7 найновіших трендів у медіа (від першої української тренд-редакторки Ольги Сметанської)

Оновлено: 2022-12-21  
(0 хвилин читання)
Future-журналістика – це новий напрям у медіа, який формується саме сьогодні. Нові глобальні виклики вплинули та продовжують впливати на медіа, які зараз переживають небачену досі трансформацію.

Future-журналістика – це блок тем, які визначатимуть перспективний розвиток суспільства, що прагне жити у світі без війн, пандемій та екологічних катастроф. Серед тематичних напрямів – кліматична криза, енергоефективність, інновації в IT та штучний інтелект, тренди у стилі життя (дизайн, мода, гастрономія, туризм тощо). Для мене, як для першої в Україні тренд-редакторки, тема трендів має особливе значення, оскільки це абсолютно нова ніша в журналістиці, надзвичайно цікава та перспективна. Знання трендів на етапі їхнього прогнозування – це ключ до успіху кожного бізнесу. 

citata olha smetanska

 

Серед нових трендів у медіа можна виділити такі:

1. Дедалі більший вплив штучного інтелекту. Провідні медіа поступово впроваджують системи керування контентом, які рекомендують резонансні теми для публікацій, підбирають теги, рубрики тощо. Штучний інтелект починає витісняти рерайтерів. Дедалі ціннішою стає жива журналістика, яку штучний інтелект замінити не може.

2. В умовах наростання економічної кризи, коли реклами стає менше, ЗМІ нарешті починають бачити сенс в інвестуванні в контент топових авторів, який є визначальним для ефективної платної підписки.

3. Розвивається новий вектор – гейткіпінг (управління доступом до інформації). Його суть полягає у відмові від надлишку новин та їхньому ретельнішому відборі, завдяки чому вдається збільшити кількість переглядів.

4. Інтеграція медійних проєктів як спосіб вижити та ще раз заявити про себе. Журнали та газети створюють спільні проєкти з теле- та радіокомпаніями.

5. Як вже було сказано, тема екології та навколишнього середовища набуває все більшого значення. Рекламодавці прагнуть розміщувати рекламу поряд з контентом на цю тему, оскільки вона пов’язана зі здоров’ям і тому добре читається.

6. Важливим сегментом ЗМІ стає бізнес-контент. Тренд-контент у темах, пов’язаних зі стилем життя (мода, їжа, дизайн, туризм тощо) формує нову нішу в журналістиці, а до того ж має дуже високий коефіцієнт ранжування та сприяє залученню реклами.

7. Особливе місце відводиться вічнозеленому контенту (evergreen content) – статтям, які залишаються актуальними протягом тривалого періоду. Наприклад, таким контентом можуть бути інтерв’ю. Як інтерв’юерка всесвітньо відомих особистостей, серед яких П’єр Карден, Моріс Хеннессі та Форд Коппола, можу підтвердити, що такий контент (на відміну від новинного) є джерелом постійного трафіку і клондайком для посилань, необхідних для генерації трафіку.

Future-журналістика – це журналістика майбутнього, яка створюється уже сьогодні.

Автор: Ольга Сметанська

Тренд-редакторка

Перша українська тренд-редакторка, кріейторка блогу «Нові тренди у ЗМІ», експертка НСЖУ, кріейторка блогу «Нові тренди у ЗМІ»
Ваші коментарі (0)
Команда WhitePress® залишає за собою право видаляти коментарі, які не відповідають Регламенту публікації коментарів або суперечать законодавству та хорошим манерам.

Адміністратором персональних даних осіб, які користуються вебсайтом whitepress.com та всіма його підсторінками (далі: Сервіс), в розумінні Регламенту Європейського Парламенту і Ради (ЄС) 2016/679 від 27 квітня 2016 року про захист фізичних осіб у зв'язку з опрацюванням персональних даних і про вільний рух таких даних, та про скасування Директиви 95/46/ЄС (далі: ЗРЗД) є спільно „WhitePress” Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością із зареєстрованим офісом у м. Бельсько-Бяла (43-300), вул. Легіонув 26/28, зареєстрована у реєстрі підприємств Державного Судового Реєстру Республіки Польща (KRS), котрий веде районний суд м. Бельсько-Бяла, 8-ий Комерційний відділ KRS, під номером KRS 0000651339, NIP: 9372667797 (номер податкової ідентифікації), REGON: 243400145 (номер у Реєстрі суб'єктів господарювання) та інші компанії з Групи WhitePress (далі разом: Адміністратор).

Підписуючись на ньюзлетер, ви даєте згоду на надсилання вам за допомогою засобів електронної комунікації, зокрема електронної пошти, комерційної інформації щодо прямого маркетингу послуг і товарів, які пропонує компанія WhitePress sp. z o.o. та її довірені комерційні партнери, зацікавлені у проведенні маркетингу власних товарів або послуг. Правовою підставою для опрацювання ваших персональних даних є надана згода (ст. 6 п. 1 літ. a GDPR (ЗРЗД) та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»).

Ви можете відкликати згоду на опрацювання ваших персональних даних з метою реалізації маркетингових цілей у будь-який момент. Докладніше про опрацювання персональних даних та правові підстави для опрацювання персональних даних компанією WhitePress sp. z o.o., зокрема про ваші права, читайте у нашій Політиці конфіденційності.

Читати повністю
До цієї статті ще немає коментарів.

Рекомендовані статті