλιστα εάν δεν προσφέρονται στους αποδέκτες με τρόπο που να μπορούν εκείνοι να τις κατανοήσουν.
Στην εποχή της πληροφορίας, επιβάλλεται η διάθεσή της να πληροί ορισμένες παραμέτρους για να είναι εύκολη η αφομοίωσή της. Διαφορετικά, οι αποδέκτες λαμβάνουν άναρχα τις γνώσεις που καλούνται να ερμηνεύσουν και τελικά να κάνουν κτήμα τους. Συνεπώς, δεν έχουν τη δυνατότητα να πετύχουν τον σκοπό τους και πολύ συχνά αποβάλλουν τα στοιχεία που τους έχουν παρουσιαστεί. Η κατάλληλη παρουσίαση καθορίζει εάν και κατά πόσο η πληροφορία θα γίνει κατανοητή.
Τι είναι το infographic;
Το infographic είναι ένας ευρύς όρος, κάτω από τον οποίο καλύπτεται οποιαδήποτε οπτική αναπαράσταση πληροφοριών και δεδομένων. Συνδυάζοντας γραπτό κείμενο με διαγράμματα, πίνακες, απεικονίσεις και video, το αποτέλεσμα είναι πραγματικά εντυπωσιακό. Το περιεχόμενο γίνεται πιο ελκυστικό και διεγείρει το ενδιαφέρον των χρηστών, οι οποίοι ανακαλύπτουν αποδοτικότερους τρόπους αφομοίωσης της πληροφορίας.
Ετυμολογικά το infographic προέρχεται από τις επιμέρους λέξεις information & graphic, μαρτυρώντας τον σκοπό της ενέργειας αυτής. Πιο συγκεκριμένα, οτιδήποτε χρησιμοποιείται οπτικά για να γίνει πιο ευχάριστη και άρα περισσότερο εύληπτη καλύπτεται κάτω από την ομπρέλα των infographics. Φυσικά υπάρχουν πολλές εναλλακτικές μορφές, οι οποίες χρησιμοποιούνται για την παραγωγή τους. Όλα εξαρτώνται από τη φύση της πληροφορίας, το κοινό που στοχεύετε και το τι θέλετε να πετύχετε.
Για ποιο λόγο χρησιμοποιούμε ένα infographic;
Όπως έχει γίνει εύκολα κατανοητό, το infographic διυλίζει την πληροφορία, μετατρέποντάς την σε κάτι απείρως πιο ενδιαφέρον για τον τελικό αποδέκτη από την στείρα και ανέμπνευστη παράθεση των δεδομένων. Έχοντας συνειδητοποιήσει πόση δύναμη υπάρχει στην εικόνα και το οπτικοακουστικό υλικό γενικότερα, είναι κρίμα να την αφήσουμε ανεκμετάλλευτη. Γι’ αυτό και στη θέση του απλού κειμένου δημιουργούνται πρωτότυπες αναπαραστάσεις πληροφοριών, με στοιχεία που θα προκαλέσουν την προσοχή και θα βοηθήσουν ώστε να αφομοιωθεί το περιεχόμενο πολύ πιο εύκολα.
Τα infographics μπορούν να πάρουν πολλές μορφές, στην προσπάθεια των δημιουργών να μεγιστοποιήσουν την ανταπόκριση και να ενισχύσουν την απήχηση του τελικού αποτελέσματος. Ένα infographic μπορεί να περιλαμβάνει απλά σχεδιαγράμματα με ελάχιστο κείμενο ή αντιθέτως ενδέχεται να έχει φτιαχτεί χρησιμοποιώντας τις πλέον σύγχρονες τεχνικές στον κλάδο με συνδυασμό video και ήχου. Ως concept, θα μπορούσαμε για μεγαλύτερη διευκόλυνση να κατηγοριοποιήσουμε τα infographics στα εξής:
Οπτικοποίηση δεδομένων
Πρόκειται για την απλούστερη μορφή infographics, ενώ ορισμένοι υποστηρίζουν ότι είναι η αυθεντική μορφή τέχνης που δημιουργήθηκε για την καλύτερη κατανόηση της πληροφορίας. Η οπτικοποίηση δεδομένων επικεντρώνεται στην εμφάνιση των κυριότερων στοιχείων που επιθυμεί κάποιος να τονίσει, με τρόπο που καθιστά αναπόφευκτη την κατανόησή τους. Για παράδειγμα, οι πίνακες με τα ποσοστά ως προς την οπλοφορία στις Ηνωμένες Πολιτείες προκαλούν μεγαλύτερο ενδιαφέρον από την παράθεση των ίδιων ποσοστών σε γραπτό κείμενο. Ειδικά μάλιστα όταν οι πίνακες συνοδεύονται από εικόνες ή σκίτσα που σχετίζονται με το αντικείμενο και προσθέτουν ένταση στο συναίσθημα που τους ακολουθεί.
