7 найновіших трендів у медіа (від першої української тренд-редакторки Ольги Сметанської)

Оновлено: 2022-12-21
Future-журналістика – це новий напрям у медіа, який формується саме сьогодні. Нові глобальні виклики вплинули та продовжують впливати на медіа, які зараз переживають небачену досі трансформацію.
Понад 51500 порталів, 11400 інфлюенсерів та 940 копірайтерів. сьогодні.
Реєстрація

Future-журналістика – це блок тем, які визначатимуть перспективний розвиток суспільства, що прагне жити у світі без війн, пандемій та екологічних катастроф. Серед тематичних напрямів – кліматична криза, енергоефективність, інновації в IT та штучний інтелект, тренди у стилі життя (дизайн, мода, гастрономія, туризм тощо). Для мене, як для першої в Україні тренд-редакторки, тема трендів має особливе значення, оскільки це абсолютно нова ніша в журналістиці, надзвичайно цікава та перспективна. Знання трендів на етапі їхнього прогнозування – це ключ до успіху кожного бізнесу. 

citata olha smetanska

 

Серед нових трендів у медіа можна виділити такі:

1. Дедалі більший вплив штучного інтелекту. Провідні медіа поступово впроваджують системи керування контентом, які рекомендують резонансні теми для публікацій, підбирають теги, рубрики тощо. Штучний інтелект починає витісняти рерайтерів. Дедалі ціннішою стає жива журналістика, яку штучний інтелект замінити не може.

2. В умовах наростання економічної кризи, коли реклами стає менше, ЗМІ нарешті починають бачити сенс в інвестуванні в контент топових авторів, який є визначальним для ефективної платної підписки.

3. Розвивається новий вектор – гейткіпінг (управління доступом до інформації). Його суть полягає у відмові від надлишку новин та їхньому ретельнішому відборі, завдяки чому вдається збільшити кількість переглядів.

4. Інтеграція медійних проєктів як спосіб вижити та ще раз заявити про себе. Журнали та газети створюють спільні проєкти з теле- та радіокомпаніями.

5. Як вже було сказано, тема екології та навколишнього середовища набуває все більшого значення. Рекламодавці прагнуть розміщувати рекламу поряд з контентом на цю тему, оскільки вона пов’язана зі здоров’ям і тому добре читається.

6. Важливим сегментом ЗМІ стає бізнес-контент. Тренд-контент у темах, пов’язаних зі стилем життя (мода, їжа, дизайн, туризм тощо) формує нову нішу в журналістиці, а до того ж має дуже високий коефіцієнт ранжування та сприяє залученню реклами.

7. Особливе місце відводиться вічнозеленому контенту (evergreen content) – статтям, які залишаються актуальними протягом тривалого періоду. Наприклад, таким контентом можуть бути інтерв’ю. Як інтерв’юерка всесвітньо відомих особистостей, серед яких П’єр Карден, Моріс Хеннессі та Форд Коппола, можу підтвердити, що такий контент (на відміну від новинного) є джерелом постійного трафіку і клондайком для посилань, необхідних для генерації трафіку.

Future-журналістика – це журналістика майбутнього, яка створюється уже сьогодні.

  • Автор: Ольга Сметанська

    Тренд-редакторка

    Перша українська тренд-редакторка, кріейторка блогу «Нові тренди у ЗМІ», експертка НСЖУ, кріейторка блогу «Нові тренди у ЗМІ»

Ваші коментарі (0)
Редакція WhitePress має право видаляти коментарі, які ображають інших людей, містять нецензурну лексику або не стосуються теми обговорення.

Адміністратором персональних даних є компанія WhitePress. Ваші персональні дані опрацьовуються з метою надання обраної послуги, а також для маркетингових цілей компанії WhitePress і пов’язаних із WhitePress осіб і організацій, зацікавлених у рекламуванні власних товарів чи послуг. Маркетингова мета бізнес-партнерів WhitePress охоплює, серед іншого, комерційну інформацію про конференції та навчання, пов’язані з контентом, опублікованим у вкладці Бази Знань. 

Правовою підставою для опрацювання Ваших персональних даних є: необхідність виконання договору, у якому користувач є стороною (ст. 6 п. 1 літ. b GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»), і законна мета, яку переслідують Адміністратор і його партнери (ст. 6 п. 1 літ. а GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»).

Користувачі мають такі права: право запитувати доступ до своїх даних, право виправляти їх, право видаляти дані, право обмежувати опрацювання та право на передачу даних тощо. Докладніше про опрацювання Ваших особистих даних, зокрема про Ваші права, див. нашу Політику конфіденційності.

Читати все
  • До цієї статті ще немає коментарів.

Адміністратором персональних даних є компанія WhitePress. Ваші персональні дані опрацьовуються з метою надання обраної послуги, а також для маркетингових цілей компанії WhitePress і пов’язаних із WhitePress осіб і організацій, зацікавлених у рекламуванні власних товарів чи послуг. Маркетингова мета бізнес-партнерів WhitePress охоплює, серед іншого, комерційну інформацію про конференції та навчання, пов’язані з контентом, опублікованим у вкладці Бази Знань. 

Правовою підставою для опрацювання Ваших персональних даних є: необхідність виконання договору, у якому користувач є стороною (ст. 6 п. 1 літ. b GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»), і законна мета, яку переслідують Адміністратор і його партнери (ст. 6 п. 1 літ. а GDPR та ст. 11 ЗУ «Про захист персональних даних»).

Користувачі мають такі права: право запитувати доступ до своїх даних, право виправляти їх, право видаляти дані, право обмежувати опрацювання та право на передачу даних тощо. Докладніше про опрацювання Ваших особистих даних, зокрема про Ваші права, див. нашу Політику конфіденційності.

Докладніше
Рекомендовані статті