(4 минути за четене)
Google проти ШІ
Хоча Google все ще беззаперечно домінує в традиційному пошуку, стрімкий ріст ChatGPT та інших чатботів показує, що спосіб, яким користувачі шукають відповіді, змінюється на наших очах. Поява функцій пошуку на базі ШІ (наприклад, Google AI Overviews, Bing Chat) трансформує спосіб відображення інформації — поряд із класичними результатами ми тепер бачимо прямі відповіді, згенеровані мовними моделями. Як це виглядає у цифрах?
- У червні 2025 року ChatGPT увійшов до топ-5 найбільш відвідуваних вебсайтів у світі, зафіксувавши близько 5,4 мільярда відвідувань на місяць (Search Engine Land).
- Наразі ChatGPT обробляє понад 2,5 мільярда запитів (підказок) щодня; близько 330 мільйонів з них — від користувачів у США. У річному масштабі це становить понад 912 мільярдів взаємодій із чатботом (The Verge).
- Спостерігається зростання кількості пошуків без кліків; у деяких штатах США частка запитів, де Google відображає відповідь, згенеровану ШІ, перевищує 30% (SE Ranking).
- За словами Сема Альтмана, близько 10% населення світу вже користуються системами OpenAI (Forbes).
- Незважаючи на зростаючу роль ШІ, Google залишається гегемоном з часткою близько 90% (приблизно 14 мільярдів пошукових запитів щодня). Для порівняння, у червні 2025 року чатботи генерували 5,6% трафіку пошуку (Wall Street Journal).
Ці цифри надсилають дуже чіткий сигнал: з’являється новий масовий канал отримання інформації, на який SEO має звернути увагу. Тепер видимість потрібно забезпечувати як у традиційних SERP, так і у відповідях генеративних моделей. І не можна забувати про зростаючу силу інших платформ — особливо соціальних мереж.
Проте оптимізація під ШІ знаходиться на ранньому етапі — більшість компаній ще не мають стратегії видимості у відповідях ШІ. У дослідженні, представленому на SMX Advanced, лише 22% маркетологів заявили, що відстежують видимість бренду в LLM (ChatGPT, Gemini тощо) або трафік, який вони генерують. Ще 53% перебувають на «ранньому етапі тестування», а решта поки нічого не робить (Search Engine Land). Це дає раннім користувачам значну перевагу, яку варто використовувати. Як сказав Метт Діггіті, всесвітньо відомий експерт із SEO:
ШІ не вбиває SEO. Він створює найбільший розрив можливостей, який я бачив за 16 років своєї роботи (Facebook).
SEO като оптимизация за търсене навсякъде
В светлината на тези промени се появява ново определение за SEO: вместо оптимизация за търсачки, сега говорим за оптимизация за търсене навсякъде. В ерата на изкуствения интелект вече не е достатъчно да се оптимизира само за Google. SEO 2.0 означава управление на видимостта и доверието в марката в множество канали, включително отговори, генерирани от изкуствен интелект, социални платформи, споменавания в медиите и потребителски рецензии. Накратко: навсякъде, където алгоритмите улавят сигнали за качество и навсякъде, където потребителите търсят потвърждение за вземане на решения.
Днес, разчитането единствено на несигурния поток от трафик в Google вече не е жизнеспособно – разнообразяването на източниците на трафик е ценно, дори и необходимо. Особено като се има предвид, че 31% от потребителите използват социалните медии, за да намерят отговори онлайн, а 1 от 4 потребители на възраст 18–54 години предпочитат социалното търсене пред традиционните търсачки (HubSpot). Освен това, 56% от американците започват проучването на продукти в Amazon (Emarketer). Всяка платформа има свой „код за вземане на решения“ и психология, което означава, че една универсална стратегия просто няма да работи.
Традиционното SEO, фокусирано изключително върху класирането в Google, вече не е достатъчно, тъй като решенията за покупка все по-често се вземат другаде. Новата стратегия е оптимизация за всеки канал, където се вземат решения. Целта е марката да присъства в момента на избора, а не само в момента на търсенето.
Коментар
Jorge Castro
CEO на Growth Marketing и основател на jorgecastro.ai
Изкуственият интелект не замества SEO — той го трансформира. В тази нова ера успехът идва от съчетаването на класическите основи на SEO със стратегии, които правят брандовете видими в отговорите, генерирани от ИИ, в социалните платформи и в дигиталните разговори. Брандовете, които се адаптират най-бързо, ще притежават видимостта на утрешния ден.
