Wat is Google Search Console en wat kun je ermee?

Inhoudsopgave

• Wat is Google Search Console?
• Hoe werkt Google Search Console?
• Webmaster tools voor prestaties van organische resultaten meten
• Websiteprestaties in Google Search Console
• Prestaties in zoekresultaten
• Indexeringsoverzicht in Google Search Console
• Overzicht van paginafunctionaliteit: Core Web Vitals in Search Console
• Gebruiksgemak op mobiel
• Links
• Google Search Console instellen (GSC setup)
• Verschil tussen Google Search Console en Google Analytics
• Google Search Console FAQ

Wat is Google Search Console?

Google Search Console is een gratis tool van Google om de prestaties van je website in Google te bekijken. Deze tool meet de prestaties van je website op de SERP (Search Engine Result Page). Doordat deze tool informatie vanuit Google zelf laat zien, zie je ook welke pagina's geïndexeerd zijn en welke problemen geven. Verder krijg je informatie over gebruiksvriendelijkheid van je site te zien voor gebruikers en de geschiktheid van structured data.

Hoe werkt Google Search Console?

Google Search Console laat zien op welke zoekwoorden je website vertoond is. Je kunt in de rapporten zien hoe vaak en op welke gemiddelde positie jouw website in de lijst met zoekresultaten weergegeven is. Daarnaast zie je hoe vaak een gebruiker vervolgens jouw website heeft aangeklikt. Je kunt zowel het aantal keer dat je website aangeklikt is zien als een percentage. Het doorklikpercentage, de ‘Click Through Rate’ wordt afgekort met CTR.

Google heeft een website nooit als geheel gezien maar altijd als afzonderlijke pagina’s. Het is daarom belangrijk om te beseffen dat een bepaalde pagina een ranking heeft op bepaalde zoekwoorden en niet de hele website. In Search Console vind je dit terug middels de filters op pagina en zoekopdracht. Je kunt dit ook op de tab zoekopdrachten bekijken en op de tab pagina’s. Beide zijn relevant, want ze laten je zien welke pagina’s goed presteren en op welke zoekwoorden ze posities hebben.

Door Google Search Console te gebruiken, krijg je waardevolle inzichten in hoe Google je site ziet en presteert in zoekresultaten, en kun je aanpassingen aanbrengen om je prestaties te verbeteren en je zichtbaarheid te vergroten.

Webmaster tools voor prestaties van organische resultaten meten

Nogmaals, al deze data is afkomstig van de Google crawlers en laat zien hoe je website op de zoekresultaten pagina van de zoekmachine presteert. Iedere SEO specialist of website-eigenaar wordt daarom aangeraden Search Console in te stellen. Het biedt immers inzicht in de data van Google met betrekking tot jouw website zonder tussenkomst van een derde partij. Er zijn andere SEO tools die vergelijkbare rapporten bieden, en sommige gebruiken Search Console als basis, maar alleen Google Search Console is de officiële applicatie van Google en is daarom onmisbaar.

Websiteprestaties in Google Search Console

In het prestatie-overzicht van Google Search Console zie je de gemiddelde waarden van de metrics voor de hele website. Het is echter belangrijk om te onthouden dat SEO-optimalisatie zich richt op het niveau van individuele URL's, dus het is van cruciaal belang om de prestaties van specifieke URL's te verifiëren. Dit kan worden gedaan door naar het tabblad 'Prestaties in zoekresultaten' te gaan.

Prestaties in zoekresultaten

In een lijndiagram zie je de waarden geplot van de data die daaronder vermeld staat. Door te klikken op 'Totaal aantal klikken', 'Totaal aantal vertoningen', 'Gemiddelde CTR' en 'Gemiddelde positie' kun je de geplotte lijnen aan en uitzetten. De data is daarmee in de grafiek onder het diagram ook wel of niet zichtbaar. De metrics in Google Search Console kunnen je helpen om de prestaties van je website in zoekresultaten te begrijpen en te verbeteren.

• Aantal klikken - het aantal keer dat jouw website door bezoekers van Google aangeklikt is (clicks).
• Aantal vertoningen - het aantal vertoningen (impressies) toont het aantal weergaven in Google.
• Gemiddelde CTR - het doorklikpercentage (CTR) geeft het aantal weergaven aan ten opzichte van het aantal mensen dat er daadwerkelijk op klikt.
• Gemiddelde positie - aangeeft op welke gemiddelde positie jouw website of specifieke pagina's van je website worden weergegeven in de zoekresultaten van Google voor een bepaalde zoekterm.

Naast de belangrijkste data die Google Search Console laat zien, kun je nog meer informatie uit deze tool halen. Dit is specifieke informatie die voor bepaalde websites heel handig is. Deze data staat ook op de tabjes onder het diagram en is als filter in te stellen.

