Google Discover: Τι είναι και πώς να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης στο Google Feed

Τι είναι το Google Discover;

Το Google Discover κυκλοφόρησε το 2018. Πρόκειται για ένα προσωποποιημένο feed που περιλαμβάνει άρθρα, ειδήσεις και άλλα είδη περιεχομένου, τα οποία οι χρήστες βλέπουν κυρίως στην εφαρμογή Google και στην αρχική σελίδα της Google σε κινητές συσκευές. Χρησιμοποιώντας προηγμένους αλγορίθμους, η Google αναλύει παράγοντες όπως τα ενδιαφέροντα των χρηστών, τη δραστηριότητα περιήγησης, την τοποθεσία και τα θέματα που ακολουθούν, και στη συνέχεια επιλέγει περιεχόμενο που μπορεί να τους ενδιαφέρει τη συγκεκριμένη στιγμή.

Οι χρήστες δεν εισάγουν κάποιο ερώτημα αναζήτησης, δεν συγκρίνουν αποτελέσματα στη σελίδα αποτελεσμάτων (SERP) και δεν επιλέγουν από μια λίστα συνδέσμων. Αντίθετα, το περιεχόμενο εμφανίζεται σε ένα εξατομικευμένο feed πριν καν ξεκινήσουν να το αναζητούν. Όσο περισσότερες υπηρεσίες της Google χρησιμοποιούμε, τόσο καλύτερα το Discover προσαρμόζει τις προτάσεις του. Με την πάροδο του χρόνου, οι αλγόριθμοι της Google βελτιώνουν το σύστημα προτάσεων με βάση την αλληλεπίδραση των χρηστών.

Google Discover vs. Παραδοσιακή Αναζήτηση

Η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ του Google Discover και της παραδοσιακής μηχανής αναζήτησης είναι η απουσία αναζητητικού ερωτήματος. Στην κλασική αναζήτηση, οι χρήστες πληκτρολογούν μια φράση και αναμένουν μια άμεση απάντηση. Στο Discover, η Google προτείνει περιεχόμενο πριν καν προκύψει μια συγκεκριμένη ερώτηση. Γι’ αυτό το Discover δεν λειτουργεί ως σύστημα κατάταξης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Αντίθετα, λειτουργεί περισσότερο σαν μια μηχανή προτάσεων προσαρμοσμένη στα ατομικά ενδιαφέροντα των χρηστών.

Google Discover vs. Google News

Το Discover διαφέρει επίσης από το Google News. Το Google News είναι μια ξεχωριστή υπηρεσία που επικεντρώνεται στο ειδησεογραφικό περιεχόμενο. Οι χρήστες μπορούν να περιηγηθούν στους κορυφαίους τίτλους ειδήσεων, να αναζητήσουν ιστορίες μέσα από επιλεγμένες κατηγορίες και να προσαρμόσουν τις ενότητές του σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους.

Το Discover μπορεί να εμφανίζει ειδήσεις, αλλά δεν περιορίζεται μόνο σε αυτές. Το feed μπορεί να περιλαμβάνει οδηγούς, αναλύσεις, evergreen περιεχόμενο, lifestyle άρθρα, σχόλια ειδικών, βίντεο και άλλες μορφές περιεχομένου - εφόσον ανταποκρίνονται στα ενδιαφέροντα των χρηστών. Για τους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων, αυτό δημιουργεί μεγάλες ευκαιρίες, αλλά παράλληλα εισάγει μεγαλύτερη απρόβλεπτη συμπεριφορά σε σύγκριση με το παραδοσιακό SEO.

Google Discover: Πώς να το ενεργοποιήσετε και να το απενεργοποιήσετε

Το Google Discover είναι διαθέσιμο μέσω των ρυθμίσεων της εφαρμογής Google. Συνήθως είναι ενεργοποιημένο από προεπιλογή στις συσκευές Android. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι χρήστες μπορούν να αποκτήσουν πρόσβαση σε αυτό κάνοντας swipe προς τα δεξιά από την αρχική οθόνη του κινητού ή ανοίγοντας την εφαρμογή Google. Στα iPhone, το feed του Discover είναι διαθέσιμο μέσα από την εφαρμογή, αφού ο χρήστης συνδεθεί σε έναν λογαριασμό Google.

