Tout savoir sur le métier de copywriter

Mise à jour: 2022-10-28
Tout savoir sur le métier de copywriter
Les métiers de la publicité intéressent des milliers de nouveaux diplômés en communication. Alors que vous avez un talent remarquable dans la rédaction stratégique, devenez copywriter. Ce métier consiste à élaborer des contenus attrayants avec concision et persuasion pour différents supports de communication. Découvrez des informations importantes sur cette profession rentable et évolutive.
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Table des matières

Quel est le métier de copywriter ?

Qui peut devenir copywriter ?

Quel est le salaire d'un copywriter ?

Le copywriting est-il rentable ?

Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir copywriter ?

Est-il difficile de devenir copywriter ?

Livementor

Copywriting Facile

Visiplus Academy

Le Comptoir des Rédacteurs

Le copywriting est-il une bonne carrière ?

Comment devient-on copywriter ?

Que fait un copywriter ?

La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir et Action)

La méthode PAS (Problème, Agitation et Solution)

Qui est copywriter ?

Qui est SEO-copywriter ?

Comment commencer le copywriting ?

 

Avec le boom du développement des achats en ligne, l'écriture pour le web devient l'objet de plusieurs métiers. Toutes les enseignes disposant d'un site web ou plateforme e-commerce exigent des contenus web de grande qualité afin d'atteindre leurs objectifs. Vous êtes passionné par l'écriture depuis longtemps ? Le métier de Copywriter pourrait vous intéresser. Suivez ce guide pour obtenir des réponses satisfaisantes à quelques questions concernant cette profession révolutionnaire.

Quel est le métier de copywriter ?

Le métier de copywriter consiste à créer des contenus attrayants pour motiver les internautes à passer à l'achat dans l'immédiat. La réservation d'une prestation s'avère l'ultime objectif pour un travailleur au sein d'une entreprise qui propose des services. Il joue avec les mots pour atteindre l’émotion de ses cibles. Ce qui déclenche généralement une action : l’achat. En d’autres termes, le copywriting désigne l’art d’écrire pour vendre. Autres actions peuvent être sollicités selon les objectifs de la campagne : création de compte, abonnement à la newsletter, téléchargement d'un document numérique, partage d'un contenu sur les réseaux sociaux, demande d'un devis, etc.

Afin d’y parvenir, le copywriter rédige des articles, des phrases d’accroche ou des slogans pour différents supports. Il s’agit notamment des messages défilants sur le site web, des fiches de description des produits/ services, des newsletters, des campagnes e-mailing, etc. Ses tâches consistent aussi à traiter les textes sur les différents visuels publicitaires : affiches, prospectus, invitations, etc. En vérité, le copywriter peut créer différents contenus pour un site web, pour les réseaux sociaux, pour un message électronique, etc.

La profession de copywriter est souvent confondue avec celle de la rédaction web. Ce dernier, comme vous le savez déjà certainement, consiste à créer des textes pour inciter les lecteurs à réfléchir sur leurs décisions. Les internautes pourraient ainsi essayer de trouver d'autres contenus concernant un produit ou une prestation avant de prendre la bonne décision. Par contre, comme déjà mentionné auparavant, le copywriting vise à susciter immédiatement l'attention des internautes. Une fois tombé sur votre plateforme web, les lecteurs ne devraient plus essayer de trouver d'autres produits ou d'autres informations ailleurs.

Qui peut devenir copywriter ?

Le profil idéal pour le poste de copywriter est un nouveau diplômé ou un professionnel passionné par l'écriture. Le travailleur, en local comme à domicile, devrait avoir différents vocabulaires pour séduire les cibles d'une marque. Il faut avoir une bonne connaissance en langues mais aussi en publicité. Vous serez amené à créer des accroches et textes convaincants pour plusieurs supports de communication.

Vous pouvez devenir un copywriter avec un diplôme d'études supérieures, à partir du niveau bac +2. Une formation professionnelle ou encore l'autodidactie vous permettront ensuite de découvrir les bases du copywriting. Un stage auprès d'une entreprise, dans l'équipe marketing publicitaire, serait un atout.

Quel est le salaire d'un copywriter ?

Quel est le salaire d'un copywriter ?