Κάποια infographics εστιάζουν περισσότερο στην αισθητική, ενώ ορισμένα άλλα δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στο περιεχόμενο. Σε κάθε περίπτωση μεταφράζουν τα δεδομένα σε μια γλώσσα που μπορεί εύκολα να γίνει αντιληπτή. Ιδανικά, όμως, επιτρέπουν στον αποδέκτη να θαυμάζει το αισθητικό κομμάτι, ενώ παράλληλα τον ωθούν να αποκρυπτογραφήσει τις πληροφορίες που βρίσκονται στο infographic.
Σχεδιασμός πληροφορίας
Σε αυτή την κατηγορία τα infographics παρουσιάζουν απλά την πληροφορία, διευκολύνοντας την εμπειρία του χρήστη. Φανταστείτε την παρουσίαση ενός νέου mall, με όλες τις χρηστικές πληροφορίες να αποτυπώνονται στο χαρτί μέσα στην εικόνα. Πρόκειται για έναν οδηγό με όλα τα στοιχεία εκείνα που θα κάνουν τη ζωή σας πιο εύκολη σε έναν νέο προορισμό, σε μια υπηρεσία, σε ένα event. Είναι ξεκάθαρα υποκατηγορία του graphic design, καθώς επικεντρώνεται στο design οπτικού υλικού με σκοπό την επεξήγηση και την συνεπακόλουθη βελτίωση της κατανόησης. Εκπαιδευτικά και ενημερωτικά φυλλάδια, χάρτες και σημάνσεις υπόκεινται σε αυτή την κατηγορία των infographics. Βασικότερος στόχος σε τέτοια σχέδια είναι η συμπερίληψη όλων των χρηστικών πληροφοριών με τρόπο καθολικά κατανοητό.
Editorial
Χάρη στην εκτόξευση της δημοτικότητας των social media, είναι φυσικό για τα έντυπα μέσα να επιθυμούν να ακολουθήσουν τα trends. Στόχος τους είναι να δημιουργήσουν περιεχόμενο που μπορεί να μοιραστεί άμεσα με την βέλτιστη δυνατή απήχηση. Για να το πετύχουν αυτό, επιστρατεύουν τις πιο αποδοτικές στρατηγικές. Έτσι παράγουν content αισθητικά ευχάριστο και πρακτικό ως προς την ευκολία του να γίνει shared.
Πέρα από τη δυνατή πένα, τους εντυπωσιακούς τίτλους και το ενδιαφέρον storyline, η δημιουργία του κατάλληλου πλαισίου που θα τονίζει όλα τα παραπάνω στοιχεία κρίνεται επιβεβλημένη.
Αν και οι εφημερίδες, τα περιοδικά και ο Τύπος εν γένει χρησιμοποιούσε ανέκαθεν infographics για να διανθίσει τις ιστορίες και να τις κάνει πιο “εμπορικές”, εντούτοις τα τελευταία χρόνια η τέχνη αυτή έχει εξελιχθεί δραματικά. Πλέον τα σχέδια είναι πιο περίτεχνα, υψηλών ποιοτικών προδιαγραφών και πάντοτε με γνώμονα τον τελικό αποδέκτη.
Ποια είναι τα οφέλη της χρήσης infographics στην ιστοσελίδα σας;
Κανείς δεν αρνείται πόσο ελκυστικά εμφανίζονται τα infographics. Ωστόσο ορισμένοι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων ακόμη διστάζουν να εμπλουτίσουν το content marketing strategy που έχουν υιοθετήσει με τέτοια στοιχεία του graphic design. Ακόμα και αν δεν αισθάνεστε εξοικειωμένοι με την τεχνολογία, όμως, αξίζει να επενδύσετε στη δημιουργία στοιχείων προώθησης του περιεχομένου σας που αναπόφευκτα θα κάνουν τη διαφορά. Ας δούμε παρακάτω ποια είναι τα οφέλη που απορρέουν από τη χρήση infographics στον ιστότοπό σας:
Προκαλούν το ενδιαφέρον
Ένα καλοσχεδιασμένο infographic θα προσελκύσει αδιαμφισβήτητα το ενδιαφέρον των αποδεκτών του μηνύματος, καθώς αναπαριστά οπτικά (ή και οπτικοακουστικά) όλα αυτά που σε διαφορετική περίπτωση θα καταγράφονταν μέσα στο κείμενο. Μια εικόνα είναι πάντοτε πιο ενδιαφέρουσα και μάλιστα όταν έχει μελετηθεί με στόχο να εξάψει τη φαντασία, να προσφέρει χρήσιμες πληροφορίες και να ωθήσει το κοινό σε συγκεκριμένες ενέργειες.