И заедно с SEO… GEO
GEO (Generative Engine Optimization) е друга концепция, която набира популярност. Тя представлява оптимизация на съдържанието и сигналите на марката, така че езиковите модели – ChatGPT, Gemini, Perplexity или AI Overviews на Google – да могат лесно да ги разпознават, да им се доверяват и да ги цитират в отговорите си. Основната цел на GEO е да направи страницата да се появява като препоръчан източник в генеративната AI. Вече не става въпрос само за натъпкване с ключови думи, а за съобразяване с намерението на потребителя и предоставяне на точни отговори на неговите запитвания.
Какво цитира изкуственият интелект?
Пътуването на потребителя онлайн се е съкратило. За съжаление, кликването не винаги се случва, тъй като потребителите често се задоволяват само с незабавен отговор – нещо, върху което специалистите по SEO имат малък контрол. Все по-голям процент от запитванията сега следват модела „въпрос-готов отговор“, като заобикалят традиционното преглеждане на резултатите. Генеративните обобщения в отговорите без кликване предоставят информация незабавно, което съкращава процеса на вземане на решение: потребителят достига до уебсайта едва когато е почти готов да вземе решение. Ето защо е от решаващо значение да се оптимизира съдържанието, за да може изкуственият интелект да го възприеме като ясни, кратки и точни отговори – тази практика е известна като AEO (Answer Engine Optimization).
Гласовите асистенти също придобиват все по-голямо значение. Вече 30% от потребителите на възраст 16–64 години по целия свят използват гласови асистенти всяка седмица, а 45% от американците използват гласово търсене на своите смартфони (Backlinko). Потребителите очакват бързи, конкретни и прости отговори на своите въпроси.
Как LLM избират какво съдържание да цитират?
Колкото по-експертно, кратко и добре структурирано е съдържанието, толкова по-голям е шансът LLM да го избере за препоръка. Самият Google заявява, че AI Overviews предпочита страници, които отговарят на високи E-E-A-T стандарти и имат ясна структура на съдържанието, защото от тях е по-лесно да се извлекат ключови факти (Google). Също толкова важни са уебсайтовете с голяма авторитетност и солиден профил на обратни връзки.
AI-SERP все по-често цитира Shorts, видеоклипове и плейлисти в YouTube, като например демонстрации на продукти или уроци. Струва си да вграждате видеоклипове в статии, да ги публикувате в YouTube, да добавяте времеви отметки с подходящи ключови думи и да включвате богати описания на видеоклиповете.
Как да оптимизирате съдържанието за LLMs
AI Overviews и резултатите от ChatGPT се превръщат в нова SEO (или по-скоро GEO) цел. И макар че те не гарантират кликове или конверсии, често генерират ангажираност с аудитории, които имат най-голямо желание да действат. За да адаптирате съдържанието към променящите се правила, е важно да:
- Предоставяйте директно и кратко съдържание – AI предпочита текст, който отговаря веднага на въпроса, без дълги и малозначителни въведения. Езикът трябва да е ясен и подходящ за NLP (Natural Language Processing).
- Фокусирайте се върху качеството и релевантността, а не върху дължината – Google става все по-ефективен в анализирането на намерението на търсенето и последователно награждава полезното, уникалното, релевантното и надеждното съдържание, съобразено с E-E-A-T.
- Използвайте разговорен тон – текстовете трябва да бъдат написани на език, близък до естествената човешка реч, тъй като AI търсенията отразяват начина, по който хората действително говорят, а не строги редове от ключови думи. Форматът на въпроси и отговори работи добре.
- Поддържайте структурата на заглавията – заглавията H1/
H2/ H3 не са загубили стойността си и все още играят критична роля в начина, по който AI системите разбират съдържанието, затова никога не трябва да се пропускат. - Включете TL;DR резюмета – кратките акценти от статията често се цитират от AI моделите.
Вместо да се фокусирате върху класирането за конкретни ключови думи, по-добре е да се съсредоточите върху дълбокото разбиране на това, което потребителят наистина иска и защо. Създаването на експертно, базирано на данни и добре реферирано съдържание, което наистина помага на хората, се превръща в по-силни класирания, ангажираност и доверие.
Как да измервате резултатите от GEO
Измерването на въздействието на GEO все още е в процес на разработване, но първите инструменти вече помагат за проследяване на кликовете от генеративните резултати:
- Semrush представи AI Traffic Dashboard, който показва посещенията и конверсиите, произхождащи от Google AI Overviews, Copilot, ChatGPT и Gemini.
- Ahrefs Brand Radar ви позволява да проследявате видимостта на марката в AI Overviews и честотата на цитиране, като отчита броя на подчертаните ключови думи и новите линкове, появяващи се в отговорите на LLM.
