Contenu dupliqué : comprendre son impact sur le référencement naturel

Table des matières

• Qu’est-ce que le contenu dupliqué?
• Pourquoi le contenu dupliqué est-il mauvais pour le référencement?
• Comment Google gère-t-il le duplicate content?
• Comment identifier le contenu dupliqué sur le web?
• Comment gérer les problèmes de contenu dupliqué?
• En conclusion…

Vous avez déjà forcément entendu parler du contenu dupliqué. Indigne d’une stratégie SEO qui se respecte, le contenu en double mérite d’être traqué et supprimé. Le duplicate content a des effets néfastes pour la qualité du contenu internet et l’expérience utilisateur. Ainsi, Google et ses moteurs de recherche mènent une politique visant à pénaliser et rétrograder les pages au contenu plagié : leur positionnement dans la SERP n’est plus aussi performant. Dans cet article, nous détaillerons les différents types de contenu dupliqué, comment les détecter et leurs conséquences. Enfin, nous passerons en revue quelles solutions peuvent être mises en place pour limiter son impact sur le référencement naturel.

Qu’est-ce que le contenu dupliqué?

On parle de contenu dupliqué, ou duplicate content en anglais, lorsqu’un même contenu est présent sur plusieurs pages web. Plus simplement, il s’agit d’un copier-coller d’un site web à un autre.

La présence de textes identiques, ou très similaires, sur des URL distinctes, est problématique pour toute stratégie SEO. Google est en mesure de détecter et de pénaliser les sites qui ont un contenu similaire. Des études SEO ont prouvé que le contenu en double peut être un véritable frein au référencement naturel des pages d’un site web.

Le contenu dupliqué interne, ou intrasite

Le contenu dupliqué interne fait référence à la présence de plusieurs pages identiques, ou très ressemblantes, au sein d’un même site web. On retrouve très fréquemment des doublons, notamment sur les sites de e-commerce, où les articles sont disponibles en plusieurs déclinaisons ou coloris. Il n’est pas toujours évident de créer du contenu unique pour chacun des items vendus par le commerçant. Des erreurs d’indexation ou de configuration peuvent être à l’origine du contenu similaire.

Ce contenu en double peut être pénalisant aux yeux des moteurs de recherche. Une telle situation peut conduire à une cannibalisation des pages si au moins deux d’entre elles sont rédigées autour des mêmes requêtes clés. Les algorithmes ne sauront les départager pour les classer efficacement dans la SERP. Aucune des deux ne sera alors positionnée correctement et elles seront toutes deux pénalisées. Les pages concernées doivent alors être gérées avec les règles d’indexation appropriées.

Le contenu dupliqué externe, ou intersites

À l’inverse, le contenu dupliqué externe est plus problématique vis-à-vis du SEO. La présence de contenu en double peut arriver sur deux sites différents, voire concurrents. Cela se produit quand les informations ont été plagiées d’une source originale vers d’autres sites. Si aucune modification n’a été apportée au contenu, les moteurs de recherche peuvent punir le site qui n’est pas propriétaire du contenu initial.

Quelle est l’origine de ces contenus en double?

Les problèmes de contenu dupliqué peuvent avoir différentes origines. Il peut s’agir de problèmes d’indexation ou de configuration de sites. On vous présente ici les causes les plus courantes :

URL dynamiques multiples

Parfois, les moteurs de recherche indexent plusieurs versions d’une même page web, enregistrées sous une même URL. Le problème dépend alors des paramètres d’URL dynamiques, de la pagination ou des paramètres de session. Cela entraîne alors la présence de multiples URL pour une seule et même page, créant ainsi du contenu dupliqué interne.

Syndication de contenus

La syndication de contenus se produit lorsqu’un contenu est publié sur plusieurs sites web. Cela peut être fait dans le cadre d’un accord de partenariat ou de partage de contenu. Cette syndication nécessite de mettre en place une canonisation adéquate. Il suffit d’ajouter une balise canonique pour indiquer la version originale du contenu et éviter qu’il soit dupliqué.