Για να ενεργοποιήσετε το Google Discover:

• Ανοίξτε την εφαρμογή Google,
• Πατήστε τη φωτογραφία προφίλ ή το εικονίδιο λογαριασμού επάνω δεξιά,
• Μεταβείτε στις Ρυθμίσεις (Settings),
• Επιλέξτε Γενικά (General),
• Ενεργοποιήστε ή απενεργοποιήστε το Discover.

Αν θέλετε να απενεργοποιήσετε το Google Discover, ακολουθήστε τα ίδια βήματα. Μπορείτε επίσης να προσαρμόσετε τα θέματα που εμφανίζονται στο feed σας πατώντας το εικονίδιο με τις τρεις τελείες σε οποιαδήποτε ανάρτηση και επιλέγοντας επιλογές όπως «Με ενδιαφέρει αυτό» ή «Δεν με ενδιαφέρει».

Πώς επιλέγει η Google περιεχόμενο για το Discover;

Για να εμφανιστεί περιεχόμενο στο Google Discover, πρέπει αρχικά να έχει ευρετηριαστεί (indexed) από τη Google και να συμμορφώνεται με τις πολιτικές περιεχομένου της Google Search. Δεν χρειάζεται να προστεθεί κάποιο ειδικό tag, να εφαρμοστούν ξεχωρισμένα structured data αποκλειστικά για το Discover, ούτε να γίνει χειροκίνητη υποβολή της σελίδας στην πλατφόρμα. Ωστόσο, η ευρετηρίαση από μόνη της δεν εγγυάται την εμφάνιση στο feed.

Η Google χρησιμοποιεί πολλούς παράγοντες κατά την επιλογή του περιεχομένου που θα εμφανίσει. Αξιολογεί την ποιότητα του website, τη συνάφεια του θέματος, τη χρησιμότητα, την αξιοπιστία της πηγής, τα ενδιαφέροντα των χρηστών και το κατά πόσο το περιεχόμενο ταιριάζει με το εκάστοτε context. Το Discover βασίζεται στα συστήματα της Google Search, ωστόσο δεν κατατάσσει τις σελίδες με βάση μία μόνο λέξη-κλειδί. Το ίδιο άρθρο μπορεί να εμφανιστεί σε μία ομάδα χρηστών και να αγνοηθεί εντελώς από κάποια άλλη. Για αυτόν τον λόγο, δεν μπορείτε να «ορίσετε θέση» στο Discover όπως συμβαίνει στο παραδοσιακό SEO. Παρ’ όλα αυτά, μπορείτε να προετοιμάσετε το περιεχόμενο με τρόπους που αυξάνουν τις πιθανότητες να προταθεί.

Τι αυξάνει τις πιθανότητες εμφάνισης στο Google Discover;

Πολύτιμο και αξιόπιστο περιεχόμενο

Η εμφάνιση στο Google Discover απαιτεί μια ολοκληρωμένη προσέγγιση. Η βάση είναι το περιεχόμενο που προσφέρει κάτι περισσότερο από ανακυκλωμένες πληροφορίες που υπάρχουν ήδη σε δεκάδες websites. Η Google δίνει προσοχή στη χρησιμότητα, την αξιοπιστία και την εμπειρία του δημιουργού. Σημαντικό ρόλο παίζουν επίσης η σαφής δομή επικεφαλίδων και η λογική οργάνωση του περιεχομένου.

Ένα άρθρο έχει μεγαλύτερες πιθανότητες επιτυχίας όταν καλύπτει ένα συγκεκριμένο ενδιαφέρον του κοινού και προσφέρει ξεκάθαρη αξία στον αναγνώστη. Για παράδειγμα, μπορεί να:

• εξηγεί ένα νέο φαινόμενο,
• απλοποιεί ένα σύνθετο θέμα,
• σχολιάζει μια πρόσφατη αλλαγή στον κλάδο,
• αναπτύσσει ένα θέμα που κερδίζει δημοτικότητα.

Το βασικό είναι να αποφεύγεται η αίσθηση ότι το άρθρο δημιουργήθηκε αποκλειστικά για να εκμεταλλευτεί μια προσωρινή τάση.

Πώς μπορείτε να ενισχύσετε τα signals εμπιστοσύνης; Στοιχεία όπως το όνομα του συντάκτη (author byline), σύντομα βιογραφικά συγγραφέων, αξιόπιστες πηγές δεδομένων, ημερομηνίες ενημέρωσης περιεχομένου, καθώς και η συνολική συνέπεια και αξιοπιστία του website, βοηθούν σημαντικά. Το Discover μπορεί να δημιουργήσει ξαφνικές αυξήσεις στην επισκεψιμότητα, όμως συνήθως ευνοεί ιστοσελίδες που η Google θεωρεί αξιόπιστες μέσα σε ένα συγκεκριμένο θεματικό πεδίο.