Source: Envato Elements

Côté rémunération, un copywriter est mieux payé qu'un rédacteur web. Ce dernier se contente généralement d'une paie de 1 500 € par mois en moyenne. Et ce en début de carrière. Par contre, un copywriter débutant peut gagner jusqu'à 2 500 € par mois. Au fil du temps, il est possible de gagner plus de 5 000 €. Ces estimations concernent les professionnels salariés. Ceux qui décident de travailler en tant qu'indépendants, enregistrent des revenus plus intéressants. En misant sur le travail à domicile, il est bel et bien possible de gérer deux ou trois clients à la fois.

Que vous envisagiez de devenir copywriter en entreprise ou en freelance, le salaire mensuel dépend de plusieurs paramètres. L'employeur prend en compte les détails du profil : diplômes, qualifications en langue de rédaction, années d'expérience, etc. Le secteur d'activité titulaire du projet peut aussi déterminer en grande partie la rémunération. Par exemple, un copywriter gagne plus d'argent en travaillant pour une enseigne dans le monde du tourisme et de la technologie. Plus vous souhaitez obtenir un salaire évolutif, plus vous aurez besoin de faire preuve de savoir-faire et de professionnalisme. Réussir quelques campagnes de lancement ou de liquidations de produits serait une clé à la promotion.

A l'ère de la digitalisation, trouver une offre d'emploi de copywriter à temps complet ou à temps partiel devient facile. Il suffit de consulter les recruteurs en ligne. Certains prestataires de service peuvent également proposer des missions temporaires. Envoyez quelques candidatures jusqu'à ce que vous recevez un appel important d'une enseigne de votre rêve. N'hésitez pas à comparer le salaire de chaque boîte, tout en considérant les charges au quotidien. Acceptez un poste qui vous permettra de vivre correctement mais aussi de mettre en pratique tous vos acquis théoriques.

Le copywriting est-il rentable ?

Le copywriting est un métier permettant d'assurer ses charges courantes. Avec un salaire largement plus élevé que le SMIC, le travailleur peut garantir une bonne qualité de vie pour sa famille. Mieux encore, la rémunération s'avère évolutive. Il est facile pour un copywriter de bénéficier d'une augmentation de salaire au sein d'une entreprise. Ses résultats peuvent être mesurés par le taux de conversion du trafic. Le plus intéressant ? La possibilité d'obtenir une commission à l'atteinte de l'objectif de vente.

Pour un copywriter qui travaille en freelance, il est libre de définir le coût de sa prestation en fonction de ses expériences et des objectifs à atteindre. Il suffit de cibler les meilleurs clients pour tirer un bon revenu.

En France, un copywriter gagne entre 300 et 500 € par jour. Pour une mission de 5j/7, le salaire mensuel s'élève à plus de 10 000 €. Ce qui permet d'accomplir des projets importants dans les meilleurs délais. Par ailleurs, il faut considérer que les missions en freelance sont généralement de courte durée. La stabilité du copywriter s'avère ainsi remise en question. Afin d'éviter les mauvaises périodes financières, le travailleur indépendant doit essayer de décrocher de nouvelles missions auprès de son employeur. En même temps, la prospection de nouveaux clients est incontournable. N'hésitez pas à accepter deux missions en simultané. Grâce aux plateformes de mise en relation, les freelancers peuvent trouver aisément leur gagne-pain.

Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir copywriter ?

Exercer la profession de copywriter n'est pas fait pour tout le monde. Afin de garantir votre réussite professionnelle, il convient de considérer quelques critères essentiels. Le bon candidat doit avoir des connaissances solides sur :

  • Analyse des profils des clients, prospects et cibles ;
  • Étude de la concurrence ;
  • Gestion de projet de communication ;
  • Rédaction d'une charte éditoriale et des contenus pour tous les types de supports ;
  • Optimisation SEO.

Le futur copywriter devrait ainsi avoir un bon esprit d'analyse et de synthèse, une bonne capacité rédactionnelle et surtout de la créativité.

Est-il difficile de devenir copywriter ?

Est-il difficile de devenir copywriter ?

Source: Envato Elements

Devenir copywriter s'avère facile pour la plupart des titulaires de diplôme d'études supérieures, notamment en communication. Si vous avez poursuivi une autre filière littéraire, droit ou gestion, il est possible de tenter votre chance. Il suffit de poursuivre une formation professionnelle de courte durée.

