Bazele analizei unui site - Google Analytics

Cuprins

Când ai de a face cu o campanie de content marketing, nu verifici doar traficul organic. Ar trebui să ții cont și de referințe și vizitele directe. Așadar, este bine de știut care dintre activități sunt eficiente și care au unele erori care ar putea fi remediate.

Cum să începi analiza traficului? În primul rând, trebuie să implementezi codurile de urmărire pe site-ul tău. Fără acestea, nu vei ști ce funcționează și ce nu. În plus - sunt necesare uneltele potrivite pentru a observa unele aspecte analitice. Dacă încă nu ești convins, doar citește de ce merită să măsori traficul site-ului.

Acest articol se va concentra asupra celor mai populare unelte pentru analiza site-urilor - Google Analytics.

ABC-ul pentru Google Analytics

Google Analytics este o unealtă gratuită creată de Google. Aceasta îți permite să observi comportamentul utilizatorului pe baza ABC-ului - Achiziție, Comportament, Conversie. Fiecare termen are propria secțiune în opțiunile Analytics și fiecare oferă o privire diferită asupra rapoartelor și a datelor. Poți analiza secțiunile pe rând sau toate împreună - depinde de efectele pe care dorești să le atingi.

Achiziția îți arată de unde vin utilizatorii tăi. Este un set foarte important de rapoarte care ar trebui să fie folosit constant. O privire rapidă va arăta dacă activitățile tale au efecte pozitive asupra traficului web. Poți verifica ușor câți utilizatori au găsit pagina ta prin căutările organice și câți au ajuns la tine prin reclame.

A doua secțiune acoperă Comportamentul. Rapoartele găsite aici îți vor arăta cum se comportă utilizatorii pe pagină. Poți observa ușor cum parcurg ei site-ul, ce citesc, etc. folosind statisticile publicate aici.

Ultima secțiune privește Conversiile. Informațiile arătate aici nu pot fi ignorate, în special dacă ești proprietarul unui magazin online. După o integrare adițională a uneltelor Google Analytics și a site-ului tău (însemnând - adăugarea codurilor de conversie și obiectivelor de conversie), Google te va informa cum influențează bugetul activitățile tale. Dacă adaugi date reale și relevante vei vedea cum să îți fructifici investiția (ex. campanie de marketing).

Aceste trei secțiuni ale Google Analytics îți oferă abilitatea de a-ți observa audiența și site-ul în sine în câteva moduri. Spre exemplu - poți verifica care este cel mai popular browser printre utilizatorii tăi și care pagină aduce cel mai mult trafic spre site (referințe).

Informații de bază despre trafic

Analiza traficului ar trebui să înceapă de la pagina principală a Google Analytics - o vedere de bază va apărea după logare.

Când alegi pagina pe care dorești să o analizezi, vei vedea un grafic care arată vizitele per total în ultimele 30 de zile. Ar trebui să arate așa:

Informații adiționale, cum ar fi numărul de sesiuni, utilizatori și timpul petrecut în site, pot fi găsite deasupra graficului. Acest afișaj oferă o trecere în revistă generală a implicării pe pagină și cât de populară este în acest moment.

Eficiența content marketing-ului în Google Analytics

Cum să vezi dacă campania de content marketing aduce rezultatele dorite? Principalul obiectiv este creșterea traficului organic, dar nu pot fi omise traficul din referințe și vizitele directe. Așadar, ar trebui sa verifici secțiunea de Achiziție din Google Analytics la modul general.

Afișajul și subsecțiunile sale arată un tabel ca cel de mai sus. Aici poți vedea cele mai bune canale de trafic.

Cele mai importante canale de achiziții:

• Căutările organice - vizitele pe site din rezultatele gratuite ale căutărilor
• Căutările plătite - vizite din campanii de reclame plătite din motoare de căutare
• Referințe - vizite venite din alte site-uri
• Direct - vizite rezultate din tastarea adresei paginii în browser
• Social - trafic din social media precum Facebook, Twitter sau LinkedIn
• Email - vizite din surse de email (ex. newslettere)
• Necunoscut - vizite care nu au putut fi identificate de de Google Analytics

Informații detaliate cu privire la trafic

Dacă faci click pe denumirea canalului de trafic te va duce la un raport mai detaliat care arată numai informații legate de tipul selectat de vizite.

Tabelul de sub grafic include informații foarte importante. Ar trebui să arate ca în imaginea de mai sus.

Dacă vezi termenul „indisponibil”, nu fi preocupat - de obicei Google nu arată ce expresii au adus utilizatori pe site. Pentru a o verifica, ar trebui să folosești un instrument diferit - Consola de Căutări Google.

Ai putea să întâlnești și parametrul „nesetat”. Apare cel mai des când o campanie de reclame plătită nu este configurată corect.

Măsurarea profitabilitatea site-ului

Când ai un obiectiv setat și rate de conversie, poți verifica detaliile fiecărui canal și vedea cât profit generează - această informație este plasată de obicei în ultima coloană și are atașat numele obiectivului.

Ce altceva ar trebui să știi? Ce date ar trebui interpretate pentru a obține informații detaliate despre site-ul tău? Dacă observi o scădere sau creștere subită a traficului, trebuie să te întrebi imediat - „Ce s-a întâmplat?” și să răspunzi cât mai repede posibil. Creșterea traficului poate fi verificată ușor cu canalul care a generat-o.

Spre exemplu, un link spre site de la o altă pagină adăugat care direcționează utilizatori către tine, sau vizibilitatea îmbunătățită în rezultatele motoarelor de căutare. Ar trebui să știi de ce oamenii vin la tine.

Pentru a vedea ce canal a adus cel mai mult trafic, ar trebui să selectezi o perioadă mai scurtă de timp pentru a investiga activitățile recente. Poți face asta în câteva moduri, spre exemplu prin alegerea datelor „de la - până la” care te interesează în mod deosebit.

Alegând o varietate de date poți vedea întregul domeniu, de la data implementării codului de urmărire până la zi sau să restricționezi datele la cele dorite („azi”, „ieri”, „ultimele 7 zile”, „ultimele 30 de zile” etc.) și chiar să compari două perioade diferite.

Când compari datele trebuie să ții minte să le alegi pe acelea care au întinderi asemănătoare. Unele diferențe ar putea apărea datorită schimbărilor sezoniere în trafic (de exemplu - Crăciun) sau o perioadă de timp s-ar putea să înceapă într-o altă zi a săptămânii.

Când selectezi datele pe care vrei să le verifici, poți să alegi și cum sunt afișate:

• lunar
• săptămânal
• zilnic
• pe ore

Primele trei - lunar, săptămânal și zilnic - pot fi selectate cu un singur click, chiar sub zona de selecție. Afișarea pe ore este disponibilă pentru puține variante.

Numărul de rapoarte pe care le poți genera în Google Analytics este imens. Diferitele secțiuni descrise mai sus îți vor permite să te familiarizezi cu opțiunile oferite de Analytics. Dacă vrei să știi mult mai multe despre opțiunile avansate, ar trebui să citești paginile Google Support cu informații relevante.

Author: Tomasz Stopka