Θέματα ευθυγραμμισμένα με τα ενδιαφέροντα των χρηστών

Το feed του Discover έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανίσει περιεχόμενο που συνδυάζει επικαιρότητα, πραγματικό ενδιαφέρον των χρηστών και προσωπικές προτιμήσεις. Αυτό δεν σημαίνει ότι μόνο το ειδησεογραφικό περιεχόμενο μπορεί να πετύχει. Ένας οδηγός ή ένα evergreen άρθρο μπορεί επίσης να αποκτήσει προβολή εάν καλύπτει ένα θέμα που επανέρχεται στις συζητήσεις του κλάδου, αποκτά εποχική σημασία ή ανταποκρίνεται σε επαναλαμβανόμενες ανάγκες του κοινού.

Για SEO specialists και publishers, ο σχεδιασμός περιεχομένου βασισμένος σε δεδομένα είναι απαραίτητος. Χρήσιμες πηγές περιλαμβάνουν τα Google Trends, δεδομένα από το Search Console, insights από social media, newsletters και εσωτερικά analytics συστήματα. Αξίζει να παρακολουθείτε ποια θέματα αποκτούν δυναμική και ποια χάνουν τη σημασία τους.

Πέρα από τη σύνδεση του περιεχομένου με τα ενδιαφέροντα του κοινού, σημαντική είναι και η ύπαρξη μιας ξεκάθαρης οπτικής. Αντί να δημοσιεύετε ακόμη ένα γενικό άρθρο για ένα δημοφιλές trend, συχνά είναι πιο αποτελεσματικό να παρουσιάζετε τον αντίκτυπό του σε ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο.

Σχόλιο

Τίτλοι που ενθαρρύνουν τα clicks χωρίς να παραπλανούν τους χρήστες

Στο Google Discover, οι τίτλοι παίζουν τεράστιο ρόλο, επειδή οι χρήστες παίρνουν γρήγορες αποφάσεις καθώς κάνουν scroll στο feed. Αυτό, όμως, δεν σημαίνει ότι το clickbait αποτελεί σωστή στρατηγική. Η Google αποθαρρύνει ρητά τους εντυπωσιοθηρικούς τίτλους, τις υπερβολικές δηλώσεις και τους τίτλους που υπόσχονται περισσότερα από όσα πραγματικά προσφέρει το άρθρο.

Ένας καλός τίτλος πρέπει να επικοινωνεί ξεκάθαρα το θέμα και να εξηγεί γιατί αξίζει να διαβαστεί το άρθρο. Για παράδειγμα, «Πώς να ελέγξετε αν μια πτώση επισκεψιμότητας προκλήθηκε από Google Update» λειτουργεί καλύτερα από «Η Google άλλαξε τον αλγόριθμο. Το website σας μπορεί να κινδυνεύει!»

Ο ίδιος κανόνας ισχύει και για την εισαγωγή του άρθρου. Οι πρώτες προτάσεις πρέπει να παρουσιάζουν γρήγορα το θέμα και να εξηγούν τι θα κερδίσει ο αναγνώστης από την ανάγνωση. Στο Discover, οι χρήστες συχνά κάνουν κλικ παρορμητικά, επομένως το περιεχόμενο πρέπει να επιβεβαιώνει άμεσα ότι το click άξιζε, ώστε να μειώνονται τα bounce rates.

Μεγάλες εικόνες υψηλής ποιότητας

Η οπτική παρουσίαση είναι εξίσου σημαντική στο Google Discover. Η Google προτείνει τη χρήση μεγάλων εικόνων, ιδανικά με πλάτος τουλάχιστον 1200 pixels. Το website θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιεί τη ρύθμιση max-image-preview:large μέσα στο robots meta tag, στο <head> της σελίδας — συνήθως μέσω των templates άρθρων ή κάποιου SEO plugin στο CMS. Αυτό επιτρέπει στη Google να εμφανίζει μεγαλύτερες προεπισκοπήσεις εικόνων στο feed. Σημαντικό είναι και το σωστό og:image implementation, καθώς καθορίζει την κύρια εικόνα προεπισκόπησης που εμφανίζεται δίπλα στο περιεχόμενο.