Notez quelques propositions intéressantes pour votre formation :

Livementor

Cette enseigne propose une formation en copywriting pour les salariés et les indépendants. Pendant une durée de 3 mois, vous apprendrez toutes les techniques du copywriting. Après plusieurs heures de cours, vous serez apte à intégrer le monde professionnel. La formation étant récompensée par un certificat, les participants devraient avoir un niveau de brevet au minimum.

Copywriting Facile

Une formation en copywriting n'est pas forcément payante. Profitez des séances gratuites avec Copywriting Facile. Vous serez apte à rédiger des textes accrocheurs et vendeurs en un rien de temps. Il suffit de naviguer sur la plateforme en ligne du formateur pour démarrer la découverte du métier. Vous serez apte à lancer une campagne de vente avec les bons mots.

Visiplus Academy

Cet établissement propose une formation en ligne d'une durée de 1 mois pour devenir copywriter commercial. Une équipe de professionnels dans ce domaine vous dévoile les méthodologies efficaces pour réussir vos campagnes. Les participants peuvent obtenir des certifications Qualiopi et Datadock à la fin des cours.

Le Comptoir des Rédacteurs

Le Comptoir des Rédacteurs, spécialiste des contenus en marketing digital, assure une formation pas chère pour les passionnés du copywriting. La durée de formation est d'un an, mais le participant peut poursuivre les cours en fonction de sa disponibilité. La formation rassemble 3 étapes :

  • bases fondamentales,
  • techniques d'écriture spécifiques,
  • et techniques avancées.

Pour les salariés ou indépendants en quête de reconversion professionnelle, devenir copywriter n'est pas aussi compliqué. Il convient de poursuivre une formation sur le nouveau métier. Ce projet s'avère intéressant pour les rédacteurs web, les commerciaux et les travailleurs qui baignent dans le monde de la publicité depuis longtemps. Les salariés peuvent profiter de leur Compte Professionnel Formation (CPF) pour financer la formation.

Le copywriting est-il une bonne carrière ?

Avec le boom de l'utilisation d'internet, le copywriting figure parmi les métiers innovants les plus intéressants. Il permet au travailleur de réaliser un défi au quotidien. Il s'agit d'une profession qui valorise les compétences du professionnel. Ce dernier peut remarquer lui-même ses pistes d'évolution, ses points faibles ainsi que ses atouts.

Le copywriting a été initialement appliqué aux Etats-Unis. Il s'agit ainsi d'une discipline américaine en publicité. Il fait partie des techniques marketing qui datent de plusieurs années. L'écriture est utilisée pour créer de l'émotion forte incontournable. Le copywriter propose une accroche efficace pour que les lecteurs passent à l'achat sans considérer les blocages. Par exemple, la vente d'un appareil électroménager sera probable même pour les lecteurs qui n'ont pas assez d'économie si le texte met en avant l'offre promotionnelle ainsi que les qualités du produit. Même les pères de famille qui ne savent pas cuisiner pourraient acheter un multi-cuiseur pour leur cuisine.

Au fil du temps, après des expériences professionnelles solides avec des professionnels de la publicité, un copywriter peut songer à monter sa propre boîte de communication. Il propose des services complets aux particuliers et professionnels qui souhaitent se démarquer sur internet, sur les réseaux sociaux mais aussi dans les médias. Il sera possible de gérer une campagne de communication de A à Z. Il suffit de former une équipe d’experts en communication : rédacteur web, référenceur, copywriter, community manager, photographe, spécialiste en PAO, etc.

Comment devient-on copywriter ?

Comment devient-on copywriter ?

Source: Envato Elements

Les recruteurs des professionnels en copywriting privilégient la candidature des diplômés en études littéraires. Alors que vous souhaitez devenir copywriter, il est tout d'abord conseillé de poursuivre des études en lettres après l'obtention du baccalauréat. La communication s'avère la filière par excellence. Décrochez le diplôme de bac +2 jusqu'au bac +5 pour intégrer plus rapidement le monde professionnel.

Investissez pour une formation de courte durée sanctionnée par un certificat. Pendant la période de formation, vous découvrirez les bases ainsi que les théories indispensables sur le copywriting. En même temps, la documentation se révèle d'une grande importance. Lisez des livres et articles proposés par des auteurs et spécialistes en copywriting.

N'hésitez pas à naviguer sur les plateformes e-commerce les plus connues pour dénicher les meilleures phrases d'un copywriter expérimenté. Ce qui vous aidera à mieux comprendre les missions qui vous attendent.