• Zoekopdrachten: op welke zoekwoorden (zoekopdrachten) alle pagina’s van jouw website weergegeven worden in de zoekresultaten.
• Pagina's: hoe vaak en op welke positie iedere pagina gemiddeld vertoond wordt en hoeveel mensen erop klikken als totaal en als percentage van de vertoningen.
• Land: noemenswaardig is de landspecifieke data. Voor meertalige en internationale websites is dit een onmisbare filter.
• Apparaten: zowel in de filters als in de tabs kun je per apparaat de rapporten bekijken. Dit is handig voor technische SEO waarbij er per apparaat geoptimaliseerd kan worden. Apparaten zijn mobiel, desktop en tablet.
• Zoekopmaak: kun je zien hoe vaak specifieke zoekresultaten worden weergegeven in de zoekopmaak van Google, zoals bijvoorbeeld afbeeldingszoekopmaak of rich snippets.

Je kunt waardes uit dit rapport tegen elkaar afzetten. Ter voorbeeld: je kunt bij de datum-filter instellen van welke periode je informatie wilt bekijken. Je kunt onder 'Vergelijken' periodes met elkaar vergelijken. Hetzelfde geldt voor de andere filters.

Het voordeel hiervan is dat je heel specifiek kunt zien welke pagina’s verbetering nodig hebben. Denk daarbij aan de pijlers van SEO: content, linkbuilding en technische SEO. Met Google Search Console heb je de data voor het maken van een SEO strategie!

Indexeringsoverzicht in Google Search Console

Welke websitepagina’s heeft Google geïndexeerd? Ook het antwoord op deze vraag is voor je website terug te vinden in Search Console.

Aan de linkerkant in Search Console zie je het kopje Indexeren staan. Het belangrijkste gedeelte hiervan is het kopje Pagina’s. Hier zie je welke pagina’s Google geïndexeerd heeft en welke pagina’s problemen hebben. Indien er problemen met indexering zijn, dan staat er meestal een duidelijke omschrijving bij. Je kunt het probleem zelf of door jouw SEO specialist of websitebouwer laten oplossen. Daarna kun je op deze plek in Search Console op Oplossing Valideren klikken. Google gaat dan jouw gemaakte aanpassingen controleren. Search Console biedt dus ook een stukje communicatie met Google.

Sitemap indienen

Om Google te laten weten welke pagina's jouw website heeft, is het aan te raden om een sitemap in te dienen in Search Console. Je kunt op een later tijdstip zien of Google de sitemap correct verwerkt heeft.

Pagina indexering rapport

In Pagina-indexering kun je terugvinden welke pagina's daadwerkelijk door Google getoond worden in de resultaten. Bij niet-geïndexeerde pagina's kunnen er problemen zijn waardoor ze niet geïndexeerd worden. Search Console geeft deze problemen aan.

Je ziet indexeringsproblemen in Google Search Console staan per probleem en voor welke pagina’s deze gelden. Veel voorkomende indexeringsproblemen zijn:

• pagina met omleiding,
• niet gevonden (404),
• soft 404,
• serverfout (5xx),
• uitgesloten door tag noindex,
• gecrawld - momenteel niet geïndexeerd,
• dubbele pagina zonder door de gebruiker geselecteerde canonieke versie en geblokkeerd door robot.txt.

Pagina-specifieke informatie

Om informatie over een specifieke pagina te vinden, kun je de url van de pagina in de zoekbalk in de header invoeren om de status te bekijken. Zie je een groen vinkje, dan is de pagina geïndexeerd. Zie je een grijs 'i'-icoontje? Dan is de pagina niet geïndexeerd of zijn er problemen. Je kunt met de knop 'indexering aanvragen' testen of de live URL kan worden geïndexeerd.

Verwijderingen

Onder het kopje verwijderingen kun je een verzoek tot verwijderen indienen. Dit gaat om pagina’s van je website die je liever niet in de zoekresultaten had gewild. Denk aan een pagina die eigenlijk privé had moeten zijn of een development versie van je site. Je kunt een pagina indienen met het verzoek om deze te verwijderen of een groep pagina’s met een bepaald voorvoegsel.

Let op, het verwijderen van URL's met de 'Verwijderingen' optie in Google Search Console is slechts een tijdelijke oplossing, aangezien de URL's na 180 dagen automatisch opnieuw worden opgenomen in de zoekresultaten van Google, tenzij je de verwijdering verlengt.

Overzicht van paginafunctionaliteit: Core Web Vitals in Search Console

In Core Web Vitals in Google Search Console vind je een overzicht van paginafunctionaliteit. Voor technische SEO zijn de Core Web Vitals zoals de naam aangeeft van essentieel belang. Je dient voldoende site verkeer te hebben om deze statistieken te laten werken. Je kunt deze tool zien als een eenvoudige weergave van Google PageSpeed Insights. Het voordeel is dat Search Console dit automatisch bij kan houden.