Η εικόνα θα πρέπει να σχετίζεται άμεσα με το θέμα και να ενθαρρύνει τα clicks χωρίς φθηνό εντυπωσιασμό. Ιδανικά, η εικόνα πρέπει να:

• ενισχύει την κεντρική ιδέα του άρθρου,
• βοηθά τους χρήστες να κατανοούν γρήγορα το context,
• μεταφέρει πληροφορία που ο τίτλος από μόνος του δεν αποδίδει πλήρως,
• αντικατοπτρίζει τον χαρακτήρα του περιεχομένου χωρίς να παραπλανεί,
• αποφεύγει generic stock photos ή μόνο λογότυπα brands,
• περιλαμβάνει περιγραφικό alt text.

Τεχνική προσβασιμότητα

Το Discover δεν απαιτεί ξεχωριστό τεχνικό setup, αλλά το website πρέπει να παραμένει προσβάσιμο στη Google. Επειδή το Discover είναι κυρίως mobile-focused, το User Experience στα smartphones είναι εξαιρετικά σημαντικό. Να ελέγχετε πάντα αν:

• το άρθρο μπορεί να γίνει indexed,
• το robots.txt δεν μπλοκάρει σημαντικούς πόρους,
• το canonical tag δείχνει στο σωστό URL,
• η σελίδα φορτώνει γρήγορα σε κινητές συσκευές,
• διαφημίσεις, pop-ups και ενοχλητικά στοιχεία δεν δυσκολεύουν την ανάγνωση.

Τι πρέπει να αποφεύγετε? Οι βέλτιστες πρακτικές του Google Discover περιλαμβάνουν και την αποφυγή τεχνητών αλλαγών στην ημερομηνία δημοσίευσης χωρίς ουσιαστικές βελτιώσεις στο περιεχόμενο. Αν ένα άρθρο έχει εμπλουτιστεί με νέες πληροφορίες, σχόλια ή εξελίξεις, η ενημέρωση της ημερομηνίας έχει νόημα. Αν αλλάζει μόνο η ημερομηνία, η αξία για τον χρήστη είναι περιορισμένη.

Συνήθεις μύθοι γύρω από το Google Discover

Μύθος 1: Τα websites πρέπει να υποβάλλονται χειροκίνητα στο Discover. Στην πραγματικότητα, η Google αξιολογεί αυτόματα το indexed περιεχόμενο, εφόσον πληροί τις απαιτήσεις και τις πολιτικές της πλατφόρμας.

Μύθος 2: Απαιτούνται ειδικά structured data. Το schema markup μπορεί να βοηθήσει τη Google να κατανοήσει καλύτερα ένα website στο ευρύτερο SEO πλαίσιο, αλλά δεν υπάρχει κάποιο ειδικό tag που να εγγυάται προβολή στο Discover.

Μύθος 3: Το Discover είναι μόνο για μεγάλα ειδησεογραφικά μέσα. Τα μεγάλα media μπορεί να ωφελούνται από μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα και authority, όμως και μικρότερα websites μπορούν να εμφανιστούν στο feed, αρκεί το περιεχόμενό τους να ανταποκρίνεται στα ενδιαφέροντα των χρηστών και να προέρχεται από αξιόπιστη πηγή.

Μύθος 4: Στο Google Discover εμφανίζεται μόνο νέο περιεχόμενο. Τα επίκαιρα θέματα βοηθούν, αλλά η ημερομηνία δημοσίευσης από μόνη της δεν καθορίζει την προβολή. Η Google μπορεί επίσης να εμφανίζει παλαιότερα άρθρα, εφόσον παραμένουν χρήσιμα και σχετικά με τα ενδιαφέροντα των χρηστών.

Πώς να Μετρήσετε τα Αποτελέσματα από το Google Discover

Η βασική πηγή δεδομένων για την επισκεψιμότητα από το Google Discover είναι η αναφορά Discover στο Google Search Console. Εκεί μπορείτε να δείτε clicks, impressions, CTR, τις URL με την καλύτερη απόδοση, χώρες, καθώς και τάσεις απόδοσης με την πάροδο του χρόνου. Η αναφορά εμφανίζεται μόνο όταν ένα website φτάσει ένα συγκεκριμένο όριο impressions — αν και η Google δεν αποκαλύπτει ποιο είναι αυτό το όριο — επομένως μικρότερα websites μπορεί να μην τη βλέπουν άμεσα.