Que fait un copywriter ?

Un copywriter est le professionnel de la rédaction qui ne laisse plus aux internautes de penser à d'autres choses qu'à l'achat d'un produit ou à la réservation d'un service. Il essaye de trouver les "bons mots" qui toucheront certainement les cibles. Afin d'atteindre cet objectif, il respecte des étapes importantes. Dans un premier temps, il convient de mener une étude du marché. Il considère des données basiques importantes : type de produit, prix, conditions d'achat, etc. Il doit être en parfaite connaissance du marché afin d’avoir des inspirations pour toucher l’émotion de ses cibles. Au final, le copywriter élabore les contenus adéquats pour chaque support. Afin de gagner le maximum de clients, il est judicieux d'appliquer quelques méthodes.

La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir et Action)

Cette méthodologie est valable pour tous les supports. Elle soutient le copywriter à considérer quelques paramètres pour la rédaction des contenus attrayants.

Attention : Utiliser des mots forts pour capter l'attention du lecteur. Penser à ses problèmes ou à ses besoins.

Intérêt : Piquer la curiosité d'une cible

Désir : Expliquer les bonnes raisons d'acquérir le produit ou de passer à une action

Action : Proposer des indications claires au lecteur pour l'achat du produit ou la réalisation de l'action souhaitée.

La méthode PAS (Problème, Agitation et Solution)

Cette méthodologie incite le copywriter à se mettre à la place de sa cible. Il engage à 3 points essentiels :

Problème : Identification des problèmes du lecteur.

Agitation : Mettre en avant les côtés avantageux du produit/ service en essayant de créer des émotions.

Solution : Proposer une solution qui n'est autre que votre produit ou service.

Vous aurez compris qu'en règle générale, un copywriter fait partie de l'équipe marketing d'une entreprise. Il participe directement à la mise en vente des produits ou des services de l'enseigne.

Qui est copywriter ?

Le copywriter, également appelé concepteur rédacteur, est le spécialiste de la rédaction capable de produire des textes persuasifs. Il devrait avoir la bonne plume pour convaincre le lecteur de passer rapidement à l'action. Le meilleur copywriter est ainsi capable de rédiger des messages percutants pour la promotion immédiate d'une marque, d'un service ou encore d'un produit. Ses accroches permettent aux lecteurs de prendre une décision rapidement.

Il est important de retenir que le copywriter est un commercial par écrit. Au lieu de séduire verbalement les clients, il utilise des mots écrits pour arriver à sa fin.

Qui est SEO-copywriter ?

Qui est SEO-copywriter ?

Source: Envato Elements

Vous aurez compris que le copywriting et la rédaction web sont des métiers différents, même si quelques points essentiels peuvent les lier. Après quelques années d'expérience en création de contenus persuasifs, un rédacteur SEO peut devenir SEO-Copywriter.

Ce métier combine à la fois le copywriting et la rédaction SEO. Le professionnel doit ainsi appliquer les techniques du copywriting, tout en considérant les règles du référencement naturel. L'objectif est de générer des ventes intéressantes, tout en assurant la visibilité des contenus sur les moteurs de recherche. Le taux de conversion sera ainsi optimisé par des textes bien référencés sur la plateforme web.

Le copywriter SEO effectue à la fois l'étude du ciblage, la recherche des mots-clés et la rédaction des textes/ phrases d'accroche.

Comment commencer le copywriting ?

Le copywriting c'est l'art d'écrire pour le call-to-action. Il consiste ainsi à générer des ventes. Afin de profiter d'une campagne à fort rendement, appliquez quelques techniques efficaces.

Rédiger des phrases utiles : Insérez uniquement dans votre phrase des mots à fort impact. Assurez-vous que la phrase soit bien utile pour vos lecteurs. Bannissez les mots incertains comme "beaucoup", "centaines", "plusieurs", "environ", etc. Si vous souhaitez proposer une statistique ou un prix, annoncez le chiffre exact.

Toucher directement le lecteur : Le copywriting va droit au but ! Il faut inciter la cible à participer à l'achat ou à une action importante pour l'entreprise. Annoncez clairement votre objectif. Par exemple, pour liquider des produits, écrivez "Alerte déstockage, remise à 50%". Le lecteur sera certain que votre enseigne organise une campagne de déstockage. Il comprend également que les produits concernés sont vendus à moitié prix.

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