Copie involontaire

La copie, volontaire ou non, de contenus d’autres sources peut se produire lorsque celui-ci est reproduit sur un site sans autorisation, donnant lieu à du contenu similaire externe. Ce type de plagiat est beaucoup plus fréquent qu’on ne le pense. Un fournisseur peut approvisionner plusieurs sites de e-commerce différents. Il distribue alors la même documentation technique à chacun d’entre eux. Si les équipes marketing de ces commerçants ne reformulent pas ces données, le même texte peut être dupliqué sur chacun des sites concurrents.

Pourquoi le contenu dupliqué est-il mauvais pour le référencement?

Le contenu dupliqué, qu’il soit interne ou externe, constitue un défi majeur pour l’optimisation du référencement des sites web. Il peut entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche. Pire, il entrave toute stratégie de référencement. Si les robots Google ne savent pas distinguer le contenu original du contenu plagié, ils risquent de n’indexer aucune des deux versions. Les deux pages seront alors privées de visibilité dans la SERP.

Pour éviter ces écueils, voyons ensemble comment Google gère les contenus similaires et quelles sont les conséquences directes sur le référencement.

Comment Google gère-t-il le duplicate content?

Politique de Google vis-à-vis du contenu dupliqué

Pour limiter l’usage du contenu dupliqué, Google a développé sa politique en mettant en place plusieurs algorithmes. Le géant du web encourage vivement les propriétaires de sites web à publier du contenu unique, original et de haute qualité. Google recommande d’éviter le contenu dupliqué, car cela nuit à l’expérience utilisateur et à la qualité des résultats.

Les sites qui pratiquent le copier-coller de contenu risquent de subir des pénalités de la part de Google. Cela peut être :

• une baisse de classement dans les résultats de recherche;
• une indexation limitée;
• voire une désindexation complète de certaines pages.

Les sites ayant un historique de contenu dupliqué récurrent ou qui manipulent délibérément les pages de résultats seront soumis à de sévères sanctions. Google peut choisir de supprimer complètement le site visé, qui n’apparaîtra donc plus dans la SERP.

Conséquences du contenu dupliqué sur le référencement

Le contenu dupliqué est totalement préjudiciable pour le référencement naturel. Lors de leurs recherches, les internautes s’attendent à des résultats pertinents et uniques de la part de Google. Afficher des résultats redondants provoque une expérience utilisateur (UX) médiocre et décevante, ce qui peut amener une certaine frustration chez l’utilisateur. L’UX étant une priorité chez Google, leurs équipes punissent donc ce type de comportement.

Par ailleurs, l’abus de contenu dupliqué dilue l’autorité de la page originale. En répartissant le jus de liens entrants entre différentes versions du contenu, le duplicate content participe à la baisse de trafic. Les pages au contenu dupliqué ont moins de chances de bien se classer dans les résultats de la SERP (Search Engine Results Page). Elles seront donc moins visibles, qu’elles soient originales ou copiées.

Les moteurs de recherche doivent déterminer quelle version du contenu est la plus pertinente et mérite d’être mise en avant dans les résultats de recherche. La présence de multiples versions du même contenu entraîne la confusion pour les robots de Google. Malgré son autorité, cela affecte la visibilité et le classement de la page originale.

Enfin, le contenu dupliqué peut être parfois utilisé de manière intentionnelle pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Certains webmasters copient-collent délibérément dans l’espoir d’améliorer leur propre positionnement. Bien entendu, Google pénalise ces pratiques trompeuses afin de garantir l’intégrité de ses résultats.

Dans la grande majorité des cas, notez que le contenu dupliqué n’empêche généralement pas l’indexation des pages. Google s’efforce de ne pas favoriser excessivement un site en tenant compte du même contenu répété plusieurs fois.

Comment identifier le contenu dupliqué sur le web?

Pour détecter un contenu dupliqué, plusieurs outils s’offrent à vous. La plupart sont payants, mais ils s’avèrent être efficaces, voire indispensables. Ils vous permettent d’éviter la vérification manuelle, qui peut vite devenir fastidieuse et qui n’est pas adaptée à la détection de contenu à grande échelle.

Google Search Console

Service gratuit proposé par Google, la GSC est à votre disposition pour vous aider à contrôler et à maintenir votre visibilité dans la SERP. Elle vous permet de repérer manuellement si plusieurs pages sont indexées autour du même mot clé. Dans le rapport « Indexation », les pages concernées seront marquées comme « Page en double sans URL canonique sélectionnée par l'utilisateur » ou «Page en double : Google n'a pas choisi la même URL canonique que l'utilisateur». Vous pourrez ainsi prendre les mesures nécessaires à l’optimisation de vos pages.