Ενισχύουν την πειθώ
Πέρα από το ενδιαφέρον, τα infographics βοηθούν ως αποδεικτικά στοιχεία. Συνήθως μέσα σε αυτά τα σχέδια συμπεριλαμβάνονται στατιστικά δεδομένα και αριθμοί, τα οποία δεν μπορεί κάποιος να αμφισβητήσει. Αυτό και μόνο ως γεγονός προσδίδει βαρύτητα στα γραφόμενά σας και λειτουργούν ευεργετικά σε σχέση με την προδιάθεση των αποδεκτών να πιστέψουν το περιεχόμενο του infographic.
Προσελκύουν περισσότερο κοινό
Με δεδομένο ότι η αισθητική διαδραματίζει σπουδαίο ρόλο στη ζωή των ανθρώπων, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα infographics προσελκύουν περισσότερο κοινό από άλλες δημοσιεύσεις online. Νομοτελειακά, ένα infographic με προσεγμένο σχεδιασμό πρόκειται να αυξήσει την οργανική επισκεψιμότητα προς τον ιστότοπό σας. Εκτός από αυτό, όμως, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν δομηθεί με τρόπο ώστε να προωθούνται τέτοια posts μέσα από likes, shares κτλ. Η αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο των infographics είναι που συχνά τοποθετεί τις εν λόγω δημοσιεύσεις ανάμεσα στα τελευταία viral stories.
Είναι εύκολα στην ανάγνωση και την κατανόηση
Είναι γεγονός ότι ζούμε σε έναν κόσμο που έχει στηριχθεί επάνω στη δύναμη της εικόνας. Περιεχόμενο με οπτικοακουστικά βοηθήματα λαμβάνει 94% περισσότερες προβολές από το αντίστοιχο γραπτό content, ενώ 65% όλων των ανθρώπων μαθαίνει με τη βοήθεια οπτικοακουστικού υλικού. Μέσα από τέτοιες δημιουργίες graphic design η εύρεση πληροφοριών γίνεται σε απειροελάχιστο χρόνο, ειδικά σε σύγκριση με την ανάγνωση που απαιτείται για να εκμαιεύσει κάποιος τις ίδιες πληροφορίες που κρύβονται σε ένα γραπτό κείμενο.
Η διαδικασία απλούστευσης των δεδομένων με σκοπό την απρόσκοπτη αφομοίωσή τους από τους τελικούς αποδέκτες λειτουργεί με επιτυχία, όπως αποδεικνύεται και από την επαναφορά του περιεχομένου των infographics στο μνημονικό. Είναι πολύ πιθανότερο να ανακαλέσει ένα άτομο από τη μνήμη του λεπτομέρειες που του προσφέρθηκαν με αυτό τον τρόπο, καμουφλαρισμένες και με την απαραίτητη οπτικοακουστική υποστήριξη.
Σας καθιστούν ειδικούς στον τομέα σας
Τα infographics είναι πειστικά όπως είδαμε και πιο πάνω, χάρη στη δυνατότητά τους να αποτυπώνουν στατιστικά, νούμερα και δεδομένα με τρόπο ευκολονόητο και χωρίς περιθώρια αμφισβήτησης. Σαν αποτέλεσμα, δημοσιεύοντας τέτοιο περιεχόμενο αυτομάτως τοποθετείστε ως ειδικός επί του συγκεκριμένου θέματος, στο οποίο αναφέρεστε. Ταυτόχρονα, προσδίδουν αξιοπιστία στο brand σας και ενισχύουν την αναγνωρισιμότητά του. Συνεπώς, τα infographics αποτελούν ένα πολύτιμο εργαλείο προώθησης της επιχείρησής σας σε βάθος χρόνου.
