Lokální SEO - na co byste měli pamatovat?
Obsah
Lokální SEO - pro koho?
Jak již název napovídá, lokální SEO bude vyhovovat malým a středním firmám s místním dosahem (t. j. služby poskytované pouze v jednom městě). Tato strategie se však může ukázat jako účinná i pro větší společnosti, které působí ve více městech, pokud v nich má samozřejmě tato společnost svou pobočku.
Lokální výsledky – jak fungují?
Lokální výsledky pro uživatele se zobrazí i při normálním vyhledávání pomocí výchozího nastavení prohlížeče. Google automaticky určí vaši polohu a alespoň část vašich výsledků se změní v závislosti od místa, kde se právě nacházíte. To znamená, že jiné výsledky se zobrazí někomu v Liverpoolu, než osobě, která hledá stejnou frázi v Londýně.
Výsledek vyhledávání pro instalatéra v Liverpoolu
Výsledek vyhledávání pro instalatéra v Londýně
Podívejme se, které prvky jsou rozhodující pro efektivní lokální SEO a jak zvýšit viditelnost vaší stránky ve výsledcích vyhledávání.
Fyzické umístění vaší společnosti
Fyzická, tedy kamenná kancelář / pobočka ve městě, na kterou chcete zaměřit lokální SEO, je nezbytností. Například, pokud chcete pracovat na SEO pro Londýn, měli byste mít místo, kde se můžete setkat se svými zákazníky nebo obchodními partnery.
Přečtěte si také informace o vytvoření vlastní stránky ve službě Google My Business.
Optimalizace
Stejně jako ve více "tradičním" SEO je optimalizace klíčem k úspěchu - bez ní by nepomohl ani ten nejsilnější odkaz.
- Nejdříve se ujistěte, že váš portál má kontaktní stránku s aktuálními údaji: jméno, adresa (s poštovním směrovacím číslem) a telefonní číslo (pokud možno - pevná linka). Neublíží, pokud přidáte takové informace, jako jsou e-mail, daňové identifikační číslo nebo jiné obchodní údaje. Kontaktní stránka by měla být také doplněna mapou Google s vyznačenou polohou.
- Kromě toho můžete do zápatí stránky přidat i své kontaktní údaje. Je důležité, aby byly tyto informace identické na každém místě, kde je vložíte.
- Pokud má vaše společnost více poboček, každá z nich by měla mít vyhrazenou samostatnou kontaktní stránku.
- Pro své kontaktní informace můžete použít i speciální mikroformáty (schema.org). Pomocí nástrojů Google můžete zkontrolovat, zda jsou implementovány správně -https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
- Názvy stránek by měly obsahovat název společnosti a její umístění. Obvykle mají podobu název podstránky - název společnosti - město
- Na celé stránce musíte mít jedinečný obsah. Soustřeďte se na popis vaší společnosti. Při vytváření obsahu se pokuste přidat název společnosti a její umístění, pokud je to možné. Tyto prvky mohou být také zahrnuty v hlavičkách - headers (H1, H2, H3). Ale pamatujte – základním pravidlem SEO je co nejpřirozenější text. Nepřehánějte to s klíčovými frázemi.
Sociální média
Měli byste si vytvořit profil v sociálních médiích – Facebook, Twitter, LinkedIn a další. Napište správné informace včetně polohy vaší společnosti. Profily v sociálních médiích jsou formou investice - když vymyslíte vhodnou strategii, získáte místní sledující. Ačkoliv profily v sociálních médiích nemají přímý vliv na vaše pořadí ve výsledcích vyhledávání, měli byste je udělat co nejjednodušší pro uživatele a využít je ve své marketingové kampani.
Při vytváření profilu se pokuste využít všechny možnosti a přidat co nejvíce podrobností.
Pokud se navíc rozhodnete mít profily v sociálních médiích i pro svůj byznys, přidejte na svou domovskou stránku příslušná tlačítka, abyste své zákazníky mohli spojit s celou sítí internetových vztahů, a na to, abyste snadněji sdíleli obsah, který publikujete.
Recenze, názory, hodnocení
Přirozené "organické" hodnocení vaší společnosti je dalším důležitým faktorem lokálního SEO. Můžete využít recenze nejen v Google Mapách, ale i v oblíbených službách jako Yelp, TripAdvisor (nebo jiných, které se týkají vašeho byznysu). Mnoho názorů a recenzí napsaných zákazníky zvyšuje důvěryhodnost vaší společnosti (samozřejmě, pokud jsou recenze kladné).
Neukládejte "falešné" recenze - dají se snadno odhalit a nebudou v žádném případě přínosem.
Měli byste se také pokusit kontaktovat své zákazníky a popovídat si s nimi o recenzích (pozitivních i negativních). Když odpovíte na potřeby svých klientů, jste důvěryhodnější.
Na to, abyste povzbudili zákazníky ke sdílení svého názoru na vás, můžete na stránce využít speciální widgety, které jim umožní rychle a jednoduše napsat recenze. Můžete také poslat dotazník, který se bude ptát na spokojenost a služby zákazníkům.
Odkazování
Lokální SEO se také spoléhá na správný linkbuilding. Když pracujete na získávání silných odkazů na své stránky, měli byste si být jisti, že jsou aktuální a samozřejmě místní. Je dobré nechat odkaz na vaše stránky v místních inzercích, seznamech, městských fórech a portálech pro komunity.
Uvádění značek, citace
Moderní SEO strategie nemůže spoléhat pouze na optimalizaci a odkazování. Zmínka o značkách a citace se postupně stávají významnějšími, zejména v případě lokálího SEO. Tyto pojmy znamenají zmínku o vaší společnosti na jiných místních stránkách bez přímého odkazování.
Google tyto citace analyzuje i na vyhodnocení autority stránky. V ideálním případě byste měli získat místní citace přirozeným způsobem - například váš spokojený zákazník vás může vzpomenout na místním fóru.
Pokud chcete získat více zmínek o značce, můžete zkusit využít sílu známých portálů, které umožňují vytvořit profil s kontaktními údaji. V takovém případě nezapomeňte na pravidlo, které jsme vám několikrát připomněli - ujistěte se, že tyto údaje jsou podobné těm, které jste uvedli na svých stránkách.
Autor: Filip Morkowski