(1 минути за четене)
Защо OpenAI въведе реклами в ChatGPT?
Въвеждането на реклами в ChatGPT предизвика оживени дискусии. Журналистите бързо посочиха, че още през 2024 г. съоснователят и главен изпълнителен директор на OpenAI Сам Алтман е описал рекламата като „последна мярка“ (MarketWatch):
Аз донякъде възприемам рекламите като последна мярка за нас като бизнес модел.
И така, какво се промени? Един от основните фактори са приходите. Рекламата предоставя на OpenAI още един източник на доходи, който помага за финансирането на значителните разходи, свързани с разработването и поддържането на технологията за изкуствен интелект (Reuters).
Още от самото начало анализаторите подчертаха двете страни на тази стъпка. От една страна, рекламата представлява значителна търговска възможност. ChatGPT има около 800 милиона потребители седмично, като по-нови данни сочат, че този брой достига един милиард. От друга страна, въвеждането на реклами може да засегне доверието на потребителите в платформата и потенциално да насърчи някои от тях да потърсят алтернативи.
OpenAI обяви плановете си на 16 януари 2026 г., като първоначално тества рекламите в САЩ за потребители с плановете „Free“ и „Go“ (OpenAI).
Какви са основните характеристики на рекламите в ChatGPT?
OpenAI изтъква три основни принципа:
- независимост
- защита на личните данни
- контрол от страна на потребителя
Какво означава това на практика? Отговорите на ChatGPT се генерират независимо от рекламите. Рекламите не оказват влияние върху отговорите, които получават потребителите, което спомага за избягването на потенциални конфликти на интереси.
Вашите разговори остават поверителни, а данните ви не се споделят с рекламодатели – или, с други думи, не се продават на тях.
Потребителите имат контрол върху начина, по който данните им се използват за рекламни цели. Те могат, например, да деактивират персонализирането на рекламите и да изчистят данните, използвани за персонализиране на рекламите, които виждат.
Потребителите могат също така да избират между планове, които включват реклами, и варианти за абонамент без реклами (OpenAI).
Как се показват рекламите в ChatGPT?
Пречат ли тези нововъведени реклами при използването на ChatGPT? Не особено.
Рекламите са ясно обозначени и се показват отделно от отговорите на ChatGPT, което улеснява разграничаването на спонсорираното съдържание от самия отговор.
Пример за реклама, показвана в ChatGPT. Източник: ads.openai.com
Потребителите могат също така да разберат защо им е била показана дадена реклама. Те могат да скрият рекламите, които не ги интересуват, и да дадат обратна връзка, в която да обяснят защо рекламата не е била подходяща.
Реклами на ChatGPT в България: каква е ситуацията в момента?
През август 2026 г. OpenAI разшири обхвата на рекламите в ChatGPT до България като част от по-широко разгръщане на услугата на 31 европейски пазара.
Рекламите се показват на потребителите с плановете „Free“ и „Go“, докато платените абонаментни планове, като „Plus“ и „Pro“, остават без реклами.
В кои държави се предлага реклама чрез ChatGPT?
Рекламата чрез ChatGPT се разширява на международните пазари, като рекламодателите вече могат да достигнат до потребители в страни от няколко континента.
Сред тях са:
- Северна Америка (САЩ, Канада и Мексико)
- Южна Америка (Бразилия)
- Европа (включително Обединеното кралство, Полша и Франция...)
- Азия (включително Южна Корея и Япония...)
- Африка (Алжир, Египет, Мароко и Тунис)
- Океания (Австралия и Нова Зеландия)
Колко фирми вече са опитали да рекламират чрез мобилното приложение ChatGPT в САЩ? Данните от юли 2026 г. сочат, че броят им надхвърля 820 рекламодатели (Business Insider).
В световен мащаб OpenAI посочва, че десетки хиляди рекламодатели вече използват рекламната ѝ платформа.
Реклами в ChatGPT: как можете да рекламирате?
За да започнете, трябва да изпълните няколко прости стъпки:
- Отидете на ads.openai.com.
- Кликнете върху „Регистрация“ (Sign up).
- Отворете Ads Manager.
- Създайте кампания, като изберете целта си и зададете бюджета си.
- Добавете подробностите за рекламата си.
- Стартирайте кампанията си.
След като кампанията ви е активна, можете да следите нейните резултати и да правите корекции, за да оптимизирате резултатите си.