Είναι εξαιρετικά για το SEO
Τέλος, δεν θα πρέπει να παραλείψουμε την συνεισφορά των infographics στην βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης (SEO) κάθε ιστότοπου. Το περιεχόμενο που γίνεται viral (δηλαδή λαμβάνει μεγάλη αλληλεπίδραση με τους online χρήστες που το μοιράζονται ή αντιδρούν σε αυτό) αναγνωρίζεται από τη Google ως ποιοτικό και αξιόλογο. Αυτή η αναγνώριση συνεπάγεται με τη σειρά της υψηλότερο ranking στα αποτελέσματα των συναφών αναζητήσεων.
Οι αλγόριθμοι της Google χαρακτηρίζουν ως καλύτερες τις σελίδες που συγκεντρώνουν μεγάλο ενδιαφέρον μέσω των συνολικών επισκέψεων και άλλων ποιοτικών χαρακτηριστικών, αποφασίζοντας να τις προωθήσουν ακόμη περισσότερο μέσα στα οργανικά αποτελέσματά τους.
Ποια είναι παραδείγματα Infographics;
Υπάρχει μια πληθώρα επιλογών ως προς τα infographics που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την διαδικτυακή σας παρουσία, βάσει των προτιμήσεων αλλά και των εξατομικευμένων αναγκών σας σε σχέση με το marketing. Ανάμεσά τους βρίσκουμε και τα εξής:
- Infographic χρονολογίου
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Χάρτες
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Λίστες
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Οπτικοποίηση δεδομένων
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Διάγραμμα ροής
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Αποτύπωση διαδικασίας
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Σύγκριση
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Διαδραστικό infographic
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Πίνακες
Πηγή εικόνας: Envato Elements
- Videos
Η δημιουργικότητα είναι πρακτικά ανεξάντλητη αναφορικά με τα infographics. Είναι εξαιρετικά ενδιαφέρον να δοκιμάζετε διαφορετικά είδη, έτσι ώστε αφενός να διαπιστώσετε ποιο ταιριάζει στη δική σας ιδιοσυγκρασία, και αφετέρου να εκτιμήσετε ποιο έχει τη μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό που στοχεύετε.
Παίξτε με τα χρώματα, τα σχέδια και τα επίπεδα, δομώντας infographics που αντηχούν το μήνυμα που θέλετε να περάσετε και το επιτυγχάνουν με έναν ευχάριστο, κομψό και πρακτικό τρόπο. Αυτό που θα καθορίσει την θετική έκβαση ενός infographic πάνω απ’ όλα είναι η έμπνευσή σας, η οποία θα μετουσιωθεί σε κάτι πρωτότυπο και to-the-point.
Πώς να δημιουργήσετε ένα infographic;
Πιθανόν να θέλετε να χρησιμοποιήσετε τα infographics ως κομμάτι του marketing, αλλά δε γνωρίζετε πώς να ξεκινήσετε. Εάν ισχύει κάτι τέτοιο, τότε τίποτα δεν θα πρέπει να σας κρατάει πίσω.Με δεδομένο τον πλούτο γνώσεων που μπορεί να αποκομίσει κάποιος από το διαδίκτυο, σε συνδυασμό με τα δωρεάν εργαλεία που υπάρχουν online, η απάντηση βρίσκεται εκεί έξω. Είναι μάλιστα ακόμη πιο εύκολη από όσο φαντάζεστε.
Αν και στην αγορά υπάρχουν ειδικοί που δημιουργούν εκπληκτικά infographics που ικανοποιούν ακόμα και τις πιο εξεζητημένες ανάγκες και επιθυμίες, εντούτοις δεν είναι απαραίτητο να απευθυνθείτε στους επαγγελματίες.
Αρχικά, αυτό που καλείστε να κάνετε είναι να ανακαλύψετε το εργαλείο, με το οποίο αισθάνεστε άνετα να εργαστείτε. Από εκεί και πέρα, δημιουργήστε έναν λογαριασμό και ξεφυλλίστε τα διάφορα templates για infographics που θα βρείτε. Ανάλογα με το ύφος του ιστότοπου, το μήνυμα που θέλετε να περάσετε, το κοινό που σας ενδιαφέρει να προσελκύσετε, υπάρχουν τα αντίστοιχα πρότυπα για να χρησιμοποιήσετε. Πειραματιστείτε με αυτά τα templates, έτσι ώστε να εξοικειωθείτε με τον τρόπο εργασίας.