Σχόλιο

Η παρακολούθηση της απόδοσης είναι απαραίτητη, όμως κατά την ανάλυση των δεδομένων πρέπει να θυμάστε ότι το Discover είναι πιο ασταθές σε σύγκριση με την παραδοσιακή αναζήτηση. Η επισκεψιμότητα μπορεί να εκτοξευθεί μετά τη δημοσίευση ενός άρθρου και στη συνέχεια να μειωθεί απότομα. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα τεχνικό πρόβλημα ή πτώση ποιότητας. Αξίζει να ελέγξετε αν:

• το θέμα έχει χάσει τη σχετικότητά του,
• ανταγωνιστικά άρθρα έχουν αρχίσει να προσελκύουν μεγαλύτερη προσοχή,
• η Google δοκίμασε το περιεχόμενο μόνο σε περιορισμένο κοινό,
• το CTR μειώθηκε λόγω λιγότερο αποτελεσματικού τίτλου ή εικόνας,
• οι χρήστες αλληλεπιδρούν ουσιαστικά με το περιεχόμενο μετά το click.

Η καλύτερη προσέγγιση είναι να αναλύετε το Discover από πολλαπλές οπτικές γωνίες: ποια θέματα φέρνουν traffic, ποιοι τίτλοι πετυχαίνουν υψηλό CTR και ποια formats εικόνων αποδίδουν καλύτερα. Τα clicks έχουν σημασία, όμως χωρίς αξιολόγηση της ποιότητας του traffic είναι εύκολο να υπερεκτιμήσετε μια προσωρινή αύξηση της προβολής.

Εργαλεία που Υποστηρίζουν το Google Discover SEO

Δεν υπάρχει ένα μοναδικό εργαλείο που να εγγυάται προβολή στο Discover, όμως τα παρακάτω μπορούν να υποστηρίξουν τη στρατηγική σας:

Google Search Console (GSC)

Η βασική πηγή δεδομένων για το Discover traffic. Παρέχει πληροφορίες για clicks, impressions, CTR και URLs που εμφανίστηκαν στο feed. Θα πρέπει πάντα να αποτελεί το σημείο εκκίνησης, καθώς τα δεδομένα προέρχονται απευθείας από τη Google.

Google Trends

Το Google Trends βοηθά στον εντοπισμό θεμάτων που κερδίζουν δημοτικότητα σε συγκεκριμένες χώρες και γλώσσες. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τον σχεδιασμό seasonal, news-related ή evergreen περιεχομένου σε πολλαπλές αγορές.

NewzDash

Ένα εργαλείο σχεδιασμένο για publishers και editorial teams που ασχολούνται με news SEO. Το NewzDash παρακολουθεί την ορατότητα publishers στο Google Search, στα Top Stories, στο Google News και στο Google Discover. Επιτρέπει την παρακολούθηση trends, ανταγωνιστών και της απόδοσης περιεχομένου σχεδόν σε πραγματικό χρόνο. Το Discover module του βοηθά στην ανάλυση trending stories, domains, content categories και Discover trends.

Marfeel Discover Monitoring

Μια χρήσιμη λύση για μεγαλύτερους publishers που θέλουν βαθύτερα insights σχετικά με την ορατότητα στο Discover, το trending content και τους τύπους άρθρων που αποδίδουν καλύτερα στο feed.

Chartbeat ή Parse.ly

Analytics εργαλεία που υποστηρίζουν editorial και content teams, δείχνοντας πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τα άρθρα μετά το click, ποιο περιεχόμενο δημιουργεί engagement και πώς συγκρίνεται το Discover με άλλες πηγές traffic.

Το Google Discover Ξεκινά από την Κατανόηση του Κοινού σας

Το Google Discover δεν εγγυάται προβολή. Δεν υπάρχει φόρμα υποβολής ούτε κάποια απλή ρύθμιση που αυξάνει αυτόματα το traffic. Αυτό που αποκαλύπτει όμως είναι κατά πόσο ένα brand ή ένας publisher κατανοεί πραγματικά το κοινό του.

Εδώ, δεν αρκεί απλώς να απαντάτε σε υπάρχοντα search queries. Η πιο αποτελεσματική προσέγγιση για SEO στο Google Discover συνδυάζει SEO expertise, editorial ποιότητα και ανάλυση δεδομένων. Χρειάζεται να προβλέψετε τι μπορεί να ενδιαφέρει τους χρήστες πριν ακόμη το αναζητήσουν ενεργά. Γι’ αυτό και το πολύτιμο περιεχόμενο που δημιουργείται για πραγματικούς αναγνώστες — και όχι αποκλειστικά για αλγορίθμους — έχει το μεγαλύτερο πλεονέκτημα.