7 найновіших трендів у медіа (від першої української тренд-редакторки Ольги Сметанської)

Future-журналістика – це блок тем, які визначатимуть перспективний розвиток суспільства, що прагне жити у світі без війн, пандемій та екологічних катастроф. Серед тематичних напрямів – кліматична криза, енергоефективність, інновації в IT та штучний інтелект, тренди у стилі життя (дизайн, мода, гастрономія, туризм тощо). Для мене, як для першої в Україні тренд-редакторки, тема трендів має особливе значення, оскільки це абсолютно нова ніша в журналістиці, надзвичайно цікава та перспективна. Знання трендів на етапі їхнього прогнозування – це ключ до успіху кожного бізнесу. 

Серед нових трендів у медіа можна виділити такі:

1. Дедалі більший вплив штучного інтелекту. Провідні медіа поступово впроваджують системи керування контентом, які рекомендують резонансні теми для публікацій, підбирають теги, рубрики тощо. Штучний інтелект починає витісняти рерайтерів. Дедалі ціннішою стає жива журналістика, яку штучний інтелект замінити не може.

2. В умовах наростання економічної кризи, коли реклами стає менше, ЗМІ нарешті починають бачити сенс в інвестуванні в контент топових авторів, який є визначальним для ефективної платної підписки.

3. Розвивається новий вектор – гейткіпінг (управління доступом до інформації). Його суть полягає у відмові від надлишку новин та їхньому ретельнішому відборі, завдяки чому вдається збільшити кількість переглядів.

4. Інтеграція медійних проєктів як спосіб вижити та ще раз заявити про себе. Журнали та газети створюють спільні проєкти з теле- та радіокомпаніями.

5. Як вже було сказано, тема екології та навколишнього середовища набуває все більшого значення. Рекламодавці прагнуть розміщувати рекламу поряд з контентом на цю тему, оскільки вона пов’язана зі здоров’ям і тому добре читається.

6. Важливим сегментом ЗМІ стає бізнес-контент. Тренд-контент у темах, пов’язаних зі стилем життя (мода, їжа, дизайн, туризм тощо) формує нову нішу в журналістиці, а до того ж має дуже високий коефіцієнт ранжування та сприяє залученню реклами.

7. Особливе місце відводиться вічнозеленому контенту (evergreen content) – статтям, які залишаються актуальними протягом тривалого періоду. Наприклад, таким контентом можуть бути інтерв’ю. Як інтерв’юерка всесвітньо відомих особистостей, серед яких П’єр Карден, Моріс Хеннессі та Форд Коппола, можу підтвердити, що такий контент (на відміну від новинного) є джерелом постійного трафіку і клондайком для посилань, необхідних для генерації трафіку.

Future-журналістика – це журналістика майбутнього, яка створюється уже сьогодні.