Αφού νιώσετε σίγουροι, το επόμενο βήμα είναι να συγκεντρώσετε και να οργανώσετε τις πληροφορίες που επιθυμείτε να συμπεριλάβετε μέσα στο infographic. Επιλέξτε το λεκτικό που θα χρησιμοποιήσετε, φροντίζοντας να περιέχει έναν “πιασάρικο” τίτλο και δεδομένα που θα κεντρίσουν την προσοχή των αποδεκτών. Μορφοποιήστε το πρότυπο του infographic, προσθέτοντας το λογότυπό σας και δημιουργώντας ένα οικείο γραφικό, το οποίο εναρμονίζεται με το ύφος και τον τόνο που προτιμάτε για τον ιστότοπό σας. Αποθηκεύστε το infographic όταν βεβαιωθείτε ότι είναι πραγματικά αυτό που σχεδιάζατε να δημιουργήσετε. Το αποτέλεσμα θα σας δικαιώσει!
Τι να προσέξετε στη δημιουργία σας;
Πρώτα απ’ όλα, είναι καλό να εφαρμόζετε τον κανόνα “less is more” στο infographic σας. Μη θεωρήσετε πως η διαρκής προσθήκη νέων δεδομένων θα δώσει αξία στο τελικό σας γραφικό. Ορισμένες φορές οι πολλές πληροφορίες δημιουργούν σύγχυση και αποτρέπουν τον αναγνώστη από το να συγκρατήσει στη μνήμη του αυτά που αναφέρονται. Αντιθέτως, κοιτάξτε με κριτική ματιά το περιεχόμενο που έχετε συγκεντρώσει και λειτουργήστε αφαιρετικά. Κρατήστε μονάχα αυτά που γνωρίζετε πως ενδιαφέρουν το κοινό σας, προσφέροντάς τα με μορφή που να αποδεικνύεται ευχάριστη και πρακτική.
Την ίδια στιγμή, οφείλετε να έχετε κατά νου το γεγονός ότι το περιεχόμενο είναι πιο σημαντικό από οποιοδήποτε περίτεχνο design. Όσο καλαίσθητο και αν είναι το infographic σας, από την στιγμή που δεν έχει κάτι να προσφέρει σε σχέση με το content, είναι καταδικασμένο στην μετριότητα. Γι’ αυτό και πρέπει να επενδύετε στο κατάλληλο περιεχόμενο, το οποίο σε δεύτερο χρόνο καλείστε να ωραιοποιήσετε οπτικά μέσω των infographics.
Ο τελικός αποδέκτης είναι εξίσου σπουδαίος με το μήνυμα και επομένως είναι ζωτικής σημασίας να διαμορφώσετε το infographic σας με γνώμονα το κοινό που αφορά η δημιουργία σας. Είναι απολύτως λογικό να υπάρχουν διαφορές στο ύφος, τα χρώματα και το γενικότερο στυλ των infographics. Μην περιορίζεστε σε ένα πρότυπο, όταν μπορείτε να δοκιμάσετε αρκετά και να κατασταλάξετε σε εκείνα που λειτουργούν πιο θετικά για το κοινό σας.
Τα infographics στην υπηρεσία του online marketing
Το infographic αποτελεί ένα πανίσχυρο εργαλείο για κάθε ιστότοπο, μιας και συνδυάζει τη δύναμη της πληροφορίας με το οπτικοακουστικό κομμάτι. Πρόκειται για μια μορφή προώθησης περιεχομένου, καθώς στην ουσία τονίζει τις πληροφορίες που θέλουμε να ξεχωρίσουν από το υπόλοιπο κείμενο.
Κάνοντας χρήση των infographics, έχετε τη δυνατότητα να κάνετε το content σας απείρως πιο ελκυστικό και να ενισχύσετε το brand awareness σας. Μπορείτε επιπλέον να βελτιώσετε την κατάταξή σας στις οργανικές αναζητήσεις της Google, ενώ παράλληλα προσφέρετε ποιοτικό και χρήσιμο περιεχόμενο στο κοινό σας.
Εξοικειωθείτε με την δημιουργία και διαχείριση των infographics, έτσι ώστε να αποκτήσετε ένα ακόμη διαπραγματευτικό πλεονέκτημα στην αγορά. Εκμεταλλευτείτε την αισθητική τους ανωτερότητα, το εντυπωσιακό τους στυλ, τα εύληπτα μηνύματα και το σύγχρονο design, εκτοξεύοντας την απήχηση κάθε σας δημοσίευσης μέσα από την εικόνα, τον ήχο και το κείμενο. Και μην ξεχνάτε πως κάθε infographic είναι και μια νέα περιπέτεια στο διαδίκτυο!