- Кликовете в Perplexity могат лесно да бъдат заснети в Google Analytics благодарение на автоматичния референт perplexity.ai или с персонализирани филтри за източници.
- Chatbeat от Brand24 следи видимостта на марката в LLMs, проверява какво казва AI за марката, колко често и маркира невярна информация.
- OpenAI все по-често маркира изходящите линкове с параметъра utm_source=chatgpt, което позволява да се приписват посещенията на чатботове в GA4 без ръчна сегментация.
И още нещо? През юни 2025 г. Google потвърди, че кликовете, импресиите и позициите на линковете в AI Overviews/
Традиционно SEO в комбинация с изкуствен интелект
Макар оптимизацията за LLM да изглежда като бъдещето на SEO, важно е да не забравяме, че универсалните правила за оптимизация на сайтове остават в основата на класирането. Проучването на ключови думи и намеренията на потребителите, SEO на сайта (включително технически анализ и вътрешни връзки) и SEO извън сайта (с изграждане на връзки на преден план) все още са незаменими. Да не говорим за важни елементи като SSL сертификат, силни Core Web Vitals, интуитивна навигация и отзивчивост. Сайт с грешки и слаба авторитетност има много по-малки шансове да се появи в SERP, а LLM също ще се колебаят да го цитират, ако не вдъхва доверие.
Днес промяната е, че имаме достъп до все по-усъвършенствани AI инструменти, които ускоряват основните SEO работни процеси. Това спестява време на специалистите за повтарящи се задачи и им позволява да се съсредоточат върху стратегията, креативността и създаването на ценно съдържание. Въпреки това, макар AI да може да се справи с огромна аналитична работа и да дава препоръки, SEO експертът е този, който трябва да реши как да ги използва. Най-ефективният подход е комбинация от машинно интелигентност и човешка експертиза.
Значението на обратните връзки, потвърдено от Google
Точно както SEO не умира, така и изграждането на линкове е живо и здраво. Всъщност: много добре. Google официално потвърди значението на изграждането на линкове по време на конференцията Search Central Live APAC 2025 (23–25 юли). Чери Промавин, анализатор на качеството на търсенето в Google, заяви ясно в презентацията си:
„Връзките все още са важна част от интернет и се използват за откриване на нови страници и за определяне на структурата на сайта, а ние ги използваме за класиране“ (Search Engine Journal).
Това официално потвърждение има огромно значение за SEO индустрията, която от години обсъжда колко са важни връзките за класирането в ерата на изкуствения интелект и машинно обучение.
Силата на изграждането на връзки също се отразява в данните
- Проучването на Backlinko на 12 милиона резултата от търсене показа, че страниците, класирани на първо място, имат средно 3,8 пъти повече обратни връзки от страниците, класирани на местата от 2 до 10. (Backlinko)
- Internet Marketing Ninjas анализира 1,113 страници, класирани на първата страница за 200 произволни ключови думи – 85% от тях имаха повече от 1,000 линка от уникални домейни. (Editorial Link)
- В проучване, проведено от Aira, 91% от експертите заявиха, че придобиването на линкове е ефективно или много ефективно за подобряване на SERP класирането. (Aira)
- Специалистите продължават да вярват в силата на изграждането на линкове: в проучване сред над 500 SEO експерти от цял свят 73,2% казват, че обратните линкове влияят върху вероятността да се появиш в резултатите от търсене, генерирани от изкуствен интелект, а 91,9% са убедени, че конкурентите им купуват обратни линкове. (Editorial Link)
Изграждане на линкове през 2025 г. – на какво да се фокусираме?
Официалното потвърждение от Google за голямото значение на изграждането на линкове като сигнал за класиране е безспорно. Линковете влияят не само на традиционните класирания, но и на видимостта в AI системите. Уебсайтовете с силни, релевантни обратни линкове се индексират, кешират и показват по-често в съдържанието, генерирано от AI, което ги използва за оценка на надеждността на източниците, включени в отговорите. Въпросът остава: как трябва да изглежда изграждането на линкове в новата ера на изкуствения интелект?