Senuto

Senuto est une plate-forme d’analyse de référencement, qui propose des fonctionnalités pour détecter le contenu dupliqué. Il scanne les pages de votre site et vérifie s’il existe des duplications de contenu. Il vous donne même accès à vos performances de référencement, ainsi que des recommandations pour booster votre visibilité.

SiteLiner

Autre outil très complet, SiteLiner examine la structure de votre site web et identifie les contenus en double (jusqu’à 25 000 pages). Il est également en mesure de repérer les liens brisés et les pages orphelines. Un rapport détaillé vous fournit le pourcentage de contenu dupliqué, les pages concernées et des suggestions d’amélioration. Un outil très efficace pour gagner quelques places dans la SERP.

Comment gérer les problèmes de contenu dupliqué?

Il est extrêmement difficile de contrôler la quantité d’autres sites web susceptibles de voler du contenu. Mais alors, comment faire face à un plagiat, volontaire ou non? Plusieurs solutions s’offrent à vous.

Dans un premier temps, prenez contact avec le propriétaire du site sur lequel vous avez repéré votre contenu. Avec bienveillance et compréhension, expliquez-lui l’objet de votre démarche :

• pourquoi il ne faut pas encourager ce type de pratique;
• l’impact négatif du duplicate content sur la qualité des pages internet;
• pourquoi ne pas ajouter une balise canonique pointant vers votre site, le contenu original?

Dans le cas d’un contenu dupliqué interne, optez pour une des solutions suivantes :

Réécrire le contenu

Rien ne vaut le contenu unique pour booster votre référencement naturel. Assurez-vous de produire des textes optimisés originaux différents de ceux déjà présents en ligne.

Reformulez les phrases pour les rendre plus dynamiques, optimisez la structure de l’article afin de plaire aux algorithmes, ajoutez des informations nouvelles, etc. Bref, créez du contenu de qualité pour vous démarquer des concurrents et vous faire une place de choix dans la SERP. Effectuez des recherches approfondies sur votre thématique et apportez un point de vue inédit sur le sujet. Au besoin, vous pouvez vous faire aider par un rédacteur web SEO ou une agence de stratégie digitale.

Consolider le contenu

La consolidation du contenu consiste à regrouper plusieurs versions similaires d’une même page en une seule version. Fusionner plusieurs pages permet d’éviter les problèmes de cannibalisation de pages entre elles.

Mettre en place des redirections 301

Les redirections 301 redirigent les internautes et les moteurs de recherche d’une URL à une autre de manière permanente. Pour plusieurs versions d’une même page, sélectionnez votre URL canonique. Puis orientez les autres pages vers celle-ci à l’aide de redirections 301.

Utiliser la balise “rel=canonical”

Enfin, la balise canonique est la solution la plus efficace pour limiter les contenus dupliqués sur le web. Elle indique aux moteurs de recherche quelle est la version originale d’une page. Ajoutez-la à l’en-tête de chaque page pour spécifier quelle URL doit être considérée comme canonique. Elle montre aux robots de Google quel site possède la plus grande autorité de domaine. En cas de duplicate content, il va ainsi savoir quelle page a été publiée après l’originale.

En conclusion…

Si l’on n’y prête pas attention, le contenu dupliqué peut être répété de façon récurrente sur le web. Un copier-coller volontaire ou une erreur technique, et voilà que Google rend moins visibles certaines pages. Heureusement il existe des solutions efficaces pour détecter et limiter le contenu en double. Utiliser un outil en ligne qui repère le duplicate content est essentiel pour piloter la gestion de son site. Si vous déléguez la rédaction de votre contenu, ils sont aussi bien utiles pour vérifier la qualité de vos textes. Ne négligez pas l’utilisation de la balise canonique pour authentifier vos pages et certifier votre contenu original. Malgré tout, la meilleure façon de protéger vos textes reste de produire un contenu unique, nouveau et de haute qualité. Et si vous ne le faites pas pour les moteurs de recherche, faites-le pour les internautes.