Site-vitaliteit metrics

Bekende problemen die dit gedeelte laat zien:

• HTTP-URL gevonden,
• Problemen met LCP (Largest Contentful Paint),
• First Input Delay (FID),
• Cumulative Layout Shift (CLS).

Gebruiksgemak op mobiel

Hoewel in de tabs Paginafunctionaliteit en Site-vitaliteit ook al mobiel gebruiksgemak benoemd wordt, is er ook een specifiek rapport hiervoor. Je komt hier automatisch als je doorklikt op een onderwerp die daarover gaat of op de tab 'Gebruiksgemak op mobiel' zelf klikt.

Onder het kopje 'Waarom pagina's niet bruikbaar zijn op mobiel' zie je de gevonden problemen. Dit zijn onder andere: tekst te klein om te lezen, klikbare elementen te dicht bij elkaar, content breder dan scherm en viewport is niet ingesteld. Je kunt hier gemakkelijk zien voor welke pagina’s de problemen gevonden zijn. Daarnaast krijg je een melding wanneer Google dit soort problemen detecteert.

Links

In betaalde SEO tools vind je meer uitgebreide informatie over de backlinks van je website. Maar in Google Search Console kun je onder deze tab zien welke websites en pagina’s naar jouw domein linken. Je ziet staan welke pagina’s van jouw site de meeste backlinks hebben op zowel interne als externe links. Interne links komen vanaf je eigen website en externe links vanaf andere websites. Je kunt zien welke domeinen de meeste links naar jouw site hebben. Ook zie je welke anchors gebruikt zijn.

Zoals gezegd, Search Console biedt echt een basis weergave voor links. Met (betaalde) SEO tools van derden zal veel meer informatie te zien zijn.

Spam links verwijderen

Zie je spam links in je Search Console staan? Dan kun je een link afwijzen. Je gaat daarvoor naar deze pagina. Je kunt vervolgens een lijst uploaden met domeinen of links die je wilt afwijzen. De lijst dient aan deze voorwaarden te voldoen.

Google Search Console instellen (GSC setup)

Google Search Console instellen is bijzonder eenvoudig. Wanneer je naar Google Search Console gaat, kun je je aanmelden. Indien je al websites hebt in Search Console, kun je op Google Search Console inloggen en direct een nieuwe property toevoegen. Je geeft je domeinnaam op en dient het eigendom ervan te verifiëren. Er zijn meerdere methodes voor verificatie. Ten eerste kies je uit Domein of URL-voorvoegsel verificatie. Aangeraden wordt Domein niveau.

Search Console TXT of CNAME record toevoegen aan DNS

Log in bij je domeinprovider en bekijk of DNS records staan ingesteld. Staan je DNS records bij je domeinprovider ingesteld, dan kun je hier een nieuw record toevoegen. Zie je DNS beheer uit staan? Dan staan de nameproviders ingesteld. DNS beheer dient dan op de server ingesteld te worden waar de nameservers naar verwijzen. Dit is meestal de server waar je website draait. Het kan ook zijn dat je een externe dienst zoals Cloudflare gebruikt. Volg de handleiding in Search Console om het record toe te voegen.

Indien je url-voorvoegsel optie kiest zijn er andere methodes voor de GSC setup:

• De eerste is een html-bestand in de root map van je website plaatsen.
• De tweede is een html-tag in de head van je website plaatsen.
• De derde is middels Google Analytics verifiëren; dit kan alleen als je Analytics hebt ingesteld. De vierde optie is om dit vergelijkbaar te doen aan de derde optie, maar dan met Google Tag Manager.
• De laatste optie is om, net als in de vorige alinea, een TXT of CNAME record toe te voegen in je DNS.

Verschil tussen Google Search Console en Google Analytics

Het verschil tussen Google Search Console en Google Analytics is heel groot. Google Analytics meet het gedrag van bezoekers op je website terwijl Search Console de prestaties van je website meet in de Google zoekresultaten. Dit wil zeggen: Search Console laat zien wat de prestaties van je site zijn in de organische zoekresultaten. Je ziet in Search Console de bezoekers afkomstig van kliks op organische resultaten zoals je deze ook in Analytics ziet staan, echter de data is veel uitgebreider. In Analytics zie je ook verkeer uit non-organische resultaten (advertenties, doorverwezen verkeer, socials etc.) en kun je dieper inzoomen op gedrag. Als website-eigenaar of SEO specialist heb je beide tools nodig.

Google Search Console FAQ

Wanneer je bezig gaat met jouw website hoger in Google laten scoren, is Search Console onmisbaar. Zelfs als je betaalde SEO tools gebruikt of met een SEO bureau samenwerkt, is het aan te raden alsnog Search Console in te stellen. Bovendien heb je daar als website-eigenaar toegang toe, terwijl je van een marketingbureau soms alleen een uitdraai krijgt van de resultaten. Om je op weg te helpen behandelen we tot slot een aantal veel gestelde vragen over Search Console.