Accelerating Routine Tasks
AI ускорява много монотонни процеси, а създаването на профил с обратни връзки не е изключение. Вече над 50% от задачите по създаване на връзки, като проучване и квалификация на сайтове, се изпълняват от AI инструменти. SEO специалистите използват решения като BacklinkGPT, Pitchbox, Respona, Semrush Link Building Tool и Ahrefs Brand Radar. Според Omniscient Digital, 70% от създателите на линкове използват AI ежедневно, а 88,6% от тях третират ChatGPT като „втори мозък“ за бърз анализ и изготвяне на имейли за контакти. (Omniscient)
Автоматизацията освобождава времето на специалистите за творчески кампании и изграждане на взаимоотношения – области, в които човешките умения за преговори и разказване на истории остават без конкуренция. Докато алгоритмите могат да намерят стотици потенциални източници на връзки за минути, в крайна сметка именно хората трябва да решат кои от тях наистина си заслужават усилията и как да се изградят взаимоотношения, които да доведат до естествени, контекстуални и трайни връзки.
Качеството и контекстът на обратните връзки
Ерата на масовото спамване с линкове отдавна е отминала. Всеки SEO специалист знае, че качеството е от значение – особено след актуализацията на полезното съдържание (2022 г.), която беше насочена към съдържание, създадено изцяло „за SEO“. Днес качеството и контекстът на обратните линкове са по-важни от всякога.
Способността на изкуствения интелект да генерира огромни количества текст доведе до експлозия на посредствено, общо и дублирано съдържание. Цяла „ферма“ от AI-управлявани сайтове от типа PBN се изграждат единствено за масово поставяне на линкове. Това намалява броя на висококачествените уебсайтове, с които си заслужава да се сътрудничим. И не е тайна, че един обратен линк от надежден, авторитетен уебсайт е много по-ценен от десетки нискокачествени.
Ефективната стратегия за изграждане на линкове трябва да се фокусира върху същността и репутацията на източниците. В ерата на изкуствения интелект акцентът трябва да бъде върху придобиването на dofollow линкове от уебсайтове с висока E-E-A-T (опит, експертиза, авторитет, надеждност) и висока домейн авторитетност. Колкото повече такива линкове има един сайт, толкова по-ясен е сигналът – не само за Google, но и за LLM – че сайтът е надежден и заслужава да бъде цитиран. Тематичното съответствие също е важно: линковете извън съответния контекст рискуват да бъдат маркирани като неестествени.
Издигането на Digital PR
Изграждането на връзки става все по-тясно свързано с изграждането на марка и изграждането на взаимоотношения. Освен класическите спонсорирани статии, все по-голямо значение придобиват естествено придобитите връзки чрез взаимоотношения и контакти. Тук на помощ идват дигиталните PR кампании – стратегически използващи онлайн платформи и комуникационни канали, за да увеличат видимостта и да изградят репутацията на марката.
Тази техника за изграждане на връзки се вписва добре в поведението на LLM, тъй като моделите използват такива естествено спечелени връзки и цитати в отговорите си. Макар процесът да отнема време, резултатите си заслужават. Дигиталният PR комбинира творческо, експертно съдържание с обратни връзки и споменавания в медии с висок DR и висок трафик – точно типа сигнали, от които алгоритмите се нуждаят, за да се доверят на дадена марка.
Една от най-изявените тенденции е дигиталният PR, основан на съдържание – стратегия, която започва с привлекателен, патентован „геройски актив“ (например доклад с данни, интерактивна карта, калкулатор, инфографика или мини-приложение), създаден специално с цел да привлече медийно внимание, линкове и онлайн шум. Популярни са и кампаниите, основани на данни, където „героят“ е число: патентовани или публични данни, превърнати в история, визуализация или инструмент, решаващ реален проблем на потребителите. Езиковите модели предпочитат ясни факти, тъй като те са лесни за проверка и бързи за извличане като информация.
За изграждането на връзки това означава, че висококачествено съдържание, подкрепено от силно разпространение, естествено ще спечели връзки. Уебсайтовете трябва да публикуват материали, които са достатъчно полезни и надеждни, за да могат другите да искат да се свържат с тях. Това е същността на дигиталния PR – един от най-осезаемите и измерими резултати.
И какво показват цифрите? Според Motive PR:
- Интересът към дигиталния PR нараства, с 71% увеличение на глобалните търсения за термина „дигитален PR“ през последните 5 години.
- Дигиталните PR кампании, от стартирането до пиковия си обхват, печелят средно 42 уникални домейн линка.
- 20,62% от обратните линкове, придобити чрез дигитален PR, идват от домейни с DR между 70 и 79.
Дигиталният PR набира сериозна скорост, а добре изпълнените кампании могат да послужат като основа за изграждането на силна авторитетност на уебсайта в ерата на изкуствения интелект.