Можете също да се свържете с експерт по реклама, ако се нуждаете от допълнителна подкрепа, особено ако представлявате по-голяма компания. Просто попълнете формуляра, достъпен на ads.openai.com:
- име
- фамилия
- служебен имейл адрес
- длъжност
- наименование на компанията
- уебсайт на компанията
- страна, в която се намира компанията
- страни, в които искате да рекламирате
- тип организация (агенция /
рекламодател / технологичен партньор / друго) - годишни разходи за реклама
След като въведете цялата необходима информация, кликнете върху „Изпрати“ (Submit).
Реклами в ChatGPT: какво могат да очакват рекламодателите?
Изкуственият интелект промени начина, по който хората търсят информация онлайн. ChatGPT вече се използва за широк спектър от ежедневни задачи, включително проучване на продукти и вземане на решения за покупка.
За рекламодателите това създава нова възможност да достигнат до потенциални клиенти в момент, когато те вече проучват конкретни продукти или услуги.
Ейми Адамс, вицепрезидент по медиите в Best Buy, отбелязва, че клиентите все по-често се обръщат към ChatGPT като част от своя процес на покупка и описва рекламирането на платформата като ефективен начин да се достигне до тях.
Гарима Сингх, мениджър по платени медии с изкуствен интелект във VistaPrint, също подчерта способността на платформата да достига до нови аудитории въз основа на резултатите, които компанията е отбелязала.
Херардо Сото, вицепрезидент по медии и спортен маркетинг в Lowe’s, описа опита на компанията като един от първите партньори в пилотната програма за реклами в ChatGPT:
Като един от първите партньори в пилотната програма за реклами в ChatGPT, успяхме да тестваме и да научим много в нова среда, която обединява откриването, проучването и пазаруването.
Според Сото пилотната програма е предоставила полезни прозрения за поведението на клиентите, както и обещаващи първоначални резултати.
Въпреки това първите впечатления не са били изцяло положителни.
Кейси Бъридж, маркетинг специалист в GravityKit, сподели резултати от кампания, която е генерирала сравнително евтин трафик, но малко значимо взаимодействие и никакви конверсии.
Кампанията е постигнала:
- общи разходи: приблизително 550 долара
- покази: около 12 800
- CTR (процент на кликване): 1,7%
- CPC (цена на клик): 2,57 долара
- покупки: 0
Кампанията първоначално беше планирана да продължи 34 дни, но беше прекратена след около три седмици поради резултатите ѝ (блог на Кейси Бъридж).
С какво рекламите в ChatGPT се различават от традиционните онлайн реклами?
Две характеристики се открояват:
- те са по-релевантни спрямо контекста
- те са по-малко натрапчиви
Ето един прост пример.
Представете си, че някой търси нови мебели за хола си и моли ChatGPT за съвет. Въз основа на разговора и споделените предпочитания ChatGPT може да предложи подходящи варианти. След това под отговора може да се появи подходяща спонсорирана оферта.
Това означава, че релевантността на рекламата може да се определя от контекста на разговора, вместо да се разчита единствено на ключови думи.
Форматът е проектиран така, че да бъде по-малко натрапчив. Спонсорираното съдържание е ясно отделено от отговора на ChatGPT, вместо да се появява като изскачащ прозорец или да заема голяма част от екрана, както се случва при някои традиционни форми на онлайн реклама.
Колко би могла да спечели OpenAI от рекламите в ChatGPT?
През август 2026 г. OpenAI съобщи, че рекламният ѝ бизнес е достигнал годишен темп на приходи от 1 милиард долара (Reuters).
С прости думи, ако приходите от реклама продължат със същия темп в продължение на 12 месеца, те биха възлезли на около 1 милиард долара за годината.
Рекламодатели извън САЩ също започват да използват платформата, като малките и средните предприятия представляват значителна част от рекламния бизнес на OpenAI (OpenAI).
Реклама на ChatGPT: обобщение
Рекламата осигурява на OpenAI допълнителен източник на приходи, като същевременно въвежда нов формат за марки, които искат да достигнат до потенциални клиенти.
От гледна точка на потребителя форматът е сравнително ненатрапчив: рекламите се показват отделно от отговорите на ChatGPT и могат да бъдат свързани с контекста на разговора. В някои случаи това може да улесни откриването на подходящи продукти или услуги и да съкрати процеса на покупка.
Могат ли рекламите в ChatGPT да помогнат на фирмите да достигнат ефективно до нови аудитории? Все още е твърде рано да се даде окончателен отговор. Първите впечатления на рекламодателите показват, че резултатите могат да варират значително.
За фирмите рекламите в ChatGPT предлагат още един канал, който си заслужава да бъде тестван, но – както при всяка рекламна платформа – провеждането на кампания не гарантира увеличение на продажбите.