Коментар
Agata Gruszka-Kierczak
International SEO Manager в WhitePress®
Дигиталният PR предефинира изграждането на линкове днес. Става дума не само за обратни линкове, но и за сигнали за репутация, идващи от споменавания и цитирания на марката в надеждни източници. Алгоритмите на търсачките все още отчитат и преизчисляват линковете до известна степен, но езиковите модели имат по-широк поглед. Те не работят като традиционните алгоритми за индексиране, а търсят модели на надеждност. Анализират контекста, събират информация и абсорбират сигнали за авторитет, дори когато няма линк.
Именно тези сигнали определят дали дадена марка ще се появи в AI Overviews и други генеративни системи като надежден източник. Добре изпълнените дигитални PR не заменят класическите тактики за изграждане на връзки – те ги укрепват, добавяйки слой на репутация и надеждност, които връзките сами по себе си просто не могат да осигурят.
„Nofollow“ връзки и споменавания на марката
Връзките, маркирани с атрибута „nofollow“, не прехвърлят SEO сила (link juice) и до голяма степен се игнорират от краулерите при оценяването на целевата страница. Това не означава, че са безполезни. Напротив: тъй като генеративните системи филтрират уеб, за да подчертаят най-надеждните източници въз основа на достоверност и честота на споменавания, рецензии или цитирания, всеки сигнал за репутация има значение, включително и nofollow връзките.
Същото важи и за споменавания на марки без никакви връзки. Защо? Защото днес валидацията е по-важна от видимостта. Видимостта означава да се появяваш в резултатите от търсенето, докато валидирането означава да бъдеш споменаван във форуми и класации „Най-доброто от X“, цитиран от ChatGPT, рецензиран в Amazon или на пазари, или обсъждан в Reddit теми. Става въпрос за потвърждаване на авторитета/
„Споменаванията на марката са новите обратни връзки в ерата на AI търсенето. Докато Google брои връзки, AI брои разговори.“
Britney Muller, Founder Of AI Marketing Accelerator
Също така си заслужава да проследявате споменаванията на марката в реално време с инструменти като Brand24 или Mention. Това позволява бързи реакции на възможности за изграждане на връзки – понякога е достатъчно просто имейл до собственика на сайта с молба да добави връзка.
Едно предупреждение: езиковите модели понякога могат да приписват погрешно или да цитират неправилно имена на марки.
Изграждане на профил на субекта
Езиковите модели изграждат отговори, като свързват разпознати обекти – компании, хора, продукти, организации. Колкото по-пълно и последователно е профилът на обекта, толкова по-вероятно е алгоритмите да идентифицират уебсайта като надежден източник. Връзките и споменаванията играят ключова роля за установяване на популярността и тематичната релевантност на даден обект, но има и други важни фактори:
- Последователни основни данни (NAP) – еднообразно име, адрес и телефонен номер в Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps и съответните директории като Yellow Pages или BBB.
- Структурирани данни (schema.org) – например LocalBusiness, Organization, Article markup.
- Платформи с интензивно използване на AI – канали като YouTube, Medium, LinkedIn или Reddit, които се сканират интензивно от изкуствен интелект.
В комбинация с висококачествено съдържание, тези елементи създават ясен и повтарящ се сигнал към езиковите модели, че субектът е авторитетен, видим и заслужава да бъде цитиран.
SEO не умира – то се развива
Можем да разглеждаме революцията в търсенето като пречка и да се придържаме към старите методи, или можем да я третираме като повратна точка: да разглеждаме SEO холистично и да преминем от оптимизация само за Google към изграждане на многоканална видимост. Днес ключът е в съчетаването на класически SEO техники с нови GEO практики. Алгоритмите все още оценяват линковете, структурата и съдържанието, но все повече награждават последователните сигнали за същност и цитируемост в каналите, които езиковите модели сканират интензивно.
Колкото по-бързо се адаптираме към тази нова реалност, толкова по-голям е шансът да спечелим предимство, преди конкурентите да реагират.
Имайте това предвид, когато мислите за SEO и изграждането на връзки в ерата на изкуствения интелект:
- Оптимизирайте навсякъде: класически SERP + LLM + социално търсене.
- Създайте съдържание, подходящо за AI: разговорен тон, кратки и директни отговори, една H1 и логична H2/
H3 структура, раздел с резюме TL;DR, изходни данни, раздел с често задавани въпроси. - Изградете авторитет с престижни линкове: домейни в бранша, дигитален PR, партньорства на пазара; не забравяйте, че линковете nofollow и споменаванията също се броят.
- Укрепете своята организация: последователен NAP, схематично маркиране, рецензии, профили в GBP/
Bing/ Apple. - Автоматизирайте рутинните задачи с AI, оставете останалото на специалистите: проучване и оценяване → бот; персонализирано представяне и стратегия → човек.
